全球个人护理电器市场深度洞察

Meetsoc飞ialGr书oup深诺 全球个人护理电器 市场深度洞察 行业与地区机会解读 2024.09 MeetsocialGroup飞书深诺 品类覆盖 头发护理 身体护理 口腔护理 面部护理 吹风机 头发造型 [直发/卷发】 头皮护理（按序/生发等) 电动剃须/毛 激光脱毛仪 - 身体按摩器 电动牙刷 冲牙器 洁牙器 面部清洁仪 面部美容仪 01 个人护理电器 全球市场概览 MeetsocialGroup 小家电行业总览 个人护理电器占比最小，但未来数年间成长性最高 小家电巾场中，家洁类电器是体主最大的品类，个人护理电器体主较小。生活水平的提高让消要若变得更愿意为个人的精致生活进行消费，个人护理义器处丁发展的有 利时期：预计未来的市场增速将超魅其他小家电。 全球小家电类目占比 [202.3年，全球等告密计) 全球小家电类目规模与增长对标 (20.2.320.26:合L年.;/关元 socialGrd 12% 个人护理2023 电器2026E 6.2% 医房辅助电器23% MeetsocialGroup 64% 家庭清洁电器 厨房辅助2023 电器 2026E 家庭清洁2023 电器 飞 dnd 4.1% 5.9% MeetsocialGroup飞书深诺Source:Euno/rojritov,Meet[nteJ/igence 全球市场概况 市场趋于稳定，未来稳步增长 全球个人护理电器市场规模与增长 飞书深诺 15.8% 市场规模《亿美元】→YoY增长 书深 $358 年来：个人护理电器市场的增去出现小幅波动。 但腾若全球商业环境逐渐·友复稳定，整体币场七 etso 将迎求更稳定的成长不境。 $261 $282$283 $299 oup $318 $338 消荧老刘于精致外表的需求、电商赋能下的产品渗逐是升等都将在木来数年间对个人护理电器的增长带米利好。整体市场有望持续增云，预计到2026年的整体市场规摸窦破350亿美元大关。 8.0% 5.796 6.4% 6.3% 5.9% MeetsocialGroup 0.4% foup C 202020212022e20232024E2025E2026E MeetsocialGroup飞书深诺Source:Eunojrojritov,Meet[nteJ/igence 全球市场区域分布 东北亚地区市场最大，北美、西欧次之；中东非洲、南美地区成长性较好，但规模有限 东欧 5%-0.6% 北美Group 西欧&北欧 东北亚 24%-2.0% 19%-7.3% 亚洲其他 5%+0.5% 35%+1.8% 大洋洲 - 2%0.7% 南美中东与非洲 cialGroup 2023年 该地区销占全球二中 XX 2023·2026年 液地区份变化 7%+0.3% 4% Meets MeetsocialGroup飞书深诺SoUrce:Eu/ojrojritov,Meet[nteJliqence6 全球市场区域机会 全球个人护理电器市场规模与增长 北美&大洋洲 高渗透市场 2023年个护电器销型(个/每干人) D5010015D200250300400450500550 55 高购价市场 ：•北美、大洋洲都是个护电器高渗透地区 ，•北美市场集中了主安的品牌：供给充足：能长期开发并激活消衰端的潜力 ：•大洋洲的高渗逐主要源于当地个人护理服务市场的价格过高， 50Meetsocia 西欧&北欧 MeetsocialGrd 消安老倾向于购买相关电器自三DIY 低渗透市场高渗遂市场 高均价市场 45●东欧 大洋洲 西欧&北欧 •·产品选代相对偏慢，对的复购频率更低 40 亚洲其他 ·中东非洲 拉丁美洲 书深诺 北美：• 更态意为有品牌价值、高质空的产品支付温价 低渗透市场 35 个护电器销售单价(美元) MeetsocialGroup 东北亚 东欧&拉美&MENA&亚洲其他 •，整位消安人偏低：消安老刘"精致三活寸实意愿不高 30• 个人护理电器的普及与消者教育尚处于低位，未要低价位 2023年个户仪器场观供 MeetsocialGroup飞书深诺Source:Eunojrojritov,Meet[nteJligence 个人护理电器细分品类分布 电吹风、电动须万等产品在全球大部分市场中都已高度成熟，造就了百亿级的零售市场；而头部按摩仪、邀光脱毛仪等相对绞新的产品形态为市场增长注入一定的活万 口腔促康意识工在推动相关产品在更多市场、更大的人群中普及，为口腔护理电器带来了增长红利 面部清洁、美容等仪器的普及度相对偏低：受限于并不广泛存在的容貌焦虑：品类落在的消费名有限：成长空间不大 飞书深 全球个人护理电器细分类目规模与增长对标 Group 市场模：亿来元，2023-2026总合势长率） 全球个人护理电器细分类目占比 (2023年，全球供预计)Group Meetsocidl 面部护理 2023 头发护理 2026E $121.0 $146.0 2023 身体护理 2026E $127.0 $151.0书深 2023 口腔护理 2026E $4 4.0 7.1% $54.0 面部护理2023E$7. 2026E$9. 0 0 8.7% 6.5% 口腔护理 2.0% 5.9% 诺 15.2% dno 42.4% 身体护理 Mee 40.4% 头发护理 MeetsocialGroup飞书深诺Source:Eunojrojritov,Meet[nteJ/igence6 02 头发护理电器 市场机会挖掘 MeetsocialGroup 品类结构拆解 头发护理电器形态多；吹风造型类占主流，护理类正崛起 吹风造型类产品精致护理类产品 电吹风 roup 头皮按摩仪 ：•普及度最高的头发护理电翟，在主流消费市场有很高的渗透 ：•产品价格节分布较广，经济型产品与高端产品差异明显 ：•产品基心形态成态，选代方向集中于对于使用体验的优化 • 精致尘活有诉灭的消藏 ，•目下的品牌劳全流头发护 坦产品重合度低 生发仪/激光生发帽 卷发棒/梳 ：•用户对于产品造型效果的诉求随若时尚流行趋势保持高频的达代 • 方向 •市场活跃度较高，不少新品牌说颖而出 直发夹/梳 ，•市场活跌度高，不少新品牌涌入市场 •产品形态推陈出新 理发推 •·产品专业性强，多由垂类品牌供给 头皮精华导入仪 ·•新兴产品形态 头皮检测仪 ... MeetsocialGroup飞书深诺Source:Meet(rtefligevice70 品类市场概况S 头发护理大品类将保持良性的成长态势 头发护理大行下滑现了不少“精细化”的新产品形态：如头皮精华导入义、直发疏等。此外：主流产品形态 的品牌也在不运代产品的功能与使用体感，吸引了更多人群如入到使用义器对头发与头皮进行护理的行列中。 产品使用场景在成熟市场中的延展再新兴消费市场中的渗逐机会，品类距藏若三大的发展潜力，到2026气规模有望突140亿元。 全球头发护理电器市场规模与增长 LGroup 方场规模【亿美元】一一YoY塔长 9.7% 6.6% 6.396 %2'9 MeetsocialGroup 诺 诺 4.0% 114.0 110.0 6.19% 137.0 146.0 书 深 $ 129.0 $$ 100.0 121.0 $ $$$roup 20202021202220232024E2025E2026E MeetsocialGroup飞书深诺Source:Eunojrojritov,Meet[nteJ/igence77 地区市场分布 东北亚市场体量较大，欧美地区其次；南美地区市场容量可观 MeetsocialGroup 欧美市场：消案习惯相对成熟，对头发护理产品的选择更为多元，不仅关注通过洗护产品进行日常护理，也题为重视后续对头发的造型打造 