中国劲酒x央视新闻撒贝宁直播探厂直播

中国劲酒&央视新闻撒贝宁探厂直播 全案概括 携手国家平台背书，借势全国最热门主持人撒贝宁的影响力，在中国劲酒520劲粉节创新性开展探厂直播，全面深度展现劲粉节热度，阐述中国劲酒草本养生酒第一领导品牌的健康内涵。 通过总台王牌主持人在劲酒厂区的全面探访了解，深度解读“劲酒虽好可不要贪杯哟”的中国劲酒“好”在哪里！在520特殊的日子里，用劲酒的“草本”基因，为消费者送上#草本里的中国式浪漫。 营销背景 近年，草本养生酒品类市场规模逐渐缩小，消费者对草本养生酒品类的认知度不足。 作为草本养生酒第一品牌的“中国劲酒”需要借助传播，快速提升消费者对品类的了解，增强消费者对“中国劲酒”品牌及产品的认知和喜爱。 营销目标 1、在“中国劲酒”每年最重要的“520劲粉节”的特殊时期，通过权 威背书、高势能事件引领用户回想中国劲酒“草本养生酒”第一品牌认知。 2、围绕传播主题，以名人代表联合强势媒体矩阵的形式，打造行业大事件。产出优质内容，全面解读中国劲酒的好品质、中国劲酒养生的健康内涵。 营销策略与创意——媒介策略 中国第一政府媒体 全国最佳主持人 选定最具影响力的国家级新媒 新媒体直播第一平台 携手全国最具热度、最幽默、 体账号：“央视新闻”全媒体 央视总台在新媒体渠道融合传播效果位列第一 排名 评价对象 综合得分 1 中央广播电视总台 95.23 2 人民日报 83.76 3 新华社 65.74 4 中新社 57.37 5 中国日报 53.25 6 光明日报 52.52 7 经济日报 51.69 8 求是 50.05 2991w 2022年主要央媒网络传播力评估结果 数据来源：CTR融媒体研究院 4000+场 2022年，央视新闻直播场次 全平台9.5亿+用户 1.31亿 2780w 1亿 1580w 1.5亿 4亿 108.2亿 观看量 7221w 1534w 才华横溢的主持人：撒贝宁 营销策略与创意——内容策略 以“真实”实证中国劲酒的养生健康品质 中国劲酒“水”“酒”“草本”“科技”实证第一草本养生酒品牌的“真实”品质 通过撒贝宁和央视记者的探厂直播，探寻“中国劲酒好在哪里”的五大核心“好”，全面展现中国劲酒的好品质，好养生、好健康！ 劲牌70年 专注草本养生酒研究 天然幕阜山脉溶洞泉水 优质糯高粱现代酿酒技术 道地草本 自建草本基地保障品质 2大草本核心科技 好企业——撒贝宁体验劲牌70年专注研究草本养生酒匠心历程 每年520劲粉节，中国劲酒均以爱之名，号召和鼓励劲粉们培养持之以恒的健康生活方式。2023年第三届劲粉节，撒贝宁亲临现场，与2000+劲粉一起健康开跑。 撒贝宁全面了解劲牌70年专注草本养生酒研究的匠心历程 品牌长廊：撒贝宁全面了解劲牌70周年历史撒贝宁与2000+劲粉共同健康开跑 好水——探秘劲牌天然水源地：呈现劲酒“好水酿好酒”的品质 总台记者李京京打卡身处幕阜山脉的座溪泉，探秘劲酒“甘泉出佳酿，好水酿好酒”的品质内涵。 将劲酒对水源地的不断探寻，对水源品质的把控，劲酒水源地的溶洞泉水有益于人体和酿酒的内容，完整展现给消费者。为了酿最好的酒，劲酒从1998年开始邀请多名地质、水质专家跑遍了鄂东南的每一座山脉和每一个湖泊，终于沿幕阜山脉先后找到了这里优质的水源。除了座溪泉以外，劲酒还有翟湾泉、观音洞等，共7处水源地。 好酒——直观呈现劲酒好粮酿好酒、数字化、精准化酿造工艺 总台记者打卡劲牌展馆、看糯高粱优质原料、枫林酒厂酿酒车间、城西北陶缸库等地，通过劲牌展馆酿酒互动装置与酿造车间的穿越表现手法，直观给观众呈现劲酒的“好水”“好粮”“好曲”“酿好酒”的数字化、精准化工艺。 