明日前沿：2024年线上洗发护发市场的新趋势与机遇解析

目录 市场变化：2024线上洗护发规模与增长 CONTENT 消费需求：2024年消费者偏好与购买行为分析 产品创新：2024年洗护发产品的技术与配方突破 01 2024年洗护发线上市场洞察 1.洗护发全球市场规模总览2.中国洗护发线上市场规模3.洗护发细分品类分析4.备案规模与品类分析5.声量规模分析 洗护发全球市场规模总览 激增千亿美金市场：全球洗护发产业正在崛起 表面活性剂规模 全球表面活性剂市场迎来迅猛增长期，2032年达701亿美元，2028将提高4.9% 中国洗护发线上市场规模 洗护发线上市场销售额规模超420亿元，销量同比增长超20% 洗护发细分品类分析：洗发vs护发vs头皮vs男士 洗护发整体销售额上升，男士洗护发崭露头角，同比增长62% 洗护发细分品类分析 洗护发品类在淘宝与抖音平台规模略有差异，洗发水仍为市场主导 备案规模与品类分析 洗护发全品类备案数近4万，一月是2024年备案高峰，增速高于335% 数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、抖音、数说故事旗下数说雷达数据周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月 备案规模与品类分析 洗发水备案规模独占鳌头，生发精华增速占比超过127% 声量规模分析 互联网洗护发讨论热度持续高升，头发护理声量占比达73% 02 洗护发消费者偏好与购买力行为分析 1.洗护发产品互动用户分析2.洗护发产品互动用户地域分析3.洗护发产品用户关注维度 洗护发产品互动用户分析：小红书 18-34岁用户是小红书头皮预洗产品互动主力军，超66% 洗护发产品互动用户分析：抖音 洗护发的需求程度大致与年龄成反比，18-23岁用户头皮护理TGI超过190 洗护发产品互动用户地域分析 广东省互动用户占比最多，浙江省用户在男士洗护的互动占比大 洗护发产品用户关注维度 洗护发用户关注功效维度，消费者越来越注重场景需求 洗护发产品用户关注维度 洗护发产品防脱发需求达40%，头皮护理产品防脱发功效需求达36% 03 洗护发产品的技术与配方突破 1.洗护发产品技术/配方分析2.护发精油/头皮精华香氛分析 洗护发产品技术/配方分析 鲜花活性物滋养头皮，天然植物精粹养护发丝 精萃巴西人参 液晶层状技术+专利小球藻 疏通头皮微循环，打开毛囊营养通道，促进养分输送，提高毛囊活性。 采用液晶层状分子结构，遇水即刻释放营养。专利小球藻富含丰富的营养物质，能够深层滋养头发深层补水，焕活发丝。 产品：馥绿德雅三相固发育发精华 产品：BEFE牛油果修护发膜 鲜花活性物 4重天然固发油脂 选取3种活性物含量较高的天然花种萃取物，洗发的同时滋养头皮 佛手柑油，清除多余油脂；姜黄根油，改善炎症和敏感；薄荷油，增加毛囊活力；芝麻籽油，为发根补充营养 产品：蔻斯汀双舱洗发水 产品：sudtana头皮精华 4种植萃 99%+菁纯山茶花 巴巴苏籽油、大裂叶五桤木籽油、红没药醇、西班牙鼠尾草籽油，4种植物精粹，可以修护毛鳞片层损伤，改善毛发表面 富含OMEGA3,7&9，强大抗氧力产品，专研低温萃取科技，保留浓缩精粹活性。复配多重臻稀植物精华油，为发丝提供强韧保护 产品：FanBeautyDiary白檀香氛缎光护色养发精油 产品：卡诗菁纯神仙护发精油 洗护发产品技术/配方分析 定向修护因子精准修护受损发丝，三相育元因解锁毛囊生命力 4种植萃协同 R3-PRO定向修护因子 巴巴苏籽油、大裂叶五桤木籽油、红没药醇、西班牙鼠尾草籽油。可以修护毛鳞片层损伤，改善毛发表面 受 损 发 丝 发 出 信 号 雷 达，Befe专 研R3-PRO“定向修护因子接受到信号，精准对位修护。 