快手烟火中国年招商方案

烟 中 火 国 年 「」一份盛满烟火气的幸福时光 更是「」充满“好运气”的新开始 承载着每个人「」与「」的情感寄托 变的是不变的是 团 圆 迎 “新” 随着社会经历了一段特殊时期，多数人焦虑变多压力变大新年，成为变好的新开始，求好运，想变好，是大家的诉求 与其说大家想新年“辞旧迎新”，不如直接说大家想“辞旧迎好”。 提到新年，阖家团圆是不可避开的话题， 也是多少年来根植于中国人血脉中的情感寄托，从未改变。 与是新春不变基因 文化内容消费热情高涨，欢乐祥和氛围不可或缺 成 为 重 点 关 注 持 续 热 度 体 验 2023春节期间受众热衷于“年味十足”的项目，特色民俗体验、美食、创意市集、祈福、非遗文化表演等 快手用户在CNY期间呈现出较高喜剧娱乐向等内容偏好 快手文化系列内容 展现硬核实力 往期案例：健康中国年带劲酒回家往期案例：可口可乐喜宴文化 4607万7.8亿 明星单场直播观看量 231% 项目话题播放量 1000万+4.3亿 项目短片总播放量项目话题播放量 用户搜索指数上升 2024龙年我们与老铁如何分享 文化民俗 相声演绎新春体验 ——传递龙年精气神 ——营造新春浓烈氛围 ——感受快手烟火气 借势龙年火热，快手融合文化民俗+相声演绎+新春体验，打造独具快手特色整合文化内容为品牌春节营销提供利器，激活全民新春参与。 烟火中国年 一场欢乐沸腾的寻龙之旅，一次文化与烟火气的跨界整合内容 「快手」线上线下联动「龙年」传统文化创新 快手联手人气相声大咖，向全网用户传递龙年好运 快手携手品牌带领用户一路寻找当地龙文化体验！参与城市热闹大集！一趟属于全民的迎新之旅！放大“龙”的吉祥寓意，直击用户“向好”的诉求 龙的传承内容UP 最具烟火气的表达探寻龙年文化 【喜庆内容】 【文化寻源】【烟火真实】 新春奔赴龙文化特色发源地，领略不一样的新春民俗 以全民最爱的探访+相声等多趣味形式融合，对传统文化创新性表达 从体验当地人生活到探寻龙年传说再体验过年习俗还原最具烟火气的新春 *以上内容仅为示意具体以执行为准 龙的精神体验UP 线下城市大集融合感受龙年精气神 最热闹的市井场景带来生活的真实美好 各地商户本地居民构成最暖心的氛围 民俗活动体验感受最地道的地域文化 龙的传人嘉宾UP 德云社人气相声演员领衔承包所有欢乐 快手联合德云社人气相声演员孙越及同门共同参与（拟定一位），一同寻访龙文化，体验民俗传统。全程互动不断笑点百出，制造喜庆气氛同时与用户分享新年好运。 @孙越 知名内地相声演员 【中国年领队】 拟定@孟鹤堂 拟定@栾云平 拟定@张九龄 *以上内容仅为示意具体以执行为准 烟火中国年 Part1 好运传递线上精品内容 •1场主题文化直播德云社领衔，孙越带队笑闹探寻龙文化 •全民新春话题激发共同年味情绪 Part2 烟火龙气线下市集体验 •1场线下落地城市大集快闪活动 •当地用户零距离触达传递品牌价值 Part3 精神传承龙年新春达人收官短片 •1支项目主题短片彰显年轻人的龙马精神 •多渠道曝光实现项目影响力扩散 *以上内容仅为示意具体以执行为准 Part1好运传递 探寻龙文化主题直播 感受特色民俗构建品牌新春认知联结 直播内容概述：快手通过德云社的孙越以及其他几位成员（拟定如孟鹤堂/栾云平/张九龄），在云南昆明当地寻找与龙相关的文化线索，带领观众一同去体验，去探索、去记录极具烟火气的迎新味道，同时将好运传递给每一位观众 直播配置规划： 时长：90min直播场次：1场嘉宾配置拟定：1位主持人+孙越+1位德云社成员 1.品味年味烟火气 2.探寻当地龙的传说 3.传统文化体验 【内容结构拟定】 孙越带队一众人在寻找龙文化的路上体验当地美食。围绕龙年新春品味特色饮食文化，凸显本地烟火感 当地文化民俗寻访，走在街头巷尾探访手艺人、本地人等，与全网用户分享民俗文化，龙的传说 众人参观/学习当地民俗文化，笑话百出，欢乐氛围拉满。好笑中传递新春祝福 *以上内容仅为示意具体以执行为准 探寻龙文化主题直播 单期推演云南昆明探访白族龙文化 Part1好运传递 【祥龙抬头】内容概述： 来到昆明、寻味早餐、在早市中感受年味烟火气 孙越带领德云社的兄弟们，寻味昆明，从早餐开始，以龙为主题，寻找龙年好运味。为此，他们不仅要以拜年方式求助当地人，还要根据提示，寻找真正的龙味美食，以任务的形式带网友寻找龙年好运味，最终感受特别的，具有打卡感的龙年美味，通过美食传递好运与祝福 寻寻味味早早餐餐拜年求助传好运送祝福 孙越带领德云社的兄弟们，从早餐开始，以龙为主题，寻找龙年好运味。 