《烟火中国年》CNY版招商项目方案

烟火中国年 26 /1 德云社X奥运健儿春节爆笑企划 情绪认知团圆锚点 营销亮点喜庆氛围 当代春节既是一场高共鸣的情感共振又是全民寄情的营销节点 过年啦! 春节是最有文化内涵和社会意义的节日从传统文化到新文化传承 根植于中国人血脉中的情感寄托且自带关注流量 近年来在社会环境影响下， 不少人对新年的期许由“新”转变为“好”，大家都希望在新的一年， 为自己和生活的变好努力。 快手×春节节点营销 快手乘风而行将情绪热点打造成新年爆点，借节日做定制围绕多元化做创意赋能升级破圈 京东《龙之夜》 好友齐聚品家宴，老铁一齐迎新春项目总曝光102亿 全网热榜140个 《区域春节大联欢》多地联动迎新春一齐欢乐过龙年总观看量2.6亿 京东《老铁联欢晚会》 老铁齐聚闹新春，共享视听盛宴项目总曝光138.97亿 《云上庙会》 赏天南海北民俗，沉浸式云上逛庙会项目总曝光135亿+ 捷途山海《烟火中国年》师徒齐聚赏民俗 项目总曝光8.38亿话题播放量5.6亿 与其过年卷不如引爆点 快手X文旅强强联合 拿捏过年用户习惯，拥抱文旅大势热点，联合新线城市共创，实现品牌全线爆破聚焦过年流量习惯，承载跨界IP强联动，打造欢笑烟火年味，实现品牌话题出圈 流量助力内容助推热点助兴 全网热度扩散传播-区域热点渗透打爆流量覆盖更全面更精准 与品牌共建-深度融合当地民俗文化创新升级赋能加倍 以内容+传播掀起城市新风潮让新线破圈为品牌造势 “烟火中国年”IP强势出圈2024引爆龙年品牌营销创新高 龙文化与烟火气的跨界整合中国龙的独特节庆营销的长效价值 快手上的烟火气 正为品牌增长提供营销新支点 烟火中国年-2025再升级 一场笑料满级的破次元年味之旅 奥运健儿家乡=新线高流量城市 聚焦出游高热省份结合嘉宾特色地域优选春节氛围城市三管齐下场景先爆 德云社X超人气奥运健儿 自带热度互为粉丝流量IP持续点燃梦幻联动破次元奔赴 欢笑内容+跨界整活 欢笑先行聚焦年味嘉宾碰撞出圈造势烟火故事创意新年家乡与我魅力出圈 一场笑料满级的破次元年味之旅两大IP创新跨界与万家烟火气双向奔赴的跨界整合内容 烟火中国年 #德云社X奥运健儿 跨界破次元欢笑过大年 相声圈IP孙越师徒X超人气奥运健儿跨界整活，破次元共出圈的欢笑拜年用“说学逗唱”的方式去奥运健儿所在城市，与奥运健儿开启三人爆笑探春节 欢笑的流量IP碰撞+定制新线特色民俗 烟火中国年项目概述 #德云社X奥运健儿跨界破次元欢笑过大年 内容概述 围绕2026春节，聚焦奥运高人气健儿王昶的家乡宁波，以相声师徒孙越孙子钊为核心，来到宁波，用相声调侃向的逗趣模式，和王昶一起在他的家乡探寻年味，三人组成好笑逗趣团，探访体验奥运健儿家乡里非遗民俗传统文化等创新互动，通过多元体验在欢笑捧哏中传递真是有温度的烟火团圆味。 项目信息 节目形式：笑探体验奥运城市下的春节民俗文化系列微综艺节目期数：4期 时长：5-10min/每期 嘉宾配置：孙越+孙子钊-奥运健儿（如王昶等） *以上内容仅为示意具体以执行为准 两大IP嘉宾相声式逗趣破圈欢乐年 相声圈X奥运圈跨界逗趣共碰撞引爆中国年 @孙越 @孙子钊 @梁伟铿or @王昶 知名内地相声演员#欢笑师父过大年 相声演员后起之秀#吵闹徒弟欢笑忙 奥运会羽毛球人气组合-梁王组合（二选一）#粉丝都让梁王组合去德云社报名 一条新年欢笑梗： 一起看是孙越带着王昶一起说相声， 还是王昶在家乡拉着孙越打羽毛球？ *以上内容仅为示意具体以执行为准 奥运冠军嘉宾备选 根据品牌定位与产品特色，及项目预算与城市选择，综合考量下呈现四位备选奥运人气嘉宾 @谢瑜 10米气枪个人金牌#网感内容段子手他在贵州毕节等你 @杨家玉 女子20公里竞走冠军 #绝美竞走霸王花 她在内蒙古乌海市等你 @邓雅文 自由式小轮车女子公园赛道冠军 #金牌突破的国风榜样她在四川泸州等你 *以上内容仅为示意具体以执行为准 项目点亮欢笑春节情感升级 用相声创新+奥运碰撞打造全民喜乐团圆时刻 孙越师徒奔赴王昶家乡宁波， 以师徒斗嘴相声互动的方式， 在王昶的陪伴下欢笑探寻当地春节文化 领略不一样的春节民俗 鱼灯 庙会 舞龙 学非遗 逗笑 火爆逗笑 不失细腻走心 *以上内容仅为示意具体以执行为准 孙越师徒在王昶介绍下一起探寻 并参与当地居民真实春节年味活动 沉浸式还原当地最具烟火气的春节盛宴 特色庙会 特色民俗 非遗美食 特色歌舞 都笑 中式浪漫兼顾烟火真情 孙越师徒和王昶以全民最爱的探访互动等多样趣味形式融合， 在三人斗笑的形式中对传统文化创新性表达 趣味任务 沉浸感受 相声互动 体验民俗 斗笑 传统艺能不乏文化创新 烟火中国年-单期推演 单期示例-过年来宁波 王昶在这等你，孙越师徒用相声逗你 新线魅力奥运家乡 文化国潮独树一帜 舌尖猎人别具风味 河姆渡文化起源东亚文化之都 独具特色自然环境 多彩民俗魅力传承 传统佳节看春节春节国潮看宁波非遗文化传承多传统文化之大成宁波春节有自信 小吃界的无冕之王夜宵圈的灵魂之城非遗美食多彩多样吃喝人间全在宁波 心灵自愈文化自信社交自立 宁波年味大不同嘉宾跨界意更浓 city不city-情思有「说」 庙会逗趣逛-圆满有「唱」 EP01 烟火中国年 笑闹探非遗-大师有「学」 相声逗趣感逛庙会 EP04 #春节篇EP02 舞龙舞狮齐开享 跨界三人组年味足项目规划 欢笑三人新传承 EP03 玩转春节宴-舌尖有「逗」舌尖春节非遗宴 才华碰撞闹翻天 烟火中国年主题微综艺-以宁波为例01City不City 单期推演：「情思有说」：孙越师徒变粉丝，奥运健儿说相声 City不City-单集概述 孙越师徒来到奥运健儿王昶的家乡宁波。用师徒特有的相声式调侃方式，与王昶一起在他的家乡探寻年味。 被粉丝评为早日去德云社报名的王昶与孙越互变对方粉丝，在王昶带领下，开启最正宗的宁波年味地标citywalk，欢笑打卡，跨界互动 举例：#孙越宁波地标与王昶打羽毛球。#王昶与孙越共说相声 开逛！王昶的春节citywalk开心！欢声笑语吉祥刻 王昶带领孙越师徒打卡年味宁波地标三人解锁不同地标任务 孙越与王昶花式逗趣探寻年味历史 孙越与王昶在不同地标跨界互动孙越尝试与王昶羽毛球互动 王昶在孙越旁边过了一把相声隐#王昶隔空向梁伟铿炫耀 *以上内容仅为示意具体以执行为准 烟火中国年主题微综艺-以宁波为例02笑闹探非遗 单期推演：「大师有学」三人行必有我师，跨界三人组舞龙又舞狮 笑闹探非遗-单集概述 孙越师徒+王昶的德云逗笑健儿组，沉浸式体验宁波年味重头戏 ，舞龙+舞狮。不仅与传承人开心互动，从一招一式到身法动作 ，现场pk式学习，舞龙经验丰富的孙越与身法稳健的王昶能否轻松搞定，最终他们与居民们共演绎，在欢笑声中提前炒热春节高潮气氛 师徒巧！三人合力学得好闹活宝！