2024年欧美新能源汽车充电桩市场报告

New VewTrend westwin EnergySupplementGuidefor Going Global 聚焦海外车主“充电痛 抓住欧美成熟市场增长新机遇 2024年上半年，全球新能源汽车销量高达739万台，市场 份额达到16.8%。全球新能源车市场增长势头强劲，但海 外市场的“充电体验”却普遍差强人意，目前海外公共充电的可及性、可靠性和便捷性，远远满足不了用户需求充电基础设施跟不上电动车发展的矛盾越来越突出。 在公共充电桩数量上，除了荷兰、韩国、中国外，全球主 要新能源车市场车桩比均高于欧盟所设定的10:1标准，且 有逐年升高的趋势，充电桩增长跟不上新能源汽车增长的 情况愈发突显。Deloitte的全球消费者调研显示，在影响 全球电动车消费者购买的因素中，除里程和价格外，缺乏 充电设备、更快的充电速度等充电“焦虑”开始显露。 消费者对EV最担忧的因素(%) 成本/价格溢价43%52% 29%57%48% 30%45% 36% 50% 49% 43% 54% 46% 15% 36% 40% 28% 27%26%29%40%33% 32%46%40%30% 数据来源：口 海外新能源补能赛道，市场增长空间大 海外新能源车主的“充电焦虑”下，蕴藏着广阔的市场机遇。目前新能源汽车充电桩已经是各大跨境电商平台上转 化率最高的跨境商品之一，以亚马逊美国站为例，其充电 桩搜索量及销量近两年增速很快。 亚马逊美国站充电桩搜索量 亚马逊美国站充电桩销量&销售额 从新能源补能赛道的发展趋势看，私人充电桩、数字化与智能化、多元互补等 特点将推动补能行业持续增长。 ·家庭充电普及，私人充电桩增长空间广阔 在家庭充电的广泛普及下，海外家庭/停车场成为最常见的充电场景，私人交流电桩的长期增长空间广阔。 ·充电设施管理趋向于数字化、智能化 随着AI技术的发展，充电算法及充电策略分配越来越成为 影响充电效率的关键因素。智能电网、物联网、5G通信技术、大数据云计算、车联网的运用已助力实现设施无人 值守、充电安全快捷、充电网络智能调度等。相信随着时间的推移，越来越多的数字化、智能化应用将在补能行业落地，其商业价值也将得到更充分挖掘。 ·固定设施为主体，移动设施为补充 从中长期来看，新能源补能行业的格局将是“充电为主换电为辅、移动充电为补充”。充电桩具有分布广、成本低、兼容性高的特点，具有不可替代性；换电模式可以解决充电时间长、充电排队的问题，更适合商用车领域；移动充电解决特定场景充电排队、车辆占位、场地限制、车找桩等问题。 TRIE 新能源补能企业入局 欧美市场的机遇与挑战 OpportunitiesandChallenges IW 机遇 ·政策与需求共振，欧美新能源补能市场成长空间大 欧美多个国家正在扩大对新能源补能系统的支持，同时减少对汽车激励措施的资金投入。例如英国已经结束了对私 家车的补贴，但仍保留了对私人和公共充电设施的激励措施；美国宣布为新的新能源补能项目提供资金，并为维修 或更换现有充电器提供资金。 ·产品集中度不高，市场开拓潜力大 目前，欧美充电桩市场以ABB、西门子和施耐德等老牌电 气大厂和当地第三方独立充电桩厂商为主导。亚马逊美国站销量排名靠前的品牌里虽大部分是本土品牌，但是充电 桩产品的商品集中度并不高，消费者并不执着于头部的产品，未来开拓潜力很大。 ·中国供应链优势明显，利润空间可观 得益于中国在新能源汽车产业的先发优势，中国新能源补能设备生产制造的供应链已经成熟，充电桩等相关产品经过国内规模化、多场景、长时间的应用，具备较大的人工 成本优势。同时根据调查显示，欧标充电桩产品是国标产 品价格的两倍，而美标的产品价格要比欧标产品还要贵 10%，在除去相关费用后，中国新能源补能设备出海的利润仍然高于国内。 挑战 ·市场标准不一，产品认证严格 目前全球各地尚未形成完全统一✁充电接口标准，接口标 准各自不一，如：欧盟✁IEC、美国✁SAE等，这就要求充 电桩等新能源补能设备需要根据当地标准进行完善和优化。同时，欧美对于充电桩✁质量和安全性有着严格✁要求，产品认证需要大量✁时间以及资金✁投入，例如出口 欧盟需要获得CE认证，而出口美国则需要通过UL认证，这些认证过程费用高、难度大、时间长，也是制约新能源补能企业出海✁关键。 ·欧美各国市场环境不一，本地化运营成难点 海外市场✁充电桩布局理念和环境与国内有很大不同。除了充电桩产品认证之外，欧洲市场还特别重视充电桩✁外观设计；而美国政府《基础设施法案》提到，受到政府资助✁电动汽车充电桩必须在美国生产，并且从2024年7月 开始，至少55%✁充电桩零部件成本占比将必须源自美国 本土。 同时，新能源补能设备是高度依赖售后服务及运营模式✁品类，长期来看，新品牌进入市场需要有一套完整服务体系，售后要跟得上，也需要企业具备高度本土化✁海外安 装、维修、质检能力，这些都对本地化运营提出了很高要 求。 “桩企”出海 如何实现强势增长 MarketingCase 也面临着各国政策法规、认证标准、本地化运营等诸多挑战，要在欧美市场中快速站稳脚跟、赢取客户，并非易事。我们不禁将目光投向了那些在国际市场上露头角✁中国新能源补能企业，如道通科技。