华视集团控股2024中期报告

目录 公司资料2 财务摘要4 管理层讨论与分析5 企业管治及其他资料15 中期简明综合财务报表审阅报告22 中期简明综合损益及其他全面收益表23 中期简明综合财务状况表24 中期简明综合权益变动表26 中期简明综合现金流量表27 中期简明综合财务报表附注29 释义43 公司资料 董事会 执行董事 陈继承先生(董事长兼行政总裁) 王书锦女士张备先生薛玉春女士 独立非执行董事 何威风博士彭礼堂先生李光斗先生侯思明先生 审核委员会 何威风博士(主席) 彭礼堂先生李光斗先生 薪酬委员会 彭礼堂先生(主席) 王书锦女士何威风博士 提名委员会 陈继承先生(主席) 李光斗先生彭礼堂先生 公司秘书 赖天恩女士 授权代表 薛玉春女士赖天恩女士 注册办事处 71FortStreet POBox500,GeorgeTownGrandCaymanKY1-1106CaymanIslands 香港主要营业地点 香港九龙 观塘道348号宏利广场5楼 总部及中国主要营业地点 中国湖北省武汉市武昌区 茶港新村东院1号水生科技苑二期办公楼2号楼第一层 开曼群岛主要股份过户登记处 ApplebyGlobalServices(Cayman)Limited71FortStreet POBox500 GeorgeTown GrandCaymanKY1-1106CaymanIslands 香港股份过户登记分处 卓佳证券登记有限公司 香港 夏悫道16号 远东金融中心17楼 中报20242 公司资料 核数师 香港立信德豪会计师事务所有限公司执业会计师 会计及财务汇报局条例所指的 注册公众利益实体核数师 香港中环 干诺道中111号永安中心25楼 合规顾问 浤博资本有限公司香港中环 德辅道中71号 永安集团大厦7楼710室 法律顾问 关于香港法律：金杜律师事务所香港中环 皇后大道中15号置地广场 告罗士打大厦13楼 关于中国法律： 湖北华隽律师事务所中国湖北省 武汉市汉口区建设大道847号瑞通广场B座23楼 主要往来银行 招商银行股份有限公司武汉水果湖支行 中国湖北省 武汉市武昌区水果湖横路15号 上海浦东发展银行股份有限公司武汉徐东支行 中国湖北省 武汉市洪山区铁机路163附7号 武汉农村商业银行股份有限公司友谊大道支行 中国湖北省 武汉市武昌区积玉桥街友谊大道19号 公司网址 www.youmeimu.com 股票代码 1111 上市日期 2023年11月10日 3华视集团控股有限公司 财务摘要 截至六月三十日止六个月 二零二四年（未经审核） 二零二三年 （未经审核） 同比变动 （人民币百万元，百分比除外） 收益 123.2 113.6 8.5% 毛利 75.0 69.1 8.5% 除所得税前利润 44.1 40.6 8.6% 期内利润 35.9 34.4 4.4% 经调整净利润 35.9 36.6 (1.9%) 于二零二四年六月三十日 （未经审核） 于二零二三年十二月三十一日 （经审核） 同比变动 （人民币百万元，百分比除外） 非流动资产 148.9 71.4 108.5% 流动资产 428.8 422.6 1.5% 流动负债 248.3 206.6 20.2% 非流动负债 30.9 24.8 24.6% 母公司拥有人应占总权益 298.5 262.6 13.7% 中报20244 管理层讨论与分析 业务回顾 业务摘要 本集团为一家位于中国湖北省的品牌、广告及营销服务供应商，通过与不同媒体资源供应商合作，提供从市场研究（通过与研究机构合作）到品牌、广告及营销项目执行的整个价值链中的服务，协助品牌商、广告主及广告代理商制订及实施有效的服务方案，以达成其推广需求及营销目标，从而进一步提高其品牌在目标受众中的声誉及提高其产品或服务的竞争力及市场份额。 二零二四年上半年，中国国内生产总值同比增长5.0%。尽管如此，全球环境复杂多变，地缘政治局势更加严峻，俄乌战事及中东地区冲突刺激油价持续高企，通货膨胀的阴霾仍未散去。