曵䌑䍳閕⮦ 广告人干货库·小程序 CONTENTS 04 01䌑䍳瞬汻02䌑䍳閕⮦ 03觝ꨆ⮱䟩 閕⮦㎽/뀔砯 ┞յ䌑䍳瞬汻 REVIEOFPR┪EV䌑IO䍳US㎈Y뀎EAR 呦䖦 ㅷ晥遤⚹Ⱘ剣䒁絯䚍渹挿ㅷ晥㹻䔲ծ梡媯⠏⸷ㄤ皂瀦ծ䖉瑲灶涸櫕곯ծ䊺鄄霆㹊剣佪涸鸀䖈倰䒭瘝 ⫐㵽 1.皾餖䚪Ꝉ㈒괄ծㅷ碫Ꝉ㈒괄ծ⟟呔媯Ꝉ㈒괄ծ㟞桧 2.挿ぜ嶊餩纈⡤ꆀծ䘞㹊欽䨪⡤ꆀծ➃纈悶⸂ 3.㢕渹蠒Ꝉ遤⸓ծ蠒Ꝉ餴彂ծ蠒Ꝉ佪卓 ┞յ䌑䍳瞬汻 THEBRAND OBJ曵EC潨TI吙VE 呦䖦 挿僈䎃䏞錞ⴢ㣐倰ぢ㔵絗湡叻㼆氿♴蚋 ⫐㵽 1.欰䠑湡叻䫋㟞ծ䫋鲮⻊ծ䫋㶸ꆀ 2.䧶殜湡叻ㅷ晥㣝㹊➊⛎雩濼䏞繠钚䏞♸䏞 ┞յ䌑䍳瞬汻 THECOREISSUEOF T曵HE呦B䖦RAꭄND뀨 呦䖦 㹊梡ㅷ晥♴♧姿湡叻剒㣐涸ꥻ烯 ⫐㵽 1.➢⟄♳ⰻ㺂䲿捃곿銳挿 2.ⴔ挿ꢞ鶣곿翸搋3⚡⟄ⰻ涸呍䗱곿 3.ㅷ雩晥濼罈霴⻊䊵⥌䠭⟣濼⽭䓳劼⻊넞⡤䏞낉ⳕ緃絅㣟邍鴪㛇渹佐綫㟞⛘⸂ ┞յ䌑䍳瞬汻 BRAND M曵ISS⚈IOⲏN 呦䖦 Ꝉ㈒⦝鹦ㅷ晥㹁♴錞ⴢ㛇靈䭷㼋瘻殜ㄤ䧶助ⵖ㹁 ⫐㵽 1.Ꝉ㈒怩修欽Ꝉ㈒怩修唙椚곿ㄤ⟣⸉ 2.呍곿䗱♸⟣곿⸉ˋ㼆ˋ䎾㼆涸䎾⟣⸉嫦➊⚡⛎㽻紩剣ㆭ❈곿ㆭ❈僽 曵⚈ⲏ ⚰곿⟣⸉ 嶊餩罏餝✈怩修 㛇炄謭䓳䗱兰垷祍䠭濼緃㣟 ㅷ晥ⴀ㕕䔂⻊⥌⟣朐侅肫猫虊 濼ぜ䏞濼儯 雩濼䏞罌贊 繠钚䏞霉⠮ 餝✈ 氠ꨆꓪ⠲ꆔ曵⹜䘽脞 㙨ꪍ掾=䬕假椚+鿛椚=駌焒䍳+耘霶䍳 䘞霟䏞 䘞霟撑餝 ┞յ䌑䍳瞬汻 THEANNUAL S䌑TR䍳AT瞬AG汻Y 呦䖦 錞ⴢ衅㖑涸Ⱒꝶ雿䰘ㄤ䙼騟鹤鳓雮蠒Ꝉ錞ⴢ䋗ⴀ剣ぜ ⫐㵽 1.瘻殜垷㗌絆ざ瘻殜ⰻ㖈鹤鳓Ⱘ㢊霹剪⸂ 2.嶊瘻餩殜罏銳侅挿肫銳♶衅ず挿瘻ⵌ殜錜匣䙁㗌ㄤ❡䎾ㅷ霪衅挿ⵌㆭ❈Ⱒꝶ㔔稇 Q1+Q2 巆鰆脢◧Ⲙꮔ㐌 慨崞餝✈➃纈+⢪欽➃纈 瘻殜衅挿ⵌㅷ晥ⴀ㕕 㡮ꆀծ㥩䠭䲿⼮ 䌑䍳瞬汻 Q4 巆鰆脢侷芍ꮔ㐌 瘻殜衅挿ⵌ侅肫猫虊 䔂⻊䠭濼㟞鵳鲮⻊ 䔂⻊錜䙁+❡ㅷ Q3 巆鰆脢駩阌ꮔ㐌 瘻殜衅挿ⵌ⥌⟣胜⛼ ⽑곭䗱兰㗏㹁餝✈⥌䗱 䒸Ⰶ勉㪭+雩霆+彷彂 漽掾曵楓劔鰑☋⾕曵䩘⻉嫙ⲇ⪴┯䮵茤莈瑠䉂劔溸曵嵛Ⲙ ◝յ䌑䍳閕⮦ COMMUNICATION 䌑䍳C屰OꄽRE呦䖦 呦䖦 翸搋♧䎃雷鷳♧⟝✲䧴♧⚡嚋䙁 ⫐㵽 1.