24-25秋冬“服饰”流行趋势图鉴

行业概况与趋势

• 服饰内容消费持续增长：2024年春季服饰内容作品量和互动量达到近两年峰值，春夏是热度集中时段；2023年秋冬服饰热度从8月开始，7月已超去年同期。
• 品类增长分析：上衣是秋冬服饰内容增长引擎，配饰、内衣需求细化，各细分品类高速增长。
• 平台表现：抖音服饰内容“井喷”式增长，用户分享穿搭灵感；小红书服饰内容持续增长，引领全网穿搭风格。

核心品类与品牌

• 品类主导：外套、羽绒服、针织衫/毛衣占主导，家居服、内衣同比增速快。
• 外套趋势：保暖性与时尚感兼顾，叠穿、风格化穿搭提升时髦度，优衣库等品牌新品受关注。
• 羽绒服趋势：保暖、高品质是核心，品牌推出实用&颜值兼备的“保暖搭子”，波司登以科技+创新视角重新定义羽绒服。
• 家居服趋势：宅经济崛起，家居服声量走高，珊瑚绒面料最受欢迎，蕉内等品牌强调居家品质。

人群洞察

• 主要消费人群：先锋时髦精、精致悦己家、品牌追随党。
• 先锋时髦精：年轻爱时尚，品牌心智强，潮流嗅觉敏锐。
• 品牌追随党：年轻“爆品”种草机，品牌忠诚度高，追求质价比。
• 精致悦己家：熟龄人群品质奢购悦己，家庭式购买重视性价比。

风格与趋势

• 穿搭风格：运动风席卷时尚界，都市户外风、新中式、时髦高智感引领风潮。
• 形色质解读：
  • 都市户外风：自由度高，冲锋衣、休闲裤等单品组合，低饱和度、美拉德色系为主色调。
  • 新中式：蕾丝拼接成亮点，盘扣、绳结等中式元素融入设计。
  • 时髦高智：知识分子风延伸，追求有文化却不古板的时髦感，硬壳、软壳外套等单品。