品牌年度规划方案框架模板
曵䌑䍳閕⮦ 广告人干货库·小程序 CONTENTS 04 01䌑䍳瞬汻02䌑䍳閕⮦ 03觝ꨆ⮱䟩 閕⮦㎽/뀔砯 ┞յ䌑䍳瞬汻 REVIEOFPR┪EV䌑IO䍳US㎈Y뀎EAR 呦䖦 ㅷ晥遤⚹Ⱘ剣䒁絯䚍渹挿ㅷ晥㹻䔲ծ梡媯⠏⸷ㄤ皂瀦ծ䖉瑲灶涸櫕곯ծ䊺鄄霆㹊剣佪涸鸀䖈倰䒭瘝 ⫐㵽 1.皾餖䚪Ꝉ㈒괄ծㅷ碫Ꝉ㈒괄ծ⟟呔媯Ꝉ㈒괄ծ㟞桧 2.挿ぜ嶊餩纈⡤ꆀծ䘞㹊欽䨪⡤ꆀծ➃纈悶⸂ 3.㢕渹蠒Ꝉ遤⸓ծ蠒Ꝉ餴彂ծ蠒Ꝉ佪卓 ┞յ䌑䍳瞬汻 THEBRAND OBJ曵EC潨TI吙VE 呦䖦 挿僈䎃䏞錞ⴢ㣐倰ぢ㔵絗湡叻㼆氿♴蚋 ⫐㵽 1.欰䠑湡叻䫋㟞ծ䫋鲮⻊ծ䫋㶸ꆀ 2.䧶殜湡叻ㅷ晥㣝㹊➊⛎雩濼䏞繠钚䏞♸䏞 ┞յ䌑䍳瞬汻 THECOREISSUEOF T曵HE呦B䖦RAꭄND뀨 呦䖦 㹊梡ㅷ晥♴♧姿湡叻剒㣐涸ꥻ烯 ⫐㵽 1.➢⟄♳ⰻ㺂䲿捃곿銳挿 2.ⴔ挿ꢞ鶣곿翸搋3⚡⟄ⰻ涸呍䗱곿 3.ㅷ雩晥濼罈霴⻊䊵⥌䠭⟣濼⽭䓳劼⻊넞⡤䏞낉ⳕ緃絅㣟邍鴪㛇渹佐綫㟞⛘⸂ ┞յ䌑䍳瞬汻 BRAND M曵ISS⚈IOⲏN 呦䖦 Ꝉ㈒⦝鹦ㅷ晥㹁♴錞ⴢ㛇靈䭷㼋瘻殜ㄤ䧶助ⵖ㹁 ⫐㵽 1.Ꝉ㈒怩修欽Ꝉ㈒怩修唙椚곿ㄤ⟣⸉ 2.呍곿䗱♸⟣곿⸉ˋ㼆ˋ䎾㼆涸䎾⟣⸉嫦➊⚡⛎㽻紩剣ㆭ❈곿ㆭ❈僽 曵⚈ⲏ ⚰곿⟣⸉ 嶊餩罏餝✈怩修 㛇炄謭䓳䗱兰垷祍䠭濼緃㣟 ㅷ晥ⴀ㕕䔂⻊⥌⟣朐侅肫猫虊 濼ぜ䏞濼儯 雩濼䏞罌贊 繠钚䏞霉⠮ 餝✈ 氠ꨆꓪ⠲ꆔ曵⹜䘽脞 㙨ꪍ掾=䬕假椚+鿛椚=駌焒䍳+耘霶䍳 䘞霟䏞 䘞霟撑餝 ┞յ䌑䍳瞬汻 THEANNUAL S䌑TR䍳AT瞬AG汻Y 呦䖦 錞ⴢ衅㖑涸Ⱒꝶ雿䰘ㄤ䙼騟鹤鳓雮蠒Ꝉ錞ⴢ䋗ⴀ剣ぜ ⫐㵽 1.瘻殜垷㗌絆ざ瘻殜ⰻ㖈鹤鳓Ⱘ㢊霹剪⸂ 2.嶊瘻餩殜罏銳侅挿肫銳♶衅ず挿瘻ⵌ殜錜匣䙁㗌ㄤ❡䎾ㅷ霪衅挿ⵌㆭ❈Ⱒꝶ㔔稇 Q1+Q2 巆鰆脢◧Ⲙꮔ㐌 慨崞餝✈➃纈+⢪欽➃纈 瘻殜衅挿ⵌㅷ晥ⴀ㕕 㡮ꆀծ㥩䠭⿽䲿⼮ 䌑䍳瞬汻 Q4 巆鰆脢侷芍ꮔ㐌 瘻殜衅挿ⵌ侅肫猫虊 䔂⻊䠭濼㟞鵳鲮⻊ 䔂⻊錜䙁+❡ㅷ Q3 巆鰆脢駩阌ꮔ㐌 瘻殜衅挿ⵌ⥌⟣胜⛼ ⽑곭䗱兰㗏㹁餝✈⥌䗱 䒸Ⰶ勉㪭+雩霆+彷彂 漽掾曵楓劔鰑☋⾕曵䩘⻉嫙ⲇ⪴┯䮵茤莈瑠䉂劔溸曵嵛Ⲙ ◝յ䌑䍳閕⮦ COMMUNICATION 䌑䍳C屰OꄽRE呦䖦 呦䖦 翸搋♧䎃雷鷳♧⟝✲䧴♧⚡嚋䙁 ⫐㵽 1.