《品牌年度规划》框架模板

⿣曵䌑䍳閕⮦꣣♧ꨪ CONTENTS01䌑䍳瞬汻02䌑䍳閕⮦03觝ꨆ⮱䟩04閕⮦㎽/뀔砯 ┞յ䌑䍳瞬汻⫐㵽呦䖦ᄩ晥遤⚹Ⱘ剣䒁絯䚍渹挿ᄩ晥㹻䔲ծ梡꣌媯⠏⸷ㄤ皂瀦ծ䖉瑲灶涸櫕곯ծ䊺鄄霆㹊剣佪涸鸀䖈倰䒭瘝REVIEOFPREVIOUSYEAR┪䌑䍳㎈뀎1.皾餖䚪Ꝉ(마)괄ծᄩ碫Ꝉ(마)괄ծ⟟呔媯Ꝉ(마)괄ծ㟞Ɤ桧2.挿ぜ嶊餩纈⡤ꆀծ䘞㹊欽䨪⡤ꆀծ➃纈悶⸂3.㢕渹蠒Ꝉ遤⸓ծ蠒Ꝉ餴彂ծ蠒Ꝉ佪卓 ┞յ䌑䍳瞬汻⫐㵽呦䖦挿僈䎃䏞錞ⴢ㣐倰ぢ㔵絗湡叻㼆氿♴蚋THEBRANDOBJECTIVE⿣曵潨吙1.欰䠑湡叻䫋㟞Ɤծ䫋鲮⻊ծ䫋㶸ꆀ2.䧶殜湡叻ᄩ晥꨽㣝㹊➊⛎雩濼䏞繠钚䏞⿬♸䏞 ┞յ䌑䍳瞬汻⫐㵽呦䖦㹊梡ᄩ晥♴♧姿湡叻剒㣐涸ꥻ烯THECOREISSUEOFTHEBRAND⿣曵呦䖦ꭄ뀨1.➢⟄♳ⰻ㺂䲿捃꡼곿銳挿2.ⴔ挿ꢞ鶣꡼곿翸搋3⚡⟄ⰻ涸呍䗱꡼곿3.雩濼霴䊵䠭濼䓳⻊⡤낉緃㣟㛇渹佐綫㟞Ɤ⛘⸂ᄩ晥罈⻊⥌⟣矛劼넞䏞ⳕ絅邍鴪 ┞յ䌑䍳瞬汻⫐㵽呦䖦Ꝉ(마)⦝鹦ᄩ晥㹁♴錞ⴢ㛇靈䭷㼋瘻殜ㄤ䧶助ⵖ㹁BRANDMISSION⿣曵⚈ⲏ1.Ꝉ(마)怩修欽Ꝉ(마)怩修唙椚꡼곿ㄤ⟣⸉2.꡼곿♸⟣⸉ˋˋ㼆䎾嫦⚡㽻紩剣ㆭ❈꡼곿ㆭ❈僽呍䗱꡼곿㼆䎾涸⟣⸉➊⛎ ⿣曵⚈ⲏ濼儯罌贊霉⠮餝✈䘞霟撑餝꬗⚰꡼곿⟣⸉㛇炄謭䓳䗱兰垷祍䠭濼緃㣟ᄩ晥ⴀ㕕䔂⻊⥌⟣朐侅肫猫虊嶊餩罏餝✈怩修濼ぜ䏞雩濼䏞繠钚䏞䘞霟䏞氠ꨆꓪ⠲ꆔ⿣曵⹜䘽脞㙨ꪍ掾=䬕假椚+鿛椚=駌焒䍳+耘霶䍳 ┞յ䌑䍳瞬汻⫐㵽呦䖦錞ⴢ衅㖑涸Ⱒꝶ雿䰘ㄤ䙼騟鹤鳓雮蠒Ꝉ錞ⴢ䋗ⴀ剣ぜTHEANNUALSTRATAGY䌑䍳瞬汻1.瘻殜垷㗌絆ざ瘻殜ⰻ㖈鹤鳓Ⱘ㢊霹剪⸂2.瘻殜銳挿♶ず瘻殜匣㗌䎾霪衅挿ⵌㆭ❈Ⱒꝶ㔔稇嶊餩罏侅肫銳衅挿ⵌ錜䙁ㄤ❡ᄩ 䌑䍳瞬汻巆鰆脢◧Ⲙꮔ㐌瘻殜衅挿ⵌᄩ晥ⴀ㕕慨崞餝✈➃纈+⢪欽➃纈㡮ꆀծ㥩䠭⿽䲿巛巆鰆脢侷芍ꮔ㐌瘻殜衅挿ⵌ侅肫猫虊䔂⻊錜䙁+❡ᄩ䔂⻊䠭濼㟞鵳鲮⻊巆鰆脢駩阌ꮔ㐌瘻殜衅挿ⵌ⥌⟣胜⛼䒸Ⰶ勉㪭+雩霆+彷彂毛곭䗱兰㗏㹁餝✈⥌䗱Q4Q3Q1+Q2漽掾⿣曵楓劔鰑☋谷⿣曵䩘嫙┯茤莈瑠䉂劔溸⿣曵嵛Ⲙ⻉ⲇ⪴䮵 ◝յ䌑䍳閕⮦⫐㵽呦䖦翸搋♧䎃雷鷳♧⟝✲䧴♧⚡嚋䙁COMMUNICATIONCORE䌑䍳屰ꄽ呦䖦1.