百度高级认证-擎舵能力 在电商行业图片素材中的提效研究与应用
2023-2024百度高级认证 擎舵能力在电商行业图片素材中的提效研究与应用 刘月 目录 1.研究背景及意义 2.提效方法论概述及策略 3.擎舵赋能提效的实施过程 4.擎舵赋能电商图片素材提效案例应用 5.不足与展望 研究背景及意义 研究背景-广告素材提效迫在眉睫 媒体营销算法升级 素材需求显著增加 企业经营成本提升 媒体环境广告主服务商 3.0时代定向及出价环节已完成智能化升级一线人员更多的精力放在创意层面 数量保障已是基本门槛视频：实拍、包装、剪辑图片：人、景、物 摄像、编导、制片演员、后期、设计 研究背景-百度擎舵发布“共拓计划”赋能合作伙伴提效 行业率先开放AI营销API 文案生成能力 擎舵-生成式AI与商业营销结合进行内容生产提效 图片生成能力图片处理能力 行业/场景专精能力共建 数字人视频API AI原生全链路投放 开放MarketingAlAPI生态 拓宽AIGC服务边界 生成式AI能力链接伙伴系统 研究背景：自身方法论和技术沉淀具备提效可行性 参与“共拓计划”并结合自身资产库及行业优势聚焦图片板块 各行业投放方法论各行业素材制作经验各行业素材资产库AIGC产研小组技术助力提效 AIGC产品培训 AIGC产品营销应用 高速·提效 科学·生产 擎舵赋能图片提效方法论概述及策略 整体提效方法论概述 锚定拆解 行业工作流 梳理匹配及 能力规模化应用 电商0-1图片生产测试过程拆解供需能力擎舵匹配 需求匹配内容元素 预处理层实际制作层上线测试层 需：预处理能力需：制作能力 需：上线闭环能力 供：生成及规模化能力 生成能力匹配 可规模化部分匹配 锚定行业-电商-洞察需求确认匹配性 电商素材需求量大且急迫，但是内容元素构成相对固定 周期短→素材需求急 某电商客户：需求仅提前3-5天 投放前（每月13-15日）创作中（14日-16日） 规 模 投放中（16日-18日）投放后（19日） 商品多→素材需求量多 某电商客户：45+品类，2300+商品 电商素材千差万别 内容 找规律对素材元素化处理 拆解工作流-图片从0-1的生产及上线过程 预处理层 实际制作层 上线测试层 活动 投放时间 品类 利益点 logo 商品图 与运营确认品类与需求：确认热门/跑量类目，更新类目表以及需求。结合跑量延展/新活动确定方向及细节。 创意完成类目对应表格:需要多人协作的电商客户类似1688、等客户品类复杂，需手动完成商品品类录入 找图处理图片设计背景 排版设计配色 精力占比最高，普通找商品图时间长的原素材要求高、来源少、质量差、重复性 抠图网站+PS,单张处理，耗费大量精力 多人协作设计、质量参差不齐，重复率升高 一二级类目信息 目标人群 文案类别等 设计素材时，大部分客户会参考延用一些之前跑量的排版与格式，有重复性劳动。 批量投放 5制作层 4 1上线测试 3 2 问运营要数据 策略层素材分析 填写商品对应信息:电商类素材由于需要对应到每个产品的链接，素材为了后期好打标签，命名规则比较繁琐，需要把很多标签集合到一起 撰写文案 素材命名 信息茧房、灵感枯竭较难产出优质文案 素材命名是一件重复的，固定的，且大量的工作，手动命名易出现错漏重复情况 普通客户每周五前需要问运营要消耗情况以及下周的素材量，组长需要确认素材制作是否正常，素材量是否合理；重点客户需要额外确认素材的投放情况以及账户目前的运营情况，组长也需要每周确认重点账户的支持情况是否正常，素材质量是不是有问题，能不能让质量效率更加优化。 商品商品 商品id 名称链接 商品商品最 原价终售价 输出交付 统一格式、预留时间审核修改交付 素材量对于账户消耗或者投放计划是否合理。 素材质量和素材制作效率能否进一步优化进而提升人效。 图片制作：从0-1的生产过程图片测试：上线及分析 梳理能力-工作流中需要的具体能力 整合能力 沟通能力 沟通需求，把控需求确认热门/跑 预处量类目 理层 整自合动能导力出能力 整合需求，整合商品信息及商品元素物料。 