2025小红书彩妆行业趋势灵感图鉴-小红书xELLE

核心观点与趋势洞察

小红书与ELLE联合发布的2025《彩妆行业趋势灵感图鉴》揭示了彩妆行业五大趋势灵感闪光和七大消费者灵感趋势，核心观点包括：

• 美力觉醒：东方美学持续崛起，国货彩妆品牌通过文化创新和技术升级提升品牌价值感，国际品牌加速高端化布局。
• 彩妆细分赛道品类洞悉：气垫、粉底液、腮红、口红等品类需求持续增长，妆养一体理念推动功效彩妆发展。
• 美美与共：帕斯蒂尔水彩色系风起，国风美学妆容热度不减，二次元文化推动彩妆工具细分创新。
• 赛道竞争：高端彩妆赛道竞争加剧，中国品牌在海外市场表现斐然，小红书成为品牌与消费者对话的第一现场。

关键数据与研究结论

• 搜索指数：帕斯蒂尔风搜索环比站内新增笔记数增长1261%，国风妆容搜索指数同比增长139%。
• 品类增长：气垫、粉底液、散粉等品类阅读同比增长率显著，腮红膏体/液体品类需求飙涨。
• 品牌榜单：完美日记、花西子等国货品牌在面部彩妆单品榜和美妆工具品牌榜中表现突出。
• 营销策略：小红书通过“SPU x 买点 x 人群”精准投放，实现种草与销售闭环，新品上市30天荣登天猫口红新品榜等多榜NO.1。

总结

报告指出，彩妆行业正进入“功效与体验双轮驱动”时代，东方美学成为重要趋势，国货品牌通过技术创新和营销策略实现高端化布局。消费者对清透滋润、多功效彩妆的需求提升，二次元文化推动彩妆工具细分创新。小红书作为趋势策源地，助力品牌与消费者共创美妆未来。