䧶殜騟䖈鵂⿡涸㹁⡙衅挿ծ䎃䏞㹁⡙衅挿ծⰢ翫ᄩ碫暵䚍2.㔋㣐雿霆ᄩ晥雿霆+➃纈暵䖄雿霆+遤⚌雿霆+嶊餩罏䗱兰雿霆呏䰘垷㘗姿姿䲀㼋僈烁尲鸑呍䗱3.䎃䏞⚺곿僒䥡僒雵欽嶊餩罏露鎊⺫鄳尲鸑呍䗱 ⿣曵茤ⷑ䰕溸屰ꄽ呦䖦屰ꄽ呦䖦☭聁杅䔰駢駩⿣曵駢駩癃鷥꣌媯缏⻉掾㹁⡙佅丒涸꧋ざ鉿╃劔〘◲疿溮掾巆鰆脢䖦冝䬂㺏鉿╃駢駩巆鰆脢䖦冝駢駩雿霆꣌媯☭聁❈氠杅媗㐃〘气槏/䖦槏괛寛┱⪼♑⿣曵劔✇┯⻎栃杅⚳ⲹ㐃〘 ◝յ䌑䍳閕⮦⫐㵽呦䖦㖈呍䗱尲鸑挿㛇炄♳䬒鍒♶ず꣌媯涸尲鸑鹤鳓KEYPOINTSOFPHASECOMMUNICATIONꮕ嫙屰ꄽ锢掾1.鷻鵳䒭尲鸑呍䗱⯓雷➊⛎ⱄ雷➊⛎2.㔔卓䒭㔔⚹♳꬗䨾⟄僽鵯⚡尲鸑呍䗱կ㥵㸝Ⰼ⨞䊨곭⯓䨾⟄㸝Ⰼ/ꂁ㤛猰䪮䨾⟄㸝Ⰼ/佦ꥻ桧⡛䨾⟄㸝Ⰼ ◝յ䌑䍳閕⮦⫐㵽呦䖦⥌䜂模侮匣㗌幡兠瘻殜⿺蒜㤉鹤鳓⚚㺙PLANNINGBLUEPRINT䌑䍳閕⮦譻㎽1.紷ぢ➢瘻殜ⵌ尲鸑ⱄⵌ衅㖑匣㗌2.埇ぢ叻僈傞ꢂㄤ蒜挿 閕⮦譻㎽湡叻➃纈꣌媯瘻殜❡ᄩ꣌媯䲽鶣꣌媯呍䗱尲鸑挿䎃䏞⚺곿꣌媯ꅾ挿고湡倝ᄩ♳䋑湡叻+䧶助⢾㥵㸝Ⰼ䗳銳䚍䞔➃蒜Ⱖ➭ᄩ晥䌢䙖⻊고湡⢾㥵㸝Ⰼ〳ꬑ䚍昿危蒜Ⱖ➭ᄩ晥䌢䙖⻊고湡1剢2剢3剢4剢5剢6剢䩧鸣嶊餩罏✽⸓꣋㖑慨崞餝✈➃纈ㄤ⢪欽➃纈ᄩ晥ⴀ㕕 閕⮦譻㎽湡叻➃纈꣌媯瘻殜❡ᄩ꣌媯䲽鶣꣌媯呍䗱尲鸑挿䎃䏞⚺곿꣌媯ꅾ挿고湡呍䗱❡ᄩ湡叻+䧶助⢾㥵㸝Ⰼ䪮助䚍ᄩ晥⴯䠑✲⟝Ⱖ➭ᄩ晥䌢䙖⻊고湡⢾㥵㸝Ⰼ巛紩⿽宀♧Ⱖ➭ᄩ晥䌢䙖⻊고湡7剢8剢9剢10剢11剢12剢䩧鸣嶊餩罏霆鎊꣋㖑䒸Ⰶ勉㪭+雩霆毛곭䗱兰䩧鸣嶊餩罏侅肫꣋㖑䔂⻊錜䙁+❡ᄩ㟞鵳鲮⻊ ┩յ觝ꨆ⮱䟩⫐㵽呦䖦ⴁ务➃䗱涸➃纈峯㻋䧴罏爢⠔冝崨⚂♸ᄩ晥湱ⰢLEADIN⮱䟩㸍⪝1.佦✲韭ⴭ⴯䠑㼋Ⰶ♶銳卫斕欽雷佦✲涸露鎊ㄤ鹤鳓2.