24-25秋冬“服饰”流行趋势图鉴

2024-2025AW 秋冬「服饰」流行趋势图鉴 Style 出品团队： 艺恩出品 1 Trend 2024年 2 CONTENTS 目录 PART 1行业概况秋冬服饰行业概况及风格趋势 PART 2品类解读核心品类及代表品牌解读 PART 3人群洞察秋冬服饰特色人群洞察 01. 秋冬「服饰」 #毛呢/针织 #户外功能 #新中式 3 行业概况及 风格趋势 #长款/修身 #都市户外 #时髦高智 •服饰内容需求持续增长，24年春季开始作品量达到过去两年峰值，互动量持续攀升；春夏季节是一年中服饰内容热度集中时段； •23年秋冬服饰热度从8月起势，今年7月热度已远超去年同期。 「服饰」相关内容社媒讨论热度趋势 23年秋冬服饰相关作品量：2,826万，同比：↑200%23年秋冬服饰相关互动量：90.0亿+，同比：↑126% 作品量（单位：万） 互动量（单位：万） 3月4月5月6月 7月 23年 8月 3月 4月5月 24年 6月7月 22年 9月10月11月12月1月2月 9月10月11月12月1月2月 23年秋冬 22年秋冬 ×10000 1,200 250,000 1,000 200,000 ×10000 800 600 400 200 150,000 100,000 50,000 00 •秋冬上衣更受到用户关注，对于上衣的内容消费需求更高，同比去年和下装拉开更大的差距； •各细分品类均呈现高速增长，秋冬需求细化至配饰、内衣。 「秋冬服饰」细分品类社媒讨论热度趋势 2500 2000 1500 1000 500 0 上衣下装配饰内衣 400% 2023秋冬2022秋冬同比 375% 370% 168% 177% 350% 300% 250% 200% 150% 100% 50% 0% 冬穿搭灵感 2023年抖音服饰行业内容表现情况抖音秋冬服饰&穿搭相关热门话题抖音热门内容 秋冬服饰内容播放量 1,533W #OOTD穿搭 互动量：3.50亿 秋冬服饰内容总互动量 71.3亿 #秋冬穿搭 互动量：9,339.0w 互动量：1.16亿 互动量：6,015.1w 标题：班里最乖的学生放学后竟然是...#羽绒服穿搭 #秋冬新款 KOL：赖皮蛇互动量：321.2w #美出高级感 标题：一些奇怪的拍摄角度#一起citywarm#ootd穿搭#皮草穿搭 KOL：方圆 互动量：175.6w 秋冬服饰内容同比增速 326% #冬天就要保暖又好看 互动量：3,588.1w 互动量：1,813.0w 标题：比起过往我更期待前面的风景#氛围感#ootd穿搭 #过年穿什么 KOL：莹莹ooo. 互动量：148.3w 引领全网穿搭风格 2023年小红书服饰行业内容表现情况小红书秋冬服饰&穿搭相关热门话题小红书热门内容 秋冬服饰相关笔记数 960W #秋冬穿搭 互动量：7,723.2w 秋冬服饰内容总互动量 14.4亿 #卫衣穿搭 互动量：1,799.4w 秋冬服饰内容同比增速 117% #氛围感 互动量：941.9w 互动量：2,489.5w 互动量：1,628.3w 互动量：926.0w 标题：不允许你们还不知道这6⃣种韩系层次感围巾系法！！！！！ #尝试一个新look KOL：麻辣白子互动量：79.5w #复古穿搭 标题：卫衣选对版型真的显瘦看这几个细节不踩雷！ KOL：辛巳✨ 互动量：51.6w 标题：穿搭博主私藏6个穿搭技巧！ #cleanfit简单出门 KOL：王如意（努力涨粉版 互动量：41.2w 穿搭风格、功能性及面料材质是秋冬服饰选购的核心考量因素 •穿搭风格已成为个性表达的一部分，成为秋冬服饰选购的首要考量因素；其中时尚、休闲、百搭是主流需求风格‘ •功能性是必要需求，主要考虑保暖、舒适；羽绒服、毛衣是秋冬主要的面料材质。 