公共关系行业调研总结
公司类型
- 机构：37%
- 品牌：29%
- 非专业 fit：17%
- 顾问：12%
- 政府：5%
行业分布
- 公共关系机构：17%
- 技术：10%
- 营销/广告公司：10%
- 非专业 fit：9%
- 教育：7%
- 75%位于美国
- 欧洲：5%
- 加拿大：5%
- 亚洲及其他：7%
公关团队规模
- 独行侠：23%
- 2-5人：36%
- 6-9人：10%
- 10-15人：11%
- 16-21人：5%
- 22-40人：6%
- 41人及以上：10%
主要受众
- B2B：28%
- B2C：31%
- B2B & B2C：36%
- 食品和饮料：2%
社交媒体趋势
- LinkedIn：50%的公关专家认为它是最重要的社交平台
- X/Twitter：16%
- 计划增加使用LinkedIn：75%
- 计划增加使用X/Twitter：15%
预算和资源挑战
- 预算保持不变或增加：50%
- 最大挑战：财务和人员资源不足
AI的重要性
公关团队的工作重点
- 足够的资源：49%
- 获取记者回应：46%
- 管理利益相关者期望：37%
- 证明PR团队价值：36%
- 有效协作：22%
- 评估新技术：20%
- 招聘、培训和留住人才：11%
工作时间和加班
领导层对工作的理解
提高PR价值的方式
- 生产可测量的结果：66%
- 将公关活动绑定到业务计划：55%
- 减轻声誉风险：29%
- 提供创意解决方案：21%
公关管理
- 仅使用内部团队：47%
- 内部团队+机构：43%
- 仅使用机构：2%
合作方式
依赖机构的工作类型
- 产品发布：51%
- 媒体列表建设：73%
- 内部媒体连接：39%
内部通信
外包工作
推销记者
- 1-2天：超过三分之一
- 个性化投球：73%
- 改变几个句子：46%
社交媒体使用
- LinkedIn：61%计划增加使用
- X/Twitter：15%计划增加使用
- 日常使用：31%每天使用，16%每周使用
社交倾听
- LinkedIn：56%认为最重要
- X/Twitter：49%
预算和薪酬
- 平均年薪：机构 $84,000，品牌 $90,000，顾问 $110,000
- 预算预期：保持不变或增加
未来展望
- AI工具集成：44%认为重要
- 媒体关系：43%
- 数据和分析：37%
保障已赚取媒体
