2024年轻人潮流网感报告

年轻久2024 潮流网感报告 我在公司很想家 确实！ 笨鼠！ 微信表情里是五花八门的梗图， 抖音评论区是奇奇怪怪的热梗, 就连微博都时不时冒出一些看不懂的热搜 在网上冲浪时，年轻人总要感叹一句 完蛋，我被热点包围了。 就算不在网上冲浪的年轻人， 也难免从身边人嘴里听到几句热梗热词或是看到身边人扎堆购买的奶茶新品，被迫卷进热点的浪潮中。 有多少人能始终站在潮流热点的前沿？ 「后浪研究所」发起了一项 年轻人「潮流网感」小调查 共1006位年轻人 和我们分享了他们追热点的故事。 调查对象 性别: 男性28.4% 女性71.6% 年龄层： 00后28.0%85后6.9% 95后39.4%85前2.6% 90后23.2% 年轻人都知道哪些热梗热词？ 大家还会去网红餐厅打卡吗？ 层出不穷的网络IP中，谁是新一代顶流？ 年轻人追崇的潮流热点都在这篇报告里。 欢迎各位自行参考对照， 来一次潮流网感度自评。 1）潮流网感对照表： 6成年轻人学习热梗热词， 2成年轻人不会追随热点 时代在变, 社交媒体上的讨论每天也在变。为了不被网络浪潮拍在沙滩上，年轻人可谓是下了不少功夫。 64.6%的年轻人会使用热梗热词， 随口飙出的几句梗词儿 是他们洋气的象征。 58.1%的年轻人会了解热门IP， 能叫出每个IP的名字也是值得炫耀的资本。 年轻人潮流成分检测表 使用热梗热词 64.6% 了解热门IP 58.1% 掌握时尚流行趋势 29.8% 打卡网红地点 24.5% 测评网红餐饮新品 22.0% 不追潮流热点 21.3% 购买时尚单品 19.3% 尝试热门运动 13.7% 此外，掌握市场流行趋势 打卡网红地点与测评网红餐饮新品 也是2成以上年轻人追随潮流的方式 他们追随热点的脚步不受时间地点的限制。不过也有21.3%的年轻人不会追随潮流热点自己掌控生活的节奏。 为了抓住每个学习潮流热点的机会年轻人学会了合理利用每个平台。 近9成年轻人 会在社交媒体的讨论上捕捉知识点 65.2%会在博主/自媒体营销号上学习， 微博热搜与身边人的科普 也是年轻人的主要学习渠道。 年轻人掌握潮流热点的渠道Top10 社交媒体的讨论·89.4% 博主/自媒体营销号65.2% 微博热搜·52.9% 身边人科普。 综艺/影视剧等节目·29.4%垂类领域媒体！27.8%信息流广告·D19.6% /营销机离器钾霸机望。D10.2% 其他。2.7% 52.6% 意外的是， 还有10.2%的年轻人会在 各类调研机构/营销机构统计的榜单中 学习潮流热点， 连追热点都如此专业化了。 B ②热梗热词名声榜： 「偷感很重」登榜首 网络上的热梗热词层出不穷 连起来早就绕地球十人 年轻人最近都在使用哪些热梗热 年的热梗热词进行了调查。 偷感很重」是最广为人知的热梗热词 也有86.2%的年轻, 大家真是city起来了， 2024上半年热梗热词排行榜 偷感很重 古希腊掌管Xx的神 86.2% city不city啊你算是踢到棉花啦 85.9% 重生之我在XXx 75.7%7.9% 小小xx，拿下 北京到底有谁在啊？ 谢帝我要迪士尼 65.9% 61.2% 谢帝我要 一席之地。 同年龄段的年轻人知晓的 热梗热词也是大有不同 古希腊掌管xX的神」在00后中知名度最高 95后最了解「偷感很重」 90后、85后、85前最 古希脑拳管 希腊掌 已经成为2024年的大众热梗词。 排名放这 欢迎各年龄段的读照 在喜欢的热梗热词类型 男生最喜欢 来自社会新闻/热点事件的热梗热词 比例高达66.8% 女生则更喜欢 出圈表情包/meme图里的热点热词 占比有7成 男女生喜欢的热梗热词类型差异 男生文生 电影的影视智动 7.8%社会新件 43.0%一的情美风摄 “圈表情图 %是念32 其他 而对比来看，男生会更喜欢 电影电视台词与热点新闻中衍生的热梗热词 女生则更喜欢源 搞笑视频、表情包meme图 热梗热词MBTI： ISFP爱用热梗热词 E人喜欢在线下和好友使用 在什么时候使用热梗热词， 年轻人的选择偏好也有着差异。 