2022年中国移动互联网用户趋势观察

2022年中国移动互联网用户趋势观察 演讲人：余峰 2022年9月15日 中国移动互联网用户规模稳步增长，粘性更高、行为更聚焦 中国移动互联网用户规模稳步增长，2022年6月活跃用户规模达13.6亿；使用月均时长218.1小时，用户粘性增强；月均使用APP个数23.7个，行为更加聚焦。 中国移动互联网用户月活规模（亿） 中国移动互联网用户月均使用APP时长（小时） 204.6218.1 2021.62022.6 13.4 13.6 12.4 12.8 13.0 中国移动互联网用户月均使用APP个数（个） 25.323.7 2020.62020.122021.62021.122022.062021.62022.6 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统，2022/06 移动互联网的用户使用场景转变，不同细分行业机遇与挑战并存 移动互联网用户针对不同细分行业应用的使用行为发生变化，其使用场景从娱乐向工作、生活渗透。 月活用户规模TOP100APP行业分布 15 16 10 10 9 7 6 6 5 5 3 3 3 1 1 视生移 频活动 服服购 务务物 金移音 融动频 理社服 财交务 新出办数 闻行公字 资服商阅 讯务务读 2021.62022.6 移汽学旅其动车习游他游服教服 戏务育务 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统，2022/06 移动互联网用户“重构” 用户结构重构 消费方式重构 工作方式重构 分析工具重构 老年群体“触网”数量猛增，互联网“银发时代”开启 老年群体加速“触网”；新闻资讯、短视频、广场舞等应用深受老年群体喜爱，尤其是有赚钱返利的应用。 2020-2021年手机用户年龄分布 2022年6月55岁以上用户偏爱的典型APPMAU及TGI指数 MAU（万）50岁以上用户TGI指数 427.8 294.3 306.3 309.2 258.1 251.4 255.3 207.7 250.8 200.0 5 4 2 1 1 928.7 737.5 634.9 418.9 240.7 269.0 349.9 680.5 203.6 276.5 22.9% 21.7% 21.6% 16.5% 17.3% 24岁以下25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上 2020.62021.62022.6 抖音火山版好看视频网易新闻一点资讯搜狗浏览器糖豆凤凰新闻趣头条百度大字版小方 短视频 聚合视频 综合新闻 综合新闻 浏览器 运动健身 综合新闻 网赚平台 搜索下载 证券基金 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统，2022/06 移动互联网原住民“Z世代”逐渐成为主力消费群体 “Z世代”的价值逐渐体现，各个细分行业均出现其特别关注的APP，其中不乏月活亿级与千万级的应用。 APP名称 哔哩哔哩 网易云音乐 斗鱼 夸克 得物 醒图 Keep 轻颜相机 快看漫画 细分行业 在线视频 在线音乐 游戏直播 搜索下载 社交电商 图片美化 运动健身 拍照摄影 动画动漫 6月MAU(万) 19679.5 17613.0 4897.3 4766.2 3853.9 3625.6 3111.7 3002.3 2248.5 Z世代TGI指数 255.9 276.8 246.8 257.3 239.8 319.3 241.9 300.6 238.3 APP名称 韩剧TV 最右 LOFTER 分期乐 百词斩 倒数日 微光 腾讯课堂 薄荷健康 细分行业 聚合视频 互动社区 社交网络 消费金融 语言学习 日历应用 陌生人交友 职业教育 减肥瘦身 6月MAU(万) 1816.3 937.5 812.8 751.4 741.2 704.3 700.7 590.8 534.5 Z世代TGI指数 273.7 350.0 282.3 268.3 273.5 242.4 302.8 270.8 248.6 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统，2022/06 移动互联网用户“重构” 用户结构重构 消费方式重构 工作方式重构 分析工具重构 传统电商平台成长趋缓，“兴趣电商”仍有成长空间 移动互联网用户消费方式逐渐转变，传统电商平台增长趋于平缓，“泛社交”化的“兴趣电商”消费方式正吸引更多用户。 淘宝MAU（亿） 京东MAU（亿） 抖音MAU（亿） 小红书MAU（亿） 7.527.51 +12.4% 3.48 3.93 7.37 6.56 +52.5% 1.98 1.30 2021.62022.6 2021.62022.6 2021.62022.6 2021.62022.6 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统，2022/06 传统商超数字化进展显著，加速线上线下商业融合 传统商超数字化进程加速，受用户消费方式改变影响，商超APP受用户接受程度大幅提升，月活用户规模及用户粘性均有明显增长。 