关联能力 关联商品类目以及商品信息成库，预处理标签 实际制作层 筛选能力设计能力审美能力执行能力 筛选商品、元素提炼优质创意方向、制作图片需要设计能力与审美共同把控结果，同时也需要保证在规定时间内完成高质量作品，管理各环节进度，灵活执行。 批量替换叉乘组合智能命名批量设置格式 批量替换商品元素，实现模板利用的最大化；商品元素交叉组合，实现导出结果最大化将商品信息以及文案作为通配符实现批量智能命名；批量设置素材格式以及大小满足不同客户需求。 找图能力 处理图片 批量文案批量换图 确定商品类目后，根据品类特性，批量确定文案，找商品图、背景图、按钮图、以及元素图，确定图片后关联商品信息，批量抠图美化所有商品元素，根据已有的模板批量做图，交叉更换元素产更多图片。 上线测试层 分析能力 创新能力智能投放智能素材分析 分析数据不断迭代优化模板及元素资产、同时利用释放的精力创新跑量方向，降本增效 通过素材平台与投放的联动，通过百度营销API实现批量一键投放提高了测试的效率，以及智能素材分析，可以一键分析素材的效果，减少运营与创意的沟通与分析成本。 梳理能力-擎舵目前在图片上的部分能力 AI图片生成能力 擎 能 舵全行业主体生成&系统预设30+主体通过prompt生成背 力 景&预设6种背景，一键生成底图，多场景应用 图片编辑器 单张快速调整图片元素（底图、文案、logo、排版等） 一键出图 一键生成营销图 直接投放，单次6张 AI图片处理能力 ·智能多图拼接：拼接图片能力，支持尺寸、构图、拼图数量选择；单次9张 ·智能抠图：扣图，单次支持6张； ·智能切图：切图，单次支持30张； ·智能扩图：基于画面内容智能扩图、支持单次6张 文案 一键生文，单次10个 擎舵应用 擎舵图片平台擎舵图片编辑擎舵一键出图擎舵图片处理工具共拓规模化擎应舵文案用平台 共 拓生图规模化 模 规 通过创建批量生图任务，实现 化 电商品类任务的集成以及自动化 应 用 编辑规模化 单次可以实现500图片的批量元素调整（针对电商客户可以实现商品、背景、促销文案、图片等等） 一键出图规模化 结合模板一键出图单次可以实现500图片直接投放 图片处理规模化 整合图片处理功能，将生成的商品图片进行批量预处理，后续出图直接引用 文案规模化 针对商品品类进行促销文案的批量生成 能力匹配—规模化应用 批量预处理元素 规模化一键出图 一键投放，数据闭环 规模化延展物料 整合能力 设计能力 智能投放 批量替换能力 关联能力 审美能力 智能素材分析 创新能力 筛选能力 执行能力 分析能力 a/b测试 找图能力叉乘组合 处理图片能力智能命名 批量文案能力批量设置格式 擎舵赋能提效的具体实施过程 擎舵赋能实施逻辑-按照生产顺序走 批量预处理元素 •规模化生成商品图 •规模化生成背景图 •规模化处理生成图 •规模化生成文案 •关联物料组成商品库 一键投放，数据闭环 •智能投放 •智能素材分析 •营销链路一键闭环 规模化一键出图 •搭建行业模板库 •选择模板组 •基于商品库选择物料 •设置规则 •一键批量出图 规模化延展物料 •复盘好的素材延展拓量 •规模化图片编辑调整 擎舵赋能-批量预处理元素 批量处理商品 构建商品库 批量生成元素 确定商品 批量预处理元素 需求：500张图 50个商品 商品图 创建50个批量生商品任务，每个任务一个商品，每个商品至少5张图片以供筛选，创建任务时选好品类标签 背景图 背景图配合商品图，创建50个批量升生图任务，每个任务一个商品背景，每个商品至少3张背景以供筛选. 