平遥中国年X小镖师融合营销落地方案

国 年 中国平遥中 平遥中国年X小镖师融合营销落地方案 目 录 背景叙述融合研判IP代言IP文创IP活动 发布仪式 线上推广 疫情预案 PART01 背景叙述 「平遥中国年」&「古城小镖师IP」 平遥中国年 “自2006年开始举办是中宣部“我们的节日·春节”主阵地 流量爆表幸福中国年 2015年平遥被选为全球中华春节文化符号推广基地 2018年平遥古城位列全国十大热门景区榜首 2019年春晚分会场录制地 ...... 影响力逐年递增 但「IP化」是节庆品牌能否更进一步的决定因素！ 什么叫节庆品牌IP化？ 节庆品牌转变成企业标志性大IP 主体不再是节日本身 天猫双十一双十一从“光棍节”变为购物狂欢节！ 故宫上元夜 “故宫”在千篇一律的元宵节活动中独占鳌头 乌镇戏剧节 人造的节庆品牌，为乌镇增添文化与艺术的色彩 节庆品牌IP化特点 特点 受众认知的主体是IP，而非节日（天猫、故宫、乌镇） 围绕IP内容做一系列营销活动（“故宫上新了”） 受众范围广、偏年轻化、爱分享、IP易传播（线上消费者、文创爱好者、年轻文艺人士） 平遥中国年 1、活动围绕中国年，而非平遥 2、线上及线下营销较少，无IP周边内容 3、节目内容较为传统，不易吸引年轻人 如何进行IP升级 IP 升级三要 素 IP受众扩大 IP外延扩大 IP定位升级 改变受众认知：加强平遥标签产出系列IP内容、推出周边产品增加IP年轻化属性 结合平遥动漫IP形象：古城小镖师 新鲜元素持续注入，代言“平遥中国年” 升级打造属于平遥的 「中国节超级IP」 「古城小镖师」 先导预告片国庆期间亮相吸引百家媒体争相报道 预计2021年暑期档登陆央视 累计播放共计1930车次日均受众达两百万人 影响覆盖全国20余个地区 「平遥文旅+动漫IP的形式」 是品牌升级的引擎 通过搭建动漫IP体系为平遥中国年提供新动能古城小镖师填补古城文化二次元文化空白 融合形象焕新升级 溯源： 古城小镖师IP形象源自平遥古城悠久的历史文化 传承： 平遥中国年侧重于历史与文化的积淀 平遥小镖师则代表文化与创新的包容 融合： 丰富“平遥中国年”文旅套餐内核，提升品牌包容性与丰富内核，助力品牌升级 PART02 融合优势 三大优势赋能打造超级IP IP形象入人心 成熟品牌+IP形象=共赢 优衣库主打产品UT每季的动漫联名款，就是经典的IP融合 量身定制塑形 古城小镖师为平遥中国年量身打造IP标识 代表古城文化 两者融合拥有完美的契合度 平遥中国年拥有全新品牌表达 品牌焕新引流量 与古城小镖师形象融合打造年轻化的平遥中国年 吸引主流受众关注（90、00后） 为中国年IP引流提供强大助力 IP融合内容 IP代言 IP文创 IP活动 聘请古城小镖师为“平遥中国年”形象大使，量身定制专属形象 推出中国年IP大礼包，囊括新春定制IP文创产品 以IP概念包装中国年活动，丰富IP内容，突出平遥特色。 PART03 IP代言 节庆品牌IP化第一步——IP代言 IP融合内容 IP代言 聘请古城小镖师为“平遥中国年”形象大使，量身定制专属形象，并联合联通公司，设置中国年专属彩铃。 入口门头 ·定制小镖师新春形象，体现古城年俗与动漫创意的文化氛围。定制如图所示门头。 其它布置 融合平遥历史文化，制作成套氛围打造。 主题地贴 定制手举牌 打卡点 人偶立牌 垃圾桶海报 打卡地图 PART04 IP文创 通过中国年IP文创，定制专属IP文创产品，赋予中国年文化属性 沃动漫主导活动 IP文创 推出中国年IP大礼包，囊括新春定制IP文创产品 IP文创 推出中国年IP大礼包，囊括新春定制IP文创产品 示意图 PART05 IP活动 通过中国年IP文创，定制专属IP文创产品，赋予中国年文化属性 各部门协助活动 传统年俗活动 区 主题剧 年货 户外美陈集市打卡 主题展演区 礼遇平遥 创艺平遥 打卡平遥——户外美陈打卡区 欢乐平遥——欢乐中国年（与腾讯斗地主合作） 欢乐平遥 礼遇平遥——年俗演艺活动(其他部门可全程落实） 打卡平遥 创艺平遥——非遗文创展(其他部门可全程落实） 打卡平遥 以“古城小镖师过中国年”为主题打造沉浸式美陈，以IP化元素传递平遥文化，吸引年轻群体驻足拍照打卡。 