产品：FanBeautyDiary白檀香氛缎光护色养发精油 产品：BEFE牛油果修护发膜 三相育元因 角鲨烷 逆时活发因子，植物水解提取满蕴能量；毛囊能量之源ATP，靶向毛囊，解锁毛囊生命力 巩固染后发色，修护毛躁发丝，秀发依旧光彩动人 产品：菲诗蔻轻盈赋活护发精油 产品：馥绿德雅三相固发育发精华 高纯度咖啡因+皮乐敦奥拉敏 亚美尼斯因子 激发头皮活力，增强肌肤屏障；改善头皮环境，舒缓敏感 软化毛囊细胞胶原纤维网，防止毛囊堵塞。延长头发生命周期。 产品：卡诗赋源芯丝头皮防脱精华液 产品：卡诗赋源芯丝头皮防脱精华液 表面活性剂 洗护发表面活性剂将继续向着更加温和、环保和高效的方向发展 特定效果的定制表面活性剂 温和性和低刺激性表面活性剂 消费者对个性化和定制化产品的需求不断上升。因此，表面活性剂的创新也在朝着能够提供特定护理效果的方向发展，例如为干性、油性或染烫受损的头发设计的特定配方。 随着消费者对头皮健康和头发护理的关注增加，对温和且不刺激的表面活性剂的需求也在增长。 例如：氨基酸表面活性剂 自然和有机表面活性剂 可持续和生物降解性表面活性剂 随着有机和天然成分的流行，相关的表面活性剂也越来越受欢迎。这些通常是从植物源提取的表面活性剂。 可持续性是洗护发产品行业的重要趋势。消费者和制造商越来越偏向于选择环保的原料，例如从可再生资源中提取的表面活性剂。 例如：椰子油、橄榄油等。 例如：糖基表面活性剂多功能和高效表面活性剂 科技驱动的创新表面活性剂 多功能性表面活性剂可以提供除清洁外的额外效益，如抗静电、增亮和修复受损头发。这种表面活性剂减少了配方中的原料数量，简化了产品的生产过程，同时也符合“极简护理”的消费趋势。 包括使用纳米技术和微乳技术来增强表面活性剂的表现，以及开发能在特定条件下活化的智能表面活性剂。 用 户 说 年 度 会 员 权 益 2024年企业会员权益2024年企业会员权益 用户说主题报告沙龙 权益一：用户说主题报告沙龙活动12次 用户说根据出品的报告热度，每月组织一次线下沙龙报告解读，同步开展线上直播，分析师深入解读报告重点，企业会员可现场参与或线上观看直播。 权益二：每月最新大盘数据快览报告 用户说每月复盘在【淘宝天猫】+【抖音】2大平台，三个核心类目，护肤+彩妆+洗护发大盘数据变化，品类占比变化，把握市场脉搏 用 户 说 年 度 会 员 权 益 2024年企业会员权益2024年企业会员权益 2024年年度报告权益 权益三：最新用户说独家17份消费洞察品类报告权益四：最新用户说独家4份季度/年度复盘报告权益五：最新用户说独家3份主题报告权益六：用户说精选4个品牌挖掘专题报告 用户说智库 权益九：用户说独家出品报告150+份，覆盖美妆行业全品类研究 权益十：覆盖4000+公开行业报告，包含时尚美妆、零食、母婴、食品饮料、营销传媒、新零售等类目；20多家国内外知名咨询机构出品报告，每月更新 2024年每周/每月出品 权益七：用户说【美周新品】周刊40份，更新国内外品牌上新产品特色、包装设计、价格策略、成分组成和创新概念 企业专属服务 权益十一：企业专属服务会员社群，可邀10名同事进群，专属分析师将为您在线答疑报告疑惑，获取即时支持 权益八：用户说【聚焦全球】周刊40份，更新美妆新鲜资讯，快速掌握品牌热点、行业动态、融资进展、原料备案和人事变动 关于我们 上海语析信息咨询有限公司旨在基于大数据量化品牌的影响力，探索品牌发展路径，进而为品牌价值进行监测与评估。旗下产品“用户说”聚焦中产阶级消费者细分市场，洞察用户心声，挖掘用户需求，客观中立地呈现品牌在大数据时代的价值分析，即为品牌价值“体检”，“用户说”立志为企业提供专业的用户行为数据报告及咨询服务，助力企业品牌资产沉淀与品牌价值的提升。 用户说——品牌价值体检中心 深度垂直美妆个护品类研究 u基础产品：150+美妆品类深度研究报告u拳头产品：企业品牌价值健康度研究报告 定制报告 扫码访问小鹅通用户说购买更多精彩报告 扫码访问小程序用户说美妆解锁更多精彩内容 扫码关注公众号用户说了600+品牌洞察免费看 u协助品牌以概念、赛道、肌肤白皮书研究u根据企业需求开展行业、品类、用户挖掘