2023秋冬流行妆容趋势洞察

故 事 GDATASTORY 数 2023秋冬 流行妆容趋势洞察 2023年02月 CONTENTS 01彩妆品类洞察01 02流行妆容趋势02 03流行彩妆产品特征03 故 GDATASTORY 数事 01 彩妆品类洞察 功能性需求 不同于护肤品类受功能性需求（如成分、技术和专利）马驱动较强彩妆品类情感性需求更强 护肤品类驱动因素昌彩妆品类驱动因素 功效 39.9% 悦己 53.6% 成分 30.9% 场景 46.5% 场景 30.1% 妆效 26.0% 肌肤问题 25.4% 包装设计 23.5% 悦己 16.4% 情感性需求 提升自信 15.8% 使用体验 11.6% 使用体验 10.2% 包装设计■4.4% 肌肤问题 4.9% 提升自信11.9%成分2.8% 上次买了一瓶精华，敏感肌修复效果特好，脸上发红发痒用了三天就晚上去阿玛尼专柜买了2支口红，颜色特别喜欢，一支淡雅一支浓郁，好 好多了，看他家这个乳也不错，就买了一瓶试试，用着也挺不错的，看又高级，又在兰蔻买了一些彩妆和护肤品，因为今天看到一个女生特 很保湿，搭配若精华液脸上舒服多了别有气质，忍不住多看了几眼，对比才意识到自已今年一年经常瑾头垢 olay抗糖小白瓶不仅革糖素牛，烟酰胺也很牛阿！美白提亮效果也 太明显了！ 毛戈平鱼子酱面膜的提亮效果绝了，我四点睡的现在也可以像是没藍 面，常常裁上帽子和口罩就去工作，忽视自己的形象，才想起很久没有 好好收拾自己了， 夜，一般贵有贵的道理最近入了新的粉底液。高光膏，感觉自已的技术化妆出门都比以前增加 珀莱雅的双抗精华面膜祛黄提亮效果好强，瓶装精华用了两瓶也没自信了 达到这效果每天化个美美的妆，能够增加自信~也许只要一点点小饰品就能让自己 看起来不一样。每天保持好心情真滴非常重要呀！ Note：仅UGC言论：平台范围：微博、小红书、抖音、bilibili：数据时间范围：2021.11-2022-1D：品类驱动因素各维度百分比=品类下提及维度相关声量/提及品类的总声量*100% 彩妆品类消费者忠诚度较低，容易受到爆款和流行趋势的影响。 53.7%的消费者 受“爆款”、“潮流妆容”驱动 老网红阿玛尼锦鲤色曾经也是一度火到断货没朋友，最近这一年又开始流行带闪妆了了，先涂一层棕红色口红，再涂一层薄薄的500，就很好看！！！ 重温放羊的星星，夏之星的眼妆放现在也很好看啊！完全就是类似最近流行的蓝色眼影妆，那么流行欧雅若的紫色眼妆还会远吗 53.7%舞会上阿星那亮闪闪的眼影也可啊啊啊。 今年会流行什么样的眼妆呢，本来想买蓝色眼影盘回来试试挺火 的那个蓝色牛仔妆，可是夏天已经过了明年夏天都不知道流不流 行那个，秋冬又不合适。 因此，流行妆容趋势的研究对彩妆品牌具有重要意义和价值 Note：仅UGC言论；平台范围：微博、小红书、抖音、bilibili；数据时间范：2021.11-2022-10：参考文献：TM1&BCG《2022中国高端关妆市场数字化趋势洞察报告》：“爆款”“潮流”占彩妆品类声量百分比-提及“爆款以及“潮流”妆容的声量/所有提及彩妆品类的声量*100% 故 GDATASTORY 数事 02 妆容流行趋势 根据近一年消费者在社媒上对妆容的讨论总体声量排序 女团/清纯系妆容所代表的甜美/甜酷的少女感审美仍是主流 指数指数 综合妆容名称妆容特点代表人物综合 妆容名称妆容特点代表人物 98.8KPOP舞台妆 妆容浓厚鲜艳，相较日常妆更张（亮片、碎钻等记忆点元素），五官调整明显，风格甜酷为多 张元英，又仙又欲，伪素颜，清透无 虞书欣。