移动互联网行业：2023年中国移动互联网用户趋势

2023年中国移动互联网用户趋势 演讲人：严婷婷 2023年9月19日 中国移动互联网行业整体流量见顶 手机网民规模及增长率（亿） 10.1 10.3 10.5 10.7 10.8 2.2% 2.1% 1.0% 1.8% 1.7% 2021.62021.122022.62022.122023.6 数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查 2 头部APP格局稳定 中国移动互联网头部APPMAU趋势（万） 2023年6月相比去年同期APP排名重合度 微信支付宝淘宝抖音QQ 高德地图百度 快手微博京东 94.0% TOP100重合度 85.8% TOP500重合度 81.5% TOP1000重合度 2022.62022.92022.122023.32023.6 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统 3 市场机遇尚存 场景流量增量在哪? 用户价值潜力如何？ 4 大文旅 大社交 大互联 大模型 场景流量增量的市场机遇 5 大文旅 大社交 大互联 大模型 旅游强势回归，地区性全域旅游成为热点 在线旅游典型APP携程旅行MAU（万） 航班服务典型APP航旅纵横MAU（万） 高铁服务典型APP铁路12306MAU（万） 酒店服务典型APP华住会MAU（万） “淄博烧烤” 4708 +77.9% 8376 +76.7% 607 +110.4% +168.8% 973 362 5617 11819 “贵州村超” 344 2022Q22023Q2 2022Q22023Q2 2022Q22023Q2 2022Q22023Q2 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统 6 大文旅 大社交 大互联 大模型 电影、演出市场复苏，票务服务高速增长 公开数据显示，截至7月22日11时54分，2023年暑 期档总票房(含预售)突破100亿元大关，成为中国 影史票房最快破100亿元的暑期档。 活 跃700 用600 户500 规400 模300 （200 万 100 ） 0 2023Q2娱乐票务行业典型APP活跃用户规模及同 比增长率 猫眼 大麦 淘票票 秀动万达电影猫眼专业版 0%20%40%60%80%100%120%140% 活跃用户规模同比增长率（%） 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统 7 大文旅 大社交 大互联 大模型 多元社交需求，催生众多行业“黑马” 陌生交友、情侣互动、互动社区、婚恋交友等领域均出现同比增长率超50%的“黑马”APP。2023年6月移动社交同比增长率超50%的典型APP MAU（万）同比增长率251.3% 96.0% 100.3% 109.8% 76.5% 97.1% 91.9% 50.8% 76.4% 1170.5 166.7 140.3 129.5 81.0 78.0 215.9 682.5 800.2 心遇心动日常 他趣心遇Blued心动日常微密圈画世界Pro畅说108翻咔呼呼 产品定位：主打同城交 友互动的APP。 产品功能：发现同城/附近用户、即时聊天等。满足需求：陌生人交友的情感需求。 产品定位：记录情侣日 常的APP。 产品功能：心动传达、距离查看、默契挑战等。满足需求：私密平台记录恋爱历程，增进感情。 陌生人交友 陌生人交友 陌生人交友 情侣互动 互动社区 互动社区 互动社区 陌生人交友 婚恋交友 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统 8 大文旅 大社交 大互联 大模型 5G带动万物互联，数字生活场景进一步普及 智能家居行业典型APP活跃用户规模（万） 1791.5 1572.1 1899.9 1588.4 881.3 740.6 560.3590.6 511.9573.9 2022.62023.6 小翼管家和家亲小度天猫精灵美的美居 2023.6 2022.6 2023.6 2022.6 智能监控典型APP活跃用户年龄结构 8% 45% 35% 12% 11% 42% 26% 21% 小翼管家 和家亲 7% 32% 47% 14% 9% 38% 43% 10% 18-24岁 25-34岁 35-45岁 45岁以上 18-24岁 25-34岁 35-45岁 45岁以上 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统 9 大文旅 大社交 大互联 大模型 2023年8月典型手机端车主APPMAU 比亚迪汽车 903.5万人 日产智联 312.8万人 哈弗智家 102.3万人 上汽大众95.0万人 Tesla 77.7万人 蔚来 74.3万人 丰云行 73.0万人 广汽埃安70.8万人 启辰智联70.1万人 智慧云控64.5万人 云听车机版是云听专为车载场景打造的音频 娱乐软件，从云听海量内容库中精选适合车载场景的优质内容，通过AI电台、场景电台和有声书等产品形态打造全时段、全内容的 车载生态系统。 喜马拉雅 云听 QQ音乐 网易云音乐 推出车机版的典型APP 车场景“第四块屏”，成为互联网重要入口 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统 10 大文旅 大社交 大互联 大模型 AI领域各类移动应用产品爆发式增长 2023年上半年，全球AI应用下载量同比增长 114%，突破3亿次， 超出2022年全年水平 文心一言 •百度知识增强大语言模型“文心一言”可在文学创作、商业文案创作、数文字 理逻辑推算、中文理解、多模态生成等多个应用场景使用。 妙鸭相机 •妙鸭相机APP拥有智能模式、专业模式、全景模式、夜景模式等多种拍摄模式和编辑工具，使用户能够轻松拍摄出高质量的照片。 图片 FacePlay •FacePlay是一款涵盖众多AI特效玩法的app，包括AI写真、视频换脸、GIF视频 生成、AI漫画、视频漫画等。 