中口韩市场：消者对于头皮与头发的口常护理有很高的预算与消费意愿，尤其是在洗护产品上：对于造型类与护理类的电器，同样有非营高的消费需求，但激烈的市场竞争消除了电器类产品在当地市场上的过度游价空问 南美市场：从数浸米着，南美的头发护理电器领域在全球市场上占房了一定的董要性，可见当地的消费者对于造型、 扩理等电器的旺盛需求 各地区市场对全球市场的贡献率（头发护理电器VS头发护理相关的所有品类） 避北美口西欧&北欧东北亚幽东欧南美中东与非洲圃大兰洲口其他亚洲 12% 29% 18% 21%6 头发护理 Meetso ocialG 头发护理 109%6 %7 15% 18% 全品类 MeetsocialGroup飞书深诺Source:Eurojmoritor,Meet[nteJligence7.2 地区品牌竞争格局 欧美市场的品牌集中度高于其他地区；除北美外，各地区均无明显领导性品牌 北美西欧&北欧东北亚南美 •市场集中度高，格局稳定，新品 牌拓展存在不心难度 •市场集中度较高，头部品牌势均力敬：份额相当，并没出现明显 •，场竞争激烈，头部品牌刘市场 的占有非带有限 深十• 场集中度中等，且市场上开没 有强势的本土品牌 ，•本土品牌conair占据市场近一半 的份额，有很强的市场统治方 >Top5品牌总份额变化 •近年来义部品牌对市场的统治力度略有下浮 •基本以本土品牌为主 ，•整体竞争态势对新品牌进入相对 友好 74.1%74.3% 60% vS%L9 35% vs34% 48% 479% SA in2023in2020 in2023In2020 in2023inz(z) In2023in2020 11% 164 >Top5品牌方占 47% Conair 16% Revlon Remington696 Babyliss Braun philips Flyco Panasonic Philips Taiff 14% 19% GaMa %6 Philco6%. 8% 11% 14%6 15% MicroTouch5% Wahl1% Remington 10% Rowenta5% Koizumi Tescom*3 Remington6% % Mondial5 MeetsocialGroup飞书深诺SoUrce:Eu/ojrojritov,Meet[nteJliqence7.3 地区市场机会 北美、百西欧等稳定市场 核心品类 吹风机 60% U60% 设备欧美 书深诺 高漆送品美 造型电器（卷发捧、直板夹等） 34% 设备欧美 担有率*全球平均 拥有率* Meetso 全球平均 12% 对十主流消费市场而言，电吹风是渗透率基本见顶的品类，尤其是在欧美地区这样的消费市场中。在存里竞争的状态下，各品牌竞争的焦点在于如何用更“好用”的产品巴握住、甚至是土动激活消费者对于吹风机的埃机选代。 【黑科技】足近两年在欧美市场市场较为普遍的产品选代方向不少品牌 每年都会对核心产品选行迭代，制激消费名的尝试欲望，而这些自带黑科技的产品通常也为品牌带来额外的“价值加成”。 从渗逐来君，欧美市场对于头发造型工具的诉求远高于全球平均水平，足 个容量相当大的市场：相对的，品类市场的高度成热也对类目内品牌约发展提出了更高的要求， 有容主且有竞争的背景下，类月下的品牌愈发重视道过讲述弓人入胜的品牌 故事与价值事来塑造犯特的差异化优势，形成独特的品牌记忆点与定位： 》代表性品牌的定位塑造 HD15HD16黑科技儿级 yson Group 2023年上市2024年上市 •Nuralw感系统：恒温保护头反 创新科技 实惠可靠专业品质 •专利V9数写马认；出顺滑气流， laifenghd 书价损升20%减沙头发静电 MeetsocialGroup飞书深诺 Source:GV.高*,Mee/tfliggnc74 资至师有本务通品效图，的通漫蛋为2023Q2 地区市场机会 东北亚市场的拓展机会 核心品类 头发造型产品 oup 飞书深