中国年喝习酒快闪项目执行方案

活/动/执/行/方/案 第一部分项目概述 目录 第二部分 项目活动内容 CONTENTS 第三部分 项目氛围打造 第四部分 项目传播设计 >>>活动概述 ACTIVITYOVERVIEW 一.活动主题：-贵州习酒2024年新春快闪之旅 二．活动时间：2024年1月26日（贵阳北）2024年1月27日（重庆北）三、活动形式：习酒新春快闪展 四．活动地点：贵阳北高铁站、重庆北高铁站 五．参与人群：乘客、习酒潜在消费人群、商务人士六.活动格调：文化、高端、互动、体验 >>>活动主视觉 ACTIVITYTHEME 第一部分 目录 项目背景概述 第二部分 项目活动内容 CONTENTS 第三部分 项目氛围打造 第四部分 项目传播设计 习酒新春快闪展流程安排 落地时间：活动1.26（贵阳北）1.27（重庆北） 时间安排 节目 节目内容 时长 9：30-9：35 主持人开场 介绍本次主题活动 5分钟 9：35-9：40 舞蹈开场秀 开场舞 5分钟 9：40-9：45 产品走秀 模特产品走秀 5分钟 9：45-11：30 醉美年礼互动之旅 新春互动之旅打卡体验 120分钟 下午15：00——17：30同步循环上午流程 习酒新春快闪展奖品清单 落地时间：活动1.26（贵阳北）1.27（重庆北） 项目 内容 单位 数量 贵阳北、重庆北两站礼品总数 习酒龙年定制抱枕 个 600 习酒定制蓝牙耳机 个 400 窖藏1988100ml装（暂定） 瓶 200 主持人登场，介绍本次活动的流程，活动介绍等信息。 舞蹈《踩曲舞》：贵州苗家特色踩曲舞蹈开场，站内乘客感受多彩贵州的特色舞蹈之美，营造雅致的意境风采。 开场舞蹈推荐《川剧变脸》，选取川渝地区极具代表性地方特色演绎。 以大国传统走秀仪式庄重展示习酒产品，于现场乘客尊享快闪礼遇，感受习酒的文化内涵与历史。礼仪模特根据产品主色调选取服装，体验产品特点。 话筒卡 主持手卡 活动工作证 >>>快闪店互动 ACTIVITYPURPOSE 以习酒互动卡作为参与凭证，通过【集印】的形式，贴合活动特色让互动挑战更具仪式感和趣味性。 因互动礼品不同，消费者参与互动越多获得的对应奖品价值越高。 【规则玩法】： 1、参与者拍摄活动现场任意一张照片发送至朋友圈即可领取互动卡，每参与一个互动游戏即可获得1枚印章。 2、参与者集齐2枚互动印章即可获得习酒抱枕；集齐3枚印章即可获得精美蓝牙耳机；集齐4枚及以上即可获得100ml小瓶装窖藏1988 印章图案互动卡画面 龙年抱枕蓝牙耳机 一卷春暖花开的新春胜景，礼仪人员邀请高铁站内消费者参与快闪打卡秀。 【规则玩法】： 拍摄展厅任意空间照片并发送至朋友圈，即可领取互动卡一张，完成拍照任务后获得互动印章一枚。 流程介绍展板流程介绍展板平面内容 书法家泼墨挥毫、迎新开笔，饱蘸时代激情，将浓浓的祝福汇于笔端，写出一幅幅吉祥的福字，为寒冬注入温暖的底色，传递人们对幸福春天的希望，向辛苦了一年、奋斗在归乡游子送去温暖，让广大群众在提前感受到节日气氛的同时，又能品味中国书法的文化魅力。消费者与书法大师一起共谱新春贺词，不仅能挑选心仪的春联内容让大师书写，还可以定制mini春联贴纸，精巧喜庆。 【规则玩法】 书法大师为乘客书写春联、乘客DIYmini春联贴纸等新春祝语即为挑战成功，获得习酒互动印章一枚。 （乘客定制DIYmini春联贴纸、书法老师手写春联可带走） 定制空白春联 2024甲辰龙年新春倒计时，灯笼高挂，华灯旖旎璀璨，年味渐浓，对新年的期待已然拉满。消费者参与习酒金树摘红包互动，在禧运满满区域，金灿灿的发财树枝头悬挂着红包待你来摘。 【规则玩法】： 1、乘客抽取习酒定制红包，限定每人一次 2、抽取红包后完成雕版DIy印制红包，即可获得习酒定制互动印章一枚。 雕版印刷与红包都是中国传统文化，习酒精心设计，复刻龙年雕版滚筒，将民俗文化与现代趣味融合，将一份炙热的新春祝福烙印在红包上。 【雕版滚筒DIY红包】： 消费者选定习酒龙年定制雕版滚筒与红包现场DIY 雕版滚筒印制磨具DIY印制红包正面红包背面 高铁乘客参与习酒新春知识问答赢取好礼，答题之前可参与学习习酒知识小课堂。大屏幕讲解习酒技艺、品牌知识、产品知识等有助于消费者加深对习酒的认识与了解。 【规则玩法】： 1、现场回答习酒专属问答卡 2、随机抽取习酒相关小问题，答对即为挑战成功，获得习酒定制互动印章一枚。 1、习酒总部在哪里? 答案:习水县习酒镇 2、请说出3款习酒的主要产品名称 答案:君品习酒、习酒·窖藏1988、金钻习酒、感恩98、习酒·喜宴、醇钻习酒、金质习酒、银质习酒、老习酒、圆习酒、红习酒等 3、贵州习酒的主要香型是什么? 答案:酱香型 4、赤水河又被称为什么? 答案:美酒河 5、请说出酱香酒酿造工艺答案:12987 6、习酒窖藏1988瓶身是什么颜色? 