2024品牌灵感趋势报告

8大众点评 大众点评2024 品牌灵感趋势 迈向真买 MoveOnToRealLife Life 灵感趋势> 品牌灵感超 人小吃小喝01 照牌灵感趋势2 身边的500米02 《减法生活》03 品牌灵感超势4 《情绪氨金04 品牌灵感趋势5 《摇人抱团>05 品牌灵感趋势6 《万事皆可集！06 品牌灵感超势 人治愈系度假07 品牌灵感势8 《少走“弯路08 品牌灵感趋势 是旅游也是生活09 品牌灵感超势1 《双向养成10 2024品牌灵感趋势1 《小吃小喝》 在各式各样的粥粉面饭里 人们以低价高频“小”餐饮满足舌尖过把瘾的口腹之欲； 在街头巷尾或拥挤或噜杂的小店里 人们只把最亲近的朋友带去， 氮烟火气下藏匿着真诚和默契。 饮食习惯小吃化 “小吃小喝”相关商户订单量较年话题累计11万人参与，话题浏览 初增长153%。量3.9+亿次。 小吃a D358 67 1.真香小吃大集合TOP Source:大众点评，2023 消费者心态映射 01.低负担的消费02.一半是烟火，一半是热 对于追求高效率和便捷生活方式的年 气腾腾的朋友 轻人来说，小吃快餐将食物份量和价区和最亲近朋友的会面，不需要餐餐格拿捏得恰到好处，踩中了大众消费珍，不需要在乎环境，只想把“私水平的刚需。藏小店”和他们分享，这里或许噜 杂，或许拥挤，但情谊就在小小的空 间里被拉得更近。 品牌灵感切中小聚代替大餐下的都市餐桌消费 小而美的吃喝场景，融进城市生活的肌理，成为年轻人生活方式的一部分。跨界“小”生态与年轻消费者在烟火气中灵魂击掌。 2024品牌灵感趋势2 人身边的500米 从Citywalk到家门口探索， 年轻人开始寻找附近，重拾“身边的500米” 家门口有五金裁缝铺，有咖啡书局，有菜场。 它是便捷的，是有温度的，是有烟火气流尚的。 它是每一个城市年轻人的“生活锚点” “家周边”/“家门口”相关关键词热度增长 2023年年末，含“家周边”相关关键词的笔记热度较年初增长43%。 家门口的老洋房们随品换械“家门口”相关商户浏览热度，较年初增 长35%。 家门口这家咖排厅站 北外消家门口的这家宝 07 Source：大众点评，2023 消费者心态映射 01.弱社交负担的自留地02.家门口的“惊喜感” 当下心起说走就走，不必隆重梳洗，“在熟悉的街区转角，新发现一家很也不必精打细算，以几乎零社交负担棒的小店会带来一种奇妙的惊喜 的方式调味浮躁的生活。感。”他是不必跋涉即可得的“小确幸”，也是日后可以长久陪伴、结识好友的公共空间。 品牌灵感走进“家附近”的真实生活 走进用户“家门口”的小店，建立消费者触点； 挖掘“家附近”的品牌内容故事，建立年轻人归属和共鸣。 202品牌灵感趋势3 《减法生活》 卷天卷地的年轻人， 终于在吃喝中总结出了躺平心得 从奶茶减糖到火锅减辣，他们将“减法”做到极致， 以轻负担、零压力的饮食体验，对抗生活之“重” “减法”成为一种生活态度 “减法”成为一种生活态度，大茶+鲜奶、酸奶、柠檬茶是 众点评“健康茶饮”热门团单量2023健康茶饮赛道三大热门风 较年初增长143%。向，相关热门商户热度较年初平均 增长153%。 热度 增长比例 143% 168% 148% 145% Source:大众点评，2023茶+鲜奶酸奶柠檬茶 消费者心态映射 01.从“精致”到“天然”02.焦虑感的背反 后疫情时代，极简走进年轻人。他们“既要又要”成为消费主打。他们健 为生活空间断舍离，为脏腑唇舌轻减康自律，却也想要原始而纯粹的快负，用感受食物本味的方式来重建生乐。他们以走胃又走心的方式，完成活的秩序。对身体和精神焦虑的背反。 品牌灵感从健康与年轻人焦虑消解寻找突破口 人们开始为低糖无糖、鲜奶茶、轻食等概念买单，且更关注配料表等信息。从吃喝到精神世界，在产品卖点和情绪价值上双管齐下， 帮助年轻消费者“减负”。 