2022年意见领袖营销报告

lnƮuencer营销的状态 2 0 2 2 指数 值得注意的亮点7 调查方法9 InƮuencer市场预期增长 在2022年价值164亿美元10 InƮuencer营销相关服务/ 公司继续增长12 专门针对InŇuencer的软件平台 营销行业在2021年筹集了超过800美元13 社交媒体用户人口统计数据15 InƮuencer订婚19 InstagramInƮuencer欺诈已经下降 最后几个眼泪22 2021年最提到的品牌在社交媒体上23 2022年社交商务销售的价值 估计为9580亿美元28 创造者经济估计市场规模1040亿美元30 联邦贸易委员会向数百家企业发出了关于假冒产品的警告 评论和其他误导代言31 近年来,大量增加的内容32 越来越多的人拥有独立的预算 内容营销32 绝大多数受访者相信优恩塞营销 是有效的33 超过四分之三的受访者打算 把预算在2022年InƮuencer营销34 68%的受访者打算增加他们的住院人数 2022年营销花费35 三分之二的受访者打算花费10%至30%的营销预算 InƮuencer营销36 尽管大多数品牌花不到$50k 在营销中，近4%的人花费超过50万美元37 公司价值与InƮuencers他们知道合作38 54%的公司使用InƮuencers 经营电子商务商店39 超过三分之一的受访者的电子商务 网站使用Shopify技术41 现在许多品牌支付InƮuencers给他们 免费产品样本42 近一半的付款是按统一费率支付的43 PayPal仍然是最受欢迎的支付方式， 尽管其他方法是常见的44 超过70%的品牌跟踪InUuencer广告系列的销售情况 4445 %的受访者使用推荐链接跟踪销售情况45许 多公司使用InƮuencers会员活动46 2/3认识到客户的高质量 InƮuencer营销活动46 70%衡量ROIInƮuencer营销47 衡量营销成功的最常见标准是 转换/销售48 大多数人认为赢得媒体价值是衡量投资回报率的好指标49 他们的营销预算50 71%的InUencer营销活动是在内部进行的51 一半的受访者使用内部开发的工具 执行InƮuencer营销活动52 只有不到一半的受访者使用3- 方的平台52 最受欢迎的使用InƮuencer平台 InƮuencer发现和沟通53 近4/5的品牌使用Instagram InƮuencer营销54 知名度和销售是跑步的主要目标 一个InƮuencer活动56 InŇuencer欺诈仍然是受访者关注的问题57 经历过的受访者持续下降 InƮuencer欺诈58 品牌发现找到合适的产品相对容易59 大多数企业没有担忧 品牌在InƮuencer安全活动60 大多数人认为营销可以自动化， 尽管大量不同意60 在与In'uencers合作时，受众关系仍然被认为是最有价值的，但内容制作正在迅速发展 迎头赶上61 超过70%的受访者更喜欢他们的InŇuencer营销 是活动63 绝大多数人认为InUuencerMarketing是一种 可伸缩策略营销生态系统64 参与度或点击量仍然是最重要的标准，在以下情况下 评估InƮuencers65 大约四分之三的品牌与不到50个品牌合作 InƮuencers67 InƮuencers67 季度广告系列现在是最常用的，尽管 每月活动几乎一样常见68 衡量投资回报率和营销活动结果现在是最好的 挑战那些活动内部运行69 我们最新一期的2022年Inʈuencer基准报告再次深入研究了InUuencer营销行业。它总结了2000多家营销机构、品牌和其他相关专业人士对营销现状的看法。我们在报告中包含了对您最重要的所有营销基准、指标和数据，以及一些行业专业人士预计明年和未来将如何发展的预测。将其视为您下一次营销活动的燃料。 InUuencerMarketingHub于2016年首次开始探索这个敏捷且快节奏的行业，在一篇文章中我们定义了什么是inUuencer营销。虽然自第一个版本以来，该帖子发生了很大变化，并且我们公司现在对在线营销有了更广泛的了解，但inUuencer营销与Covid之前那些更简单的日子一样重要。 我们在原来的文章中写道: /nfluencerMarkełing是ohd和newmarkełingłoohs的混合体。/łłakesłheideaofcehebriłyendorsemenłandphacesiłinłoamodern-dayconłenł-drivenmarkełingcampaign.在影响者市场的情况下，主要区别在于łhałłhe活动是cohhaborałionsbełween品牌和影响者。 我们也强调: /nfluencermarkełingdoes'łjusłinvohvecehebriłies./nsłead，iłreohves围绕有影响力的人，其中许多人wouhd从不认为łhemsehves有名。 in'uencer营销的关键是in'uencer受众的质量。人们追随他们，因为他们重视自己所说的话 。在大多数情况下，他们更关心In'uencer的意见，而不是品牌。因此，如果一个inUuencer对您的品牌反应积极，那么他们的部分受众会注意到并回应他们的inUuencer营销帖子。这使得品牌搜索受众与其产品潜在用户相匹配的InŇuencers至关重要。与大牌名人合作几乎没有意义，如果他们的追随者是您产品的“错误”人。 在开业后的一年内，InUuencerMarketingHub发布了第一份InƮuencer营销基准报告，自2017年发布以来，我们每年都在继续制作它们。因此，我们现在对自那时以来的行业状况有了清晰的了解，对营销机构、公关机构和品牌如何看待营销形式进行了全面的年度审查。 我们的《2021年InUuencer营销基准报告》显示，尽管Covid对世界产生了巨大影响，但InUuencer营销一如既往地受欢迎。