奥运会的品牌价值高达114亿美元，自2020年东京奥运会以来增长了37%。转播权是推动收入和奥运品牌价值增长的主要动力。赞助是品牌价值的第二大贡献者，代表49亿美元的品牌价值。门票销售对品牌贡献约2亿美元的价值。
奥运会的最大资产是其品牌及其代表的价值。奥运会的品牌致力于团结世界于共同旗帜之下，庆祝卓越，并推广跨越文化和世代都能共鸣的价值观。奥林匹克品牌是一个独特的融合体，集国家品牌、全球体育、企业赞助以及运动员个人形象于一体，所有元素都在一个强大而积极的信息下汇聚。
品牌在成为赞助商时最大化利益的方法包括：包含进一步利用奥运会相关故事的计划；赞助商必须拥有一个奥运后的策略；赞助同样存在高昂风险，因为对于企业而言，其投资可能需要覆盖多届四年的周期，每届包含冬季和夏季奥运会，才能得到回报。
分析顶级赞助商对品牌的影响：奥林匹克合作伙伴（TOP）计划是奥林匹克赞助的最高级别。它为全球奥运会和残奥会以及全球奥运代表团授予了独家全球营销权利，仅限于精选合作伙伴。2024年，该计划包括来自不同行业的16个品牌。品牌金融作为我们年度分析的一部分，对这些品牌的品牌价值和实力进行了评估。
适合检查：服装品牌与运动员一样激烈地竞争奥林匹克统治地位。在影响深远的品牌赞助和合作伙伴关系方面，胜者与败者的关键在于内容相关性和记忆点。2024年巴黎奥运会为服装赞助商和合作伙伴提供了众多难忘时刻，高端时尚与独立设计师抓住机会展示了他们的创造力。
走向绿色：夏季奥运会的可持续性。巴黎2024可能未能达到其在规划初期设定的雄心勃勃的可持续发展目标，但这仍有许多值得庆祝之处。每一届奥运会都是触及全球观众的独特机会。今年夏季奥运会中对可持续性的重视，以及与往届奥运会相比所展现的进步，应该激励未来的奥运会更加致力于可持续发展。
奥运粉丝：奉献者背后的数据。Brand Finance预计全球约四分之一的成年人将观看2024年巴黎奥运会，无论是现场直播还是点播，这使得该赛事成为寻求全球、大规模品牌曝光和认知的品牌极具吸引力的赞助对象。奥运会是全球第二受欢迎的体育赛事（仅次于足球），篮球排名第三，得益于美国和中国巨大的关注度。
奥运奖牌增强了软实力，但举办？没有那么多。品牌金融的全球软实力指数每年对来自超过100个市场的逾17万受访者进行调查。2022年的数据显示，全球软实力指数的结果与2021年东京夏季奥运会获得的总奖牌数量之间存在超过70%的相关性。定义为国家通过吸引力而非强制或支付来影响他人和实现目标的能力，软实力是现代外交中的一种宝贵资源。
有目的的伙伴关系。德勤已与国际奥委会签订了为期十年、涉及五大赛事的合作协议，目前正进入这一合作的第二年。巴黎2024年奥运会将是我们作为合作伙伴参与的第一届奥运会。今年，我们还庆祝了与美国团队合作超过15年的历程！