数据来源：SensorTower《2023年AI应用市场洞察》,CTR分析整理 11 大文旅 大社交 大互联 大模型 大模型概念逐步落地，基于大模型的应用潜力巨大 12 新能源车主 母婴人群 高净值人群 家装人群 新老人 夜猫子 用户价值的增量挖掘 13 新能源车主 母婴人群 高净值人群 家装人群 新老人 夜猫子 奋进白领 25-34岁 百度网盘WPSOffice瑞幸咖啡TGI:239TGI:255TGI:559 注重工作效率、数字化 办公和生活品质 数字化精英 时尚丽人 25-44岁女性 新氧医美KEEP TGI:610TGI:177 美柚TGI:292 关注健康、美容、运动 和时尚 美丽追求者 事业有成 35岁以上 携程旅行TGI:313 洋码头TGI:637 中国国航TGI:507 注重高品质的旅行和休 闲活动 精致旅行者 宝爸宝妈 30-39岁有孩 亲宝宝一淘腾讯自选股TGI:414TGI:240TGI:265 关注子女成长、照顾家庭和关心投资理财 家庭理财者 Z世代 18-29岁单身 不背单词王者荣耀 TGI:132TGI:238 豆瓣TGI:392 注重个人发展、娱乐和 文化兴趣 玩享青年 新能源车主，人群多元、兴趣多面 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统 14 新能源车主 母婴人群 高净值人群 家装人群 新老人 夜猫子 低线级城市浓度高，二胎父母比一胎多用2个APP 母婴一胎二胎 109 111 109 一线 城市 二线 城市 三线 城市 四线及 以下城市 教育 智能管家 安全教育平台 喜马拉雅儿童 猿辅导 199 367 337 小天才 小度 360摄像机 214 215 181 移动互联网母婴及一胎二胎父母人群结构TGI二胎父母相对一胎父母更偏爱的典型APP及TGI 平均每天使用 APP个数 一胎父母14个 二胎父母16个 旅行 居家购物 携程旅行 去哪儿旅行 迪士尼度假区 160 173 227 盒马 京东到家 美团买菜 187 195 185 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统 15 新能源车主 母婴人群 高净值人群 家装人群 新老人 夜猫子 高净值人群的典型一天 保险服务 APP名称8月MAU(万) TGI 平安金管家中国人寿寿险 1559.0 156 855.3 266 泰生活 163.5 253 证券基金 APP名称8月MAU(万) TGI 涨乐财富通国泰君安君弘 1055.8 197 637.7 231 天天基金 527.1 226 手 APP名称中国工商银行中国建设银行中国农业银行 行 高净值人群24小时活跃图及不同时间点使用典型APPTGI 0点购物 寺库奢侈品 TGI:427 6点运动KEEP TGI:154 14点运动KEEP 7点 9点 13点 在途 工作 学习 云听 瑞幸咖啡 腾讯课堂 TGI:158 TGI:273 TGI:257 TGI:152 15点工作星巴克 TGI:390 20点学习 腾讯课堂 TGI:180 21点夜间 教育理财 猿辅导 机8月MAU(万) 10803.1 10181.3 9429.1 银TGI 157 153 149 TGI:162 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 点点点点点 点点点 点点点点点点 点点点点点点点 点点点 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统 16 新能源车主 母婴人群 高净值人群 家装人群 新老人 夜猫子 大城小家，忙着装修 家装人群城市TGI热力图 移动互联网家装人群城市线结构 移动互联网整体人群移动互联网家装人群 55%59% 8%11% 15%14% 22%17% 一线二线 城市城市 三线四线及 城市以下城市 移动互联网家装人群城市分布TOP10 上海市 3.4% 深圳市 2.3% 北京市 3.2% 广州市 2.2% 成都市 3.0% 杭州市 2.2% 南京市 2.8% 重庆市 2.2% 天津市 2.7% 武汉市 2.1% 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统 17 新能源车主 母婴人群 高净值人群 家装人群 新老人 夜猫子 新老人，拥抱数字科技，爱记录、爱分享、爱交友 社区电商类APP月活及人群TGI 8月MAU（万）新老人TGI老人TGI 201 135 216 142 130 131 93 241 拍照摄影类APP月活及人群TGI 8月MAU（万）新老人TGI老人TGI 短视频类APP月活及人群 TGI 8月MAU（万）新老人TGI老人TGI 269 222 147146 社交类APP月活及人群 TGI 8月MAU（万）新老人TGI老人TGI 182184 169 152 428 367 235 270 210 219 115 123 154156 100110100105 113 108 永辉多点京东美团 生活到家优选 美篇相册 管家 一刻天天P图 相册 快手 极速版 抖音 极速版 西瓜抖音 视频火山版 伊对珍爱世纪百合 佳缘婚恋 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统 18 新能源车主 母婴人群 高净值人群 家装人群 新老人 夜猫子 深夜刷屏，越夜越美丽 23点 0点 1点 2点 移动社交 27.5% 13.0% 10.9% 8.0% 视频服务 8.8% 6.2% 5.1% 3.8% 移动购物 5.9% 5.7% 3.7% 2.5% 音频服务 7.0% 4.5% 2.9% 2.3% 金融理财 2.9% 2.5% 2.0% 1.5% 不同行业APP的夜间时段渗透率夜猫子集中的主要APP用户规模及TGI APP名称Soul 视频服务 细分行业陌生人交友8月MAU(万)8026.9 夜猫子 135 TGI指数 APP