2024年周边游洞察报告

开年以来，许多⾏业都经历了强劲的复苏，其中⽂旅⾏业尤为迅猛，迅速席卷了全国各地。 在此背景下，库润数据KuRunData出品《2024年周边游洞察报告》，挖掘⽂旅商家带动了哪些⾏业发展，以及当前⾯临的新发展机会。 1为了抓住⻛⼝，⽂旅商家 如何⾏动？ 本次调研共计回收消费者问卷1000份，整理汇成了这份报告。 越来越多⼈渴望通过周边游的⽅式来缓解⽇常⼯作压⼒，周边游也带⽕了⼀众景点— 被称为杭州版“⼩奈良”良渚古城遗址公园，⻩⽯华侨的⽔上烟花秀，国内“济州岛”北京磨盘⼭⻛景区。 游客们不断探索城市周边⽬的地，如同⾏⾛的GDP，为本地商家送去了赚钱的机会。 艾瑞咨询数据显⽰，2020年开始短途游市场规模不断上涨，预计2024年将达1.5万亿元，其中周边游市场将增⻓⾄6000亿元。 想要抓住这波流量，商家需要先了解周边游的客群情况。 调研显⽰，25~40岁已婚有孩⼦的家庭为周边游的主要客群，亲⼦/家庭游或成热⻔趋势。商家可以推出亲⼦互动游团购，或⼀些可以培养孩⼦兴趣和思考的活动。 了解客群后，商家还需要知道顾客想要什么。 不想被束缚在“打卡式”旅游模式中的新⼀代，更想摆脱“⾛⻢观花”的套路，追求个性化、深度和 ⾃我探索的旅⾏体验。 调研显⽰，古典园林观赏游、历史古迹探索、城市观光游、⺠族⻛情游、⽔域⻛光游、⼤型游乐场成为受欢迎的赛道。 ⽂旅⾏业商家们可以根据以上需求调整策略，推出新的产品和服务，满⾜游客的需求。 另外，周边游的⻛⼝已经到来，市场竞争也愈加激烈。 对商家来说，流量的争夺是重中之重。 互联⽹已经成为消费者了解周边游的重要信息渠道，也是商家获客的主要渠道。调研显⽰，78.8%的消费者通过在线旅游平台获取⽬的地信息，其次是在短视频、⽣活种草类平台上搜索相关信息，分别占55%和50%。 因此，商家⼀定要加⼤在社媒上的投放⼒度，形式不限于⾃有账号的运营、与各⼤平台、KOL合作以及直播合作投流，以争夺流量资源，这也是他们在市场竞争中取胜的关键所在。 2餐饮成周边游经济增⻓点， 农家院、特⾊美⻝受欢迎 除了⾏业本⾝外，周边游⾏业具体带动了哪些⾏业发展，相关⾏业还有哪些新的发展机会？ 周边游最直接拉动的⽅⾯，⼤概是吃。 如今，⼤家去旅⾏，除了要看⻛景，美⻝是必不可缺的部分。美⻝也是⼀个地⽅的灵魂，有美⻝的⽬的地，才会诱惑游客⼀去再去，当然也给当地餐厅带去了可观的收益。 百度指数显⽰，2023年旅游⾼峰期餐饮相关搜索量同⽐增⻓了30%，较2020年增⻓了近3倍，预计24年将继续增⻓。 那么，餐厅怎么做才能抓住游客的⼼？我们可以通过以下趋势洞察到⼀些商机。 调研显⽰，农家院是消费者选择最多的就餐地点，占⽐50.7%，其次是景区内餐厅和知名品牌店，分别占⽐49.3%和48%。另外，消费者就餐时更看重是否可以品尝到正宗的当地⻝物，这⼀结果和⽬前 ⼤众旅游需求—深度体验相契合。 建议各⼤餐厅的菜品以当地传统菜为主，同时在装修、设计、服务中融⼊当地⽂化与⺠俗表演，让游客享受美⻝的同时，深⼊了解⽬的地⽂化。 72%的消费者通过短视频查找当地餐厅信息，其次是在⽣活分享和服务类等平台上搜索相关信息，分别占54.7%和42.7%。 此外，近⼋成受访者表⽰会受社媒平台上的评论影响，会根据评论选择餐厅并作出最终决定。游客到 ⼀个新地⽅对当地了解有限，只能通过互联⽹查询相关信息，这也说明社交媒体的影响⼒不断扩⼤，从前⼏年的娱乐流量进化为销售流量。 