䧶殜騟䖈鵂涸㹁⡙衅挿ծ䎃䏞㹁⡙衅挿ծⰢ翫ㅷ碫暵䚍 2.雿㔋霆㣐雿呏霆䰘垷ㅷ㘗晥姿雿姿霆䲀+➃㼋纈暵僈䖄烁雿尲霆鸑+呍遤䗱⚌雿霆+嶊餩罏䗱兰 3.䎃䏞⚺곿僒䥡僒雵欽嶊餩罏露鎊⺫鄳尲鸑呍䗱 癃鷥媯 屰ꄽ呦䖦 ☭聁气❈槏氠/䖦杅槏媗괛㐃寛〘 ☭聁杅䔰駢駩 缏⻉掾 曵駢駩 ┱⪼栃♑杅⚳曵ⲹ劔㐃✇〘┯⻎ 雿霆媯 㹁⡙佅丒涸꧋ざ 鉿╃駢駩巆鰆脢䖦冝駢駩 鉿╃劔〘◲疿溮掾巆鰆脢䖦冝䬂㺏 曵茤ⷑ䰕溸屰ꄽ呦䖦 ◝յ䌑䍳閕⮦ KEYPOINTSOFPHASE CꮕOM嫙M屰UNꄽICA锢T掾ION 呦䖦 㖈呍䗱尲鸑挿㛇炄♳䬒鍒♶ず媯涸尲鸑鹤鳓 ⫐㵽 1.鷻鵳䒭尲鸑呍䗱⯓雷➊⛎ⱄ雷➊⛎ 䨾⟄㸝Ⰼ 2.⨞㔔䊨卓곭䒭⯓㔔䨾⚹⟄♳㸝Ⰼ/䨾ꂁ⟄㤛僽猰鵯䪮⚡尲䨾鸑⟄呍㸝䗱Ⰼկ/佦㥵ꥻ桧㸝⡛Ⰼ ◝յ䌑䍳閕⮦ PLANNING 䌑B䍳LU閕EP⮦RI譻NT㎽ 呦䖦 ⥌䜂模侮匣㗌幡兠瘻殜⿺蒜㤉鹤鳓⚚㺙 ⫐㵽 1.紷ぢ➢瘻殜ⵌ尲鸑ⱄⵌ衅㖑匣㗌 2.埇ぢ叻僈傞ꢂㄤ蒜挿 閕⮦譻㎽ 䎃䏞⚺곿湡叻➃纈 倝ㅷ♳䋑 湡叻+䧶助 1剢 2剢 3剢 4剢 5剢 6剢 媯瘻殜 ❡ㅷ ꅾ挿고媯湡 䞔➃蒜 昿危蒜 Ⱖ➭ㅷ晥䌢䙖⻊고湡 Ⱖ➭ㅷ晥䌢䙖⻊고湡 媯䲽鶣呍䗱尲媯鸑挿 䩧鸣嶊餩罏✽⸓㖑慨崞餝✈➃纈ㄤ⢪欽➃纈ㅷ晥ⴀ㕕 ⢾㥵㸝Ⰼ䗳銳䚍 ⢾㥵㸝Ⰼ〳ꬑ䚍 閕⮦譻㎽ 䎃䏞⚺곿湡叻➃纈 呍䗱❡ㅷ湡叻+䧶助 䩧鸣嶊餩罏侅肫㖑䔂⻊錜䙁+❡ㅷ㟞鵳鲮⻊ 䩧鸣嶊餩罏霆鎊㖑䒸Ⰶ勉㪭+雩霆⽑곭䗱兰 7剢 8剢 9剢 10剢 11剢 12剢 媯瘻殜 ❡ㅷ ꅾ挿고媯湡 ㅷ晥䠑✲⟝ ⿽⼧♧ Ⱖ➭ㅷ晥䌢䙖⻊고湡 Ⱖ➭ㅷ晥䌢䙖⻊고湡 ⢾㥵㸝Ⰼ⼮紩 ⢾㥵㸝Ⰼ䪮助䚍 媯䲽鶣呍䗱尲媯鸑挿 ┩յ觝ꨆ⮱䟩 ⮱LE䟩AD㸍I⪝N 呦䖦 ⴁ务➃䗱涸➃纈峯㻋䧴罏爢⠔冝崨⚂♸ㅷ晥湱Ⱒ ⫐㵽 1.佦✲⾲ⴭ䠑㼋Ⰶ♶銳卫斕欽雷佦✲涸露鎊ㄤ鹤鳓 2.嫦♧⚡峯㻋挿鿪넞䏞ⳕ絅䗻眜㣐雿egꤙ满♶㥵ꤙ⠶ ┩յ觝ꨆ⮱䟩 THECORE 呦䖦IDE⮱A䟩 呦䖦 䪾峯㻋鲮⻊⚹♧⚡〳䪄遤ծ〳〿〮涸✲⟝㢴欽⸓霒ㄤ䠑ぢ ⫐㵽 1.