2024热门行业「科技生活」趋势洞察报告（小红书平台）

4 科 技 报 202生活数据告 科技数码丨家居家装丨彩妆护肤丨母婴育儿丨医疗健康 数据来源：千瓜数据 数据时间：2024年1月1日-2024年7月31日 前言 趋势捕捉： 当下，科技逐步渗透人们的日常生活，对有更高生活质量追求的人来说，产 品的智能化、科技化程度已经成为影响他们消费决策的重要因素。 千瓜数据显示，小红书平台2024年1月到7月，“科技”相关种草笔记数较去 年同期增长超140%，月均互动超6000W。 趋势调研： 科技如何影响当代人的消费决策？科技消费背后人群关注焦点是什么？各行 业呈现出哪些内容趋势？品牌要如何种草？ 本期报告，千瓜将围绕小红书五大热门行业（科技数码、家居家装、彩妆护 肤、母婴育儿、医疗健康），探索行业风向、品类趋势、内容生态，为品牌提供「科技生活」下的营销解读，预见未来机会点。 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月-7月小红书“科技”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 报告目录 01科技生活赛道概览 02热门行业趋势洞察 科技数码、家居家装、彩妆护肤、母婴育儿、医疗健康 03趋势总结营销建议 科技生活赛道概览 QIAN-GUA.COM 商业声量增长超177%，种草热度飙升 千瓜数据显示，2024年1月-7月，“科技”相关种草笔记数较2023年同期增长超140%，月均笔记数超80W，预估互动量增长超20%，月均互动超6000W；众多品牌纷纷加码，商业笔记数较同期增长超177%。 千瓜观点，小红书作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，见证着“科技”内容的崛起与品牌入驻的热潮，这一趋势反映科技已逐渐渗透并改变着人们的日常生活，在用户日常消费体验中的决策占比大幅提升，成为塑造高品质生活方式的关键驱动力。 笔记相关数据种草笔记趋势图 种草笔记数 140%+ 90.0万 9000.0万 60.0万 6000.0万 商业笔记数 177%+ 30.0万 3000.0万 0.0万 1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月 2023年2024年 笔记数互动量 0.0万 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月-7月小红书“科技”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 心智覆盖五大热门行业，引领消费新风向 查看种草笔记分类数据，科技数码、家居家装笔记总数和互动总量位列前二，预估互动量分别达亿级、千万级；除了这两大热门行业，母婴育儿、彩妆护肤预估互动量也在千万以上，其中医疗养生笔记增长率超过250%。热门品类中，与科技强关联的品类如智能设备、大家电、洁面仪、医疗器械等笔记声量也显著增长。千瓜观点，科技的发展推动了各行各业的品类开拓与产品创新，在追求品质生活的大背景下，更便捷、更智能、更科技化的产品不断成为人们的消费首选，“科技消费”的潜力进一步释放。接下来，千瓜将从科技数码、家居家装、彩妆护肤、母婴育儿、医疗健康五大行业出发，为品牌提供营销解读。 种草笔记分类热门品类笔记数增长率 分类 预估互动量笔记数增长率 科技数码21100W+ 130%+ 家居家装3500W+ 80%+ 母婴育儿1000W+ 70%+ 彩妆护肤1100W+ 80%+ 医疗养生 700W+ 250%+ 科技数码 智能设备297%+ 电脑290%+ 摄影摄像180%+ 手机140%+ 影音设备129%+ 家居家装 全屋定制176%+ 大家电106%+ 清洁电器100%+ 厨房卫浴94% 厨房大电600%+ 彩妆护肤 彩妆套装460%+ 面部美容100%+ 洁面仪50%+ 男士护肤50%+ T区护理49%+ 母婴育儿 婴童日用品126%+ 