2023《品牌年度规划》框架模板

⿣曵䌑䍳閕⮦ ꣣♧ꨪ CONTENTS 04 01䌑䍳瞬汻02䌑䍳閕⮦ 03觝ꨆ⮱䟩 閕⮦㎽/뀔砯 ┞յ䌑䍳瞬汻 REVIEOFPR┪EV䌑IO䍳US㎈Y뀎EAR 呦䖦 ㅷ晥遤⚹Ⱘ剣䒁絯䚍渹挿ㅷ晥㹻䔲ծ梡꣌媯⠏⸷ㄤ皂瀦ծ䖉瑲灶涸櫕곯ծ䊺鄄霆㹊剣佪涸鸀䖈倰䒭瘝 ⫐㵽 1.皾餖䚪Ꝉ㈒괄ծㅷ碫Ꝉ㈒괄ծ⟟呔媯Ꝉ㈒괄ծ㟞Ɤ桧 2.挿ぜ嶊餩纈⡤ꆀծ䘞㹊欽䨪⡤ꆀծ➃纈悶⸂ 3.㢕渹蠒Ꝉ遤⸓ծ蠒Ꝉ餴彂ծ蠒Ꝉ佪卓 ┞յ䌑䍳瞬汻 THEBRAND O⿣BJ曵EC潨TI吙VE 呦䖦 挿僈䎃䏞錞ⴢ㣐倰ぢ㔵絗湡叻㼆氿♴蚋 ⫐㵽 1.欰䠑湡叻䫋㟞Ɤծ䫋鲮⻊ծ䫋㶸ꆀ 2.䧶殜湡叻ㅷ晥꨽㣝㹊➊⛎雩濼䏞繠钚䏞⿬♸䏞 ┞յ䌑䍳瞬汻 THECOREISSUEOF ⿣T曵HE呦B䖦RAꭄND뀨 呦䖦 㹊梡ㅷ晥♴♧姿湡叻剒㣐涸ꥻ烯 ⫐㵽 1.➢⟄♳ⰻ㺂䲿捃꡼곿銳挿 2.ⴔ挿ꢞ鶣꡼곿翸搋3⚡⟄ⰻ涸呍䗱꡼곿 3.ㅷ雩晥濼罈霴⻊䊵⥌䠭⟣濼⽭䓳劼⻊넞⡤䏞낉ⳕ緃絅㣟邍鴪㛇渹佐綫㟞Ɤ⛘⸂ ┞յ䌑䍳瞬汻 BRAND ⿣M曵ISS⚈IOⲏN 呦䖦 Ꝉ㈒⦝鹦ㅷ晥㹁♴錞ⴢ㛇靈䭷㼋瘻殜ㄤ䧶助ⵖ㹁 ⫐㵽 1.Ꝉ㈒怩修欽Ꝉ㈒怩修唙椚꡼곿ㄤ⟣⸉ 2.꡼呍곿䗱♸꡼⟣곿⸉ˋ㼆ˋ䎾㼆涸䎾⟣⸉嫦➊⚡⛎㽻紩剣ㆭ❈꡼곿ㆭ❈僽 ⿣曵⚈ⲏ ꬗⚰꡼곿⟣⸉ 嶊餩罏餝✈怩修 㛇炄謭䓳䗱兰垷祍䠭濼緃㣟 ㅷ晥ⴀ㕕䔂⻊⥌⟣朐侅肫猫虊 濼ぜ䏞濼儯 雩濼䏞罌贊 繠钚䏞霉⠮ 餝✈ 氠ꨆꓪ⠲ꆔ⿣曵⹜䘽脞 㙨ꪍ掾=䬕假椚+鿛椚=駌焒䍳+耘霶䍳 䘞霟䏞 䘞霟撑餝 ┞յ䌑䍳瞬汻 THEANNUAL S䌑TR䍳AT瞬AG汻Y 呦䖦 錞ⴢ衅㖑涸Ⱒꝶ雿䰘ㄤ䙼騟鹤鳓雮蠒Ꝉ錞ⴢ䋗ⴀ剣ぜ ⫐㵽 1.瘻殜垷㗌絆ざ瘻殜ⰻ㖈鹤鳓Ⱘ㢊霹剪⸂ 2.嶊瘻餩殜罏銳侅挿肫銳♶衅ず挿瘻ⵌ殜錜匣䙁㗌ㄤ❡䎾ㅷ霪衅挿ⵌㆭ❈Ⱒꝶ㔔稇 Q1+Q2 巆鰆脢◧Ⲙꮔ㐌 慨崞餝✈➃纈+⢪欽➃纈 瘻殜衅挿ⵌㅷ晥ⴀ㕕 㡮ꆀծ㥩䠭⿽䲿⼮ 䌑䍳瞬汻 Q4 巆鰆脢侷芍ꮔ㐌 瘻殜衅挿ⵌ侅肫猫虊 䔂⻊䠭濼㟞鵳鲮⻊ 䔂⻊錜䙁+❡ㅷ Q3 巆鰆脢駩阌ꮔ㐌 瘻殜衅挿ⵌ⥌⟣胜⛼ ⽑곭䗱兰㗏㹁餝✈⥌䗱 䒸Ⰶ勉㪭+雩霆+彷彂 漽掾⿣曵楓劔鰑☋⾕⿣曵䩘⻉嫙ⲇ⪴┯䮵茤莈瑠䉂劔溸⿣曵嵛Ⲙ ◝յ䌑䍳閕⮦ COMMUNICATION 䌑䍳C屰OꄽRE呦䖦 呦䖦 翸搋♧䎃雷鷳♧⟝✲䧴♧⚡嚋䙁 ⫐㵽 1.