孙越及兄弟们为了寻找到真正的龙年好味，拜年方式求助当地人获得任务提示 孙越及兄弟们，通过具有打卡感的真正龙年美味，传递好运与祝福。传递特色龙年美食 *以上内容仅为示意具体以执行为准 探寻龙文化主题直播 单期推演云南昆明探访白族龙文化 Part1好运传递 【福龙过海】内容概述： 探寻白族关于龙的传说和习俗（如古代纹身、龙纹，把自己的名字与 青龙、朱雀、麒麟一起合成为一个词叫做“拜龙”）感受昆明（及白族）的特色美食…… 孙越带领德云社的兄弟们，以龙年好运为主题，在昆明寻找龙的记忆，龙的文化，龙的共鸣，通过「习俗」的寻找、学习与传递，感受中国龙年的文化之美。通过吃喝玩乐的内容，感受老百姓心中的年味与“运”味 探秘传说探寻习俗探好运吃美食 孙越带领德云社的兄弟们，探秘龙年当地的传说与文化，感受龙文化悠久历史。 孙越及兄弟们在探寻龙年当地的不同文化习俗。领略龙年文化的不同面 孙越及兄弟们，在探寻过程中不断发现龙年特色的当地小吃 ，感受不一样的龙年味道 *以上内容仅为示意具体以执行为准 探寻龙文化主题直播 单期推演云南昆明探访白族龙文化 Part1好运传递 【神龙摆尾】内容概述 观看或参与学习“板凳龙舞”贺新年（昆明市第一批民族民间文化保护名录）孙越带领德云社的兄弟们，亲自在昆明感受当地人龙年的传统民俗，主打一个配合互动，与当地人感受不同的贺新年的方式，好笑中带着好运，通过完成互动将好运传递给快手的观众们。以真情实感的真心体验，给观众们展现龙年好运味。 感受民俗沉浸体验展风采传好运 孙越带领德云社的兄弟们，主打配合互动，与当地人一起感受当地贺年新方式 *以上内容仅为示意具体以执行为准 孙越及兄弟们观看或参与学习“板凳龙舞”贺新年（昆明市第一批民族民间文化保护名录 ） 孙越与兄弟们完成民俗互动后送好运，以真情实感的真心体验，给观众们展现龙年好运味 龙年线上主题话题 全民晒出龙年精气神，共同分享平安好运年 Part1好运传递 新春话题征集 #龙马精神交好运 新春之际邀请快手平台用户展现自己生活中的龙马精神，为 新一年更好的自己加油助威。辞旧迎新的时刻体现自己的美好，带动平台节庆氛围 *以上内容仅为示意具体以执行为准 新春线下主题市集活动 Part2烟火龙气 本地化特色市集体验感受新春红火烟火气 龙文化新年氛围+白族的民族特色=打造集吃喝玩乐于一体的线下集市 坐标推荐：昆明「公园1903」或「昆明老街」 “龙”形地图打卡 每一位游客或参与的顾客，要根据龙味地图进行打卡互动，同时可将#XX品牌龙年好运来#进行线上传播 收获【好运福包】 最终打卡完成的游客，将会获得一个品牌定制的【好运福包】，以送运气传福气的奖励方式拉动线下积极互动 现场摊位示意：扎染工坊、民族艺术摊位、龙年小吃集、好运加油站、龙形糖画工厂、神龙剪纸铺、龙潜蔷薇花茶等 *以上内容仅为示意具体以执行为准 Part2烟火龙气 新春线下主题市集活动 品牌快闪现身市集活动为用户送好运 品牌快闪落地为新春送祝福 快闪互动区：新春游戏抢新年好彩头 快闪陈列区：展示品牌产品/新春好礼强化认知 快闪祈福区：现场为新的一年许愿祝福增添仪式感 *以上内容仅为示意具体以执行为准 达人主题收官短片 更多人的龙马精神传承品牌价值观拔高 Part3收官短片 *以上内容仅为示意具体以执行为准 为生活热爱打Call传递新年正能量态度 基于龙马精神，新年生活热爱的内容方向，邀请2位快手达人出镜演绎自己的对于“龙”的精神理解，对于新一年到来的期待，对于过去自己生活热爱的坚持。形成一支有温度，有态度的正能量精品短片，扩大社会影响力。 达人主题收官短片 快手达人推荐 文化传承 最年轻的非遗传承人——郎佳子彧 正能量生活 快手“最真实”的博主—李娃娃 Part3收官短片 自我坚持 央视盖章的九零后动物保护者—初雯雯 *以上内容仅为示意具体以执行为准 顶级站内资源多入口强势宣推 站外最热宣发媒体集体联动 *以上内容仅为示意具体以执行为准 项目规划回顾 项目阶段 Part1好运传递线上精品内容 Part2烟火龙气线下市集体验 Part3精神传承 龙年新春达人收官短片 项目目标线上内容快速引发关注 聚拢全网人气 线下活动制造新春事件点燃用户热情 温度短片收官延续升华价值提升影响 内容形式 •1场主题文化直播德云社人气领衔 •全民新春话题激发共同年味情绪 •1场线下落地城市大集快闪活动 •1支项目主题收官态度短片 •项目内容卡段持续传播 *以上内容仅为示意具体以执行为准 期待合作