小红书《优质创作者计划》合作方案【互联网】【通案】

N"#$ 小红书优质创作者计划 营销方案 小红书营销中心 小红书的种草价值 N"#$ 在小红书：超过81%的用户曾在小红书被种草 小红书用户的TOP5使用场景多围绕着“种草”展开是一部浓缩的种草进化史 从熟人到陌生人，从线下到线上 从实体到虚拟，再到全方位的渗透融合 81% 的小红书用户 曾在APP上浏览产品/服务后 40% 主动搜索自己感兴趣的产品或话题 40% 对某种产品产生兴趣后查看网友的 使用评价 36% 了解潮流趋势 33% 寻找灵感等待被种草 30% 因他人分享了小红书笔记 而进入小红书浏览 产生购买欲望 品牌在小红书如何种草？无外溢价值的广告购买 N"#$ N位 + = 品牌博主 话题种草 N篇广告帖 纯广告帖，用户信任度低 散点式MCN机构邀约，无法形成规模效应 纯广告话题，博主及用户不会主动参与，无法形成破圈效应 小红书拥有强大的造风能力，一个话题就能引发破圈效应 小红书人深耕社区运营，熟悉社区生态，通过专业的数据洞察和内容审美能力，造就了诸多生活趋势 N"#$ 通过平台优质创作者扶持，小红书能够早于品牌发现潜在上升期的优质博主 N"#$ 能够在项目周期内，规模化为活动匹配兼具性价比及配合度的优质创作者，集中为活动发声 《我就要这样生活》平台邀请@刘逗逗不怎么逗参与活动期间，博主涨粉30w+，品牌种草笔记互动量近万 《我被徒步治愈了》平台近百位创作者集中发声平台把控内容质量，统一视觉模板发布笔记 N"#$ 平台入局，帮助品牌精准投放，找对话题找对人，并获得大量用户跟随的外溢价值 小红书发起「优质创作者计划」专业内容及达人运营模式，最大化卷入优质创作者实现高效种草 流量扶持 打卡挑战 多维测评 引领 品牌话题营销行业大咖圈层KOL百位KOC用户跟风完成投放趋势热点种草 通过平台活动，吸引大量自来水参与，提升用户信赖度 通过平台活动批量化撬动博主参与，以专业达人运营策略，形成规模效应 以社区趋势热点为抓手，形成破圈效应 三个阶段助力品牌高效种草 N"#$ 预热期｜剧透式招募 活动预告：引发⽤户期待 话题营销 ⼤咖官宣 新品体验 爆发期｜过硬实力展现 多圈层多维度实⼒认证品牌产品 圈层KOL多维测评百位KOC打卡挑战 平台产品配合 持续期｜UGC口碑破圈 品牌内容有效沉淀 完整活动H5呈现内容沉淀⻓效种草 ⽤户完成活动互动体验笔记逐步发布 N"#$ PART.1 预热期 剧透式招募 话题营销 小红书数据赋能，趋势热点直击用户喜好 N"#$ 第一期案例｜OPPO手机 「氛围感」相关笔记近半年发布指数增长470% 官方热词榜｜上榜2次 高频发布词｜上榜12词高频搜索词｜上榜4次 第二期案例｜倩碧眼霜第三期案例｜雅诗兰黛粉底液第四期案例｜金典超滤牛奶 大咖官宣 提前剧透活动信息及新品信息，号召粉丝参与活动 N"#$ H5demo 彩妆大师唐毅 明星化妆师杨单 美商天花板程十安 皮肤专家 小酒窝伊森 宝藏健身博主钳钳妈阿曼达 浙江大学医学硕士年糕妈妈 新品体验 N"#$ 官方发布大咖参与活动笔记，提炼品牌新品亮点，引导用户申领新品，参与创作 引导用户进入H5 收到新品打卡 跳转留资页 点我申领 N"#$ PART.2 爆发期 过硬实力展现 圈层KOL多维测评 不同角度硬考核测评产品，多维凸显产品实力 N"#$ 不同场景测评 不同问题测评 不同用途测评 圈层KOL人选维度多元内容维度多元 不同年龄测评 不同身份测评 不同功效测评 粉底液测评demo眼霜测评demo 百位KOC打卡挑战 平台流量扶持，站内掀起花样新品挑战 N"#$ @娱乐制造机（小红书薯圈风云榜top薯号） 发布笔记，宣传活动奖励，激励全民打卡 用户发布新品挑战笔记，为话题页内容蓄水 平台产品配合 集中引爆品牌新品，吸引用户关注并参与活动 N"#$ 搜索品牌产品词+活动词 跳转： 1、品牌企业号 2、品牌商业话题 3、新品搜索结果页 4、笔记发布页面 收到新品 活动惊喜盒子上线，用户参与互动 获得新品试用，沉淀后续ugc 话题页打卡上线 新品体验薯率先发布打卡体验 H5打卡上线，用户持续打卡兑换新品，助力新品传播 N"#$ PART.3 持续期 UGC口碑破圈 用户体验路径 H5 活动话题页 N"#$ 惊喜盒子 火焰话题 活动专区 搜索场景固定入口 留资获得 开屏新 品 后话题页打 获得新品后话题页打卡 发布笔记 信息流二跳 卡 前往H5留资 官方账号笔记 贴纸 跳转： 1、品牌企业号 2、品牌商业话题 3、新品搜索结果页 4、笔记发布页面 H5demo N"#$ H5头图 精选KOC 任务榜 行业大咖 跳转新品体验留资 礼物榜 圈层KOL 跳转产品电商外链同步话题页双列笔记 N"#$ 平台流量全面加码，抢占浏览+搜索两大场景，高效助力品牌优质内容种草 浏览 浏览搜索 浏览 浏览搜索 开屏 仪式感造势+大曝光引流 信息流 多维度分发精准定位人群 活动贴纸 支持品牌产品以手绘风格呈现 火焰话题 热门话题吸引用户浏览 惊喜盒子 从搜索到发布闭环路径 活动专区 搜索首位黄金曝光 *以上demo仅为过往案例示意，实际以执行为准 %&'()'* 预热 爆发持续 N"#$ 大咖官宣活动及新品 圈层KOL 多维测评 百位KOC 打卡挑战 用户申领好物体验 申领惊喜盒子 话题页7天打卡 深入了解产品，H5兑换惊喜好礼 官号发起好物体验申领邮寄 小红 书话题页/H5上线 惊喜盒子上线邮寄 话题页7天打卡上线 开屏/信息流/火焰话题持续为活动导流 *以实际执行为准 合作权益 N"#$ 类别 300W 200W 大咖（量级以实际执行为准） 25w净价 20w净价 圈层KOL（量级及数量以实际执行为准） 65w净价 30w净价 百人测评（1w以下粉丝量级，权益以实际执行为准） 100人 100人 开屏（静态全屏） 2个整轮 1个整轮 信息流（动态位） 15000cpm 5000cpm 活动惊喜盒子（3天） ☑ / 活动品专 ☑ ☑ 活动贴纸（3天） ☑ ☑ 火焰热搜 15 5 品牌专属硬广 20w 20w *以资源包为准 N"#$ 小红书优质创作者计划 让好产品主动被传播 !"#$%&'