一步步揭秘劲酒每一滴酒的诞生 培菌糖化：自动测温计可以实时测量糖化过程中的温度并自动调整 “粮为酒之肉，好糯出好酒”，劲酒选用辽宁、内蒙的优质糯高粱 第一家地上发酵车间：精准控制温度，保障每一批品质，不靠天吃饭 泡粮：在热水中浸泡18-20个小时 蒸馏、冷凝，一股股原酒直接入缸进库 蒸粮：初蒸、焖蒸、复蒸，三道工序 掐头去尾只取中间品质最好的酒 曲为酒之骨，酒曲决定了酒的品质。劲牌采用独家的绿衣红心观音土曲 陶缸储酒，让酒“自由呼吸”随着岁月的沉淀，口感更加醇和、绵柔。 好草本——撒贝宁揭秘劲酒品质的灵魂-道地草本 撒贝宁联合劲牌中医药博士殷涛一起揭秘劲酒品质的“灵魂”——道地草本 撒贝宁与殷博士互动辨别药食同源的草本。轻松有趣的互动中，自然科普草本知识。殷博士不断传递劲牌对草本品质的把控，建立道地草本种植基地。可放心食用，小撒互动过程中不断品尝草本。 建立道地草本基地 草本与人民的生活息息相关，许多药食同源的草本，拥有丰富的营养价值，不仅可以入药，还可以用于食疗。 劲牌在全国遴选道地草本产地，在宁夏、甘肃、新疆等地，建立了产量稳定、品质优良的枸杞、黄精等，总面积逾1万余亩的道地草本基地。实时监控草本从选种、种植、采收到运输、加工的全过程，以确保草本质量。 寄君做香囊，情思浮暗香 草本香囊不仅是520表达感情的媒介，也是人们对草本香气运用得当，健康生活的追求。 草本情书 李时珍撰写“本草纲目”长期出差寻百草期间，妻子以草本之名入信，传递思念 好科技——清晰直观展现劲牌对草本养生酒品质把控的2把刷子 小撒与殷博士互动介绍劲牌对草本养生酒品质把控的2把刷子： 一、通过“中药指纹图谱技术”，赋予每一个草本指纹身份证，以科技手段，精准把控草本品质。 二、劲牌独家采用“科学提取技术”，根据每味草本的特性，建立最合适的提取工艺，将其有效成分最大化地提取出来。 指纹图谱技术 科学提取技术 指纹图谱技术是一种对草本的多种化学成分进行综合分析和评价的方法。将草本含有的特征性成分的色谱（检测）峰建立一个标准图谱，将草本样品的检测峰跟标准图谱对比，没有达到标准的原料则判定为不合格。 确保草本的品质后，劲牌独家采用“科学提取技术”，根据每味草本的特性，建立最合适的提取工艺参数（酒精度、提取温度、提取次数、基酒倍数等）将其有效成分最大化地提取出来。和优质原酒以特有的比例混合，获得最佳品质的优质草本酒。 央视新闻、央视一套全网新媒体矩阵进行全面预热/直播/长尾传播 预热视频：撒贝宁以爱为名，邀请770万+网友来劲酒直播打卡 央视新闻微博冲上视频热榜。众多网友被“泪目”被“感动”，优质内容为直播蓄热 央视一套抖音发布冲上视频热榜 央视新闻、央视一套媒体矩阵，共计10个平台同步直播 直播后：央视新闻、央视一套发布精彩短视频、公众号文章进行直播长尾传播 多家主流媒体、kol助力直播事件进一步扩散 中国劲酒自媒体账号、黄石市广播电视台、极目新闻-微博、云听客户端、网易新闻 客户端、新华社客户端、云上大冶客户端、腾讯新闻客户端同步直播 Kol进行直播内容扩散 新浪网、南方周末、新浪财经、网易、澎湃新闻、腾讯网、新华社、央广网、云上大冶、黄石广播电视台、极目新闻、大冶市融媒体中心等数十家媒体发布直播稿件 传播效果 最热主持人+最具影响力平台助力项目累计曝光量近2亿 •中国劲酒热搜话题#520和TA一起健康跑，阅读量突破1.1亿 •直播话题#撒贝宁带你遇见草本里的中国式浪漫，预热视频话题 #撒贝宁提问如何表达我爱你双话题阅读量超4456万次 •直播全平台观看量2884.2万 中国劲酒健康好品质有效地影响消费者心智，提升品类认知 观看直播的网友积极参与互动，“劲酒”“健康跑”“保健酒”“草本”“养生酒”“学到知识”等关键词霸屏评论区。 劲酒倡导的“健康”“保健”“养生”“草本知识”等内容借势撒贝宁的热度，通过央视新闻的直播精准、有效地传达给消费者，影响消费者心智，成功达到品牌品质心智种草、“保健养生酒”的品类教育、打造公关营销事件等营销目标。