户外设置多处角色主题打卡点，以中国年形象输出平遥特色文化，如手持碗托的小镖师等。 现场布置各式各样的小镖师形象，划分抓宝机、主题快闪店、互动游戏区、奖励兑换区等。 主题快闪店，放置小镖师新年文创礼包及常规IP周边，搭建元素选取平遥古城文化元素。 提取传统“年”故事元素，结合小镖师人物设定，创作互动游戏故事线，营造真实的古城小镖师大电影沉浸式互动游戏体验。 2 4 1 票号 取票 3 制作 爆竹 5 镖局购买击败 运镖红纸年兽 “阿楼：少侠，我们急需运送一趟重要的镖，一个人几乎不可能完成，不如我们合作完成。” ·沉浸互动示意图 ·运镖游戏——参与者需掌握运镖车平衡，将镖从起始点押送到指定终点线即可获得奖章。 “小宁：少侠，是要将这个奖章抵押掉吗？这个该怎么算呢，容我想想。” 设置小镖师票号体验游戏区域，将票号文化年轻化体现。 票号游戏——参与者需将奖章交付，并在算盘上拨出票号给出的金额数字，完成后获得小镖师银票奖励。 “小宁：少侠，要想获得我的奖励，来帮助完成这个烟花吧。” 将银票提交并兑换红纸，然后抽取任务。 ·年味游戏——按照抽取的任务提示，制作剪纸、春联、爆竹模型等，即可完成游戏。 “角角：怎么回事，我头有一点痛…” ·年兽游戏——村民所说的年兽原来是巨大化的角角，需要借助红色元素将角角镇定下来。参与者手举春联，站在角角旁边拍照定格并分享社交平台即可完成游戏，获得最终奖励。 ·参考图 欢乐平遥 以腾讯方为主导活动 以“线上游戏引流+线下文旅升级”为核心思路将国民棋牌文化与平遥地域文化融合演绎，为平遥文旅产业开启全新的发展之路，丰富平遥古城文化符号价值。 打造实景欢乐年味古城街区，共创夜经济品牌，丰富平遥古城文娱体验项目，着力打造线上可观、线下可触的欢乐中国年。 刷新平遥中国年视觉呈现，联合腾讯游戏IP，借助3Dmapping技术，打造沉浸式数字化体验快闪项目，产出高质量传播素材。 围绕年味、晋商、票号、新文创等方面推出丰富的创意快闪店体验，让虚拟文化与线下古城文化沉淀交融，创造文化消费热点，开启数字化ip为文化经济赋能的更多可能性。 联动上线游戏版本，官方资源高曝光传播发酵，提高合作影响力和话题度。 欢乐年味古城街区，共创夜经济品牌 ·街景示意图 联合平遥古城景区资源打造“地主年货节”夜经济品牌。 老牌国民棋牌游戏衍生平遥古城场景IP，传承中国传统文化的故事。 平遥中国年IP形象在街区巡游派发礼品。 借助3D投影技术，创作平遥中国年故事，联合打造沉浸式数字化体验快闪事件，产出高质量传播素材。 以“欢乐票号”为载体，引入年轻人喜爱的潮流文化的快闪店，立足平遥古城的晋商票号文化等。小宁作为日升昌的千金在欢乐茶馆与来宾互动。将传统文化、非遗与数字文化的想象力相融合，让虚拟世界与线下沉淀交融，成为年轻人与传统文化沟通的桥梁，借助数字化IP让更多年轻人认识和了解平遥古城的文化和魅力。 交互装置-欢乐票号取款机 新文创欢乐票号体验，借助“社交+内容”新文创，为市民提供高品质的数字娱乐体验，更好的了解晋商文化。 礼遇平遥 各部门可配合统筹安排活动 派送本命牛 全城派发本命牛与坚守平遥古城者一起过牛气中国年 春节温暖行 ·春节期间，小镖师拜访在古城坚守岗位的人，并送上本命牛玩偶。本命牛身上定制“平遥中国 年”logo。 ·户外由工作人员骑车派发；在马路和出入口进行巴士巡游由小镖师送“牛”上门。 