婴童玩具106%+ 婴童小家电65%+ 婴童洗护50% 孕产相关45%+ 医疗健康 光学眼镜/隐形眼镜150%+ 传统滋补营养品130%+ 保健器材/按摩器材98%+ 医疗器械96% 保健食品/膳食营养补充食品68%+ 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月-7月小红书“科技”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 QIAN-GUA.COM 热门行业趋势洞察 科技数码、家居家装、彩妆护肤、母婴育儿、医疗健康 科技数码 产品性能前沿化，「硬实力」融合新玩法 调研科技数码领域品类数据，“手机、电脑”等品类词位列互动量TOP10，“智能手表”笔记数增长率超229%，“相机、音响、折叠屏手机、投影仪”笔记数增长率高达188%。内容关键词中，“功能”一词热度位列TOP20，预估互动量超1200W，同时还出现“系统、屏幕、内存、续航、性能、配置”等词。 千瓜观点，作为科技强关联的领域，数码相关品类热度持续升温，硬核的功能和性能是产品硬实力的体现，也是消费者关注重点。如今，品牌开始将AI等最新的科技元素融入产品，为用户提供更加有趣的产品玩法：例如，荣耀MagicBookPro16采用AIPC技术实现生态互跨、人机交互等功能，小米口袋照片打印机洞察用户渴望即时的情绪价值反馈，扫描生成“会动”的AR照片，新鲜有趣。对于品牌来说，在产研层面除了深耕细化产品性能点，还需要迎合年轻人喜好，紧跟技术潮流，洞察新鲜玩法，打造产品差异化的竞争优势。 将AI塞进笔记本、AI智能硬件、AI人机交互、AI多端生态互联 笔记内容关键词-热门品类词笔记内容关键词 品类词 预估互动量 笔记数增长 手机 4160W+ 100%+ 电脑 740W+ 130%+ 相机 440W+ 130%+ 智能手表 170W+ 229%+ 音响 170W+ 150%+ 折叠屏手机 120W+ 188%+ 头戴式耳机 120W+ 86%+ 打印机 100W+ 80%+ 投影仪 60W+ 118% 游戏机 30W+ new 秒变拍立得、随地大小印、生成“会动”的AR照片 @ @ henry 小米好物研究所 黎叔 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月-7月小红书科技数码行业“科技”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 以人为本彰显「暖科技」，更有温度、更个性化的价值体验 调研内容关键词，“体验”预估互动量650W+，笔记数增长率138%+，其次还出现“贴心、友好、服务、便捷”等词；“设计”预估互动量510W+，笔记数增长率87%+，其次还出现“时尚、个性、多巴胺、新中式、可爱风”等词。可以看出科技产品不仅关注技术本身，还关注产品为用户带来真实与个性化的体验。 千瓜认为，科技数码产品除了展现产品“硬实力”，还需要以人为本的“暖科技”作为支撑。对于品牌来说，一方面，种草时需要关注人的使用体验与服务体验，除了呈现产品在不同的使用场景中如何便捷高效地解决问题，还需要关注产品服务体验（如下单、收货、安装教学、售后全流程），让技术更有温度；另一方面，年轻人把数码产品当成表达个性、展现审美的媒介，品牌种草可以融合多样化的潮流风格，展现数码产品的“时尚度、个性化”，为用户提供更多元的审美选择。 真实体验 体验138%+ 贴心90%+ 友好76%+ 个性价值 时尚280%+ 设计87%+ 个性78%+ 品牌合作笔记案例 达人：@王柠萌 品牌：VIVO 传播效果：点赞高出达 人平均水平20%+； 内容关键点： ·真实体验：构图方便，站着不动拍大片，1倍拍远景打卡照，1.5倍拍叙事感大片，2倍黄金人像焦段； ·个性价值：新中式美学、 优雅又高级、氛围感、东方 美学韵味。 