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家用电器行业周报:九号公司2024H1业绩持续超预期,7月石头内销线上份额保持第一

家用电器2024-08-11吕明、周嘉乐、陈怡仲开源证券王***
家用电器行业周报:九号公司2024H1业绩持续超预期,7月石头内销线上份额保持第一

推荐:石头科技、九号公司、TCL电子、爱玛科技、美的集团等 当前内需仍待复苏,出海面临地缘政治风险,我们推荐(1)不受制裁影响的自有品牌出海标的:石头科技、九号公司、TCL电子;(2)内销端,有份额/净利率提升逻辑,或确定性强:爱玛科技、雅迪控股、美的集团。重点推荐标的:石头科技(内销份额持续保持第一,海外渠道建设加速,法国/南欧/英国市场值得期待)、九号公司(两轮车/全地形车/割草机器人在产品和渠道共振下收入高增且盈利提升)、TCL电子(已完成海外产能布局,持续抢占韩系品牌份额,欧美没有强势品牌)、爱玛科技(政策调整下行业向龙头集中+重发股权激励彰显发展信心)、雅迪控股(政策调整下行业向龙头集中+超前布局东南亚、卡位新兴钠电赛道龙头先发优势显著)、美的集团(内销业绩确定性强,以旧换新政策超预期,看好政策承接能力强的白电龙头)。 2024M7 扫地机内销线上渠道中,行业GMV+8%,石头+11%,份额24%量价情况:(1)行业:销额3.82亿元(+7.8%),销量12.79万台(+5.7%),均价2987元(+2.0%)。(2)石头:销额0.91亿元(+10.7%),销量2.31万台(+11.7%),均价3920元(-0.9%)。(3)科沃斯:销额0.81亿元(-28.6%),销量2.44万台(-23.6%),均价3311元(-6.5%)。(4)追觅:销额0.56亿元(+4.7%),销量1.21万台(+3.0%),均价4594元(+1.6%)。竞争格局:(1)石头销额/销量市占率分别为23.7%/18.1%,同比分别+0.6/+1.0pcts,环比分别-1.8/-3.2pcts。(2)科沃斯分别为21.2%/19.1%,同比分别-10.8/-7.3pcts,环比分别-1.6/-2.9pcts。(3)追觅分别为14.6%/9.5%,同比分别-0.4/-0.2pcts,环比分别-4.4/-4.7pcts。(4)云鲸分别为20.1%/16.9%,同比分别+12.4/+10.8pcts,环比分别+3.8/+2.0pcts。 石头科技各主要竞争对手表现逐渐掉队,九号公司2024H1业绩持续超预期石头科技:当前各主要竞争对手表现不佳,我们持续看好公司下半年新品驱动下,持续保持内销提份额、外销线下渠道进驻态势。(1)外销:北欧/德国/美亚优势稳固,法国+南欧+英国+美国线下渠道持续进驻,增量还很多。(2)内销:7月线上销额持续位列行业第一,大促后淡季保持较高GMV增速。(3)友商:外销端2024Q2iRobot收入-30%,其中美国/EMEA/日本收入分别-36%/-22%/-35%,降幅环比扩大。内销端追觅增速显著放缓,科沃斯下跌趋势不改。 九号公司:短期看两轮车/割草机器人/全地形车处在渠道以及产品红利期,业绩有望维持高增;长期看公司两轮车渠道改革及优化或带动店效持续提升,同时看好高成长赛道割草机器人收入利润超预期表现。(1)两轮车,2024Q2营收+112%,截至期末门店数量已超6200家,预计店效保持同比提升趋势。(2)全地形车:2024Q2营收+71%,延续高增表现或系美国市场拉动+高客单价新品占比提升。 (3)割草机器人:2024Q2营收+356%,单季度营收继续创新高。公司i系列产品竞争优势明显,欧洲线下渠道快速扩张,且在美国/德国/法国亚马逊渠道份额已领先同行。(4)零售滑板车:2024Q2营收+28%,多款新品带动Q2增长提速。 风险提示:海外需求快速回落;原材料和海运成本回升;行业竞争加剧等。 