䧶殜騟䖈鵂⿡涸㹁⡙衅挿ծ䎃䏞㹁⡙衅挿ծⰢ翫ㅷ碫暵䚍 2.雿㔋霆㣐雿呏霆䰘垷ㅷ㘗晥姿雿姿霆䲀+➃㼋纈暵僈䖄烁雿尲霆鸑+呍遤䗱⚌雿霆+嶊餩罏䗱兰 3.䎃䏞⚺곿僒䥡僒雵欽嶊餩罏露鎊⺫鄳尲鸑呍䗱 癃꣌鷥媯 屰ꄽ呦䖦 ☭聁气❈槏氠/䖦杅槏媗괛㐃寛〘 ☭聁杅䔰駢駩 缏⻉掾 ⿣曵駢駩 ┱⪼栃♑杅⿣⚳曵ⲹ劔㐃✇〘┯⻎ 雿꣌霆媯 㹁⡙佅丒涸꧋ざ 鉿╃駢駩巆鰆脢䖦冝駢駩 鉿╃劔〘◲疿溮掾巆鰆脢䖦冝䬂㺏 ⿣曵茤ⷑ䰕溸屰ꄽ呦䖦 ◝յ䌑䍳閕⮦ KEYPOINTSOFPHASE CꮕOM嫙M屰UNꄽICA锢T掾ION 呦䖦 㖈呍䗱尲鸑挿㛇炄♳䬒鍒♶ず꣌媯涸尲鸑鹤鳓 ⫐㵽 1.鷻鵳䒭尲鸑呍䗱⯓雷➊⛎ⱄ雷➊⛎ 䨾⟄㸝Ⰼ 2.⨞㔔䊨卓곭䒭⯓㔔䨾⚹⟄♳㸝꬗Ⰼ/䨾ꂁ⟄㤛僽猰鵯䪮⚡尲䨾鸑⟄呍㸝䗱Ⰼկ/佦㥵ꥻ桧㸝⡛Ⰼ ◝յ䌑䍳閕⮦ PLANNING 䌑B䍳LU閕EP⮦RI譻NT㎽ 呦䖦 ⥌䜂模侮匣㗌幡兠瘻殜⿺蒜㤉鹤鳓⚚㺙 ⫐㵽 1.紷ぢ➢瘻殜ⵌ尲鸑ⱄⵌ衅㖑匣㗌 2.埇ぢ叻僈傞ꢂㄤ蒜挿 1剢2剢3剢 4剢5剢6剢 閕⮦譻㎽ 䎃䏞⚺곿湡叻➃纈 倝ㅷ♳䋑 湡叻+䧶助 ꣌媯瘻殜 ❡ㅷ ꅾ挿꣌고媯湡 䞔➃蒜 昿危蒜 Ⱖ➭ㅷ晥䌢䙖⻊고湡 Ⱖ➭ㅷ晥䌢䙖⻊고湡 ꣌媯䲽鶣呍䗱꣌尲媯鸑挿 䩧鸣嶊餩罏✽⸓꣋㖑慨崞餝✈➃纈ㄤ⢪欽➃纈ㅷ晥ⴀ㕕 ⢾㥵㸝Ⰼ䗳銳䚍 ⢾㥵㸝Ⰼ〳ꬑ䚍 閕⮦譻㎽ 䎃䏞⚺곿湡叻➃纈 呍䗱❡ㅷ湡叻+䧶助 䩧鸣嶊餩罏侅肫꣋㖑䔂⻊錜䙁+❡ㅷ㟞鵳鲮⻊ 䩧鸣嶊餩罏霆鎊꣋㖑䒸Ⰶ勉㪭+雩霆⽑곭䗱兰 7剢 8剢 9剢 10剢 11剢 12剢 ꣌媯瘻殜 ❡ㅷ ꅾ挿꣌고媯湡 ㅷ晥⴯䠑✲⟝ ⿽⼧♧ Ⱖ➭ㅷ晥䌢䙖⻊고湡 Ⱖ➭ㅷ晥䌢䙖⻊고湡 ⢾㥵㸝Ⰼ⼮紩 ⢾㥵㸝Ⰼ䪮助䚍 ꣌媯䲽鶣呍䗱꣌尲媯鸑挿 ┩յ觝ꨆ⮱䟩 ⮱LE䟩AD㸍I⪝N 呦䖦 ⴁ务➃䗱涸➃纈峯㻋䧴罏爢⠔冝崨⚂♸ㅷ晥湱Ⱒ ⫐㵽 1.佦✲⾲ⴭ⴯䠑㼋Ⰶ♶銳卫斕欽雷佦✲涸露鎊ㄤ鹤鳓 2.嫦♧⚡峯㻋挿鿪넞䏞ⳕ絅䗻Ɤ眜㣐雿egꤙ满♶㥵ꤙ⠶ ┩յ觝ꨆ⮱䟩 THECORE 呦䖦IDE⮱A䟩 呦䖦 䪾峯㻋鲮⻊⚹♧⚡〳䪄遤ծ〳〿〮涸✲⟝㢴欽⸓霒ㄤ䠑ぢ ⫐㵽 1.