小镖师IP人偶 平遥中国年 需各部门配合派发本命牛玩偶 需各部门配合统筹安排演绎活动 ·各民间社团、景区景点开展文化演艺活动，按照春节时间线进行统筹规划。 创艺平遥 各部门可配合统筹安排演绎活动 非遗手工艺品展示 展示山西非遗文化展示互动体验研学于一身 展示平遥古城代表性的非遗手工艺品-推光漆器、纱阁戏人、平遥木板年画、平遥剪纸等。 借中国年之际，让更广范围内游客与受众了解推光漆器，将其在 中国范围内打出 名声。非遗影像公开课-老师实物展示-资源 需各部门协调非遗展示资源 体验制作-老师 平遥中国年亲子专场 抛开工作放松心情与孩子共同闯进古城小镖师的世界 亲子放映厅 新春佳节，可谓是忙碌上班族和勤奋的孩子们享受美好假日的时期。 借势新春节庆植入亲子类活动，吸引更多家庭客群。并以亲子互动， 增进孩子与家长之间的情感交流，拉近亲子距离促进孩子成长。 需各部门协调借用大屏放映 亲子放映厅 「古城小镖师」抢先点映专场 ·在影厅点映古城小镖师，并派发奖品。 ·带给小朋友们的是欢笑，带给家长的是亲子陪伴的欢乐时光。 中国年启动方案一 活动主题:大美古城情暖中国 ——2021平遥中国年&平遥中国年二次元代言人发布 活动地点：平遥古城南街活动调性：温情、品质、科技 市楼 西大街东大街 4-书法创作 5-AR 体 3-特色分区体验 验南 大街 2-开场演绎 南门 1-3Dmapping 6-民俗表演 活动时间 部分 活动内容 活动细则 ——17:40 迎宾 来宾入场 在南门前进行等候 17:42-18:00 迎宾 3Dmapping 回顾平遥古城五个篇章 18:00-18:10 开篇 启动开场 晋剧人物表演\水鼓舞表演 18:10-18:20 互动 特色分区体验 特色分区互动、媒体跟踪采访 18:20-18:25 互动 AR体验 在指定区域展现AR沉浸式情景 18:25-18:30 观赏 集体朗诵 宣讲平遥古城富强和谐的生活 18:30-18:35 发布 嘉宾合影 全场嘉宾合影留念 迎宾·3Dmapping 大屏播放平遥古城的岁月变迁和中国年代言人IP的宣传片在文明与科技的碰撞中 激发出平遥古城别样的活力 需各部门协助花鼓队出席 开篇·启动开场 时间倒数，领导共同开启南门开启全新的2021中国年 并发布中国年代言人形象-小镖师 小镖师引领领导与媒体人共同进入主会场参观观赏晋剧人物表演\水鼓舞表演 需各部门协助出现场协调人员 互动·特色分区体验 领导在现场的特色分区进行互动感受现场的热闹气氛 媒体人对领导进行跟踪采访和针对性的播报 互动·AR体验 现场播放欢快的主题音乐 工作人员指引来宾在指定区域通过手机扫描展现AR沉浸式情景 跟随中国年IP形象开启一场古城之旅 观赏·集体朗诵 邀请21位少年 宣讲平遥中国年21年来取得的成就以及平遥古城富强和谐的生活 需各部门协助出朗诵人员 来宾合影 宣布发布会圆满结束 中国年启动方案二 活动主题:大美古城情暖中国 ——2021平遥中国年&平遥中国年二次元代言人发布活动地点：平遥电影宫 活动调性：温情、品质、科技 传 统 户年 打外俗 卡美活 陈动 区 主 集年题 市货主展 剧题演 区 3书法创作 大屏预告 欢 打卡乐 平遥平遥 创4AR 艺体验 2特色分区体验 平遥 1开场演绎 6 发布 仪式 入口 礼遇平遥 5民俗表演 活动时间 部分 活动内容 活动细则 ——9:30 迎宾 大屏预告 大屏预告、来宾签到 9:30-9:40 开篇 开场演绎 花鼓表演开场引领 9:40-9:50 互动 特色分区体验 特色分区互动、媒体跟踪采访 9:50-10:00 互动 书法创作 平遥中国年现场提字 10:00-10:05 互动 AR体验 在指定区域展现AR沉浸式情景 10:05-10:10 观赏 集体朗诵 宣讲平遥古城富强和谐的生活 10:10-10:15 发布 发布仪式 触屏启动仪式、媒体跟踪采访 10:15-10:20 发布 嘉宾合影