快手烟火中国年招商方案

核心观点与策略

• 新年主题：强调新年是“辞旧迎好”的心理诉求，聚焦用户对好运和变好的期待，将新年营销从“辞旧迎新”升级为“辞旧迎好”。
• 文化传承：以龙年为契机，融合文化民俗、相声演绎和新春体验，打造快手特色整合文化内容，为品牌春节营销提供利器。
• 线上线下联动：通过线上内容与线下市集活动相结合，放大“龙”的吉祥寓意，直击用户“向好”的诉求。

内容策略

• 线上内容：
  • 快手文化系列内容：展现硬核实力，传递龙年精气神。
  • 龙年线上主题话题：#龙马精神交好运#，征集用户分享生活中的龙马精神，营造节庆氛围。
  • 探寻龙文化主题直播：德云社孙越等成员带领观众探寻龙文化，体验民俗传统，传递好运。
    • 直播内容结构：品味年味烟火气、探寻当地龙的传说、传统文化体验。
    • 单期推演案例：云南昆明探访白族龙文化，包括“祥龙抬头”“福龙过海”“神龙摆尾”三个部分。
• 线下市集活动：
  • 烟火龙气：龙文化新年氛围+白族民族特色，打造集吃喝玩乐于一体的线下集市。
  • 坐标推荐：昆明“公园1903”或“昆明老街”。
  • 活动亮点：“龙”形地图打卡、收获【好运福包】、品牌快闪现身。
  • 摊位设置：扎染工坊、民族艺术摊位、龙年小吃集、好运加油站、龙形糖画工厂、神龙剪纸铺、龙潜蔷薇花茶等。

达人合作

• 达人主题收官短片：基于龙马精神，邀请快手达人演绎对“龙”的精神理解和新年的期待，传递新年正能量。
• 达人推荐：李娃娃、初雯雯、郎佳子彧。

项目规划回顾

• 整合资源：快手联合德云社、品牌、用户，打造全民迎新之旅。
• 目标：激活全民新春参与，传递龙年好运，传承龙文化精神。