高互动爆文示例 穿搭风格功能性面料材质 「秋冬服饰」选购主要关注因素 35% （时尚、休闲、百搭） 声量占比 30% 25% 30% （保暖、舒适、显瘦） 26% 24% （羽绒服、毛衣、针织衫） 11% 4% 3% 1.4% 0.8% 0.3% 20% 15% 10% 标题： 标题： 标题： 美式复古风拿捏住啦！！！ 秋冬保暖新搭子 不好穿回来打我❗面料超好！冬天也不起静电 互动量：8.5w 互动量：29.6w 互动量：8.7w 5% 穿搭风格 功能性 面料材质 款式设计 服饰品质 消费者评价 价格&性价比 品牌 色系 0% 毛衣/针织衫的面料最受关注，绵羊毛等面料占领用户心智，户外功能被关注 •消费者更加关注外套的面料材质，毛呢、皮草、丝绒、丹宁等材质加速回潮，塑造秋冬时尚趋势； •户外运动场景受关注，带动户外运动风格加速融合进日常穿搭，冲锋衣的面料材质声量远超去年同比。 Y23-24AW「面料材质」声量TOP10品类 同比增速 Y23-24AWTOP品类热门「面料材质」 毛衣/针织衫 Y24-25AW「面料材质」趋势 质感毛呢 毛衣/针织衫 羽绒服棉衣/棉服皮衣/皮草夹克/短外套 休闲裤冲锋衣 羊毛衫/羊绒衫毛呢大衣/毛呢外套 牛仔/丹宁 196% 216% 207% 187% 535% 282% 286% 203% 118% 153% 绵羊毛声量同比 +398% 夹克/短外套 丝绒声量同比 +260% 毛呢大衣/外套 山羊绒声量同比 +282% 桑蚕丝声量同比 +301% 摇粒绒声量同比 +208% 马海毛声量同比 +75% 光泽丝绒 牛仔/丹宁 皮草 亲肤羽绒 舒适针织 开衫热度延续，长款、修身款式热度爆发，兼具时尚性与实用性 •开衫、短款外套及连帽款式作为成熟的款式，声量领先，日常实用性诉求凸显； •polo、软壳、硬壳等运动元素款式增速突出，运动风格深度影响消费者秋冬服饰风格选择。 Y23-24AW「款式」社媒热度分布Y24-25AW「款式」趋势 潜力款式 平均作品量：191,447 明星款式 长款裙装 长款风衣外套 长款毛呢大衣 平均增速：241% 低需求款式 成熟款式 修身薄纱连衣裙 修身针织裙子 蕾丝 Adeam蕾丝拼接 off-White蕾丝背心 Chloé蕾丝裙 国风血脉觉醒，新中式元素融入日常服饰设计，蕾丝拼接点缀成look亮点 •蕾丝热度高，增速快，成秋冬高潜力元素，蕾丝拼接多种材质，实现了基本款的升级，为多元风格提供可能性； •新中式元素同比去年实现高增速，盘扣、绳结、提花、刺绣等中式经典元素被越来越多品牌融入日常设计，成为重要点缀。 潜力元素 平均作品量：98,893 明星元素 新中式元素 平均增速：209% 低需求元素 成熟元素 MISSCOCOON提花 新中式 ERDOS 盘扣 DAZZLE 绣花 Y23-24AW「元素」社媒热度分布Y24-25AW「元素」趋势 简约、高级色系延续生命力，安可拉红借力中性色碰撞新的穿搭灵感 •Y23-24AW被低饱和色系、美拉德色系及格雷系穿搭霸屏，简约、高级的中性色声量持续增长，继续影响下个秋冬； •GUCCI首推安可拉红，7月声量起飞，配合沉稳中色系基底，成穿搭亮点。 低饱和色系 色彩上以低饱和度和大地色系为主 美拉德色系 色彩上以焦糖色系为主 格雷系 色彩上以灰色色调为主 2024PANTONE发布 GUCCI首推「安可拉红」 时间维度：2023.9-2024.7 声量趋势： GUCCI打造安哥拉红”配色公式“： 3,763 总声量 自然沙土 冷静灰 巧克力棕 苔藓绿 干枯玫瑰 天空蓝 安可拉红 Y23-24AW「色系」社媒热度分布Y24-25AW「色系」趋势 穿搭风格趋势： 运动风潮席卷时尚界，都市户外风正当时，球衣/冲锋衣/工装裙成热门单品 •都市户外风声量高，增速快，成为当下最ing的穿搭风格；球衣、冲锋衣、工装裤预定成为下个秋冬时髦单品； •由知识分子风、慵懒松弛风及cleanfit引领的时髦高智感风格彰显穿搭高级感； •中式服饰走进日常，新中式传达掀起东方美学风潮。 