2022秋冬流行趋势
淘宝×天猫新势门周 秋冬 流行趋势 2022 Autumn/Winter Fashion TrendReport 宏观 趋势 随着世界进入后疫情时代，似乎人们对于现状好转的希望愈发强烈。因此，各类型产业也逐步走入复苏的轨道，其中就包括了服饰时尚行业。不安全感带来了人们对手夏古潮流更多的怀急与思考，基于传统服饰的生新打造，更加兼备舒适感与功能性的服饰受到更广泛的认可，时尚爱好者们追逐个性化的同时，也在寻求一个兼顾各类生活场景的风格所在。 穿衣理念的改变驱动着2022年下半年的服饰潮流，凌烈与柔软并存，复古服 饰与现代材料、时尚与功能的再融合，引导出多种多层次的穿衣理念。在长时间的隔离后，消费者重燃对盛装的渴望，但户外时光主题依然能引起零售市场共鸣。人们的生活场景开始向户外拓展，女装对款式、材质和功能性的诉求加强，男装关注“重磅面料”及复古回潮；女鞋款式持续推陈出新，男 鞋多场景融合穿搭带求凸显。 人们也在乐观中寻求若精神慰范，这驱动服饰理念变更，更加符合都市人生活现状的城市运动，也在后疫情时代逐步兴起，借助具有柔和超现实的轮廊的花园和户外物品，模糊真实之间的界限。催生出服饰消费的三大新主张，消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化，并以此细分，演化出了包括“通勤汉元素”、“摩登新中式”、“时壁知识分子”、“工装辣妹”“复古运动”、“千金大小姐”、“南法庄园”、“城市运动风”、“职场 精英”在内的更多包容性强的风格。年轻群体逐步引领时尚浪潮，影响作用下服饰消费的穿衣理念开启注重生活仪式感、舒适悦已、个性化设计、绿色可持续和多元风格，塑造出部分全新的穿衣模式。 目录 、宏观趋势 二、9大流行趋势 时知识分子TrendyIntellectual工装辣妹WorkshopHottie 摩登新中式ModernChinese 复古运动RetroSports 千金大小姐ClassyLady南法庄园PanierDesSens职场精英WorkplaceElite 城市运动UrbanSports 通勤汉元素NewHan-StyleClothing 三、10大趋势品类 衬衫式羽绒服Shirt-StyleDownJacket 粗花呢外套TweedCoat 无缝一体打底衫One-PieceBottomingShirt轻暖羽绒LightweightDownJacket 重磅卫衣PureCottonSweater西部牛仔靴CowboyBoots玛丽珍MaryJaneShoes 托特包ToteBag 软支撑文胸SoftSupportingBra 巴洛克珍珠项链BaroguePearlNecklace TrendyHOMETOLEG Intellectual 知 此风格色调和谐统一，以黑白灰、褐色、棕色、卡其色等低调沉稳且内敛 的色彩，大多是以村衫与针织的组合，衬衫自带的正式感，学术感与针织的 柔软、温暖相结合。 学院风源自于常春藤盟校风格，在近几十年的时间洗练 仍旧经久不衰。如今的学院风早已不再局限于校园之中，在保留经典学院派的基础上，不断推陈出新，衍生出多种时尚风格。其中，学院知识分子风格则是将现代感与精英气息结合，为以菱形、格纹元素为主导的经典青春 趋势 学院风注入更多独立成熟。该风格大多是以衬衫与针织组合，衬衫自带的正式感、学术感与针织的柔软、温暖相结合。此外，色调方面和谐统一，多以黑白灰、褐色棕色、卡其色等低调沉稳且内敛的色彩，符合冬季主流 色彩。解析 趋势 洞察 自带书卷气和知性感的“时墅知识分子”穿搭风站外声量指数格深受消费者欢迎，该风格系列商品6月淘宝天供需机会指数猫消费规模环比增长+1X%，供给商品数量持续增站内热授指数 加，但仍处于供不应求状态，消费者对该风格的淘内热销搭数 消费害求强烈，风格商品存在较大潜力。 