2024年中国3D数字内容资产行业研究报告（II）：数字人、虚拟物品、虚拟空间（摘要版）

数字人与虚拟物品行业概述

数字人

• 定义：数字人是指存在于数字空间中，具有拟人形象、行为和交互特点的虚拟人物，可分为身份型数字人和服务型数字人。
• 分类：
  • 服务型数字人：聚焦功能服务，如虚拟主播、虚拟客服、虚拟接待员等。
  • 身份型数字人：聚焦娱乐/社交身份，如虚拟IP/偶像、虚拟分身等。
• 市场现状：
  • 需求结构：现阶段通用型数字人需求占比高达80%，随着通用型方案定制属性和价格下滑，有望进一步打开市场空间。
  • 竞争格局：中国数字人市场参与者多元化，厂商呈现竞合关系，覆盖“技术-场景方案-运营”全生命周期。现阶段行业处于跑马圈地阶段，头部厂商优势突出，但竞争格局未定。
• 应用场景：游戏、娱乐影视、电商零售等成熟增长赛道，文旅文博、教育培训、金融、医疗健康等潜力新兴赛道。

虚拟物品

• 定义：虚拟物品是数字空间中创建、存储和流通的非实体化资产，具有数字化形态、实际功能、价值属性以及与特定平台的强关联性。
• 分类：
  • 通用类素材：标准化设计，规模化生产。
  • 定制化素材：个性化设计，针对性强。
• 商业模式：
  • 通用类虚拟物品：软件/素材库订阅模式和单个素材收费模式。
  • 定制化虚拟物品：按虚拟物品数量计费模式和按视频流计费模式。
• 市场参与者：数字内容生成平台商、3D扫描复刻生产商、在线3D模型库工具商和互联网/AI科技厂商。
• 竞争态势：虚拟物品市场参与者包括数字内容生成平台商、3D扫描复刻生产商、在线3D模型库工具商和互联网/AI科技厂商，分别通过内置素材商店、3D实物数字化、直接下载3D素材、AI驱动3D内容生成等形式提供虚拟物品。

市场应用与前景

• 数字人：
  • 行业应用：游戏、娱乐影视、电商零售等成熟增长赛道，文旅文博、教育培训、金融、医疗健康等潜力新兴赛道。
  • 商业模式：激活粉丝经济、内容付费、虚拟体验服务以及跨界合作，开拓多元化营收渠道。
  • 价格区间：从百元至万元不等，订阅模式利于扩大客户群、提升销售效率并降低边际成本。
• 虚拟物品：
  • 行业应用：教育培训、金融、医疗健康等。
  • 价格影响因素：素材精细度、原创性等。
  • 市场趋势：虚拟物品市场规模不断扩大，尤其是基于NeRF技术的互联网/AI科技厂商有望推动虚拟物品规模化生产。

结论

• 中国数字人和虚拟物品市场正处于快速发展阶段，竞争格局未定，但头部厂商优势明显。
• 数字人和虚拟物品的应用场景广泛，从游戏、娱乐影视到电商零售、教育培训等多个领域均有广泛应用。
• 技术进步和市场需求推动行业发展，未来市场空间广阔。