令人惊讶的是，与2020年Covid之前报告的结果相比几乎没有变化，除了TikTok的受欢迎程度大幅提升。2022年，世界正在重新开放，同时受到另一轮Covid（奥密克戎品种）的打击。然而，春节再次看到InUuencer营销一如既往地强大。 值得注意的亮点 InƮuencer营销 InŇuencer营销行业将增长到大约 164亿年的2022美元 仅在2021年，以营销为重点的平台就筹集了超过8亿美元的资金，这表明该行业的显着增长。 仅在2021年，全球InƮuencer营销相关公司的数量就增长了26%，达到惊人的18，900家提供或专门从事InUuencer营销服务的公司。 InstagramInUencer欺诈在过去几年中有所下降，2021年仍有49%的InstagramInUencer帐户受到欺诈的影响 超过75%的品牌营销人员打算在2022年将预算用于营销 54%的公司经营电子商务商店 2021年，向inŇuencers付款的品牌显着增加。现在，货币支付和接受免费产品的人之间有平等的分配。 Zara是Instagram上被提及最多的品牌，它有一个估计达到2074000000 NetƮix是2021年TikTok上最受关注的品牌 68%的营销人员计划在2022年增加营销支出Instagram被近80%的品牌使用。 inƮuencer营销 社交商务 2022年社交商务销售的价值估计为 9580亿美元 2021年10月的短短一天内，中国两位顶级直播主播李佳琪和维娅就卖出了价值30亿美元的商品。这大约是亚马逊平均每日销售额的三倍 。 到2025年，社交商务预计将占所有商务的17%。电子商务消费 创造者经济 创作者经济市场规模预计到2022年将达到1040亿美元全球有超过5000万人认为自己 内容创造者 调查方法 我们调查了来自不同背景的2000多人。39%的受访者认为自己是品牌（或品牌代表）。31%在营销机构工作（包括专门从事营销的机构），3%是公关公司。我们将剩余的27%合并为其他，代表广泛的职业和部门。 与去年相比，我们看到B2B业务比B2C公司相对增长。62%的受访者认为自己是B2C行业的一部分（低于2021年的70%），其余38%的受访者开展B2B活动（高于30%）。 最受欢迎的垂直行业仍然是时尚与美容（占受访者的15%），尽管这一比例比去年的25%大幅下降。健康与健身仍位居第二，占13%。旅游和生活方式受访者反弹至12%，紧随其后的是游戏，为11%。家庭，育儿与家庭（6%）和体育（4%）仍然是其他单独显示的行业。其余39%被归类为“其他”，涵盖了可以想象到的所有其他垂直领域。这比去年的调查增加了10% ，表明inUencer营销不再仅仅与几个狭窄的利基市场相关。尽管今年的调查样本量小于去年 ，但它仍然是一项全面的研究。因此，这里所代表的每个垂直行业的比例可能仍然是典型的 inUuencer营销用户。 57%的受访者来自美国，13%来自亚洲（APAC），11%来自欧洲，5%来自非洲，2%来自南美 ，11%的受访者将他们的位置描述为“其他”。 我们大部分受访者来自相对较小的组织，44%的受访者代表员工少于十人的公司。26%拥有 10-50名员工，11%拥有50-100名员工，12%拥有100-1，000名员工，8%来自员工超过1， 000人的大型企业。然而，总体而言，来自大型组织的答复者比去年略少，这可能对比较结果的影响很小。 预计2022年lnUucer营销价值将增长至164亿美元 尽管最初担心InUuencer营销（实际上是所有营销）可能会因Covid19而减少，但它在2020年和2021年都有所增加。当然，一些行业，如旅游业和航空公司，最初不得不大幅裁员，但许多其他行业调整了他们的模式，以便在Covid（和后COVID）世界中生存。在受新冠疫情影响更大的行业中，甚至还有一些新生。 人们最初在网上花费的时间比Covid之前要多得多，尽管许多人重返工作岗位，但这种情况并没有完全逆转。因此，企业不得不升级其网站以应对不断增长的需求。回顾本基准报告的过去版本，您将始终看到，近年来实际和估计的营销急剧增长。冠状病毒在2020年和2021年加速了这一增长，估计将持续到2022年。 InƮuencer营销全球市场规模 16.4美元 b16美元 13.8美元 b12美元 9.7美元 8b美元 6.5美元 4.6美元 4b美元 3.0美元 1.7美元 2b美元 0b美元 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 从2016年该网站成立时的17亿美元开始，inUuencer营销估计已经发展到具有 2021年为138亿美元。此外，预计这一数字将进一步跃升19%，达到 164亿年的2022美元。 营销相关服务/公司持续增长 随着营销作为一个行业的成熟，它吸引了支持公司和应用程序来简化品牌和营销的流程。然而，有机的inUencer营销可能是缓慢而乏味的，特别是在寻找和吸引InUinenser来推广您公司的产品或服务时。 我们过去只关注过平台和机构。但是，在我们的2022年InUuencer营销基准报告中，我们正在将其扩大到包括所有与InUuencer营销相关的服务/公司，包括inUuencer服务、代理商和平台。我们在评论中注意到，我们归类为“平台”的许多工具为其客户提供越来越多的服务。其中包括inUuencer发现，inʈuencer市场，电子商务工具和产品/礼品工具。有机地做所有事情的日子似乎已经一去不复返了。截至2022年初，我们已经在InUuencer营销中心撰写了50条评论，但才刚刚触及行业表面。 7300 7000 6000 5600 5600 5000 4500 4000 4900 4000 3250 4000 3000 2750 2000 1100 950 1000 750 2019