商品故量商品智送 +1X% 202252022.6532072022.4 消费规模变化趋势淘宝商品供给变化造势商品供指数时知识分子人群侧写 时知识分子风格受到18-34岁各年龄层女性青，其中25-34岁 轻熟龄女性占比超40%；她们追求生活质感和氛围感，偏好消费香薰、蜡烛、花瓶、鲜花；喜欢在闲时间阅读书籍杂志，偏好购买 书架用于书本收纳；日常穿衣注重搭配细节，会购买领带夹、袖扣 胸针等单品，提升整体质感。 搭配心智 91.9968%164TGI 女作8-343 品类丰富度 175TGI 注重搭配细节知性阅读者追求氛围感 时量知如识分子消费者跨类目偏好 重会车 数据来源：2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书 灵感 来源 怀旧时尚 在快节奏的现代生活下，都市压力、焦躁将人们包围，使得人们的怀旧情绪普遍增长，趋于年轻化。学院知识分子风成为校园的时代符号， 让消费者产生精神慰籍和精 FaxCopyExpress神共鸣。 生活观念转变 一些消费者更加追求生活的质感和氛围感，注重穿衣品味与个人内在气质的结合。简约素雅的时墅知识分子风格以内敛的文化气息，勾勒出清冷又高级的学术感，提升整体时尚氛围。 Studio1tll8 时装秀场 学院知识分子风的设计边界不断拓宽，拥有多样廓形剪裁的改良学院风单品依旧日是近两季 时装秀场上的主力之 一。如ThomBrowne Dior 、MiuMiu、Celine、 Dior等都在延续学院 风经典风格的同时，将 现代时尚美学相结合， ninw进行时壁风格混搭。 时知识分子 风格关键词： 菱格纹印花 领结 领带苏格兰格子元素 适用场景：聚会、宴会、休闲、 看展、游玩穿搭公式：学院衬衫+ 微廊西装+羊绒针织衫/马甲 +中长款学士裙/百韬裙 关键品牌： edition Moco yoeyyou 风格窄众女装 CAIRAOFFICIAL斯夏 EvenVintage女装品牌店 underpassofficial 出进赤岗西 NEXTDAWN 明天艺术家 ThomBrowme DiorDsquared2Celine 关键 造型 关键词： 改良学院风套装EIOD 廓形西装、百褶裙、 针织背心、菱形格纹、 徽章、 八角帽/云朵帽 8on8eqooM DN TeenieWeeniekirsh 工艺海军领材质毛呢 EIODkirsh 材质牛仔印花字母 MiuMiuAmiAlexandreMattiussi 面料府绸图案格纹+条纹 关键元素 thisisneverthat TeenieWeenie Eland 面料针织 细节徽章 细节领带/徽章 关✃LOOK 出进赤岗西 edition underpassofficial yoeyyou 风格窄众女装Moco 关✃配饰 7ors kvk nuogic诺逻辑的折纸 PECOTHEOWNER/入戏 关✃ 色彩PANTONE-11-0700 PANTONE-18-1232PANTONE-16-3917 Devilbeauty PANTONE-18-1024PANTONE-19-3937 Izzit PANTONE-18-1553 periosseduapun PANTONE-17-6154 zzp kirsh ThomBrowne太平鸟 实用工装风为无性别穿搭，宽松直筒版型休闲显瘦，低腰款式修饰腿部比例，多口袋拉链设计，酷味十足。工装风曾在2018年风靡一时。 而在2022年工装热潮再次席卷，并抛去从前 的中性标志，成为了具有代表性的辣妹单品之随着实用主义在消费趋势中继续发酵， 装风格的设计将从夹克、连身裤蔓延至衬衫 马甲和裤装款式，并更新鞋包等配饰风格。 Workshop Hottie 辣妹 工装 因为可持续理念的大趋势，如何延长服装使用寿命正在被越来越多人思考，因此关于对实用、功能性、时成为这股环保设计浪潮中重要关✃。在创新驱动、文化引领和责 任导向下，逐渐蜕变为兼具时尚颜值和科技内涵的新工装。 趋势 基于传统工装所打造，将科技机能面料、创新的剪裁技术以及更全面的功能性融入其中，因其在保证时尚性与通勤性的同时，兼具硬朗气质与不过时、不挑场景的实用主义而深受广大年轻人的拥發。 