202十品牌灵感趋势4 《情绪氨金> 平日省吃俭用的年轻人，把钱都花在了“刀刃”上他们跟着喜欢的明星打卡餐厅和周边 加入演唱会音乐节现场 他们是氪金，也是经历、氪体验、氪梦想成真。 演唱会、音乐节、脱口秀等演出成为年轻人的情绪场域 23年年末，演出订单量同比19年25-35岁用户是主力军，消费 年末提升167%。占比达45%，20-25岁年轻人 紧随其后，成为情绪消费的新兴 2023年末167% 力量。 45% -25-35岁 2019年末消费 占比 Source：大众点评，2019-2023 消费者心态映射 01.赚钱花钱，快乐至上02.日常压力的情绪出口 对年轻人而言，自我满足成为消费的生活越焦虑，热爱越有趣。通过补偿 第一要义，赚钱的动力也从曾经的满性消费，他们将被繁忙工作耽误的消 足温饱向情绪消费过渡。费计划提上日程，完成对日常压力的 宣泄。 品牌灵感关注精神消费的沉浸体验 演唱会、音乐剧、脱口秀 在情绪氪金趋势的背后，品牌把年轻人氪金场景作为营销钩子 丰富年轻人的玩法和体验。 202十品牌灵感趋势5C 人摇人抱团 无论是揽局骑行、组队滑雪还是当下火热的成人躲猫猫 充满随机性的兴趣社交开始占据年轻人的生活圈 他们因相同而社交 与摇来的“灵魂伴侣”共享即时的快乐。 HI~ 剧本杀健身 解锁暑期新玩法，2023年暑期大有搭子健身更有动力，2023年健 众点评密室/剧本杀拼场用户年同身中心、球类运动相关订单量较年 比增长172%。初提升153%。 分享探店打本体验，“密室/剧本 杀”相关笔记发布量较年初增长 72% Source：大众点评，2022-2023 2023年末153% 2023年初 消费者心态映射 01.收获即时的快乐02.经济实用的“亲密拆分” 通过轻量化的娱乐活动，在有限的时相比需要长期经营但充满不确定的 间内与“志同道合”的同伴一起及时“亲密关系”，在游乐场景里短暂组 行乐，能够满足当下年轻人调节繁忙队，建立满足即时需求的小社交式 生活节奏的求。“关系”既关照了年轻人的社交及活动需求，又削弱了社交负担，显得更为“经济实用” 品牌灵感瞄准兴趣社交场景 剧本杀、狼人杀、livehouse等体验项目 正在成为年轻人喜闻乐见的玩乐新宠，通过兴趣社交和群体性用户建立品牌对话。 2024品牌灵感超势6 人万事皆可集 “市集”登上年轻人的玩乐舞台。 在手作、二次元、美食、音乐等垂类文化的加持下 传统卖场摇身成为小微美学生活场景。 在这里，人们既是游客也是摊主 在内卷、繁忙的现实世界里寻找独属于自己的自由一隅。 2023年，大众点评“市集”相关搜索量较年初增长136% 上海菜市场华丽变身，苏州双塔市集和青岛浮山所 市集是用户在笔记中提及率最高的集市地点。 市集文化 先锋地标有料又有趣，上海的大学路市集、愚园公共市 苏州 ★★真集和光影市集领衔主题集市风潮。 会北京 Source:大众点评，2023 消费者心态映射 01.沉浸寻宝的幸福感02.兴趣族群的归属感 区别于商场、超市的标准与高效购兴趣市集成为城市个体建立联结的重物，逛市集给人们带来了一种扎堆和要方式，它以海纳百川的姿态，帮助寻宝的快乐。也许交易不必一定被完个体牵丝引线，找到群体乃至文化意成，“逛”本身就带有趣味和幸福义上的归属。 感，物件背后是摊主对生活和世界的 品牌灵感以市集经济为抓手 在市集等载体的催化下，部分垂类文化的边界正在消融。品牌可以潜入市集的消费浪潮中，与垂类爱好者建立共鸣。 2024品牌灵感趋势7 人治愈系度假 兼具旅游和修行的“旅修” 成为人们出世与入世的平衡点。 有限的时间里，他们云游近郊山野，逃离都市喧器。 生活无解，暂停不是逃避， 而是试图找到极速治愈的捷径。 治愈之旅说走就走 TOP1自然景观和人文古迹是人们出游景点选择的 TOP2 自然景观人文古迹 Source:大众点评，2023 TOP1和TOP2。 十一期间，相关订单量较年均值分别高出 311%和245%。 