数食主张-2026年口服美容原料趋势及创新应用报告

口服美容产业报告总结

口服美容定义及分类

• 口服美容（Nutricosmetics）源自营养与化妆品的融合，国内市场涵盖保健食品、功能性食品及传统滋补品三大类别，品类界限持续拓宽。

我国口服美容行业发展历程

• 20世纪90年代，“太太口服液”推动内服养颜概念兴起。
• 2008-2011年，行业进入黄金发展期，国产品牌开始研发口服胶原蛋白饮品。
• 2015年，颜值经济与跨境电商兴起，行业回暖。
• 2018-2019年，汤臣倍健推出Yeep，五个女博士等品牌崭露头角。
• 2021年前后，华熙生物、贝泰妮、WonderLab等加入，国产品牌强势崛起。

全球市场前景

• 2024年市场规模65.7亿美元，预计2035年达120亿美元。
• 北美市场领先，亚太地区（尤其是中日）增长迅速。

中国市场概况

• 2025年市场规模预计达255.7亿元，2022-2025年复合增长率3.8%。
• 线上销售额增长率24.2%，2025年线上销售占比超43%。
• 竞争格局分散，斯维诗、汤臣倍健领先，抖音平台成为热门新品试探市场。

剂型与功效

• 传统剂型（胶囊、粉剂、片剂）仍为主流，液体、凝胶糖果等创新剂型占比提升。
• 主导功效：美白、抗衰、体重管理、内调滋补。

成分分布

• 胶原蛋白、麦角硫因热门，药食同源成分（枸杞、燕窝等）占比高。
• 新兴成分（麦角硫因、PQQ等）市场教育空间大。

消费者需求与画像

• “内外兼修”成核心主张，中青年偏好内调养生，高收入人群更偏爱产品。
• 90后为消费主力，女性仍是主力，男性消费意愿提升。
• 功效选择：女性关注美容抗衰，男性重视机能调节（抗衰、助眠、内分泌）。
• 购买决策：注重功效、安全、成分，依赖权威背书和专业建议。

成分认知

• 胶原蛋白认知度78.2%，维生素C、维生素E紧随，新兴成分（麦角硫因、PQQ等）认知度快速提升。
• 50岁以上群体偏爱传统药食同源成分，25-44岁群体接受新兴成分更高。