2024上半年体育消费报告

京东消费及产业发展研究院体育消费报告2024上半年

运动装备进阶

• 精细化：运动装备市场细分，贴合不同运动场景，功能定位精准。
• 专业化与时尚化：硬装备强调专业性，软装备追求时尚设计，兼顾实用与审美。
• 智能化：智能科技融入运动装备，提升运动的科学性、有效性和交互性。

运动偏好与新方式

• 马拉松与越野热：跑步鞋、越野跑鞋市场需求激增，专业品牌销售表现亮眼。
• 潮流运动：8段锦、太极拳等传统运动在年轻人群中兴起，中式练功用品热销。

场景拓展与流行生活方式

• 户外运动：露营、骑行、钓鱼等小众运动破圈，成为大众化、生活化的选择。
• 户外穿搭：户外元素融入日常，山系风、都市户外风等风格流行。
• 社交活动：户外运动成为社交新方式，拓宽社交圈，释放生活压力。

极限运动与高净值人群

• 极限运动：冲浪、攀岩、滑板等小众刺激运动受到高净值人群追捧。
• 生活态度：代表突破自我、超越极限的生活态度和文化精神。

主要发现

1. 运动装备：从精细化、专业化到智能化，满足多元化需求。
2. 消费偏好：跑步、马拉松、越野等运动普及，新兴运动项目兴起。
3. 社交融合：户外运动与社交活动紧密结合，成为年轻人社交新方式。
4. 市场趋势：户外穿搭日常化，智能装备与时尚设计并重。

此报告展示了2024年上半年中国体育消费市场的动态，揭示了运动装备的进阶趋势、消费偏好的变化、新兴运动项目的兴起以及户外运动与社交的融合，同时也关注了高端消费群体的兴趣与选择。