由于全球经济复苏缓慢，广告主之广告支出仍显疲软。然而，今年以来有关部门陆续出台了关于促进房地产市场平稳健康发展、推动人工智能赋能新型工业化、加快数字人才培育支撑数字经济发展等刺激经济的政策，助力经济企稳回升。本集团仍坚信，中国经济将持续稳步复苏，数字经济产业将蓬勃发展。 报告期内，尽管市场环境不佳，本集团仍充分调动合作伙伴资源，并制定积极的发展战略，各业务线展现出较强的韧性。我们通过行业定期交流、完善人才培训体系、数字化赋能业务等方式，全面推进人员综合素质能力提升并优化业务流程，促进同业交流，提高服务质量，不断增强本集团的综合实力及影响力。我们为不同营销需求的客户群体，量身定制从市场研究至营销方案执行的一站式服务方案，已取得客户的广泛认可。其中，我们为国内某特大型通信运营企业策划的品牌跨界联动营销方案，获得二零二四年第八届麒麟国际创意节娱乐营销组跨界营销金奖。 本集团客户数量持续增长，业务的广度和深度不断拓展，对细分行业的服务能力和质量显着提高，积累了良好的口碑。报告期内及直至本报告日期，本集团与若干重要客户签订了新的合作协议或长期项目、与中国内地头部短视频平台保持稳固的合作伙伴关系等，为本集团业务可持续发展奠定坚实基础。其中，我们与国内某特大型通信运营企业签署二零二四年至二零二六年品牌策划及宣传执行项目、与某地方政府文化和旅游局签署文旅品牌项目、与国内某中高端连锁海鲜火锅餐饮企业及国内某国家级农业产业化龙头企业签署三方战略合作协议。本集团的业务质量和盈利水平呈稳中向好的态势，报告期内，本集团录得总收益为人民币123.2百万元，与客户签订之合同总金额为人民币434百万元。其中，94.9%（约人民币412百万元）之服务已经向客户提供。 5华视集团控股有限公司 管理层讨论与分析 品牌服务 本集团提供的品牌服务包括为客户开展市场研究并制定全面及量身定制的品牌服务方案：(i)通过与研究机构合作，对客户品牌市场深入研究及分析；(ii)规划品牌发展策略，就品牌核心价值、品牌定位及目标客户提供建议；(iii)设计品牌形象；及(iv)制定产品及╱或服务的营销和品牌推广计划等。 根据弗若斯特沙利文研究资料显示，中国品牌咨询服务行业的市场规模由二零一八年的433.1亿元人民币上涨至二零二二年的549.9亿元人民币，年复合增长率为6.6%；预计二零二七年市场规模将达到593.6亿元，年复合增长率5.3%。本集团在食品饮料、家具用品、汽车制造、医药制造等行业及政府机构的资源积累，将为本集团品牌业务增长带来新的增长点。我们将继续坚持为客户打造一站式品牌解决方案及营销服务的战略方向，持续增强本集团在该领域的竞争力。 在线媒体广告服务 本集团提供的在线媒体广告服务主要包括了解客户的营销需求、分析互联网用户的偏好及行为、各种在线平台的特征及效果、根据客户的营销需求提供关于在线广告形式的建议及在线平台类型的筛选，并与在线广告资源供应商联络，以根据客户的指示获取相应的广告资源及执行广告投放。本集团提供以下主要的在线媒体广告形式：(i)展示广告；及(ii)搜索引擎广告。随着大数据及人工智能等技术的广泛运用，以及广告主对高质量、高效率营销渠道的需求不断增加，在线媒体广告的优势愈发明显。 本集团积极拥抱在线媒体广告数字及智能化的新趋势，通过持续加强数字基础设施建设、推进数据平台及系统的更新，数据分析能力得到提升，并实现在线媒体广告的精准营销和效果监测。凭藉完善的在线媒体渠道、优秀的品牌服务口碑、专业的广告策略团队，我们为合作客户提供个性化多元化的在线广告策略，在线媒体广告业务稳步推进。报告期内及直至本报告日期，本集团共新获授六项服务商及代理商资质及授权，进一步完善媒体资源矩阵。 中报20246 管理层讨论与分析 活动执行及制作服务 本集团提供的活动执行及制作服务涵盖了组织营销活动的所有阶段，以满足客户多样化的营销需求，包括(i)制定活动策略；(ii)设计方案、工作安排和活动流程；(iii)通过采购材料及委聘第三方服务供应商来执行项目； (iv)协助项目管理并监督营销活动的执行；及(v)基于舆情评估营销活动的成效等。 