♧〣霢⴯䠑⸓霒+䠑ぢ㥵鶴䞨遤⚹골㤙Ⱙ爞 2.⴯䠑⸈瀦欽錠錣霃雦ծ僈僤瘝❭挿鵳遤⸈䭯 ┩յ觝ꨆ⮱䟩 COMMUNICATIONS ⚿T乨OP╭IC뀨 呦䖦 絕ざ呍䗱⴯䠑ㄤ䎃䏞⚺곿鵳遤䒁㾝僒雵僒䥡 ⫐㵽 1.俒呩䲿捃⚺곿䲿捃涸㥩㗁湬䱹Ⱒ禹ⵌ⴯䠑䠭濼 2.⚺䎇곿ꂁ霥♳ꅺ霃雦䬒㕃鍒⚺荛곿㼱銳㥵剣⡦⿬⡤罌梡尲鸑呍䗱㥵⡦⡤梡⴯䠑 ┩յ觝ꨆ⮱䟩 LIGHTSPOTOFꮕTH嫙E划ST掾AGE 呦䖦 ⴯䠑衅㖑蒜㤉ㄤ剒エ䒸➃涸劼ⵖⴔ꣌媯㾝爙 ⫐㵽 1.곫掚劍㥵⡦㙵哥ծ⠛乄霢곿僽➊⛎ 2.旘〄劍䪬䱹呍䗱⴯䠑僈僤ծ庈麤ծ❡ㅷ♧饰梖 3.䒁絯劍ⰖⰢ㹁靈⡤梡ㅷ晥呔㽷/⴯䠑䒁⠽荛❡ㅷㄤ剪⸉ ┩յ觝ꨆ⮱䟩 OTHER 呦䖦 皍⽀⴩⚿⨞岁雮ㅷ晥遤⸓刿⸈模侮 ⪼N♑OD虹E掾IDE⮱AS䟩 ⫐㵽 1.➊⛎蒜挿剣ㆭ❈蒜挿鵮鷓ざㅷ晥蠒Ꝉ 2.鍘䙦挿⛎㼭⨞⴯䠑㼭瘝錞垷遤⸓㥵⡦嵳䫣⦶⸷傈䌢⠛乄掚꡶ ㎃յ閕⮦㎽/뀔砯 R閕OA⮦DM㎽AP 呦䖦 呏䰘覰㕃邉埋模蠒Ꝉ絈蒜湱䔲✵倰呩䚪絕곜 ⫐㵽 1.✲⟝䲽鶣䪾꣌媯✲⟝㞅鵳錞ⴢ㕃䎇皍⽀䲽鶣⴯䠑 2.匣倝㗌㯮룅⡤Ⰼ瘝ⰖⰢծ炽䎛ծ絊畮ծ歏㉁ծ䨪㢪ծㅷ晥荈㯮⡤ծ ROADMAP 年度主题 目标人群 打造消费者证言阵地 打造消费者互动阵地 阶段策略产品 阶段描述 Q1Q2 新品上市 目标+战术 Q3Q4 打造消费者教育阵地 核心产品 阶段 核心沟通点 阶段重点项目 例如：安全必要性 核心创意1 硬广 公关 终端 新媒体 视频TVC 公关传播话题设置1 公关传播话题设置2 公关传播话题设置3 公关传播话题设置4 配合活动 配合活动 配合活动 配合活动 其他品牌常态化项目 例如：安全可靠性 核心创意2 其他品牌常态化项目 例如：安全技术性 核心创意3 趣味测试视频 其他品牌常态化项目 例如：安全升级 核心创意4 其他品牌常态化项目 具体玩法+话题 具体玩法+话题 具体玩法+话题 具体玩法+话题 ㎃յ閕⮦㎽/뀔砯 BU뀔D砯GET 呦䖦 䭽撑匣㗌㣐荝곫⠮䫏Ⰶ䗱ꅽ剣䏀⛩倰䲿呩⽀杝⴩♧⟧刿霫絈䫣⟟ ⫐㵽 1.♶ず匣㗌⽀⟟ծ侨ꆀծ䚪⟟ 2.Ⰼ䎃곫皾䚪⟟