《烟火中国年》CNY版招商项目方案

核心观点与项目概述

当代春节是高共鸣的情感共振和全民营销节点，具有深厚的文化内涵和社会意义。快手借势春节节点，将情绪热点打造成新年爆点，围绕多元化创意赋能升级破圈。通过赏民俗、品家宴、迎新春等活动，实现品牌全线爆破和话题出圈。

关键数据与项目亮点

• 快手春节营销项目总曝光量：超过135亿，全网热榜140个，总观看量2.6亿。
• “烟火中国年”IP项目总曝光：8.38亿，话题播放量5.6亿。
• 德云社X奥运健儿春节爆笑企划：聚焦奥运高人气健儿家乡，以相声师徒为核心，开启三人爆笑探春节。

项目内容与形式

• 节目形式：笑探体验奥运城市下的春节民俗文化系列微综艺节目。
• 期数：4期。
• 时长：每期5-10分钟。
• 嘉宾配置：孙越+孙子钊+奥运健儿（如王昶等）。

项目亮点与跨界整合

• 相声圈X奥运圈跨界逗趣共碰撞：以相声式逗趣破圈，引爆中国年。
• 龙文化与烟火气的跨界整合：打造独特节庆营销，实现长效价值。
• 内容概述：围绕2026春节，聚焦奥运高人气健儿王昶的家乡宁波，以相声师徒为核心，探寻年味，体验非遗民俗传统文化。

单期推演示例

• “情思有说”：孙越师徒变粉丝，奥运健儿说相声，开启宁波年味地标citywalk。
• “大师有学”：三人行学不停，现场学习舞龙舞狮，共同演绎。
• “舌尖有逗”：解锁宁波年味非遗美食，共同品尝，体验年味。
• “圆满有唱”：体验宁波烟火年味，共同逛庙会，唱出新年好。

Roadmap与招商方向

• 主题：人间欢笑是春节，逗趣共赴中国年。
• 招商方向：多元化生活场景构建品牌立体化表达，提供站内外传播资源。

总结

该项目通过德云社与奥运健儿的跨界合作，以相声式逗趣和奥运文化碰撞，打造全民喜乐团圆时刻，实现品牌话题出圈和情感升级。通过沉浸式体验宁波年味，传递真有温度的烟火团圆味，为品牌增长提供营销新支点。