90.9白开水妆哦的底妆营造干净精致的感鞠婧祎程潇觉 97.4元气妆初恋妆89.4 偏日系的元气、粉嫩、减龄赵露思，温柔初恋感，提气色淡妆， 的日常妆容，氧气感杨超越多为粉色系，很日常 张婧仪 94.6 名伶妆 简约大气，高级，突出优雅倪妮，陈 感，百搭，底妆干净数88.1 轻混血妆日系浓颜混血 Angela-baby(杨 颖）早期 气质邓紫棋 93.3轻烟熏妆盐系酷钢，低调贵气的轻熟韩素希87.3 拽姐妆 冷艳，霸气，张扬，性感 （拽御），突出自由独立的宁静个性 讨好感，随性 92.5清冷妆清冷氛围感，冰山美人，低韩素希85.7狐系妆妩媚动人，恰到好处的诱惑杨幕 91.2轻港风妆复古，大气、性感、明艳宋祖儿，85.2热可可妆暖棕色系妆容，随意炜懒， （高饱和、高对比度妆容）1saye突出冬季温暖氛围感 森绘梨佳 Note：仅UGC言论：平台范围：微博、小红书、抖音、bilibili：数据时间范固：2021.11-2022-10：综合指数根据数说社媒指数模型综合测算得出，包括社媒影响力，社媒热度，社媒关普度等多个维度指标 根据流行妆容全年声量趋势，除KPOP舞台妆、元气妆等全年持续流行妆容外，部分妆容也体现了一定的季节关联性，如名伶妆-秋季、热可可妆-冬季 4.1% 12.5% 季度均排名Top3 11.1% 4.6% 季度均排名Top3 5.2% 6.8% 7.3% 16.6%季度均排名Top3 14.4%季度均排名Top38.4%10.9% 5.8% 11.2% 14.2% 秋季冬季春季夏季 ■KPOP舞台妆■元气妆名伶妆■轻烟需妆清冷妆■轻港风妆白开水妆初恋妆■轻混血妆■拽姐妆■狐西妆■热可可妆 Note:仅UGC言论；平台范围：微博、小红书、抖音、bilibili；数据时间范围：2021.11-2022-10; 季节定义：根据UGC讨论的妆容趋势划分季节：季节时间：秋季（2021.11&2022.9-10），冬季（2021.12-2022.1），春季（2022.2-2022.4），夏季（2022.5-2022.8）：季度均排名=季度月排名总 数 GDΛT说ASTOR故Y事 01 了解最新秋冬流行妆容趋势对于23年的流行妆 容趋势具有一定的预测作用 02 结合23年流行趋势预测，品牌方可考虑提前布局线上营销一一将具有流行趋势特征的美妆产品融入流行妆容的内容推广以实现种草转化 秋冬热门代表妆容颜色浓郁直妆感较重，对应秋冬衣看的深色厚实感：各类妆 容风格强烈，凸显不同个性。基于经典妆容改良打造出新的妆容为近年一大趋势 名伶妆狐系妆轻烟需妆热可可妆 妆容关健词：优雅，高·妆容关键词：妖媚，妖妆容关键词：盐系酷钢，·妆容关键词：温暖，可 级感媚动人低调贵气可（深棕）色系 代表人物：倪妮，陈数·代表人物：杨幂代表人物：韩素希，邓·代表人物：森绘梨佳 紫棋 秋季流行代表妆容冬季流行代表妆容 *Note:Note:仅UGC言论：平台范围：微博、小红书、抖音、bilibili：数据时间范围：2021.11-2022.1&2022.9-10；页面展示妆容为季度妆容排名靠前的妆容。 以名伶妆为例，其自带的气场与高级感在职场中完美适配西服套装，打造成熟干练的女强人形象：在宴会等正式场合中搭配华丽的礼裙，优雅大方 口场景：职场口场景：宴会 口穿搭：西服套装穿搭：礼裙 妆容以整体的大气高级感为基调，流畅的轮廓线条和饱满的面中在营造贵气感的同时避免显凶显老；棕色眼妆百搭又气质，修容和粉底是打造妆容的最重要品类 妆容重点：面部其他部位：眼盾部代表产品： 排名妆容提及品类 代表产品 修容 毛戈平光影塑颜 阴影修客粉饼 清透底妆棕色系眼妆毛流感眉毛 选择隐形毛孔的妆前、校色效 棕色系眼妆，消肿百搭 眉形微挑 果的遮瑕、妆感轻的粉底液 眼线纤细干净，微微上扬 高光提亮卧蚕眼头 周尾自然下重 高级骨相 在清透底妆的基础上，用修饱满唇形 粉底植村秀小方瓶 口红兰蔻196亚光版 容打造流畅的轮廊线条，再红棕色系：复古大气，正高光彩常双拼高光盘 以高光丰盈面中，皮相骨相式场合适用 兼修，突出高级感流畅轮廊丰盈面中裸色系：优雅温婉，日常 阴影粉修饰外轮序使线条流畅红棕/裸色系口红适用 