毕竟追星都千人千面 追热点更是如此- 其中，爱在线下 与爱和好友使用热梗热词的全员E人。而在1人中,ISFP是最爱使用热梗热词的那一个 「爱在线上」与「爱和网友」 使用热梗热词的榜单中， 均有其名。 在不同场景下使用热词热梗的MBTI排行 TOP1TOP2TOP3 爱在线上 交流热梗热词 ENFUTSFPENFP 爱在线下 交流热梗热词 ENFUESFUENTU 爱和好友 使用热梗热词 ESFUENFUDLNE 爱和网友 使用热梗热词 TSFPENFPINFP 对比来看也不难发现 相较于1人，E人更愿意使用热梗热词，无热梗，不热闹。 潮流IP篇 热➀IP排行榜：玲娜贝儿持续霸榜，卡皮巴拉位列第三 五花八➀✁IP 让年轻人眼花缭乱。Loopy、线条小狗、黄油小熊..谁才是现在IP届✁顶流？ 「后浪研究所」调研结果显示， 玲娜贝儿以84.8%✁成绩获得了潮流IP榜✁第一名， 粉红小狐狸依旧是王一样✁存在。 吗喽位居第二，让78.9%打工人产生了共鸣。 年轻人心中✁潮流IPTOP10 玲娜贝儿 (84.8%) 吗喽卡皮巴拉 (78.9%)(76.4%) 线条小狗Loopy蛋仔派对 (74.2%)(70.5%)(69.6%) 猪猪侠三丽鸥家族海贼王奶龙 (66.1%)(66.1%)(63.0%)(54.9%) 松弛感拉满✁卡皮巴拉 也轻松挤进前三。 5IP类型各有所爱： 男生钟情博物馆等文博IP，女生喜欢卡通形象IP 年轻人都喜欢怎样✁IP？ 我们把性别和喜欢✁IP类型进行了交叉， 发现个中也有很大差别。 其中, 男生更喜欢博物馆这类文博IP， 被可爱经济拿捏✁女生更爱卡通形象IP， 而《哈尔✁移动城堡》《斗破苍穹》这类动漫IP 是男女生心中✁IP并列第三名。 男女生喜欢✁IP类型差异 男生女生 01 卡通形象IP 02 《哈尔✁移动城堡》《哈尔✁移动城堡》 03动漫苍穹》等 04保含靠事IP 《永劫无间》 05 06 07KeithHaring等 艺华呆》等 制作人》等 游戏P KeithHaring等 艺术家IP艺术家IP 08 U朵机构IP潮玩IP 09《蒙华录》等天知 DIMOO 10 对比来看，NBA等体育赛事在男生心中位列第四在女生心中却跌落谷底。 女生更喜欢《梦华录》等影视综IP 而男生对于这类IP✁兴趣不高。 丰富✁IP类型， 也给品牌带来了不少发挥✁空间。 从《重返未来》《斗破苍穹》这些游戏、网文IP 到EVA、高达、三丽鸥这类动漫角色， 国民西式休闲餐饮品牌必胜客 都曾与其联名合作过。 在《问心》《你好星期六》这类影视节目中， 也都能看到必胜客✁身影, 涉猎面相当广泛，每次都能整出新「花活」。 这些联名， 不光在网络上引发大量关注， 餐厅里更是挤满了来打卡与买单✁年轻人从众，享受着一边品尝美食，一边集周边✁快乐。 虽然年轻人追热点✁速度一般， 但追IP✁速度可不容小。 6）有限度✁消费： 超5成年轻人会购买与IP联名✁奶茶 /咖啡/快餐品牌，6成月均开销不到 100块 但年轻人为了IP而消费也是有条件✁ 毕竟爱都是有条件✁ 更何况花钱呢色。 「后浪研究所」发现，5成以上✁年轻人会为了IP与奶茶/咖啡/快餐品牌✁联名买单4成年轻人会购买玩偶、盲盒等IP周边 也有3成年轻人非常理性，不会因为IP消费。 年轻人会因为IP产生✁开销Top5 3.5% 玩偶、盲盒等 设有开销31.2% 岛暴服/鞋帽品牌 B暴路快闪店等 9.9% 这也让不少品牌捕捉商机，抓准时机 和各大IP进行了一次强强联合。 光是今年，必胜客 就和榜上✁三大王牌IP进行了联名。 品牌营销✁洞察力及执行力可见一斑。3月，借卡皮巴拉形象推出 「多肉葡萄季」联名系列饮品包装, 5月，和三丽鸥家族联名推出了限量玩具， 7月，又牵上了蛋仔派对✁IP 推出多款系列周边。 