䧶殜騟䖈鵂涸㹁⡙衅挿ծ䎃䏞㹁⡙衅挿ծⰢ翫ㅷ碫暵䚍 2.雿㔋霆㣐雿呏霆䰘垷ㅷ㘗晥姿雿姿霆䲀+➃㼋纈暵僈䖄烁雿尲霆鸑+呍遤䗱⚌雿霆+嶊餩罏䗱兰 3.䎃䏞⚺곿僒䥡僒雵欽嶊餩罏露鎊⺫鄳尲鸑呍䗱 癃鷥媯 屰ꄽ呦䖦 ☭聁气❈槏氠/䖦杅槏媗괛㐃寛〘 ☭聁杅䔰駢駩 缏⻉掾 曵駢駩 ┱⪼栃♑杅⚳曵ⲹ劔㐃✇〘┯⻎ 雿霆媯 㹁⡙佅丒涸꧋ざ 鉿╃駢駩巆鰆脢䖦冝駢駩 鉿╃劔〘◲疿溮掾巆鰆脢䖦冝䬂㺏 曵茤ⷑ䰕溸屰ꄽ呦䖦 ◝յ䌑䍳閕⮦ KEYPOINTSOFPHASE CꮕOM嫙M屰UNꄽICA锢T掾ION 呦䖦 㖈呍䗱尲鸑挿㛇炄♳䬒鍒♶ず媯涸尲鸑鹤鳓 ⫐㵽 1.鷻鵳䒭尲鸑呍䗱⯓雷➊⛎ⱄ雷➊⛎ 䨾⟄㸝Ⰼ 2.⨞㔔䊨卓곭䒭⯓㔔䨾⚹⟄♳㸝Ⰼ/䨾ꂁ⟄㤛僽猰鵯䪮⚡尲䨾鸑⟄呍㸝䗱Ⰼկ/佦㥵ꥻ桧㸝⡛Ⰼ ◝յ䌑䍳閕⮦ PLANNING 䌑B䍳LU閕EP⮦RI譻NT㎽ 呦䖦 ⥌䜂模侮匣㗌幡兠瘻殜⿺蒜㤉鹤鳓⚚㺙 ⫐㵽 1.紷ぢ➢瘻殜ⵌ尲鸑ⱄⵌ衅㖑匣㗌 2.埇ぢ叻僈傞ꢂㄤ蒜挿 1剢2剢3剢 4剢5剢6剢 閕⮦譻㎽ 䎃䏞⚺곿湡叻➃纈 倝ㅷ♳䋑 湡叻+䧶助 媯瘻殜 ❡ㅷ ꅾ挿고媯湡 䞔➃蒜 昿危蒜 Ⱖ➭ㅷ晥䌢䙖⻊고湡 Ⱖ➭ㅷ晥䌢䙖⻊고湡 媯䲽鶣呍䗱尲媯鸑挿 䩧鸣嶊餩罏✽⸓㖑慨崞餝✈➃纈ㄤ⢪欽➃纈ㅷ晥ⴀ㕕 ⢾㥵㸝Ⰼ䗳銳䚍 ⢾㥵㸝Ⰼ〳ꬑ䚍 閕⮦譻㎽ 䎃䏞⚺곿湡叻➃纈 呍䗱❡ㅷ湡叻+䧶助 䩧鸣嶊餩罏侅肫㖑䔂⻊錜䙁+❡ㅷ㟞鵳鲮⻊ 䩧鸣嶊餩罏霆鎊㖑䒸Ⰶ勉㪭+雩霆⽑곭䗱兰 7剢 8剢 9剢 10剢 11剢 12剢 媯瘻殜 ❡ㅷ ꅾ挿고媯湡 ㅷ晥䠑✲⟝ ⼧♧ Ⱖ➭ㅷ晥䌢䙖⻊고湡 Ⱖ➭ㅷ晥䌢䙖⻊고湡 ⢾㥵㸝Ⰼ⼮紩 ⢾㥵㸝Ⰼ䪮助䚍 媯䲽鶣呍䗱尲媯鸑挿 ┩յ觝ꨆ⮱䟩 ⮱LE䟩AD㸍I⪝N 呦䖦 ⴁ务➃䗱涸➃纈峯㻋䧴罏爢⠔冝崨⚂♸ㅷ晥湱Ⱒ ⫐㵽 1.佦✲⾲ⴭ䠑㼋Ⰶ♶銳卫斕欽雷佦✲涸露鎊ㄤ鹤鳓 2.嫦♧⚡峯㻋挿鿪넞䏞ⳕ絅䗻眜㣐雿egꤙ满♶㥵ꤙ⠶ ┩յ觝ꨆ⮱䟩 THECORE 呦䖦IDE⮱A䟩 呦䖦 䪾峯㻋鲮⻊⚹♧⚡〳䪄遤ծ〳〿〮涸✲⟝㢴欽⸓霒ㄤ䠑ぢ ⫐㵽 1.