2022年6月商超APPMAU及月人均使用频次 43.1% 28.8% 2022年6月商超APPMAU同比增幅TOP3 104 永辉生活 57 67 40 47 28 30 81.5 61.9 58.6 213.6 390.0 676.1 716.0 麦德龙 129.3% 山姆会员商店 26.3% 11.6% 2022年6月商超APP月人均使用频次增幅TOP3 多点33.6% 多点永辉生活山姆会员商店大润发优鲜华润万家Fa米家麦德龙 山姆会员商店 MAU（万）月人均使用频次（次） 麦德龙 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统，2022/06 数字化生活进一步深入，人与物互联蕴藏巨大市场潜力 在5G技术的推动下，人与物互联已逐步深入用户生活；人与车、人与家互联的APP用户规模增长迅速。 2022年6月典型车主APPMAU及同比增长率 81.4% 85.3% 99.2% 83.6% 82.4% 100.3 86.7 23.1% 82.2 78.9 76.0 66.5 32.6% 58.4 196.8 57.3% 350.4 158.5% 比亚迪汽车日产智联哈弗智家MyBMW安吉星智慧云控Tesla丰云行蔚来 MAU（万）同比增长率 2022年6月典型智能家居APPMAU及同比增长率 110.6% 电信运营商 互联网企业 家电企业 2.4% 18.0% 20.7% 2.6% 1,588.4 1,572.1 740.6 560.3 511.9 266.7 和家亲 小翼管家 小度 天猫精灵 美的美居 海尔智家 MAU（万）同比增长率 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统，2022/06 移动互联网用户“重构” 用户结构重构 消费方式重构 工作方式重构 分析工具重构 沉淀企业数字资产，工作协同平台提升企业生产力 在企业数字化趋势推动下，移动办公应用得到了飞速的发展，文档数字化、流程数字化、沟通数字化、信息数字化等共同构成了高效的工作协同体系。 2022年6月典型工作协同APPMAU及同比增长率 125.7% 101.9% 44.2% 16.5% 20.1% 17.6% 2133.7 679.8 551.8 4259.2 8140.0 10193.5 21237.8 22.2% 24381.9 20.4% MAU（万）同比增长率 WPSOffice钉钉企业微信百度网盘腾讯会议天眼查企查查飞书 文档数字化 沟通数字化 沟通数字化 文档数字化 沟通数字化 信息数字化 信息数字化 流程数字化 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统，2022/06 保障就业，打破供需双方壁垒，提升匹配效率 人才市场竞争激烈，移动互联网应用在促进就业方面扮演重要角色，针对不同人群、不同阶段、不同需求的供需双方，提供更多帮助。 2022年6月求职招聘典型APPMAU及同比增长率 2022年6月职业教育典型APPMAU及同比增长率 招聘 38.7% 14.3%6.6%4134.41414.3971.3 招工121.2%281.6 招实习61.8%70.1 Boss直聘智联招聘前程无忧51Job 鱼泡网 实习僧 78.6% 71.7% 43.5% 52.3% 494.3 590.8 221.4129.8 MAU（万）同比增长率 腾讯课堂粉笔职教公考雷达粉笔教师 MAU（万）同比增长率 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统，2022/06 移动互联网用户“重构” 用户结构重构 消费方式重构 工作方式重构 分析工具重构 移动互联网用户分析进入3.0时代 互联网分析1.0 小数据时代 互联网分析2.0 大数据时代 互联网分析3.0 厚数据时代 用户怎么“说”用户怎么“做”用户怎么“想” 有“态度”的大数据产品：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统 10亿+ 移动用户行为监测 3.5亿 运营商全国DPI数据 3000+ APP数据 20000+ 用户态度数据 大数据分析用户行为+小数据分析用户态度 除了用户行为，还有移动互联网用户的消费偏好、生活态度 2022年6月“Z世代”消费偏好 "Z世代"产品渗透率TGI指数 消费观 2022年6月“Z世代”生活形态 我欣赏那些有想象力的特立独行的品牌 69.6% 我经常读各种资料或相关报道来更多了解我想要买的品牌 66.7% 我经常很努力地找寻我认为正宗的和原版的产品 65.7% 我很乐意多花钱去购买那些我认为是原创的或独一无二的品牌 60.5% 135128127125123121 119119119117116114114113113113113113110110 广告观 我经常在网上搜索感兴趣的产品和服务的信息 66.4% 遇到不感兴趣的广告时我会快进 57.2% 广告曾经使我购买了一些我并不需要的商品 55.5% 互动功能能使我对媒体中播出广告的印象更加深刻 46.5% 即膨起朗饮化泡姆奶食酒酒茶品 甜糖巧薄酒果克荷 / 力糖 朱古力 低冰碳 温激酸 / 酸凌饮 奶雪料 糕 运香方方动槟便便功面面 / // -/ - / 能非桶 碗 性油 装 饮炸 泡 料类 的面 饼果乳凉伏干味酸茶特饮菌加 威 化 料饮 派 果料 ( 汁饮料 果汁含 生活观 我每周至少一次锻炼身体 73.0% 我尝试着每次旅行去不同的地方 71.9% 我对艺术感兴趣 68.1% 我喜欢了解大自然 65.2% 完全同意/比较同意用户占比 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统，2022/06 Thanks! 谢谢