2024年中国移动用户趋势

2024年中国移动用户趋势 演讲人：严婷婷2024年9月10日 中国移动互联网行业整体用户规模稳定 10.1 10.3 10.5 10.7 10.8 10.9 11.0 2.1% 2.2% 1.7% 1.8% 1.5% 1.0% 0.7% 2021.6 2021.12 2022.6 2022.12 2023.6 2023.12 2024.6 手机网民规模（亿） 上期环比 中国手机网民规模及增长率（亿） 数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）《第54次中国互联网络发展状况统计报告》2 头部应用几乎无更迭 中国移动互联网头部APPMAU趋势（万）2024年8月相比去年同期APP排名重合度 2022.32022.62022.92022.122023.32023.62023.92023.122024.32024.6 微信 QQ 支付宝 高德地图 抖音 京东 淘宝 快手 百度 美团 94.0% 89.2% 84.8% TOP100重合度 TOP500重合度 TOP1000重合度 数据来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统3 流量角逐 新赛道新机遇 商业变现 新布局新玩法 4 流量角逐新赛道新机遇 AI 旅游 智能 终端 游戏体育 5 AI应用高速增长，用户破亿，已步入用户日常 豆包 2262万 文小言 977万 Kimi智能助手 821万 星野 660万 天工AI智能助手 450万 12,127 1,848 2023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-08 2024年8月典型AIAPPMAU 2023年-2024年AI行业APP覆盖用户数(单位：万) AI行业用户使用场景 信息 检索 文本 分析 答疑解惑 文字创作 代码编程 学习充电 娱乐游戏 数据来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统6 游戏持续创新，与内容平台用户重叠度高 2023-92023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-08 新回合制 沙盒建设 战争策略 派对游戏 内容平台41.9% 41.9%内容平台 系统工具27.5% 26.6%系统工具 音频服务18.8% 金融理财16.1% 移动购物14.4% 19.8%音频服务 16.1%金融理财 14.4%生活服务 注：用户社交场景渗透率高，此处分析不包含社交类APP 2023-2024年新兴类型游戏MAU（万）用户玩手游前/后使用的APP类型 蛋仔派对举办电竞比赛 标志着其正式向专业化方向迈进 经典IP游戏地下城与勇士： 起源，上线后连续蝉联iOS畅销榜 乙女游戏聚焦女性用户群体， 高流水表现突出，并与众多品牌开展花式跨界营销 数据来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统7 短视频助力旅游业发展，带来游客，带动收入 以火出圈的天水旅游为例，抖音和快手为天水旅游带来了39.5%的直接贡献度和8.7%的间接贡献度 一个人带火一座城 一道菜带火一座城 一部剧带火一座城 一款游戏带火一座城 天水旅游直接/间接贡献度 抖音 快手小红书微信微博 今日头条 5.9% 26.9% 2.8% 12.6% 1.4% 10.2% 4.1% 8.8% 1.3% 5.4% 0.7% 1.1% 直接贡献度 间接贡献度 数据来源：天水麻辣烫旅游带动效果评估调研 注：直接贡献：看到平台上的内容吸引来的游客；间接贡献：朋友推荐吸引来的，推荐方式是通过转发平台内容。 8 巴黎奥运有效拉动版权应用用户活跃 2024年奥运期间版权APPDAU 咪咕视频央视频 7/227/237/247/257/267/277/287/297/307/318/18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/118/128/138/148/158/168/17 开幕式兵乓球射击 游泳跳水 体操羽毛球排球 举重田径 数据来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统9 万物互联成为流量新入口，智能终端迎来更多商机 新能源汽车 连接人与交通 AR/VR 连接现实世界与数字世界 智能穿戴 连接人与身体 智能手机 连接中枢 智能家居 连接人与家 10 产品创新成为竞争关键，折叠屏手机表现亮眼 7月华为MateX5用户的品牌来源 2024年7月折叠屏手机份额 49.1% 36.3% 6.8% 1.8% 1.6% 0.6% 3.7% 华为MateX5 60.0% 华为 苹果 荣耀 vivo OPPO 小米 其他 荣耀MagicVFlip 16.1% 7月华为MateX5用户的上款机型价位 52.6% 小米MIXFOLD4 5.6% 14.8% 18.4% 1.4% 4.5% 8.3% 1000-20002000-30003000-50005000-70007000-10000>10000 vivoXFold3 5.4% 荣耀MagicVs2 3.3% 7月华为MateX5用户的上款机型上市时间 20.4% 22.6% 24.7% 26.1% 6.1% 其他 9.7% 2019年以前 2020年 2021年 2022年 2023年以后 7月华为MateX5用户的高TGI应用场景 旅游 理财 科技 办公 汽车 数据来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统11 商业变现新布局新玩法 平台 内容 场景 12 稳定流量下，互联网企业探索多元商业变现广告仍是收入支柱 2024年上半年规模以上互联网 和相关服务企业互联网业务收入 8676亿元 +5.6% 2023年广告收入占比 68.1% 数据来源：工信部，CTR根据头部互联网公司年报整理和推及13 广告主偏好的互联网平台类型 2024年，短视频、社区、社交平台是广告主投放以及投放预算预期净增最大的三类互联网平台。 93 91 89 76 72 69 66 61 56 57 49 51 40 35 33 31 31 24 8 7 13 1 9 1 0 -4 -4 -3 短视频 社交 社区 电商 搜索 新闻聚合新闻资讯专业垂类长视频生活服务 不区分平台 的流量包 应用工具 音频 游戏 投放预算预期净增 投放广告主占比 注：投放预算预期净增=预算上升的企业占比-预算下降的企业占比 2024年广告主投放互联网平台费用的预期变化（%） 数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查》14 广告主偏好的互联网广告内容 2024年近六成的广告主预期会增加种草类KOL/红人的投放费用；有四成左右的广告主预期增投带货类KOL/红人、信息流广告。 89 85 84 81 71 69 66 65 62 52 28 40 21 9 13 7 4 -1 种草类KOL/ 红人投放 信息流广告 带货类KOL/ 红人投放 搜索广告 活动赞助类 固定位置的 展示广告 互动广告 开屏广告 视频贴片和 插播广告 投放预算预期净增 注：投放预算预期净增=预算上升的企业占比-预算下降的企业占比 投放广告主占比 2024年广告主投放互联网广告类型费用的预期变化（%） 数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查》15 均衡选手 抖音平台投放效果/目的 微信平台投放效果/目的 精专选手 小红书平台投放效果/目的淘宝/天猫平台投放效果/目的 广告主根据平台的场景特色，优选适配 品牌曝光 转化 种草 品牌曝光 转化 种草 品牌曝光 转化 种草 品牌曝光 转化 种草 数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查》16 互联网企业服务四大行业广告主期待价值创新 货架&兴趣 电商行业广告主越来越重视 货架电商和兴趣电商的协同 电商 本地 种草&外溢 本地生活服务商家认可种草的 价值，以及广告价值的外溢 长尾&自然 线索行业广告主重视内容质量， 以获取更多的长尾流量和自然流量 线索 渠道&内容 下载 下载行业广告主在关注渠道ROI的同 时，更多的关注通过内容吸引流量 17 流量角逐 数据驱动 商业变现 需求驱动 CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统 CTR营销向ToB调研解决方案 CTR用户得失分析解决方案 18 Thanks! 谢谢 Thanks! 谢谢 Thanks! 谢谢