♧〣霢䠑⸓霒+䠑ぢ㥵鶴䞨遤⚹골㤙Ⱙ爞 2.䠑⸈瀦欽錠錣霃雦ծ僈僤瘝❭挿鵳遤⸈䭯 ┩յ觝ꨆ⮱䟩 COMMUNICATIONS ⚿T乨OP╭IC뀨 呦䖦 絕ざ呍䗱䠑ㄤ䎃䏞⚺곿鵳遤䒁㾝僒雵僒䥡 ⫐㵽 1.俒呩䲿捃⚺곿䲿捃涸㥩㗁湬䱹Ⱒ禹ⵌ䠑䠭濼 2.⚺䎇곿ꂁ霥♳ꅺ霃雦䬒㕃鍒⚺荛곿㼱銳㥵剣⡦⡤罌梡尲鸑呍䗱㥵⡦⡤梡䠑 ┩յ觝ꨆ⮱䟩 LIGHTSPOTOFꮕTH嫙E划ST掾AGE 呦䖦 䠑衅㖑蒜㤉ㄤ剒エ䒸➃涸劼ⵖⴔ媯㾝爙 ⫐㵽 1.곫掚劍㥵⡦㙵哥ծ⠛乄霢곿僽➊⛎ 2.旘〄劍䪬䱹呍䗱䠑僈僤ծ庈麤ծ❡ㅷ♧饰梖 3.䒁絯劍ⰖⰢ㹁靈⡤梡ㅷ晥呔㽷/䠑䒁⠽荛❡ㅷㄤ剪⸉ ┩յ觝ꨆ⮱䟩 OTHER 呦䖦 皍⽀⚿⨞岁雮ㅷ晥遤⸓刿⸈模侮 ⪼N♑OD虹E掾IDE⮱AS䟩 ⫐㵽 1.➊⛎蒜挿剣ㆭ❈蒜挿鵮鷓ざㅷ晥蠒Ꝉ 2.鍘䙦挿⛎㼭⨞䠑㼭瘝錞垷遤⸓㥵⡦嵳䫣⦶⸷傈䌢⠛乄掚꡶ ㎃յ閕⮦㎽/뀔砯 R閕OA⮦DM㎽AP 呦䖦 呏䰘覰㕃邉埋模蠒Ꝉ絈蒜湱䔲✵倰呩䚪絕곜 ⫐㵽 1.✲⟝䲽鶣䪾媯✲⟝㞅鵳錞ⴢ㕃䎇皍⽀䲽鶣䠑 2.匣倝㗌㯮룅⡤Ⰼ瘝ⰖⰢծ炽䎛ծ絊畮ծ歏㉁ծ䨪㢪ծㅷ晥荈㯮⡤ծ ROADMAP 年度主题 目标人群 打造消费者证言阵地 打造消费者互动阵地 阶段策略产品 阶段描述 Q1Q2 新品上市 目标+战术 Q3Q4 打造消费者教育阵地 核心产品 阶段 核心沟通点 阶段重点项目 例如:安全必要性 核心创意1 硬广 公关 终端 新媒体 视频TVC 公关传播话题设置1 公关传播话题设置2 公关传播话题设置3 公关传播话题设置4 配合活动 配合活动 配合活动 配合活动 其他品牌常态化项目 例如:安全可靠性 核心创意2 其他品牌常态化项目 例如:安全技术性 核心创意3 趣味测试视频 其他品牌常态化项目 例如:安全升级 核心创意4 其他品牌常态化项目 具体玩法+话题 具体玩法+话题 具体玩法+话题 具体玩法+话题 ㎃յ閕⮦㎽/뀔砯 呦䖦 BU뀔D砯GET 䭽撑匣㗌㣐荝곫⠮䫏Ⰶ䗱ꅽ剣䏀⛩倰䲿呩⽀杝♧⟧刿霫絈䫣⟟ ⫐㵽 1.♶ず匣㗌⽀⟟ծ侨ꆀծ䚪⟟ 2.Ⰼ䎃곫皾䚪⟟