解析 对于实用工装解读，不只是在于创新性地革新了传统工装厚重、耐用、适用场景少的特点，而更多地在于对现代人 在都市生活场景的深刻思考。基于这样的思考，各品牌均给出了不同的回应，对于工装单品，不同单位、不同部件的理解给出了不同的答案，从而营造出百花齐放的选择 YEP 趋势 洞察 内容社交平台“工装辣妹”风格互动讨论热度直站外声量指数线上涨，近半年搜索环比涨幅超390%，淘宝天供需机会指数猫平台工装辣妹风格搜索人数稳步提升，2022年站内热搜指数1-6月搜索人数环比提升42%，进一步推动无性淘内热情指数 别穿搭的流行浪潮愈演愈烈。 工装辣妹风格内容社交平台互动量趋势工装辣妹风格海宝搜索趋势 2021.82022.72021.82022.7 工装辣妹人群侧写 工装辣妹风格人群主要活跃于18-29岁年轻女性，人数占比50%； 她们酷爱健身、运动，对身材管理有严格要求，注重健康饮食，日常饮食偏好鸡胸肉、植物蛋白饮、果蔬汁等；她们有个性、有态度，热爱电竞、篮球、机车。 搭配心智 91.8%50%66%164TGI 女性18-293品类丰富度 166TGI 酷爱运动健身热爱篮球电竞酷钢机车骑士 瑞长装工装辣风格消费者跨类目偏好 太阳果 双南 K变 数据来源：2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书 灵感来源 户外机能风盛行 科技的发展，生活环境的延展让人们的目光从单一的场景中抽离，越来越多 的年轻人选择在户外与都市间游荡。传统的工装与高端时装已经无法满足这类需求，因此二者的有机结合显得异常重 要。近年来，工装元素持续被搬上时尚秀场，无论是独立品牌亦或是奢侈品牌，都在以自身对与传统工装的全新理解， Sacai塑造属于自己的实用工装风。 无界限持续造势#实用工装并的时尚话题，在社交媒体上持续保持着高热度，因此无性别、无年龄界限的属性，各个时代的社交媒体达人都在为这一话题增添薪新的内容。 名人效应 越来越多明星将实用工装风融入自己的日常与正式场合，近 期大火模特的Bella Hadid就经常性的在日常生活中身着工装单品，成为众多 人模仿的对象。 工装辣妹 风格关✃词： 工装单品廓形宽松多口袋 实用主义 户外休闲 适用场景：工作、休闲、 看展、游玩穿搭公式：修身短上衣宽松军装外套/长款风衣+ 多口袋工装裤/机能短裤+ 多口袋机能马甲关✃品牌： wooha viapitti showroomplus YEP AlexanderWang FIRSTFLOOR chentaitai LINYLIBERTY AnnoMundi Ariseism Saca Viapittinikoand...Carhartt AZEPAM 关✃ 造型 关✃词： 低腰工装裙、 大口袋宽松工装裤、 降落伞裤 拖地工装裤、 翻腰工装裤 RustyNaill OurLegacy NUTH NUTHSacal 图案迷彩图案腰果花 DionLeeTakeCare当心 细节明线细节口袋拉链 UNSMEUNSME 细节压褶工艺假两件 关✃元素 关✃LOOK LINYLIBERTY AnnoMundi AlexanderWang vooha AriseismFIRSTFLOOR 关✃配饰 pinkpunkplank GDDZ YVMIN尤目 YVMIN尤目 lostinecho木九十 关✃ 色彩PANTONE-19-0220 PANTONE-412-CPANTONE-12-0908 HIN PANTONE-18-1307PANTONE-18-0517 PANTONE-18-0529 TheNorthFace PANTONE-19-3937 Carhartt nikoand.. CarharttDickies Modern Chinese 摩登新中式 在传承中国女性摩登、雅致的独特韵味的同时，又融入了西方女性的个性叛逆，将西方的剪裁样式和传统的中国元素之间碰撞融合。“新中式”风格最 大的特
