2025品牌广告与版权“做个不侵权的广告主”培训课件

广告与版权研报总结

广告概述

• 广告定义：涉及品牌/广告主、创意代理商、传播媒介等主体的商业传播活动。
• 广告目的：提升品牌知名度、促进销售、传递信息等。
• 广告形式：电视广告、网络广告、印刷媒体广告、邮寄广告等，形式多样。
• 广告驱动力：企业/品牌通过广告实现商业目标，需明确广告主与参与者角色。

版权与侵权

• 版权定义：创作者对其文学、艺术作品的专有权利，包括复制、发行、改编等。
• 版权保护范围：涵盖文字、图片、字体等素材，需确认肖像权等使用权。
• 侵权责任：
  • 民事责任：停止侵害、赔偿损失、公开道歉等。
  • 刑事责任：以营利为目的的侵权行为可处有期徒刑及罚金。
• 赔偿标准：以侵权所得或实际损失为准，需明确商用与非商用界定。
• 商用界定：公开传播用途（如广告投放、官网等）均属商用，个人商用需区分个体工商户等。
• 侵权风险点：礼品、画册等商业用途需授权，非公开场合属非商用。

法律法规

• 著作权法律体系：《著作权法》及配套法规（如《互联网著作权行政保护办法》）等。
• 广告法解析：
  • 违禁词：禁止使用“国家级”“最”“第一”“顶级”等绝对化用语。
  • 违法案例：贵州茅台“国酒”争议、泗洪县佳宝医院虚假宣传等。
  • 涉医广告：药品/医疗器械广告需标明禁忌、用法，不得比较功效。

流程与案例

• 广告制作审批流程：文案初稿→品牌/法务审核→完稿一审→终审。
• 涉医广告注意事项：医院、体检渠道、药店等需不同资质审批。
• 案例：999皮炎平广告翻车、奥迪TVC文案抄袭方正字体等。

核心结论

• 广告需合法合规，尊重版权，避免违禁词使用。
• 商业用途需授权，侵权责任明确，需区分商用与非商用场景。
• 涉医广告需严格审批，药品广告需标明警示信息。