Y23-24AW「风格」社媒热度分布 平均作品量：83,161 Y24-25AW「都市户外风」穿搭公式 帽子 帽子 工装裤 帽子 时髦高智感 平均增速：455% 帽子 工装裤裙 工运装动裤裙鞋帽子帽子 都市户外01 #urbancore#Gorpcore #sportychic 风格解读：后疫情时代，人们期 待与自然重新产生连结，越来越多人走向户外。户外运动兴起，催生了兼具时尚感与实用性的户外运动风，既能在户外自由运动，也能在城市里穿梭。 形色质解读： 特点：自由度高，时尚单品+户外单品任意组合 面料/材质：冲锋衣、休闲裤、夹克、短外套、摇粒绒 款式：硬壳、软壳、工装、针织衫 配色：色彩多元，从深暗色调到明亮活力色调的色彩搭配。宁静蓝、苔原绿、自然沙土等接近自然的颜色是高潜力配色组合。 同比增速：327% 声量：701,459 新中式02 #中式千金风#中式老钱风 风格解读：新中式作为中国传统 服饰文化的焕新发展，背后所蕴含的是其展现的文化涵养和审美价值，在传统与现代的融合上满足了人们对于传统美学与实穿性的需求。 形色质解读： 特点：中式元素+现代设计 面料/材质：丝绒、真丝、羊毛款式：开襟、立领外套、垂坠长裙元素：盘扣、提花、绣花 配色：柔和色调呈现典雅质感，复古色系营造庄重氛围，少量明度高的配色呈现温暖、明亮的视觉感受。 同比增速：733% 声量：276,200 时髦高智03 #知识分子风#cleanfit #智性通勤 风格解读：时髦高智的穿搭风 格来自知识分子风的延伸，源于对于“有文化”的迷恋，对于认知、理性、文化及内在修养的崇尚。追求穿起来有文化但却不古板的时髦感。 形色质解读： 特点：简约、舒适、松弛、复古 面料/材质：毛呢、针织、羊绒 款式：长款毛呢大衣、风衣、简约针织衫、长裙、衬衫 配色：低饱和度、美拉德、中性色作为主色调，将安可拉红、天空蓝、苔藓绿等偏亮色系作为点缀 同比增速：1,008% 声量：99,300 都市户外风 核心品类 工装裤 工装裤 声量YOY +296% 球衣 声量YOY +82% 降落伞裤 声量YOY +305% 城市漫步核心人群 城郊露营 早八青年运动社区 90后-00后城市青年群体，自由户外运动爱好者，都市白领 兴趣爱好 热门内容 徒步/露营/跑步/登山/骑行/时尚等 Urbancore到底是什么，如何穿出都市户外风？ 互动量：2.6w 时尚科普 U牌冬季全能王外套，今天一看究竟！新一代科技保暖外套互动量：2.1w 黑科技解读 消费观 户外徒步 穿搭教程 有一定消费能力，对产品性能有较高需求，主张实用主义；愿意为穿搭付费，积极 27岁我的生活开始有一些松弛感。 互动量：1.1w 倒春寒！冲锋衣搭出甜味�帮我选一套去踏青。 互动量：1.2w 悦己 风格趋势二：新中式 新中式 工装裤 核心品类 声量YOY +1,003% 新中式马甲 盘扣外套 声量YOY +346% 国风美学核心人群 中式老钱 高度通勤 轻熟中产女性，国风爱好者，高收入消费者，时髦精 人群侧写 注重个性化，追求品质，时尚敏感度高；对于民族文化高度自信 消费观 消费能力较强，注重服装品质，乐意关注并消费小众品牌 热门内容 马面裙 声量YOY +1,076% 新中式摄影 购物开箱 沉浸式造型 平价好物分享 总以为时间过得很慢，可夏天就要结束了对吧！ 互动量：16.2w �女孩子们一起相互试新衣服也太快乐了 互动量：9.0w 沉浸式造型｜短发女生相亲出门步骤马面裙版 互动量：6.5w 顶不住了�姐妹们�新中式的平价外套真香 互动量：6.2w 风格趋势三：时髦高智 时髦高智 工装裤 工装裤 核心品类 西装 声量YOY +510% 声量YOY +510% 毛呢大衣 疏离感核心人群 针织衫 声