执行摘要显示，43%的受访者与影响者合作的时间超过五年，19%的受访者合作时间为四至五年。Z世代和千禧一代仍然是影响者营销的主要目标群体，但品牌开始扩大目标受众范围，将40至49岁的消费者也纳入目标群体。财务环境的不确定性并未阻止品牌增加影响者营销预算，25%的受访者预算显著增长，27%的受访者预算略有增长。34%的受访者计划将10%至19%的营销预算用于全年影响者营销活动，16%的受访者计划将30%至49%的预算用于此目的。
品牌对意见领袖的信任度正在增加，57%的受访者表示意见领袖帮助他们创建了在自有渠道上使用的相关内容。品牌扩大了其影响者人才库，77%的受访者选择与微影响者合作，54%的受访者选择与名人合作，54%的受访者选择与顶级影响者合作，52%的受访者选择与纳米影响者合作。认知仍然是主要的输出要求，79%的受访者利用互动数据来衡量单个影响者营销活动的成功，46%的受访者将产品销售作为衡量活动成功的关键指标。
76%的受访者认为，在2024年及以后，以目的或使命为导向的宣传活动以及明确的品牌价值观对于与客户建立联系至关重要。近四分之三的受访者认为，构建影响者社群将在未来一年成为核心关注点。48%的受访者优先考虑影响者的主题内容和专业领域，40%的受访者考虑与品牌相关的受众。与数字人才合作赞助的视频内容在2023年获得了最多的回报，占49%的受访者。
Instagram继续成为首选的网红营销平台，有54%的受访者表示它为他们带来了最大的成功，28%的受访者表示他们在TikTok上取得了最大的成功。44%的受访者计划在2024年投资TikTok。识别与业务目标、价值观和目标市场相关的人才是目前营销人员面临的最大挑战，27%的受访者表示他们面临证明个人影响者的投资回报率（ROI）的挑战。
未来趋势显示，TikTok将成为包装的领导者，61%的受访者计划在2024年的营销活动中与微影响者合作，51%的受访者计划与中级影响者合作，33%的受访者计划与名人合作，33%的受访者计划与顶级影响者合作。76%的受访者认为，在2024年及以后，以目的或使命为导向的宣传活动以及明确的品牌价值观对于与客户建立联系至关重要。74%的受访者认为建立影响者社区将是关键关注点。预计更高的责任性将成为首要趋势，而虚拟人才则在影响者营销人员的优先事项列表中下滑。视频内容是预测趋势中的第二大热点，有38%的受访者预计该格式将在未来一年主导影响者营销。
