中国劲酒x央视新闻撒贝宁直播探厂直播

全案概括

中国劲酒在520劲粉节期间，携手国家平台央视新闻和主持人撒贝宁，通过探厂直播活动，全面展现品牌草本养生酒的“好”品质与健康内涵，旨在提升消费者对草本养生酒品类的认知，强化中国劲酒作为第一领导品牌的形象。

营销背景

草本养生酒品类市场规模逐渐缩小，消费者认知度不足。中国劲酒作为该品类领导者，需通过传播提升品类认知和品牌喜爱度。

营销目标

1. 在520劲粉节期间，借助权威背书和高势能事件，强化消费者对中国劲酒“草本养生酒第一品牌”的认知。
2. 以名人代表联合强势媒体矩阵，打造行业大事件，产出优质内容，解读中国劲酒的品质与健康内涵。

营销策略与创意

媒介策略

• 携手国家级新媒体账号“央视新闻”，利用其高影响力平台和撒贝宁的知名度，覆盖4000+场直播场次，观看量达108.2亿。

内容策略

• 以“真实”实证中国劲酒的养生健康品质，通过探厂直播展现“好企业”“好水”“好酒”“好草本”“好科技”五大核心“好”。

好企业

• 撒贝宁体验劲牌70年专注草本养生酒的匠心历程，参与520劲粉节健康开跑活动。

好水

• 总台记者李京京探秘座溪泉等7处优质水源地，展现“好水酿好酒”的品质内涵。

好酒

• 直观呈现糯高粱原料、数字化酿造工艺等，揭示“好粮酿好酒”的工艺流程。

好草本

• 撒贝宁与中医药博士殷涛互动，揭秘道地草本种植基地和品质把控，传递草本知识。

好科技

• 介绍“中药指纹图谱技术”和“科学提取技术”，展现草本养生酒品质的科技保障。

传播效果

• 累计曝光量近2亿，#520和TA一起健康跑话题阅读量突破1.1亿，#撒贝宁带你遇见草本里的中国式浪漫话题阅读量超4456万。
• 直播全平台观看量2884.2万，网友积极互动，关键词“劲酒”“健康跑”“保健酒”“草本”“养生酒”“学到知识”霸屏评论区。
• 成功提升品牌品质心智，强化“保健养生酒”品类认知，打造公关营销事件，达成营销目标。