对于餐厅管理者来说，除了要加强在社交媒体上的影响⼒外，还需要做好评论管理，并且及时关注⽤ ⼾评价和反馈。 对于那些想要进⼊这个热⻔⾏业的餐饮创业者来说，可以从上述趋势中洞察发展趋势。通过提供本地特⾊美⻝并做好社交媒体管理，从⽽在餐饮市场中获得丰厚的回报。 3娱乐休闲活动热度飙升， 家电⾏业收益增⻓ 周边游的游客不仅仅局限于⼈⽂、⾃然景观的探索，还会参与⼀些像露营、徒步、垂钓、滑雪、溯溪等娱乐休闲运动，此类活动占⽐⾼达70%，仅次于⼈⽂景观类。 露营等娱乐休闲活动的盛⾏，不仅将家电消费场景从室内延伸⾄⼾外，更带动了家电⾏业的发展。2022年4⽉以来，京东上露营产品的搜索量同⽐增 ⻓145%，帐篷/垫⼦类商品成交额同⽐增⻓了229%。2024年上半年天猫平台⼾外和野营品类的收⼊同⽐提升了20%。 不可否认，周边游的发展为家电⾏业带来了可观的收益，但各⼤品牌也要先了解消费者的需求才能真正地抓住这波红利。 在装备类⽬上，帐篷、驱蚊器、桌椅、数码、电源 ⽐较受欢迎，消费者购买⽐例分别为42.5%、40%、38.8%、35%、30%。 在购买因素上，质量和便携性是消费者主要关注因素，其次是安全性和操作难易程度。因此，各⼤家电品牌在设计产品时需考虑到⼾外运动中的实际需求，提供防⻛、防⽔、耐磨等功能，同时注重舒适性，采⽤透⽓、轻便的材料，以确保消费者⻓时间使⽤时的舒适感受。 购买渠道上，京东、苏宁、天猫等综合电商平台是消费者⾸选，其次是新兴社交平台、综合连锁超市和商场⼤卖场。⼩红书、抖⾳、微信为代表的新兴社交电商平台仅次于综合电商平台，各品牌未来可以在这些平台上多做营销，从⽽获得潜在消费者。 4零售快消业增⻓显著， 品牌间竞争激烈 提到周边游热潮，最直接受益的⽆疑是零售快消⾏业，如各类服饰、鞋⼦等运动品牌。 数据显⽰，中国⼾外服饰市场规模不断增⻓，2023年达200亿元，预计到2028年有望达到350亿元⼈ ⺠币，2024年上半年，中国⼾外服饰市场的销售额同⽐增⻓了15%。 然⽽，随着市场规模的增⻓，品牌间的竞争也愈加激烈。在这种竞争⽇益激烈的环境中，品牌如何做才能脱颖⽽出？我们可以通过⼀些数据洞察到⼀些趋势。 调研显⽰，消费者对产品的外观和功能性均⽐较重视，因此外观和功能并重的产品将会更受欢迎。 这不仅要求品牌提升产品质量，还需要在市场营销和推⼴⽅⾯加倍努⼒，让消费者深⼊了解产品的优势和特点，从⽽吸引更多关注。只有这样，品牌才能在⾏业中站稳脚跟，实现⻓期的可持续发展。 购买渠道上，综合电商平台、新兴社交电商平台、品牌官⽹为TOP3的渠道，分别占76.3%、56.3%、41.3%；信息获取渠道上，短视频直播平台、电商平台推荐和⽣活分享种草为消费者获取零售产品的主要渠道。 品牌可以通过⼏⼤⽅⾯进⾏营销： 1.⾃媒体营销：搭建⾃有品牌账号矩阵，提升品牌在各⼤平台上的影响⼒，同时与B站、⼩红书、抖 ⾳、快⼿等全平台KOL合作，加强品牌曝光与知名度。 2.直播营销：在品牌⾃有直播间积极带货介绍产品，同时与头部主播合作，共同推销产品。 3.场景营销：通过线上线下活动，搭建场景，不断加深产品在消费者⼼中的认知度。 -结语- 周边游热潮深刻影响着经济运⾏的各个环节，更是直接带动了餐饮、零售等⾏业的发展。各⾏各业的商家想要抓住这波红利，不仅要充分了解游客需求，更要及时根据市场变化调整策略，这样才能实现商家与游客间的“双赢”之旅。