品牌广告与版权培训课件

CREATIVEAGENCYCOPYRIGHT BRANDADVERTISER 做个不侵权的广告主 CREATIVEAGENCYCOPYRIGHT BRANDADVERTISER CONTENT 目录 #01广告驱动力 #02版权与侵权 #03品牌侵权案例 #04广告法解析 #05公司广告制作及审批流程 CREATIVEAGENCYCOPYRIGHT BRANDADVERTISER 01 #广告驱动力 Advertisingdrivingforce 广告是啥？广告涉及的主体？为什么要做广告？ 广告的载体有哪些？ 01 05 广告与广告主与广告参与者 广告是啥？什么叫广告主？其他广告参与者 广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物 通俗地讲，就是以推销商品、服务获得盈利的一种宣传手段 是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或品牌。 广告主=甲方=金主爸爸 广告制作者：创意策划、文案、设计、市场营销人员、第三方广告代理商（4A、乙方）等 广告使用者：市场营销人员、居间服务商、终端渠道等 企业/品牌为何要做广告？ 产品/服务相关的信息传达 企业/品牌核心价值输出 营销战场的流量入口 广告对于品牌知名度提升的四个维度FOURDIMENSIONS 认知Cognition 认同Identify 互动 Interact 流量变现 Traffictocash 广告的载体有哪些？ 广告≠视频 它的形式多样，按其传播媒介可分类为电视广告、网络广告、印刷媒体广告、邮寄广告等。 TVC视频 周边礼品 线下印刷品软文及海报 具体内容 企业宣传片产品广告 …… DM单页易拉宝 产品单页/画册 产品宣传软文 品牌借势海报产品卖点海报 帆布包/充电宝保温杯/笔记本 …… 传播渠道 电视台 信息流网站（抖音、朋友圈）视频网站综艺或网剧贴片 线下展会客户接待 …… 企业微信公众号其他自媒体号企业官网 第三方行业媒体 线下展会客户接待 …… 如何做广告推广不伤粉？ 提前预告，固定栏目 培养粉丝习惯，提高接受度 坚守 ADHERETO 原生广告优于硬广 广告即内容,内容即广告 THEFIVEPRINCIPLES 宁缺毋滥 做好广告质量把控，不要透支粉丝信任 五大原则 重视粉丝互动 软文更重视粉丝互动，福利补偿 做好广告不伤粉 广告匹配粉丝属性 正中下怀的广告=有用的信息 广告中可能涉及的权利内容 商标使用 刚创作出来：©注册申请中：™申请通过：® 专利使用 应标明专利号、专利种类。未取得专利权的不能谎称取得专利权 版权 广告中可能使用涵盖文字、图片、字体等多种版权素材，其中图片中如有人物，需确认人物肖像权后再使用 互动话题：说出你印象最深刻的广告或广告语 Brand品牌/广告主安我基因 CreativeAgency创意代理商:bangX上海所属行业：消费级基因检测点击观看 那些年，我们领略过的“洗脑”广告语 睡在山海间，住在人情里。 充电5分钟，通话2小时。 胃暖暖的，很贴心。 气色红润万人迷。 鸿茅药酒，每天两口，把病喝走。 CREATIVEAGENCYCOPYRIGHT BRANDADVERTISER #02 版权与侵权 Copyrightandinfringement 版权定义及保护范围 侵犯版权后该怎么赔偿？企业广告侵权风险点 怎么界定“商用”还是“非商用”？ 02 05 一图读懂版权 版权（copyright）是用来表述创作者因其文学和艺术作品而享有的权利的一个法律用语。作者对其创作的文学、艺术和科学作品依法享有的某些特殊权利，亦称著作权。非经同意，他人不得出版或作更改。 简而言之，版权是法律概念 侵权=违法 著作权有效期 50年 自动获取得原则 当作品创作完成后，只要符合法律上作品的条件，著作权即产生。著作权人可以申请我国著作权管理部门对作品著作权进行登记，但登记不是著作权产生的法定条件。 