1、本周行业指数及宏观数据变化 1.1、行业交易数据更新:家电板块本周跌2.8%,厨卫电器和照明设备跌幅较小 本周(2024年8月5日至2024年8月9日),上证指数-1.5%;深证成指-1.9%; 沪深300指数-1.6%;家用电器指数-2.8%。 本周厨卫电器/照明设备/家电零部件/小家电/白色家电/黑色家电周涨跌幅分别为-0.4%/-1.3%/-2.0%/-2.8%/-3.1%/-3.3%。 图1:家电板块本周跌2.8%(单位:%) 图2:厨卫电器和照明设备跌幅较小(单位:%) 家电个股中本周ST同洲、九号公司-WD、长虹华意、比依股份、安克创新涨幅居前五;本周深康佳A、深康佳B、四川九洲、康盛股份、倍轻松跌幅居前五。 图3:家电个股中本周ST同洲、九号公司-WD、长虹华意、比依股份、安克创新涨幅居前五(单位:%) 图4:本周深康佳A、深康佳B、四川九洲、康盛股份、倍轻松跌幅居前五(单位:%) 1.2、原材料/海运/汇率数据跟踪 (1)原材料价格,螺纹价有所上升,铜、铝价有所下降:截至2024年8月10日 , 本周铜/铝/塑料/螺纹钢价格环比分别-3%/-1%/持平/+1%, 同比分别+4%/+2%/+5%/-13%。 图5:本周铜/铝/塑料/螺纹钢价格环比分别-3%/-1%/持平/+1%,同比分别+4%/+2%/+5%/-13% (2)海运价格:截至2024年8月9日,海运运价综合指数较上周环比+0.2%,同比+144.5%,其中美西/欧洲/美东/东南亚航线环比分别+0.1%/+0.3%/-3.3%/+6.7%,同比分别+113.9%/+243.9%/+101.2%/+150.0%。 图6:截至2024年8月9日,海运运价综合指数较上周环比+0.2%,同比+144.5% (3)人民币汇率:截至2024年8月7日,美元兑人民币即期汇率收于7.1837,环比上周-0.6%。 图7:截至2024年8月7日,美元兑人民币即期汇率收于7.1837,环比上周-0.6% 2、外资持股比例更新 本周外资资金持股比例增加较多的个股为TCL智家、四川长虹、海信视像、极米科技、四川九洲、深康佳A、创维数字等,资金持股比例下降较多的个股为美的集团、佛山照明、海信家电、石头科技、格力电器、新宝股份、三花智控等。 图8:本周外资资金持股比例增加较多的个股为TCL智家、四川长虹、海信视像、极米科技、四川九洲、深康佳A、创维数字等 3、行业及个股信息更新 3.1、7月扫地机奥维数据更新:石头市占率继续保持第一、同比回正,追觅失速 量价情况:(1)行业:销额3.82亿元(+7.77%),销量12.79万台(+5.69%),均价2987元(+1.97%)。(2)石头:销额0.91亿元(+10.7%),销量2.31万台(+11.7%),均价3920元(-0.9%)。(3)科沃斯:销额0.81亿元(-28.6%),销量2.44万台(-23.6%),均价3311元(-6.5%)。(4)追觅:销额0.56亿元(+4.7%),销量1.21万台(+3.0%),均价4594元(+1.6%)。(5)小米:销额0.43亿元(-11.4%),销量2.07万台(-19.7%),均价2079元(+10.4%)。 竞争格局:淡季头部公司份额下降属正常现象:(1)石头销额/销量市占率分别为23.7%/18.1%,同比分别+0.6/+1.0pcts,环比分别-1.8/-3.2pcts。(2)科沃斯分别为21.2%/19.1%, 同比分别-10.8/-7.3pcts, 环比分别-1.6/-2.9pcts。(3)追觅分别为14.6%/9.5%, 同比分别-0.4/-0.2pcts, 环比分别-4.4/-4.7pcts。(4) 云鲸分别为20.1%/16.9%,同比分别+12.4/+10.8pcts,环比分别+3.8/+2.0pcts。(5)小米销额/销量市占率分别为11.3%/16.2%,同比分别-2.4/-5.1pcts,环比分别+1.1/+0.7pcts。(6)行业CR5为90.8%,环比-3.0pcts,但同比缩窄至-0.6pcts,淡季行业集中度下降属正常现象。 