消费者心态映射 01.本我的回归02.寻找情绪共鸣 摆脱无意义的仪式感，旅修摒除了都区别于“目的地成团”的“情绪成 市生活里的噪音，人们以付费的方式团”，让身体度假和心灵出逃真正 回归自然和本真状态，享受与自己内二合一，成为年轻人认知世界、获 心的独处。得治愈，并发现能产生情绪共鸣同 频者的新方式。 品牌灵感与年轻群体深度对话 年轻人开始扎堆参与禅修、寞想、抄经，完成自我意识的启蒙， 品牌应洞察年轻群体回归本我的需求， 将“疗愈”作为营销切口，建立双方的深度对话与共振。 202十品牌灵感趋势8 《少走“弯路 不再依赖“网红滤镜 年轻人的旅行攻略开始走向多元和开放。 在正宗、地道、不踩雷的准绳下 玫略所有真实的在地体验， 均可成为他们背起行囊探索的动力。 年轻人涌入点评收录十年以上的老店 23年必吃榜发榜后两月，异地游客榜单浏览 提升 环比量环比提升143% 年轻人涌入点评收录十年以上的老店，五一 143%十一旅游期间，相关商户热度较年均值分别高 异地游客榜单浏览量出134%和187%。 Source:大众点评，2023 消费者心态映射 01.快速建立信任感02.追求地道体验 相比浮夸的网红滤镜风，真实的攻略“来都来了””寻觅正宗地道的美 和评价，与自己生活有交集的真实个食，或者打卡“本地人推荐”的小众 体的表达，更能帮助年轻人快速找到景点，品味原汁原味的本地生活，能 对一座陌生城市的信任感。让这段旅程真正的不留遗憾感。 品牌灵感走进鲜活的人和店 原汁原味的本地生活和当地人推荐，是越来越多人异地游的选择与信任原点，品牌可以走进不同城市中鲜活的人和店，以“地道”打造质朴的用户体验。 202十品牌灵感趋势9 是旅游也是生活> 随着“旅游”与“生活”的边界逐渐模糊 不走寻常“路”的年轻人， 选择以他们的目光洞察世界。 人从众的一二线城市和网红景点不再是首选 他们更青“非打卡式旅游” 在chill的节奏里深度体验当地的风土人情。 旅游是去另一座城“生活” 2023年异地旅游的黑马城市TOP10 呼和浩特人们从打卡经典到异地City 银川大同walk，23年五一、十一期间，异 O徐州地游客“街区”浏览热度较年均值 南昌蒙德锁海宁分别高出91%和125%。 Source:大众点评，2023 消费者心态映射 01.逃离内卷的出行方式02.解锁城市文化地图 人挤人式打卡更像是日常内卷的延从质疑到理解，他们用镜头记录脚下续，在“躺平”主张的号召下，人们这片土地的历史与底蕴，将对在地文更希望找到旅游的舒适区，逅随机化的思考存放进相册和游记里，留待的惊喜和独一无二的体验。他日细细品味。 品牌灵感挖掘城市底色与人文特质 当下人们更愿意深度体验风土人情， 在城市营销中，品牌可尝试为消费者挖掘城市“底色” 输出城市特色与风土，用在地感与人文气质与用户建立链接。 L024品牌灵感超势10 人双向养成 当新生代接过生育和赠养的接力棒 他们将亲子关系打造成了一场大型的双向养成游戏。 这场游戏里每个人都是主角——无论一餐一食或全家出游他们在满足孩子和父母需求的同时 也会关注自身的体验感。 “生日蛋糕”霸榜亲子搜索量TOP1 新生代父母关注家庭仪式感，生日茶馆、汗蒸、瑜伽备受新生代 蛋糕霸榜亲子搜索量TOP1。父母偏爱，构成精致爸妈的生活 图鉴。 生日蛋糕Q 1.亲子搜索量TOP TGI128 TGI132 TGI121 Source：大众点评，2023汗蒸茶馆瑜伽 消费者心态映射 01.精致放养的舒适区02.自我提升成为必修课 在新生代心目中，过于约束往往适得孩子唱歌跳舞，爸妈喝茶瑜伽，他们其反，选择对亲子关系适度解绑，才不再是孩子或父母的附庸，而是更注能找到彼此的舒适区。重自我的提升，将独立和自律视为主 体性觉醒的必修课。 品牌灵感关注亲子家庭营销下的双向需求 育儿方式和育儿心态送代升级，要打好亲子营销这张牌，品牌要与新一代爸妈形成新价值认同， 在