现在就让我们一起看看道通科技成功出海都做对了什么。 道通科技（Autel） 打好产品、渠道、营销组合拳 8 AUTE 道通科技（Autel）是专业新能源汽车智慧充电综合解决方 案提供商，重点布局海外，海外营收占比70%以上。之所以能在海外本土品牌包围下突围，主要还在于产品本身。其充电桩产品获多国认证，包括美国UL、CSA、能源之✁ 认证及欧盟CE、UKCA、MID认证等，对比同等级MID友商 产品，体积降低50-70%，整机成本降低30%，计量误差度 小于0.5%。 AUTEL 最开始Autel以线下ToB端为核心渠道，2022年开始布局 ToC电商渠道。为了快速摸清C端电商打法，Autel通过大 量调研学习该品类玩家✁打法：产品图片怎么拍、站内站 外不同关键词✁引流效果，以及这个品类✁销售路径等。 比外，Autel非常重视用户✁使用体验和反馈，及时收集用 户评论及真实需求，从而反推线上产品矩阵并建立适合自己✁产品打法。基于前期调研，上线了由低到高全系列价 位✁产品，全面覆盖21KW交流、60-240KW直流以及 480KW直流超充等整桩产品。 Saramp + 除了充分✁市场调研为产品服务外，Autel非常重视品牌建 设及内容营销。一方面，紧跟关键✁跨境电商营销节点， 面对PrimeDay、黑五网一等关键节点，提前规划营销策 略和库存配比；另一方面，积极开展海外全渠道布局，刚 入局新能源补能赛道就立刻搭建了独立站，建站一年多时 月流量就达到了3万以上。 Autel独立站除了常规✁产品专区之外，还根据充电需求分 区搭建了家用与商用专区，为不同✁用电需求提供针对性产品充电解决方案。在公寓、家庭中✁充电桩，由于充电 时间充足，Autel提供更加安全✁充电方案；对于公交公 司、车队来说，由于汽车使用频繁，Autel提供更加高效快捷✁充电方式；在商场、超市、酒店等商业场所，Autel则提供能够吸引新能源车主，提高营业额✁充电方案。 AUTEL口 EnergySolutionsforAllApplications nT Residential. al/Fleet 图片来源：AutelEnergy官网 此外，Autel独立站上还上线了激励版块，方便用户查询所 在地✁激励措施。 AUTEL Incentives 图片来源：AutelEnergy官网 在企业版块，Autel还开辟了资讯专区，宣传品牌产品获奖 信息、品牌展会、企业合作案例等，增强用户合作/选购 信心。 AUTEL CCHARGED Station THEOFEICIALEYCHARGE atChicagoAutoShow 图片来源：AutelEnergy官网 无论是自身独立站还是媒体合作平台宣传，Autel自始至终 都非常注重自己✁营销内容，以构建专业可靠✁品牌形 象。这自然也为其独立站带来更多✁流量。Autel网站搭建不到两年时，谷歌✁品牌关键词已经有143万✁相关搜索结果。 Googleautelenergy 全部新闻图片购物视频地图图书更多工具 不限语言时间不限所有结果高级摄素 找到约1,430.000条结果（用时0.25秒） autelenergy.com https:llautelenergy.com 超译此页 AutelEnergy Discoverthemostinnovativechargersforelectricorhybridcars.Autelofferssmart,safe,fastandeffectivechargingpointsforyourhomeandbusiness MaxichargerACWallbox HomeMaxiChargerACWallbox.OurhomeMaxiChargerhas MaxiChargerDCFast MaxiChargerDCFast-WoridFirstTriplieProtectionTechnology Aboutus Foundedin2004,Auteldevelopsandsellsautomotivediagnostic Autel AllProducts-MaxiChargerACEliteHome-FAQs ContactUs ContactRegion,ONLINECHAT,LocalPhoneNumber,E-mail autelenergy.com站内✁其它相关信息 相关问题 THEEND 在全球汽车和交通绿色变革✁超势下，新能源汽车“走出去”已成一大亮点，而与新能源车相辅相成✁新能源补能 产业，也拥有着巨大✁海外出口潜力。新能源补能跨境企业在保持价格优势✁同时，应加强自身技术实力，同时完善海外渠道建设和内容营销，打好产品、渠道、营销组合拳以增强自身竞争力。 Westwin西窗科技 西窗科技作为专业✁跨境营销公司，同时也是微软广告（必 应广告）、（Google、Criteo长期优秀合作伙伴/一级代理 商，拥有海外全媒体矩阵代理资源，能够把握最新行业趋势和热门行业动态，为出海品牌带来针对性✁海外营销解决方案，助力提升合作客户海外市场✁用户转化率和品牌 影响力。 本文部分配图来源于网络，侵删