2024小红书宠物行业洞察报告
CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 寄语 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 白泉 小红书商业 母婴宠物行业负责人 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 关于养宠的原因可能一千个人有一千个答案，但关于去哪里学习养宠的知识，获取宠物产品相关的推荐，或许小红书是大部分宠物主共同的答案。小红书汇聚了乐于真实表达和分享的宠物主们，同时也用更有趣、更专业的科学养宠态度感染着越来越多的消费者进来。我们希望基于这种真诚友好的社区氛围底色，与品牌一起营造和消费者同频的友好传播环境，让品牌成为用户日常的一部分，也让宠物友好从梦想走向现实。 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 刘广 CBNData 研究院院长 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 随着Z世代成为“养宠主力军”，以及“育儿式”养宠理念的不断深入，我国宠物市场需求正趋向细分和多元化。这种需求端的升级倒逼品牌从粗放式经营转向深耕细作，品牌既要提供个性服务打开增长空间，也要精准链接消费者情绪场激发共鸣。我国虽然位列全球第二大宠物市场，但国产品牌集中度较低，头部力量缺失，行业正处于爆发增长和转型升级的重要阶段。小红书作为宠物主的集聚地，有着庞大的养宠流量池和精准的趋势洞察，本次的《小红书2024宠物行业洞察报告》有助于品牌把握最新趋势，进行更为前瞻的战略布局。 米欧 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 小红书商业 快消行业群总经理 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 2023年对中国宠物市场来说，是机会和挑战并存的一年。年轻的Z世代正在成为养宠的主力军，刺激了宠物市场消费规模攀升，也推动了整体宠物产品品类、养宠理念等的迭代升级。在这个行业演变过程中，小红书无疑是这些年轻养宠者们进行信息搜集、内容学习和日常分享最不可或缺的平台。从了解宠物的品种到钻研和挑选产品，再到如何喂养和训练等的方法指导，小红书正在成为宠物主们的养宠百科全书。 又思 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 小红书商业市场总经理 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 宠物主人们为每一只“毛孩子”所做出的消费决策，其严谨仔细和需求多样的程度，已经不输于亲子品类的消费选择了——要科学成分，要分龄喂养，要营养功效，要带毛孩子出行见世面，甚至也挑好宠物险，等等。为了“毛孩子”的一切，宠物主人们如今在小红书上高频且高质量地交流和分享知识和经验，也由此推动着一个个新的细分需求在小红书萌发、壮大、促成下一波养宠消费新趋势。正在成为现代人养宠百科全书的小红书，不仅全程见证着这一切，也全程助力着每一个希望把握趋势商机、及时发力的宠物品牌在此提前锚定竞争优势。 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 李湘 CBNData 首席商业分析师 中国宠物行业向高质量发展阶段迈进，宠物食品用品、医疗服务等方面持续升级，宠物主们的养宠理念也变得更进阶，从“精细喂养”到“育儿式养宠”，攀比型、鸡娃型 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 、知识型宠物主们纷纷涌现，小红书这类内容平台也成为了他们养宠生活中的“百科全书”,通过小红书平台关注和积累养宠知识 、和同好们一起分享和见证宠物的成长。围 绕着新一代宠物主们更为细分和升级的需求 ,“科学养宠”、“专宠专用”、“双向奔赴”都将迎来更多机会。 前言 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 宠物行业作为经济市场上最具活力和前景的行业之一， 正在处于从【传统养宠】到【科学养宠】的全方位升级阶段 观念升级 从养宠到养己：生活方式带动养宠观念变化 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 角色新变化 是宠物也是家人 消费欲更强 买贵但也要买对 养己式养宠 养宠仪式感 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 生日旅行都要安排 意识更超前 先用上智能家居 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 产品升级 科技改变格局：前沿和规范的产品成为新宠 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 低温烘焙鲜肉酶解 低温闪蒸HPP杀菌 55度注芯深海水解 益生元动物蛋白 钙磷比无谷配方 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 精读配料表，溯源原材料：产品升级，用户买单 场景升级 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 离不开的种草场：消费决策链路往线上转移 在消费者决策路径的各个典型步骤上，小红书始终是重要触点之一 认知 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 小红书是用户关于萌宠内容的主阵地平台 种草 小红书是线上NO.1种草宠物类平台 购买 小红书种草后，用户购买欲望强烈 分享 宠物主乐于在小红书分享和经验交流 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 目录 CONTENTS Part1当代宠物行业与人群生活全新特征 •宠物市场发展：两架马车并驾齐驱，高速驱动领涨06 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 宠物市场 •新世代宠物主TA画像08 •小红书宠物行业七大特色人群09 Part2消费者决策链路与小红书价值点卡位 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 •从认知、种草、购买、分享全链路看平台价值占位19 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 看宠物主离不开的主阵地 Part3 中国宠物行业品类消费趋势展望 •四大品类发展新风向 29 •宠物食品/宠物用品/宠物健康/宠物服务 30 Part4 启示与宠物行业未来展望 •创新前行的当下，小红书是品牌和用户的最强后盾 54 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 Part1 年纪轻轻，猫狗双全 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 中国宠物主是怎样的一代？ CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 当代宠物行业与人群生活全新特征 中国市场增速领涨全球宠物市场 「猫经济」&「进阶消费」双重撬动 2020-2024E年中美宠物市场规模对比（亿元） 中国 美国 环比增速 +2% 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 环比增速 +9% 20202021202220232024E CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 萌即正义，猫咪也是增长力买对也买贵，宠物消费不设限 2020-2025E猫狗行业规模 狗猫 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 2020-2025E猫行业 复合增长+14% 2020-2025E狗行业 复合增长+7% 不同驱动因素对中国宠物市场上增量的贡献（%） 消费量增长 价值提升 宠物饲养量 单只消费量 消费升级 亿元 3500 CBNDataID:90724 3000 2500 2000 1500 1000 0 500 2019-至今 CBNDataID:90724 2011-2013 30-35%15-20%50-55% CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 55-65%15-20%15-20% 2020 2021 2022 2023 2024E 2025E CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 注释：宠物饲养量决定因素包括拥有宠物家庭的比例和平均每个家庭的饲养宠物数量；单只消费量为平均每只宠物消费量包含包装宠物食品渗透率和平均每只宠物所需实物量；消费升级为宠物食品单位价格的提高 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 数据来源：派读宠物行业大数据《2023-2024中国宠物行业白皮书》；普华永道，《中国宠物行业–2022年更新版》 宠物主生活水平平移，宠物生活质量逐步提升 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 宠物市场迎来高质量发展新阶段 生活方式进阶 从宠物关系变成“家人”关系56%宠物主为了它改变生活方式 消费结构升级 消费更谨慎的时代潮流下 TA对宠物消费的热情仍保持高涨 88% 相较过去1年宠物消费 明显增加或持平 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 CBNDataID:90724 全域宠物主单宠宠物主 56