版权保护范围 计算机程序文字作品音乐作品艺术作品其他 软件、字体小程序等 歌词、诗歌 小说、广告文案等 乐器演奏歌曲、曲艺等 摄影作品设计作品美术作品等 游戏、电影 版权只保护思想的表达形式，而不保护思想本身。算法、数学方法、技术或机器的设计均不在版权的保护之列。 侵犯版权后要承担哪些责任？ 民事责任 著作权法第四十五条规定：“有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、公开赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。 民事责任 第四十六条规定：“有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、公开赔礼道歉、赔偿损失等民事责任，并可以由著作权行政管理部门给予没收非法所得、罚款等行政处罚。 刑事责任 以营利为目的，有下列侵犯著作权情形之一，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑、拘役，单处或者并处罚金；数额巨大或情节严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。 刑事责任 以营利为目的、销售明知是第一条规定的侵权复制品，违法所得数额较大的，处二年以下有期徒刑、拘役，单处或者并处罚金；违法所得数额巨大的，处二年以上五年以下有期徒刑，并处罚金。 (一)未经著作权人许可，发表其作品的； (二)未经合作作者许可，将与他人合作创作的作品当作自己单独创作的作品发表的；(三)没有参加创作，为谋取个人名利，在他人作品上署名的； (四)歪曲、篡改他人作品的； (五)未经著作权人许可，以表演、播放、展览、发行、摄制电影、电视、录像或者改编、翻译、注释、编辑等方式使用作品的，本法另有规定的除外； (六)使用他人作品，未按照规定支付报酬的；(七)未经表演者许可，以现场直播其表演的； (八)其他侵犯著作权以及与著作权有关的权益的行为。 (一)剽窃、抄袭他人作品的； (二)未经著作权人许可，以营利为目的，复制发行其作品的；(三)出版他人享有专有出版权图书的； (四)未经表演者许可，对其表演制作的录音录像出版的； (五)未经录音录像制作者许可，复制发行其制作的录音录像的； (六)未经广播电台、电视台许可，复制发行其制作的广播、电视节目的；(七)制作、出售假冒他人署名的美术作品的。 一、以营利为目的，有下列侵犯著作权情形之一，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑、拘役，单处或者并处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。 (一)未经著作权人许可，复制发行其文字作品、音乐、电影、电视、录像作品、计算机软件及其他作品的；(二)出版他人享有专有出版权的图书的； (三)未经录音录像制作者许可，复制发行其制作的录音录像的；(四)制作、出售假冒他人署名的美术作品的。 侵犯版权后要怎么赔偿？ 实际损失 侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权 利人的实际损失给予赔偿； 侵权所得 实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行 为所支付的合理开支； 五十万元以下 权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给 予五十万元以下的赔偿。 人和未来广告物料侵权风险点 印刷广告 公司画册、招标书、商业计划书 客户洽谈、业务培训 图片、字体、广告语 ☆☆☆ 节假日/行业借势海报 H5页面、官网UI、平台推广 员工朋友圈宣传 设计版式、字体、图片、广告语 ☆☆☆ 线上广告 产品/业务软文 新品/会议预热、客户触达 广告语、产品特点及其他引用文案 ☆☆☆ 视频广告 企业宣传片 客户采访及其他TVC 品牌展示、外宣推广 BGM、字体、画面、构图设计、广告 语及其他文案 ☆☆☆☆☆ 周边礼品 文创周边（如：帆布袋） 展会礼品、客户拜访 插画、设计元素 ☆☆ 一切出于商业目的（宣传、生产）的使用都必须与版权所有者进行沟通，取得商用授权并且支付报酬，否则都属于版权侵权行为 常见广告类型 具体内容 用途 侵权风险点 侵权风险等级 产品单页、画册、折页、易拉宝 客户拜访、展会宣传 图片、字体、广告语 ☆☆☆ 怎么界定“商用”还是“非商用”？ #1看使用性质 商业用途不是看其赚到没赚到钱，赚多还是赚少的结果，而是首先是看它的身份，只要是有工商登记注册为公司的，这个身份就定了其存在就是做商业用途的。 不占有独立单位，以个体为经营的盈利行为，称为“个人商用”个体工商户、UP主、淘宝店主等进行售卖宣传等行为属于个人商用。 商业目的——带来经济效应、提升知名度非商业目的——个人学习交流/公益使用 #2看传播途径 出版印刷、影视制作、网络传媒、广告投放、企业自媒体账号、官网/小程序、百度推广、VI设计、商标logo设计、产品包装等实物商品或赠品……公开传播用途均属于商用范畴。 我国著作权法第二十二条明确规定了为个人学习、研究或者欣赏，使用他人已经发表的作品等12种情况使用作品，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但也应标注作品名称、来源、作者署名。 商用——互联网平台及印刷品/礼品等公开使用场合非商用——个人打印学习等非公开场合 著作权法律体系包含哪些？ 1991年6月1日，《中华人民共和国著作权法》开始施行。从第一部《著作权法》施行至今，已三十余载，全民版权意识逐步成长，中国的版权保护事业不断迈向新阶段。 《中华人民共和国著作权法实施条例》 《著作权行政处罚实施办法》 《互联网著作权行政保护办法》 《作品自愿登记试行办法》 《计算机软件著作权登记办法》 《著作权集体管理条例》 《计算机软件保护条例》 《信息网络传播权保护条例》 互动提问环节 QUESTION1 类型 软件著作权 论文发表 数量238项 外文期刊19篇 中文期刊10篇 给客户免费赠送定制礼品上使用了他人的插画作品， 算不算侵权？算 QUESTION2 公司的介绍画册上使用了他人拍摄或设计的图片，但画册仅做客户接待、展会、商谈等线下场景使用， 数据来源：人和未来知识产权部 算不算侵权？算 CREATIVEAGENCYCOPYRIGHT BRANDADVERTISER 03 #品牌侵权案例 Infringementcases 奥迪TVC文案抄袭方正字体侵权案例论文抄袭案例 03 05 刘德华出演奥迪小满TVC文案抄袭北大满哥 今天是二十四节气的小满但是有一样事情挺奇怪的你知道吗？ 有小暑就一定有大暑有小寒就一定有大寒但是小满 一定没有大满 国为大满不符合我们古人的智慧小满的这一天 雨水开始增多江河渐满 麦穗开始逐渐饱满但是还没有完全饱满 所以小满这种状态特别好小满代表了一种人生态度 就是我们一直在追求完美的路上但并不要求一定要十全十美 所以从这个角度小满 其实是一年中最好的一个节气也是我最喜欢的日子 送你一首我喜欢的诗 “花未全开月未圆，半山微醉尽余欢”何须多虑盈亏事，终归小满胜万全” 就比如说小满这一天吧，确实挺怪的有小暑就一定有大暑 有小寒就一定有大寒但是小满一定没有大满 因为大满实际上不符合古人的智慧在我国古代的话 他们认为是盛根而衰，物根必反 …… 然后在小满这一天 刚好呢，麦穗开始逐渐的饱满 但是还没有完全饱满，这种状态特别好它代表了一种人生态度 就是花开了，就开始衰败月亮全圆了，就开始变亏 其实小满代表的态度呢 就是我们一直在追求完美的路上 但是我们并不要求，他一定要十全十美所以从这个角度 小满是一年中最好的一个节气也是我最喜欢的日子 借用曾国藩先生的一句话： “花未全开月未圆，半山微醉尽余欢”何须多虑盈亏事，终归小满胜万全” 被方正律师团队盯住的可怜设计师的一生 北京北大方正电子有限公司，拥有1万多种字体，国内字体领域的“巨头”，侵权官司构成了该企业法律诉讼的主线。 2019年、2021年方正法律诉讼案件趋势单位：件 600 273 500