全案概括
中国劲酒在520劲粉节期间,携手国家平台央视新闻和主持人撒贝宁,通过探厂直播活动,全面展现品牌草本养生酒的“好”品质与健康内涵,旨在提升消费者对草本养生酒品类的认知,强化中国劲酒作为第一领导品牌的形象。
营销背景
草本养生酒品类市场规模逐渐缩小,消费者认知度不足。中国劲酒作为该品类领导者,需通过传播提升品类认知和品牌喜爱度。
营销目标
- 在520劲粉节期间,借助权威背书和高势能事件,强化消费者对中国劲酒“草本养生酒第一品牌”的认知。
- 以名人代表联合强势媒体矩阵,打造行业大事件,产出优质内容,解读中国劲酒的品质与健康内涵。
营销策略与创意
媒介策略
- 携手国家级新媒体账号“央视新闻”,利用其高影响力平台和撒贝宁的知名度,覆盖4000+场直播场次,观看量达108.2亿。
内容策略
- 以“真实”实证中国劲酒的养生健康品质,通过探厂直播展现“好企业”“好水”“好酒”“好草本”“好科技”五大核心“好”。
好企业
- 撒贝宁体验劲牌70年专注草本养生酒的匠心历程,参与520劲粉节健康开跑活动。
好水
- 总台记者李京京探秘座溪泉等7处优质水源地,展现“好水酿好酒”的品质内涵。
好酒
- 直观呈现糯高粱原料、数字化酿造工艺等,揭示“好粮酿好酒”的工艺流程。
好草本
- 撒贝宁与中医药博士殷涛互动,揭秘道地草本种植基地和品质把控,传递草本知识。
好科技
- 介绍“中药指纹图谱技术”和“科学提取技术”,展现草本养生酒品质的科技保障。
传播效果
- 累计曝光量近2亿,#520和TA一起健康跑话题阅读量突破1.1亿,#撒贝宁带你遇见草本里的中国式浪漫话题阅读量超4456万。
- 直播全平台观看量2884.2万,网友积极互动,关键词“劲酒”“健康跑”“保健酒”“草本”“养生酒”“学到知识”霸屏评论区。
- 成功提升品牌品质心智,强化“保健养生酒”品类认知,打造公关营销事件,达成营销目标。