哑光高光提亮丰盈面中染眉膏KISSME染后膏 以热可可妆为例，巧克力棕色系妆容气质慵懒而温暖，穿搭适配知性风优雅通勤；还可搭配厚实的外套、裤装以及雪地靴，体现自在休闲的氛围 OFFRETD'OF 口场景：约会/通勤场景：日常出行 口穿搭：知性风穿搭：中性休闲风 妆容以巧克力棕为主色调，浓郁唇妆烘托冬日氛围：巧克力色系眼妆呼应唇颊 简单自然；搭配哑光底妆，更好呈现妆容色彩，尽显冬季温暖慵懒的氛围 代表产品： 排名 妆容重点：统一色系（巧克力色）其他部位：面部妆睿提 及品类 代表产品 浓郁可可唇妆哑光底妆 偏暖口棕，上唇晕染持妆粉底液 眼影BOBBI BROWNACOCOa 稍超出唇峰唇膏CHANEL#122 缩短人中，柔和唇形CHESTNUT 腮红Lagirl红#482 热可可温暖氛围感： 以巧克力色为主色调，重巧克力色系眼妆日杂腮红 点在眼、唇和面颊的铺色 重唇烦轻眼妆，打造冬季浅棕色哑光眼影土棕色/可可色粉底液雅诗兰黛DW粉底液 愉懒氛围眼线胶笔画内眼线哑光腮红 弱化存在感日杂氛围 眉粉毛戈平双色眉影粉 #801 故 GDATASTORY 数事 03 流行彩妆产品特征 01 根据本次对各流行妆容的深入研究，眼妆和唇妆是打 造流行妆容的重点部位 眼唇彩妆产品特征值得深入挖 掘，品牌可持续打造爆款，激 02活需求 根据相关研究显示，“口红效应”仍然成立；此外眼部彩妆产品表现优秀主要得益于： 眼是戴口罩后仍能突显的部位消费者彩妆专业度提升后，眼妆重要性认知也得到提升 在近两年秋冬流行妆容中，棕色系、奶茶色是最主流的唇妆颜色，品牌方可考虑在秋冬重点推广以上色调的唇妆产品 秋冬唇妆流行颜色 7000 6000 5000 4000 红棕色奶茶色 3000 2000 1000 樱桃红豆沙色 Note:仅UGC言论：平台范围：微博、小红书、抖音、bilibili；数据时间范围（秋冬）：2021.11-2022.1&2022.9-10 近两年秋冬妆容的眼影中，大地色和棕色系仍是主流颜色；此外蓝绿黄等亮色系也逐渐开始流行 秋冬眼影流行颜色 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 大地色浅棕色 香槟金色蓝色 Note:仅UGC言论：平台范围：微博、小红书、抖音、bilibili；数据时间范围（秋冬）：2021.11-2022.1&2022.9-10 百搭的哑光和珠光质地依然是主流眼影妆效 但由于KPOP舞台妆和名伶妆的大火也逐渐带动了亮片和细闪眼影的流行 秋冬眼影流行妆效 1600 1400 1200 1000 800哑光珠光 600 400 200 细闪亮片 Note:仅UGC言论：平台范围：微博、小红书、抖音、bilibili；数据时间范围（秋冬）：2021.11-2022.1&2022.9-10 数说故事，中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商 数说故事（DataStory）成立于2015年，公司以双总部模式运作，总部同时设 立在广州及横琴，在北京、上海、成都等主要核心城市均设有本地化分支 机构。 数说故事构建了从数据收集、治理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，基于多年的行业深耕，沉淀数说故事独有的方法论体系及宝贵实践经验，完整覆盖产品创新、品牌营销、内容营销、兴趣电商、渠道销售、用户运营、风险预警等丰富的商业场景 目前，数说故事已为伊利、腾讯、华为，宝洁，联合利华，屈臣氏、英特尔 OPPO、vivo等全国500多家头部企业提供服务，覆盖日化美妆、食品饮料 连锁零售、3C互联网、汽车制造、广告营销等10余个行业，致力于企业及政府实现业务变革和营收增长 G数DATASTORY事 THANKS