前十大SKU(销额):J4(5376万,14.1%)、P10S Pro(4602万,12.1%)、T30 Pro(3374万,8.8%)、X5 Pro(2068万,5.4%)、S30 Pro Ultra(2109万,5.5%)、G20S(1360万,3.6%)、逍遥001(1338万,3.5%)、米家免洗扫拖洗机器2(1333万,3.5%)、P10(959万,2.5%)、M30S(946万,2.5%)。 4、本周推荐标的及逻辑 (1)家电品牌走向世界主题:石头科技、九号公司、TCL电子; (2)两轮车主题:爱玛科技、雅迪控股; (3)内销确定性强:美的集团。 重点推荐标的:石头科技(内销份额持续保持第一,海外渠道建设加速,法国/南欧/英国市场值得期待)、九号公司(两轮车/全地形车/割草机器人在产品和渠道共振下收入高增且盈利提升)、TCL电子(黑电业务全球份额及盈利提升,业务调整落地2024年有望释放利润)、雅迪控股(政策调整下行业向龙头集中+超前布局东南亚、卡位新兴钠电赛道龙头先发优势显著)、爱玛科技(政策调整下行业向龙头集中+重发股权激励彰显发展信心)、美的集团(内销业绩确定性强,以旧换新政策超预期,看好政策承接能力强的白电龙头)。 4.1、石头科技:外销渠道加速扩张,法国/南欧/英国市场值得期待 (1)国内市场: 2024M5 石头销额/销量市占率分别为28.2%/24.3%,环比分别+1.3/+3.7pcts。 2024M6 石头销额/销量市占率分别为25.5%/21.28%。 2024M5 -M6内销线上销额份额持续位列行业第一。 (2)海外市场:线下渠道看,美国线下渠道逐步取得突破,欧洲包括芬兰、德国、法国、意大利、西班牙,石头整体提货和渠道拓展态势良好,渠道不断开拓中。芬兰/德国渠道新品已铺货;法国渠道不断开拓中;美国市场近期入驻BestBuy线下渠道。在线上渠道方面,欧洲亚马逊有望复刻美亚成功。展望后续外销有望持续贡献增长:(1)石头在法、意、西等国家的线下渠道市占率提升空间较大;(2)德法意西英亚马逊收回直营后增速较高,将贡献纯增量;(3)德语区/北欧/韩国/中国台湾等市场仍然有产品结构升级的提价逻辑;(4)美国市场预计稳定,美亚需要长时间投入积累店铺口碑和评分,而线下渠道难以借助经销商资源,壁垒较深,石头在美国突破Target和Bestbuy渠道后短期内竞争对手较难追赶。 4.2、九号公司:两轮车/全地形车/割草机器人在产品和渠道共振下收入高增且盈利提升 2024H1业绩持续超预期,继续看好新业务利润释放。2024H1营收66.66亿元(同比+52.2%,下同),归母净利润5.96亿元(+167.82%),扣非归母净利润5.83亿元(+175.61%)。2024Q2营收41亿元(+51%),归母净利润4.6亿(+124%),扣非归母净利润4.4亿(+109.4%)。短期看两轮车/割草机器人/全地形车处在渠道以及产品红利期,业绩有望维持高增。长期两轮车渠道改革及优化或带动店效持续提升,同时看好高成长赛道割草机器人收入利润超预期表现。 两轮车/全地形车/割草机器人在产品和渠道共振下延续高增表现。(1)两轮车:2024Q2营收21.93亿元(+112%),销量78万台(+120%),均价2800元(-4%),截至期末门店数量已超6200家,预计店效保持同比提升趋势。后续公司将推机械师等爆款车型迭代产品,并将推出全新外观设计车型。公司具备强用户洞察以及研发设计能力,看好新品带来均价企稳回升/销量延续高增。(2)零售滑板车:2024Q2营收7.28亿元(+28%),销量37万台(+35%),均价1987元(-5%),多款新品带动Q2增长提速。(3)全地形车:2024Q2营收2.92亿元(+71%),销量0.66万台(+40%),均价44155元(+22%),延续高增表现或系美国市场拉动+高客单价新品占比提升。 (4)割草机器人:2024Q2营收2.7亿元(+356%),单季度营收继续创新高。公司i系列产品竞争优势明显,欧洲线下渠道快速扩张,且在美国/德国/法国亚马逊渠道份额已领先同行。 2024H1各业务毛利率