本集团针对各活动项目组建专项服务团队，负责策划、管理及执行全流程定制化服务方案，帮助客户宣传品牌理念、提升品牌知名度、塑造品牌形象，达到营销目标和效果。本集团亦积极探索数字互动营销与现实场景活动融合的业务模式，该等模式不仅可以在活动现场向目标群体提供产品服务及传播品牌价值，亦能利用本集团在线媒体资源优势进行二次营销，精准触达潜在目标群体，持续为客户创造长期价值。 广告投放服务 本集团提供的广告投放服务包括制定在线广告计划、维持客户于媒体合作伙伴（附注1）的广告平台开设的账户，及根据客户的要求在媒体合作伙伴的指定在线媒体平台上安排广告投放。作为配套服务，本集团也将根据客户的要求设计及制作短视频广告。媒体合作伙伴主要按CPC、CPT及CPM（附注2）的混合模式基准向我们收取费用，而我们将向我们的客户收取下列费用，包括(i)媒体合作伙伴根据上述定价机制（即CPC、CPT及CPM）就于在线媒体平台上投放广告收取的费用；(ii)我们投放广告及其他相关服务的服务费，相当于在媒体合作伙伴的在线媒体平台上投放广告的费用的一定百分比；及(iii)我们向客户提供的返利。 凭藉本集团过去长期合作的媒体资源，及新获授予的六项服务商及代理商资质及授权，我们的广告投放渠道及广告投放能力得以扩充及增强，更能够满足广告主的多样化需求。 附注： 1.“媒体合作伙伴”指一家着名的中国互联网技术公司，其在中国运营多个流行在线媒体平台。 2.“CPC”指每点击成本，一种按每次点击广告支付费用的定价模型；“CPM”指每千人成本，一种按每一千人浏览广告支付费用的定价模型；“CPT”指每次时间成本，一种指定时间内按固定价格支付广告费用、以时间为基础的定价模型。 7华视集团控股有限公司 管理层讨论与分析 传统线下媒体广告服务 本集团提供的主要线下媒体广告空间主要包括：(i)电视广告空间；(ii)广播广告空间；及(iii)户外广告空间。服务涵盖广告投放的大部分主要阶段，包括确定合适的媒体组合、编制广告方案、获取广告资源、安排和监督广告的投放以及评估广告成效。考虑到行业整体情况及本集团的发展规划，我们聚焦于品牌服务、在线媒体广告服务等业务，但我们将持续关注传统线下媒体广告服务的机会，把握行业风向及市场需求，并在适当时机考虑加大投入力度。 业务展望 本集团将守正创新、锐意进取，坚定不移地实施战略发展规划，巩固我们作为中国品牌、广告及营销服务供应商的市场地位，并积极探索海外市场的机会，助力行业及社会实现可持续、高质量发展。未来，我们将通过以下五个方向采取行动，进一步增强本集团市场影响力和竞争力： (i)加快建设品牌数据平台及研发数据库。藉此，本集团将获取更及时的市场和行业数据，以支持品牌服务的数字化转型、增强数据分析能力，帮助我们快速响应客户需求，为品牌客户提出更有吸引力和竞争力的服务方案，进一步提升客户满意度； (ii)巩固并提升在线媒体广告业务的行业竞争力。我们将在在线媒体广告平台的基础上设立三个新系统，即效果监测评估系统、数据分析系统、数据管理系统。该等系统将进一步完善本集团的数字化建设蓝图，增强和提高我们数据收集和分析、实施效果评估、在线数据实时监控、数据安全保障等方面的能力及效率； (iii)拓展业务覆盖地区。报告期内，本集团的收入超过50%来自于湖北省，考虑到客户类型的多元化、业务种类的多样化、地域风格和文化习俗的差异化，本集团计划加快在湖北省外的业务发展和办事处建设，同时探索海外业务机会； (iv)努力提升本集团品牌知名度。根据弗若斯特沙利文的资料，中国的大型广告主一般倾向于与知名品牌、广告及营销服务供应商合作。本集团认为自身品牌的维护至关重要，我们将坚持树立追求卓越、诚信可靠、创新进取、专业高效的企业形象； (v)加强人才团队的培养及建设。人才是企业持续