商业广场6周年庆营销“生活，就该这么6”主题活动策划方案【周年庆活动策划】

生活，就该这么6 某商场6周年庆营销活动 20230901-20231008 6 TO活GE动TH概ER述 Activitybackground 六年 用2190个星转斗移带给石家庄无限想象 - 六年 以一份坚守，看得见美好的发生 - 六年 感恩陪伴，继续携手前行 - 六年 万般惊喜与诚意在此交融，让我一起拆开这份时间的礼物…… 6周年庆 亲子/青年/时尚 如何打动各年龄段目标人群？ 如何提升体验感？将碎片活动串联？将是本案的重点 首先，要声与势同行 文化CULTURE TONALITY 调性 融合FUSION INHERIT 传承 打造一场 城市引爆性的活动 真正做到 引爆点记忆点创新点 明代腔调复刻潮流 此行目的 打破常规活动形式 打造一场极具明代文化、艺术、古典、融合为一体的城市标杆性活动诠释城市新生景象让欢乐与活力重聚 明朝月夜焕城新声 借助活动的影响力提升市场销量，扩大市场占有率； 提升某商场品牌知名度，增强目标消费群体对于品牌的好感度；为项目增加人群导入，间接提升项目销售转化。 有的玩才能来玩？ 本次活动将如何定义与呈现？ 活动思路 明代传统文化+多场表演、互动 当下最热门的形式 当下、亲子、青年客群最热衷的内容 TOG活ET动H概ER述 Activitybackground 活动概述 活动主题：生活，就该这么6某商场6周年庆营销活动 活动时间：2023年9月 活动调性：国风、创意、文化、时尚、音乐 承古融今国风回潮 中秋团圆之际 以承载传统中秋元素x现代潮流元素，打破次元，让传统中秋文化活起来 一场有文化、有高度的“国风狂欢盛典”！兴趣点丨代入感 这一次契合大众的心理诉求，这是一种对文化、对历史定位精神性狂欢 传统文化与现代文明的精彩碰撞，形成趣味性 一次集非遗、文化为一体的明制国风体验 月夜东方游园会 以大地为席，邀乐曲为伴，传统习俗变出新花YOUNG制造一份独属传统文明的游园盛会 一次引爆石家庄的焕新之音 国风音乐节 年轻人的潮流YOUNG，让我们一起倾听 以国潮音乐为城市赋能，用音符传达心中的美好声音 一次集古典艺术、创意为一体的美好相遇 明朝月夜国风市集 以大地为席，邀乐曲为伴，让自然的纯粹与城市的繁华中和制造一份独属夏夜的寻味盛宴 TOG传ET播H策ER略 Activitybackground 这是一次全城的联动 传播策略ITOGETHER/传播曲线 Who 传播 Where策略 How 传播策略ITOGETHER/传播曲线 从活动目的、人群邀约上分类 政府领导、某商场集团领导    媒体各路媒体人士，加深媒体合作，传播知名度 合作商家维护项目的忠诚度，与续约的热度。 消费者感恩回馈广大消费者对沈阳万象城的支持 传播策略ITOGETHER/传播曲线 东连廊 主舞台、互动游戏、整点抽奖等活动 商铺 打折优惠 一号门外场   大型演出、活动高潮 传播策略ITOGETHER/传播曲线 以怎样的形式来展示？ 白天high到深夜根本停不下来  白天互动活动+晚上国风音乐节 线上、线下互动  线上的前期预热、宣传，线下商场相关优惠活动的落地执行。 创意、震撼  丰富的节目为观众带来视听觉盛宴。 传播策略ITOGETHER/传播曲线 9月下旬引爆阶段 9月中旬预热阶段 10月上旬持续阶段 #话题#穿越汉唐 梦回东方穿越明代 前期推广阶段,由礼仪、模特穿着汉服，结合项目交通、公园、实景等卖点，拍摄照片/小视频进行预热。。后宣将前期活动进行总结，统一对外推出。 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:00 #视频#形象宣传片 以30S段视频的方式，记录早上10点到下午16点的天空变化 穿插商场内人流等素材，突显万象城品牌形象及调性。精准对应潜在消费群体。 •  引爆阶段 视频网站盛况直播 各家记者媒体邀约现场报道 参与者现场自主传播 •   •  持续阶段  延续话题，深入报道 不断制造新的活动给媒体提供报点  结合当下热点，植入品牌提升公众形象及企业影响力 TOG内E容TH策E略R -活动细分- Activitybackground 月明 夜国朝 东风月 方音夜 游乐国 园节风 会市 集 每日固定流程 时间 地点 内容 10：00 签到 签到、祈福 10:00-22:00 全场 明制服饰巡游（两小时一次）、互动游戏 11:50-12:00 场内 全场广播，舞蹈演员集结 12:00-12:02 场内 舞蹈队伍向舞台�发 12:02-12:20 主舞台 国风舞蹈演� - - - 14:00-14:30 场内点位 古筝演🎧（14：00、16：00、18：00） 15:00-15:30 场内点位 皮影演🎧（15：00，16：00） 15:30-15:40 场内点位 川剧变脸（15：30，16：30、17：30） 16:50-17:00 场内 全场广播，舞蹈演员集结 17:00-17:02 场内 舞蹈队伍向舞台�发 