2025中国口服美容市场研究报告（简版）

2025中国口服美容市场&行业趋势扫描

• 市场趋势：中国成为东亚第二大口服美容产品消费市场，仅次于日本，2025年市场规模有望突破250亿元，但增速有所放缓。
• 行业趋势：多家国内外品牌抢滩登陆中国口服美容市场，如Tracel、Kynd、联合利华、华熙生物等。
• 政策趋势：相关法规逐步完善，合规与科技创新成为新“破局点”，如《食品安全法实施条例》修订、药食同源目录新增成分等。
• 渠道占比：线上电商渠道销售占比增加，抖音电商销量独占鳌头。
• 细分市场趋势：美白、抗老需求持续增长，构筑两大核心细分市场，“爱美”“抗老”仍是重要动力。
• 竞争趋势：行业集中度较高，口服美白细分市场新增SKU较多。

2025中国口服美容消费者分析

• 社媒趋势：抖音、小红书平台口服美容话题热度激增。
• Q1抖音口服美容话题关注人群：31-40岁女性为主，18-23岁人群兴趣度更高。
• Q1抖音关注用户城市分布：新一线、二线、三线城市占比较高，二线城市用户最为关注。
• Q1抖音口服美容话题关注用户使用习惯：周五、周日19：00后最为活跃，活跃期间更乐于讨论产品功效、成分。

2025中国口服美容产品&功效趋势分析

• 产品资质：较少产品通过保健品认证，多为功能性食品、传统美容滋补品，部分海外产品作为药品进入中国市场。
• 价格带分布：高价口服美容产品消费潜力深厚，0~200元和1000元以上产品各自撑起“半壁江山”。
• 剂型分布：粉剂、胶囊等传统剂型占据主导，零食创新类剂型增长迅猛，中青年消费者推动口服美容零食化剂型产品增长。
• 热门功效成分：植物提取物、胶原蛋白、益生菌、B族维生素等。
• 国内外产品对比：国内产品均价、销售均价均低于海外产品，销售额分布上，销售额占比较高的产品价位也高于国内口服美容产品。国产品牌主推成分，而海外品牌则更强调产品功效。