商品库构建 商品元素集 商品图（可精选、删除、下载、类目标签) 商品背景图（可精选、删除、下载、类目标签)） 商商品文案（可精选、可编辑、可品推送、可删除） 批量裁剪 商品标签集 文案 每种商品配合1种利益点，叉乘结合 商品商品 名称id 商品商品商品最终 链接原价售价 批量抠图 擎舵赋能-规模化一键出图 设置商品信息 选择模板组 （共10个版） 搭建模板库 确定模板数量 一键出图500张(50商品*10模板) 规模化一键出图 建立模板库上传指引 创建模板组 选择商品库中的商品直接使用 一键设置所有素材名称 需求：500张图 50个商品 10个模板 电商模板预处理 组建电商行业资产库 关联图片元素 筛选商品库图片选择 选择或上传图片文案 Ste p1.一键设置所有素材名称 2.批量导出设置 Step 批量导出设置 素材预览筛选/全部导出 擎舵赋能-一键投放，数据闭环 共拓AI生产系统 推送自有智能投放系统 投放链路 推送投放数据反馈 百度投放系统 投放：500张图 资产链路 一键投放数据闭环 自有创意资产管理系统 创建需求 运营创建500张需求的工单，建立成熟的流转机制，制作好的500张图片可以直接推送至工单中 创意审核 500张图片传至工单，就到了待审核状态，可以批量审核，如有修改可打回，也可批量给客户审核。 图片素材管理 500张素材管理，可以根据上传时间，各类标签筛选管理，（投放状态，板式、素材制作信息等） 标签 标签管理、标签分析（运营数据、设计师数据、版式、分元素、商品、类目、文案、背景、利益点等） 擎舵赋能-规模化延展物料 穷尽测试 标签分析确定优质元素 优质元素不变，其余元素分别批量延展物料 500张图 （50个商品,10模板1类文案） 商品和模板在电商投放中起到关键作用，以此为例。 标签分析素材数据 商品图 50个商品品类中，测出前5种数据较好的商品，可以通过更生图，找图的方式，生出更多优质数据的商品图测试。 模板 背景图配合商品图，创建50个批量升生图任务，每个任务一个商品背 优质商品延展更多背景 文案 优质商品延展更多文案 排版设计 优质商品延展更多商品图 背景 商品信息 商品 名称格式 规模化延展物料 景，每个商品至少3张背景. 优质商品延展更多设计批量更改名称及图片格式 擎舵赋能后工作流被重塑 沟通需求 前工作流 找图素材命名输出交付 上线与运营沟素材 旧工作模式 预处理层 处理图片设计背景 沟通需求 填写信息 协作表格 擎舵 撰写文案 排版设计配色 实际制作层 单张手动处理效率极低 测试通数据分析 上线测试层 擎舵 创新精力少 创新行业模板 新增创新层 整合信息 丰富自有元素库 新工作流 批量 预处理元素 规模化一键出图 一键智能投放 智能素材分析 擎舵赋能电商图片提效案例应用 案例背景-某电商客户活动 单日预算高 500+万 素材需求大 1000-2000张 准备周期短 3-5天准备期 因考核调起，定向环节在运营层面影响较小，重点在素材准备 人群覆盖率高，需大量差异化商品素材触达不同人群圈层达成营销量级目标 因电商品类多，促销商品类型受季节性波动。需求下发到基建上线准备周期短 应用示例 物料准备环节的提效应用 擎舵赋能前后对比 找商品图 擎舵赋能前 处理商设计搭配 品图 背景 排版文案 规①批量建50类美食任务②创建批量生背景图③结合利益点批量写文案 模生 商 批量预处理 500张图 去摄图网、花瓣网、站酷、等网站搜索如麻辣小龙虾、烤鱼、品 烧烤的方式找商品图：素材来源少，质量差，重复度高 简单素材使用免费在线网站扣图，复杂的素材需要用PS抠：免费抠图网不支持批量，需要一张一张处理，消耗精力大，质 量也不稳定构 建 多个设计协作产出背景排版，质量不统一，二次修改消耗精 力 对照商品利益点，人工撰写文案，容易陷入思维茧房商 商品标签集商品元素集 （50个商品）品 擎舵赋能后 规模化生成商品图规模化生成背景图规模化处理生成图规模化生成文案 关联物料组成商品库 按照品类跑量商品排序 配色+品类配色提示语描述 批量抠图，直接保存到专属商品库商品+固定促销 烧烤快餐元素集+烧烤快餐标签集 库 批①批量抠图②批量裁剪 量处理图片 应用示例 规