行当不同一起闯 孙越师徒与王昶三人行学不停拿出看家本领现场学习舞龙舞狮，步伐动作节奏合作谁能欢笑完成 老师在线评选，三人活宝耍嘴争第一跨界三人最终携手与演员们 共同现场演绎为佳节助兴 *以上内容仅为示意具体以执行为准 烟火中国年主题微综艺-以宁波为例03玩转春节宴 单期推演：「舌尖有逗」非遗美食不老少，从做到吃年味好 玩转春节宴-单集概述 孙越师徒+王昶，解锁宁波年味感的非遗美食，同时寻找王昶小时候过年的美食味道。三人通过一起学做非遗美食 、到共同品尝，加倍欢乐，体验宁波的烟火年味。捧哏逗 哏式幽默互动，让美食充满了喜感和快乐 舌尖逗笑相声加持 孙越师徒+王昶边吃边调侃捧哏逗哏方式讲述王昶因为美食 引发的回忆追溯春节美食背后的热点话题 沉浸制作美味翻倍 大厨孙越现场给王昶制作小时候的味道非遗美食现学现做，年味都在碗里成长故事开怀畅聊，话题全在这里 *以上内容仅为示意具体以执行为准 烟火中国年主题微综艺-以宁波为例04庙会逗趣逛 单期推演：「圆满有唱」跨界三人组，庙会共暴走 庙会逗趣逛-单集概述 孙越师徒与王昶体验宁波烟火年味，共同逛庙会。孙越与王昶开启捧哏逗哏的特有逛庙会模式。解锁不同庙会任务，如猜灯谜，做花灯等。最终用唱的方式开启今日份的年味回忆。共同品味美好春节。 逗趣逛街！唱出圆满完结撒花！春节很欢乐 孙越师徒与王昶逗趣逛庙会。一个很逗，一个很熟 共同解锁庙会任务师徒，唱出新年好 孙越师徒+王昶分享一天感受表达对春节的期待与期许 三人互送新春祝福，为春节画下句点 *以上内容仅为示意具体以执行为准 Roadmap 传播主题 人间欢笑是春节，逗趣共赴中国年。 01.1301.15 1.181.191.20 1.21 1.22 用户阶段 话题预热造势 预热视频发布造势 微综艺 第1集 微综艺 第2集 微综艺 第3集 微综艺 第4集 内容传播 对应通过线上线下联动动作持续输出 高频内容引发话题热搜讨论精准输出促进销售转化 通过卡段、话题引发用户转化扩散 传播阶段 1.101:15 1.1.18-1.21 1.22-1.26 项目前期预热 内容投放期品牌持续期 *以上内容仅为示意具体以执行为准 烟火中国年-商务权益 说学逗唱-招商方向 春节旅行 3C品牌 春节探访 汽车品牌 春节美食 快消品牌 春节文化 综合平台 全覆盖 26 /23 烟火中国年-春节篇 多元话题共享 烟火中国节-春节线上品牌话题 #春节年货怎么买 话题征集1 #晒晒你的家乡年货 春节美食篇-快消品牌 #春节家乡美食大盘点#春节家乡必备美食 #晒出你的春节神器 话题征集2 #氛围感拉满的新春搭子 春节旅行篇-3c品牌 #今年春节这样过#春节就该这么拍 话题征集3春节探访篇-汽车品牌 #晒春节假赴欢乐约#奔赴满级浪漫春节 #春节仪式感大赛 话题征集4 #你的春节好笑么？ 春节文化篇-综合平台 #你的春节想怎么过#新春搭配新想法笑闹 春节 *以上内容仅为示意具体以执行为准 部分商务权益示意 多元化生活场景构建品牌立体化表达 产品露出内容植入 花式口播内容包装标准口播 *以上内容仅为示意具体以执行为准 *以上内容仅为示意具体以执行为准 户外传播 创意传播物料植入 站内非标运营资源点位 烟火中国年-春节篇 资源再升级品牌合作权益概览站内外传播 PR传播植入 话题互动定制 活动专题植入 期待合作 26 /1