嫦♧⚡峯㻋挿鿪넞䏞ⳕ絅䗻Ɤ眜㣐雿egꤙ满♶㥵ꤙ⠶ ┩յ觝ꨆ⮱䟩⫐㵽呦䖦䪾峯㻋鲮⻊⚹♧⚡〳䪄遤ծ〳〿〮涸✲⟝㢴欽⸓霒ㄤ䠑ぢTHECOREIDEA呦䖦⮱䟩1.♧〣霢⴯䠑⸓霒+䠑ぢ㥵鶴䞨遤⚹골㤙Ⱙ爞2.⴯䠑⸈瀦欽錠錣霃雦ծ僈僤瘝❭挿鵳遤⸈䭯 ┩յ觝ꨆ⮱䟩⫐㵽呦䖦絕ざ呍䗱⴯䠑ㄤ䎃䏞⚺곿鵳遤䒁㾝僒雵僒䥡COMMUNICATIONSTOPIC⚿乨╭뀨1.俒呩䲿捃⚺곿䲿捃涸㥩㗁湬䱹Ⱒ禹ⵌ⴯䠑䠭濼2.⚺곿霥ꅺ䬒鍒⚺곿㥵⡦⡤梡尲鸑呍䗱㥵⡦⡤梡⴯䠑䎇ꂁ♳霃雦㕃荛㼱銳剣⿬罌 ┩յ觝ꨆ⮱䟩⫐㵽呦䖦⴯䠑衅㖑蒜㤉ㄤ剒エ䒸➃涸劼ⵖⴔ꣌媯㾝爙LIGHTSPOTOFTHESTAGEꮕ嫙划掾1.곫掚劍㥵⡦㙵哥ծ⠛乄霢곿僽➊⛎2.旘〄劍䪬䱹呍䗱⴯䠑僈僤ծ庈麤ծ❡ᄩ♧饰梖3.䒁絯劍ⰖⰢ㹁靈⡤梡ᄩ晥呔㽷/⴯䠑䒁⠽荛❡ᄩㄤ剪⸉ ┩յ觝ꨆ⮱䟩⫐㵽呦䖦皍支⴩⚿⨞岁雮ᄩ晥遤⸓刿⸈模侮OTHERNODEIDEAS⪼♑虹掾⮱䟩1.➊⛎蒜挿剣ㆭ❈蒜挿鵮鷓ざᄩ晥蠒Ꝉ2.䙦⛎⨞㼭錞垷遤⸓㥵⡦嵳䫣⦶⸷傈䌢⠛乄掚꡶鍘挿㼭⴯䠑瘝 ㎃յ閕⮦㎽/뀔砯⫐㵽呦䖦呏䰘覰㕃邉埋模蠒Ꝉ絈蒜湱䔲✵倰呩䚪絕곜ROADMAP閕⮦㎽1.✲⟝䲽鶣䪾꣌媯✲⟝㞅鵳錞ⴢ㕃䎇皍支䲽鶣⴯䠑2.匣㗌룅ⰌⰖⰢծ炽䎛ծ絊畮ծ歏(休)ծ䨪㢪ծᄩ晥荈㯮⡤ծ倝㯮⡤瘝 ROADMAP目标人群阶段策略产品阶段描述阶段核心沟通点年度主题阶段重点项目新品上市目标+战术例如：安全必要性核心创意1其他品牌常态化项目例如：安全可靠性核心创意2其他品牌常态化项目Q1Q2打造消费者证言阵地打造消费者教育阵地硬广公关终端新媒体核心产品例如：安全技术性核心创意3其他品牌常态化项目例如：安全升级核心创意4其他品牌常态化项目视频TVC公关传播话题设置1配合活动具体玩法+话题公关传播话题设置2配合活动具体玩法+话题趣味测试视频公关传播话题设置3配合活动具体玩法+话题公关传播话题设置4配合活动具体玩法+话题打造消费者互动阵地Q3Q4 ㎃յ閕⮦㎽/뀔砯⫐㵽呦䖦䭽撑匣㗌㣐荝곫⠮䫏Ⰶ䗱ꅽ剣䏀⛩倰䲿呩支杝⴩♧⟧刿霫絈䫣⟟BUDGET뀔砯1.♶ず匣㗌支⟟ծ侨ꆀծ䚪⟟2.Ⰼ䎃곫皾䚪⟟