答案:黑色 君品习酒瓶身是什么颜色?答案:绿色 8、请说出本次习酒快闪活动的主题? 答案:中国年喝习酒 9、请说出不少于三种香型? 答案：中国白酒十二大香型，答案:酱香、浓香、清香、兼香、凤香、特香、董香馥郁香、老白干香、芝麻香、米香和豆鼓香 10:请问习酒·窖藏1988酱香型白酒是多少度答案:53° 11、习酒2023年品牌价值为2224.63亿元，位列中国白酒前八名、中国酱酒第几名? 答案:第二名 12、习酒公司属于国有企业还是私有企业答案:国有企业 >>>快闪店互动五 Flashstoreinteraction 览千年华夏文明，滋养灵魂的是美酒，留下印记的是诗情。君捧美酒，举杯诗情酒霄外；我以妙句，余韵不歇市里香。邀请现场消费者参与酒韵诗香诗词对答挑战赛。 【规则玩法】： 1、回答有关酒字的诗词，工作人员说出上半句，消费者回答出下半句即为挑战成功，最终获得习酒定制互动印章一枚。 明月几时有？把酒问青天。——苏轼《水调歌头·丙辰中秋》 人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。——李白《将进酒·君不见》今宵酒醒何处？杨柳岸晓风残月。——柳永《雨霖铃·寒蝉凄切》对酒当歌，人生几何？——曹操《短歌行》 金樽清酒斗十千，玉盘珍馐值万钱——曹操《短歌行》花间一壶酒，独酌无相亲——李白《月下独酌》 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村——杜牧《清明》 本次习酒新春快闪活动将于2024年甲辰龙家开启习酒窖藏1988的新春快闪之旅，选用举办年份和产品1988作为秒拍幸运数字以示纪念。 【规则玩法】： 定制互动道具，数字快速有序滚动，参与者拍下按钮，如果刚好拍出“20.24”“19.88”字样，则视为挑战成功，获得习酒定制互动印章一枚。 秒拍机滚动数字设定“20.24”“19.88” 第一部分 目录 项目背景概述 第二部分 项目活动内容 第三部分 项目氛围打造 CONTENTS 第四部分 项目传播设计 >>>快闪店设计效果 ACTIVITYPURPOSE 场景背面设计效果 第一部分 目录 项目背景概述 第二部分 项目活动内容 CONTENTS 第三部分 项目氛围打造 第四部分 项目传播设计 主流媒体稿件分发 时间：活动前2天/结束后一天 形式：贵阳区域10家预热稿件推送+10家后期宣传稿件推送，共计20篇 推荐发布媒体：美酒网、糖酒资讯网、网易、新浪、凤凰、搜狐、一点资讯、今日头条、贵州品牌网、黔讯网、多彩贵州网、贵州网、贵州印象网、贵州报业网、黔青网、山地贵州、贵州文化网、黔讯网、贵州生活网、贵州参考 时间：活动前2天/结束后一天 形式：重庆区域10家预热稿件推送+10家后期宣传稿件推送，共计20篇 推荐发布媒体：酒业新闻网、酒评网、新浪、凤凰、腾讯、今日头条、网易、搜狐、重庆之声、重庆生活报、重庆时报、重庆都市报、重庆晚报网、印象重庆网、重庆商报、多彩重庆网、山城日报、华龙新闻网、大渝新闻网、重庆参考 内容准备： 稿件内容拟定： 预热：《习酒@贵州市民/重庆市民“2024习酒快闪主题活动”与您1月见》（本地媒体） 收尾：《“2024习酒快闪主题活动”，圆满收尾》：讲述习酒和新春绑定的价值和意义在于通过媒体告知大众。 活动引流朋友圈广告 活动当天，精准投放朋友圈广告，在朋友圈广告中添加链接端口， 引导用户关注本次活动。 单次投放量20万次，投放区域设置为贵阳北高铁站、重庆北高铁站五公里范围。 投放版式为图文版式 邀请贵阳本土抖音美食、文化、旅行等博主在习酒快闪展进行介绍推广巡礼，并同步发布短视频。 活动现场邀请2位达人进行现场直播 抖音小狐宁 抖音粉丝27w+ 抖音子豪 抖音粉丝40w 抖音闲人刘大爷抖音粉丝25w+ 抖音赖子兄弟抖音粉丝20w+ 贵阳kol 达人推荐 抖音达人何小帅与泸州老窖、劲酒、百 威等品牌方多次合作探店项目，专业级生活类抖音达人。 重庆kol 达人推荐 抖音重庆何小帅，抖音粉丝50w+ 抖音谢谢，全网粉丝500w+ 抖音重庆苗苗抖音粉丝40w 抖音程百上千万抖音粉丝20w+ 抖音水冰月抖音粉丝54w+ 重庆kol 达人推荐 邀请重庆本土抖音美食、文化、旅行等 博主在习酒快闪展进行介绍推广巡礼，并同步发布短视频。 活动现场邀请2位达人进行现场直播 执行期新浪微博云直播 中国年喝习酒——2024新春快闪之旅 爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。1月26日，以“中国年喝习酒”为主题的习酒快闪展厅即将在贵阳北站隆重开启。 【推广话题】 #中国年喝习酒快闪之旅即将开启# 2024年01月26日9：30 #十城十站习酒快闪店互动新玩法# 【推广周期】 1月26日 【推广平台】 新浪微博客户端 THANKS！