♧〣霢䠑⸓霒+䠑ぢ㥵鶴䞨遤⚹골㤙Ⱙ爞 2.䠑⸈瀦欽錠錣霃雦ծ僈僤瘝❭挿鵳遤⸈䭯 ┩յ觝ꨆ⮱䟩 COMMUNICATIONS ⚿T乨OP╭IC뀨 呦䖦 絕ざ呍䗱䠑ㄤ䎃䏞⚺곿鵳遤䒁㾝僒雵僒䥡 ⫐㵽 1.俒呩䲿捃⚺곿䲿捃涸㥩㗁湬䱹Ⱒ禹ⵌ䠑䠭濼 2.⚺䎇곿ꂁ霥♳ꅺ霃雦䬒㕃鍒⚺荛곿㼱銳㥵剣⡦⡤罌梡尲鸑呍䗱㥵⡦⡤梡䠑 ┩յ觝ꨆ⮱䟩 LIGHTSPOTOFꮕTH嫙E划ST掾AGE 呦䖦 䠑衅㖑蒜㤉ㄤ剒エ䒸➃涸劼ⵖⴔ媯㾝爙 ⫐㵽 1.곫掚劍㥵⡦㙵哥ծ⠛乄霢곿僽➊⛎ 2.旘〄劍䪬䱹呍䗱䠑僈僤ծ庈麤ծ❡ㅷ♧饰梖 3.䒁絯劍ⰖⰢ㹁靈⡤梡ㅷ晥呔㽷/䠑䒁⠽荛❡ㅷㄤ剪⸉ ┩յ觝ꨆ⮱䟩 OTHER 呦䖦 皍⽀⚿⨞岁雮ㅷ晥遤⸓刿⸈模侮 ⪼N♑OD虹E掾IDE⮱AS䟩 ⫐㵽 1.➊⛎蒜挿剣ㆭ❈蒜挿鵮鷓ざㅷ晥蠒Ꝉ 2.鍘䙦挿⛎㼭⨞䠑㼭瘝錞垷遤⸓㥵⡦嵳䫣⦶⸷傈䌢⠛乄掚꡶ ㎃յ閕⮦㎽/뀔砯 R閕OA⮦DM㎽AP 呦䖦 呏䰘覰㕃邉埋模蠒Ꝉ絈蒜湱䔲✵倰呩䚪絕곜 ⫐㵽 1.✲⟝䲽鶣䪾媯✲⟝㞅鵳錞ⴢ㕃䎇皍⽀䲽鶣䠑 2.匣倝㗌㯮룅⡤Ⰼ瘝ⰖⰢծ炽䎛ծ絊畮ծ歏㉁ծ䨪㢪ծㅷ晥荈㯮⡤ծ ROADMAP 年度主题 目标人群 打造消费者证言阵地 打造消费者互动阵地 阶段策略产品 阶段描述 Q1Q2 新品上市 目标+战术 Q3Q4 打造消费者教育阵地 核心产品 阶段 核心沟通点 阶段重点项目 例如：安全必要性 核心创意1 硬广 公关 终端 新媒体 视频TVC 公关传播话题设置1 公关传播话题设置2 公关传播话题设置3 公关传播话题设置4 配合活动 配合活动 配合活动 配合活动 其他品牌常态化项目 例如：安全可靠性 核心创意2 其他品牌常态化项目 例如：安全技术性 核心创意3 趣味测试视频 其他品牌常态化项目 例如：安全升级 核心创意4 其他品牌常态化项目 具体玩法+话题 具体玩法+话题 具体玩法+话题 具体玩法+话题 ㎃յ閕⮦㎽/뀔砯 呦䖦 BU뀔D砯GET 䭽撑匣㗌㣐荝곫⠮䫏Ⰶ䗱ꅽ剣䏀⛩倰䲿呩⽀杝♧⟧刿霫絈䫣⟟ ⫐㵽 1.♶ず匣㗌⽀⟟ծ侨ꆀծ䚪⟟ 2.Ⰼ䎃곫皾䚪⟟