当联名产品✁价格符合心理预期，年轻人也愿意心甘情愿地为IP买单 争先恐后地前来打卡。 引用一句热词热梗来说就是， 「又幸福了姐。」 不过这些愿意为IP买单✁年轻人 氪金✁额度也是有限✁。 6成以上月均开销不到100块 开销100元-200元✁也有23.3%。 年轻人✁月均IP产品开销 000元以 不过也有1.3%✁年轻人 为IP消费了1000元以上， 呢.是每天都会来一杯联名奶茶吗？ 刀 （①无法拒绝✁网红打卡： 4成年轻人爱去拍照打卡胜地 30.8%不愿意去网红地打卡 网络✁风 捧红了淄博、哈尔滨这些城市 年轻人对其✁态度也暖味了起来。后浪研究所」讠 4成年轻人喜欢去 北京国贸、上海黄浦江等拍照打卡圣地 有27.6%✁年轻人 喜欢去隆福寺、灵隐寺等网红寺庙 了祈福许愿，排队都不在怕✁。 不过，也有30.8%✁人不愿意去网红地打卡， 与其和别人挤来挤 不如去个小而美✁地方自 年轻人最爱去✁网红打卡地 北京国贸、古海游湾江龍· 隆福寺、灵隐寺等网红寺庙。27.6% 网红餐饮店·23.9% “我在x得得會奶乐牌 天津狮子林椅红大潮素理瑰媒。D11 其他。D2.2% 有人去国贸排队拍照，有人去黄浦江乘船环游， 后浪研究所」发现 有些品牌也去这些网红地点打卡 /✁显眼包 必胜客✁「芝士船 果然 人都不能完全拒绝✁网红打卡地，品牌亦不能。 听闻前段时间， 必胜客还和上海市宛平南路600号来了次联动, 联名这件事儿是被必胜客玩明白了 而把年轻人爱去✁网红地点和性别交叉，我们又发现了有意思✁现象。 男女生选择网红打卡地✁偏好 男生女生 北京国双、点海游澳泾道·551.0% 隆福、灵寺等网红等庙·30.3% 红山动物园、西宁野制致物易蓄。B183% 油博、哈萄滨康东瑞第。26:4% 天津狮子林桥红大潮察握魏源·B126% 网红餐饮店·7263% 都没去过。2.8178% 而相较于男生，女生则更愿意去 拍照胜地、网红寺庙、网红餐厅与网红地标。 8网红打卡选择权： 7成以上年轻人打卡与否取决于天气、 距离，5成在意性价比和评价 社交媒体上✁宣传语， 让不少年轻人成功种草 把网红地放到自己✁打卡清单 来看看下哪些宣传能吊足你✁胃口 其中 「超出片/风景绝美/氛围感拉满 是5成以上年轻人打卡✁目✁ 性价比极高」「可以带来好运/解压 连带✁附加情绪，也能让不少年轻人成功种草 能吸引年轻人去网红地打卡✁宣传语TOP5 ①超出片/风景绝美/氛围感拉满 53.6% ②性价比极高 53.3%40.2% ①首家/第一家/最大/最全 26.6% ③打卡即送礼品21.6% 而「首家/第一家/最大/最全」这类程度化表述 与「打卡即送礼品」这种好事】 也能让2成年轻人奔赴而来。 近几年， 花漾逃离」「都会邂逅「烟火食堂」等 时尚年轻化餐厅， 其一大优势就是「适合年轻人拍照打卡 今年6月 必胜客旗下Pizzeria餐厅首店在上海开业 将文艺复兴风格搭配欧式复古元素 个吃西餐也能拥有松弛感。 凭借着优美✁环境与年轻人情绪上✁共振 吸引了不少年轻人 来到餐厅拍照、聚会、填饱自己✁胃。 毕竟 网红热度并不是年轻人打卡餐厅✁目✁，好✁体验才是。 此外，许多外界因素也会影响 年轻人去网红地打卡✁脚步。 74.2%✁年轻人会因为 地理位置、天气状况等客观因素 决定是否打卡。5成年轻人在意性价比和社交媒体上✁评价，还有41.7%✁年轻人连打卡都是「颜控」。 影响年轻人去网红地打卡✁因素 天气状况等馨宽菌素74.2% 58.5% 56.5% 和知名IP联名 周边附赠 稀缺度 41.7% 35.7% 32.2 23.8% 21.4% 20.4% 值得一提✁是 也有21.4%✁年轻人愿意因为猎奇度进行打卡。有人想尝试咖啡泡饭，有人喜欢喝生姜汽水这…．.好吧，尊重每一种口味。 而必胜客这个「古希腊掌管披萨✁神」 曾