2024年全球上半年传媒行业动向报告

行业动态概览与关键发现

行业动态概览

• 2024年开年的动态：行业面临了法律挑战、大科技公司与内容发布者之间的争议、AI技术的广泛应用以及谷歌对Cookie废弃计划的反复调整。
• 行业响应：通过《ExchangeWire Digest》读者调查，分析了对上述新闻事件的反应，以及这些事件对未来数年的潜在影响。

关键发现

1. AI在广告行业的应用

• 使用情况：85%的受访者表示目前正使用或计划实施AI解决方案。
• 态度：整体上，行业对AI持积极态度，仅11%的受访者对其持有负面看法。

2. 音频媒体的重要性

• 重要性评估：82%的受访者认为音频在媒体计划中极为重要。

3. 对Cookie废弃准备

• 行业准备度：多数受访者（77%）表示已准备好应对第三方Cookie的废弃。

4. 隐私沙盒测试

• 测试参与度：近七成（71%）受访者正在或计划在其业务中使用或实施内容策展。

5. 搜索引擎与社交媒体的趋势

• 替代趋势：61%的受访者预计其体育营销预算将在2024年增加，远超整体广告预算增长。

结论

本报告总结了《ExchangeWire Media Pulse》H1 2024的主要发现，强调了AI技术在广告行业中的广泛应用、音频媒体的兴起、行业对Cookie废弃的准备情况、对内容策展的探索、以及社交媒体平台在搜索引擎领域的潜在替代趋势。这些发现反映了行业对技术进步、隐私保护、内容质量和体育营销的重视。