17:02-17:20 主舞台 国风舞蹈演� 19:00-21:00 国风音乐节 音乐节 活动签到 参与活动的嘉宾签到后领取祈福牌，许下愿望，寓意心想事成，同时领取游园卡 活动祈福牌 锦衣卫全场景演绎 配合国潮市集的整体氛围，为其创造一个特定的故事背景，演员身着明制礼服游离于街市之中，打造沉浸场景，定时段上演乐器、舞蹈等快闪形式的表演，演绎传统文化，他们或在扶梯上成群结队的出现，或三两闲逛 甚至用特殊暗号与顾客互动，对答成功可获得周年庆优惠券 ， 国风主题大秀 每天固定时段，国风十足的舞蹈演员 从四面八方赶到主舞台处进行舞台演出每天三场 ， 古筝演出 佳音徐徐，琴声悠扬，吸引来宾关注，使来宾入场即可感受到古香古色的活动氛围 非遗文化鉴赏 活动现场搭建皮影戏台，以兽皮或纸板做成人物剪影表演民间戏剧。 非遗文化鉴赏 川剧变脸 ， 古韵游戏 投壶：参与活动的嘉宾身着汉服，进行趣味投壶比赛，留下美好的儿时回忆。 ， 古韵游戏 套圈：参与活动的嘉宾身着汉服，进行趣味套圈活动，留下美好的儿时回忆。 ， 古韵游戏 射剑：参与活动的嘉宾身着汉服，进行趣味射剑活动，留下美好的儿时回忆。 ， 古韵游戏 踢毽子 ， 古韵游戏 蹴鞠游戏，古代盛行的趣味球类活动 ， 巨型画卷 布置大型画卷，由孩子们发挥天马行空，共同绘制一幅独一无二的画作 9月28日晚间 日期 活动时间 活动内容 备注 9 月28 日 三、晚间 19:00-19:30 主持人口播活动信息 主持人现场口播周年庆信息等待现场客户聚集，兼职人员现场可分发纪念小礼品 19:30-19:35 主持人登台 主持人登台，介绍本次六周年活动及优惠信息 19:35-19:40 开场节目 古风舞蹈 19:40-19:45 全息沙画 记录某商场六周年 19:45-19:50 某商场领导登台致辞 某商场领导登台做周年致辞 19:50-20:00 切蛋糕仪式 主持人登台，巨型蛋糕推至台前。全场播放生日歌曲 20:00-20:30 祈福仪式 祈福仪式 20:30-20:50 乐队表演 乐队演唱 20:50-21:00 主持人互动 抽奖 21:00-21:20 乐队表演 乐队演唱 21：20 活动淡� ， 国风舞蹈开场 ， 沙画表演 在全息纱幕上用沙画演绎某商场的六年历程 ， 领导致辞 ， 切蛋糕仪式 祈福仪式 祭祀祈福仪式仪程 1.开场鼓 2.纠仪官就位（侍卫入场） 3.赞礼入场（主持人入场） 4.司礼官就位 5.献官就位 6.沃盥礼 7.奏乐怀古 8.祈福（焚香、献爵） 9.读祝并焚祝 10.分献礼（所有献官献爵） 11.礼拜 12.分胙（分食贡品） 13.礼成 ， 入场排班 赞礼：1人纠仪官：2人主祭：1人从祭：2人献官：8人司礼官：4人 共计：18人 ， ， 司礼官入场 ， 纠仪官入场赞礼入场 ， 司礼官：司爵、司香、司祝、司盥 ， 献官入场 ， 沃盥礼 ， 奏乐怀古 ， 祈福：敬香、献爵 ， 献祝（读祝、焚祝） ， 分献礼（所有献官献爵） ， 礼拜 ， 分胙（分食贡品） ， 乐队演出 ， 互动抽奖 月明 夜国朝 东风月 方音夜 游乐国 园节风 会市 集 ， 国风音乐节（连续八天） 传统乐器与现代乐队的结合演出，优雅的古乐与节奏感十足的乐队，实现艺术上的碰撞，带来一场精彩的演出。 ， 云端音乐节 官方账号实时直播 ， 舞台示意 ， 灯光秀 夜幕降临19:30时分，以一场户外灯光秀开启音乐节序幕，配合开场音乐的动感因子设计灯光秀。 ， 国风DJ 除了乐队和舞蹈之外， 当然也少不了DJ打碟和MC激情喊麦，用古风歌曲，重新改编还原大型蹦迪现场，线上线下一起云蹦迪。 ， 互动抽奖 ， 荧光道具 每个观众入场时可领取一件荧光装备， 荧光棒、手环、灯牌、发箍等，先到先得。可与会员程序结合来获取装备。 月明 夜国朝 东风月 方音夜 游乐国 园节风 会市 集 ， 身着霓裳 随机为顾客发放身份标识，可能是一块玉佩，可能是一枚发簪这些物件在摊位上或与NPC的互动中都有可能触发彩蛋 每位顾客进入场景内，即化身戏中人，身临其境感受国潮文化 ， NPC互动任务玩法 场馆中各处均分布角色各异的NPC人物，该人物均有特定名字、特定活动区域和地点，主动搭讪可获取NPC任务，完成后可获得礼品。 ， 摊位互动玩法 场馆内各个店铺门前均放置“招募令”画架，画架上标明展位互动游戏玩法，通过互动小游戏可获得店铺提供的小礼品。 TOG内E容TH策E略R -氛围布置- Activitybackground 国潮背景 定制新中式背板，背板由中国书法构成，背景前摆拍道具或中式家具。感受浓浓的新潮国风。 门楼牌坊 入口牌坊采用熙攘长安街的造型，从入口就感受到活动氛围 花灯长廊 入口牌坊采用熙攘长安街的造型，从入口就感受到活动氛围 祈福墙 会员招募点位 T活OG动ET内HE容R -周边衍生- Activitycontent 定制形象周边 T活OG动ET内HE容R -资源推荐- Activitycontent DIY-古风团扇手作 DIY-浮游花瓶手作 DIY-拓印 感谢鉴阅