笔记内容关键词 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月-7月小红书科技数码行业“科技”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 家居家装 「无感融合、功能集成」，一平米空间的极致利用 调研内容关键词结果显示，“一体、嵌入式、超薄、节省空间”等词预估互动量高达160W+，笔记数增长率高达360%+，产品与居家空间的融合关注度高涨；同时 “多功能、一站式、扫拖一体、吸拖一体”等词预估互动量高达130W+，笔记数增长率高达97%+，产品功能的集成也成为关注焦点。 千瓜认为，一方面，现代人重视家居空间的利用率和美感，品牌种草可以将产品融入多元化的家居风格与空间布局规划中，彰显产品适配能力与美学共融特性，实现“无感介入”；另一方面，品牌在产研侧可以不断打通用户的需求链路，打造联动多项功能于一体的智能家居解决方案；在营销侧可采用更加凝练的传播语言传达产品的多功能性，突出产品对于功能空间的高效利用，帮助用户释放生活空间的更多可能。 空间融合 品牌：凯度达人：@火火聊家居 品牌：东芝 达vivi 人：@黄小邪 嵌入式 套系化 品牌：老板电器达人：@蓝眼睛刺猬 开放式 功能集成 品牌：美的 达人：@是大宝的家吖品牌：火星人 达人：@张张的口袋 洗烘护一体 品牌：小天鹅达人：@雪莉Shirley 洗扫拖一体 蒸烤炸消一体 笔记内容热词笔记数增长率 一体45%+ 融合70%+ 一站式97%+ 自动化179%+ 节省空间360%+ 嵌入式87%+ 扫拖一体70%+ 吸拖一体96%+ 多功能70%+ 超薄130%+ 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月-7月小红书家居家装行业“科技”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 「全屋智能、家电互联」，重构智能家居生态 调研家居家装领域相关笔记，品类词“智能家电、扫地机器人、洗碗机”预估互动量均超200W，“智能开关、智能灯光、电动窗帘”笔记数增长率分别为570%+、416%+、270%+；笔记内容热词中，“联动、远程控制”笔记数增长率分别为68%+、109%+。 千瓜观点，如今的家居空间中，智能化产品占比越来越高，消费者对于智能产品的选择已扩展到了更加细分的品类，包括软装、照明、安防、卫浴等；同时，各家电之间互通互联，也是用户的关注焦点。未来智能家居生态系统将会更加庞大和复杂，高度互联与智能将推动智能家居生态系统的进一步整合。对于品牌而言，探索各种智能设备间的兼容性问题，以便更好地协同运行、更高效地联动、更便捷地搭建个性化的智能家居系统，是未来需要思考的方向之一。 联动 笔记数同比增长 68%+ 家电互联 笔记内容关键词-热门品类词笔记内容关键词 品类词 笔记数增长 智能家电 47%+ 扫地机器人 70%+ 洗碗机 29%+ 智能马桶 80%+ 洗烘套装 2%+ 智能锁 140%+ 洗地机 120%+ 净水器 65%+ 护眼灯 90%+ 品类词笔记数增长烘干机8%+ 蒸烤箱20%+ 高速吹风机new 智能开关570%+ 智能灯光416%+ 电动窗帘270%+ 空气循环扇new 恒温花洒110%+ 按摩椅145%+ 远程控制 笔记数同比增长 109%+ 品牌：AO史密斯 达人：@大头姐Anna 传播效果：点赞高出达人 平均水平249%+； 内容关键词： 独有的AI-LINK智慧互联技术，实现净水机与蒸烤一体机、洗碗机智慧物理互联；净水直通、自动补水 全厨净水。 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月-7月小红书家居家装行业“科技”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 彩妆护肤 科技护肤新潮掀起，成分、功效迈向高阶打法 调研护肤美妆领域相关笔记内容，功效词中，“抗老、修护、美白“预估互动量分别为330W+、180W+、100W+，三大高热功效与科技关联，涌现出多种典型科技护肤成分，如“蓝铜胜肽、脱羧肌肽、透明质酸钠、二裂酵