bilibili「新中式」人文科技中秋节点招商方案

B站的年轻人正在过一种“很新的节日” [这届年轻人对过节，是有亿点点“反骨”在身上的] 花式过节热情高涨 穿汉服游古都、拍国风赏月大片、自制奇葩月饼！中秋节仪式感拉满 反向消费风头正劲 这届年轻人太精明！Citywalk，特种兵旅行，B站爆发众多小众旅游攻略 线下演出持续火爆 年轻人追着演出、市集去旅行引发一场全新的文旅消费热潮 联名营销备受追捧 瑞幸拥抱茅台，乌江牵手B站推出电子榨菜，跨界联名成为品牌破圈的流量密码 年轻人为情绪买单 为爱“发电” 为一场演出 奔赴一座城 避开人从众 到“穷乡僻壤”去 Z世代过中秋在B站玩“嗨”了 ½E䳹¸ũ憛£Fサ½⬺䌍媗 ”懧⁍䯫”4 --䑑懧.℺懧.懸ª懧! #在b站年轻人到底有多「爱过」中秋 [中秋不止节日，更是表达自我态度的生活承载…] 洞 察中秋热度周期持续一个月 1热度峰值高于其他节日 洞 察中秋节点搜索高内容需求旺盛 2 23年中秋周期内单日最高日搜量近7w+次 23年中秋周期内单日最高日搜量近7w+次 洞 察参与感与互动需求强 3【中秋】为主tag的投稿量超15w+ 参与投稿人数超15w+ 中秋节点属性强，平台热度高 热度高峰值远胜寒暑假和国庆 热度从T-30开始明显攀升，整个热度周期约1个月 察 洞自带长尾“节后综合症” 4 节后回味，自带长尾 用户自发进行优质内容录屏成标配 二创稿件频上热门 相关稿件播放量破10亿次，累计播放时长近18亿分钟单日最高播放量破亿。播放时长移动端占比近80% 海量录屏及二创内容 往届B站中秋晚会弹幕量过万中秋特型弹幕更是深受好评 用户直叫“看不够” #在b站年轻人到底有多「会过」中秋 [国风盛行，年轻人对传统文化有自己的全新解读] 并越 以来 自越 己多 的年 方轻 式人 感开 受始 文关 传 化注 体︑统 验节 文日 化内 传 ︑涵 承︐ 文化 ︒ 对国 文风 化回 的潮 视 仰︐民 与族 自自 豪信 …… ︐︐多元文化并存 民俗非遗 中国人的浪漫—非遗鱼灯装上滚灯蜡烛 • 随意舞动烛火不灭 国风演绎 秋天祭月|中秋节是以月之圆兆人之团圆，人们赏 • 月、拜月、祈盼合家团圆！中秋也有诸多传说，如玉兔捣药、嫦娥奔月 历史讲述 •【中秋习俗】看古人历朝历代都给“中秋 节”加了什么节目 •桂花香|你知道吗？中秋除了赏月，从古至今还流传着这样一个习俗~ •品月饼、赏花灯、共饮桂花酒，同享好时光！ •【罗翔】中秋节关于月亮与正义的小思考 #在b站整合优质资源，与品牌一起玩转“月亮” [打造“新中式中秋”1+3内容矩阵，为品牌定制专属年轻人的中秋玩法] +++ 「新中式」 中秋音乐狂欢晚会 绝美月亮舞台|多场景串联|社区生态联动 科技中秋 携手国家地理四大追月之旅 人文中秋 线上中秋许愿线下市集打卡 召集令/主会场 中秋专题页 活动/直播/投稿/种草好物 招商金额2000w/1200w/600w/200w招商时间：冠名/特约7月底，贴片包8月底 晚会直播人气峰值：3000万 晚会总点播数（T+30）：2000万 总宣推曝光（站内外）：20亿 招商金额｜500w招商时间｜7月10日-8月15日 宣推曝光：1亿+活动PV：1000w+话题浏览：3000w+ 招商金额｜300w/500w招商时间｜7月10日-8月15日 宣推曝光：1亿+活动PV：1000w+话题浏览：1000w+ 招商金额｜30w/50w/100w招商时间｜7月15日-9月15日 宣推曝光：3000W+话题浏览：2000w+话题互动量：15000+投稿量：5000+ #在b站整合优质资源，与品牌一起玩转“月亮” 活动主题 新中式庆中秋 8月9月 活动阶段 预热|中秋主会场上线 8月下旬-9月初 引爆|晚会直播市集联动 长尾|中秋二创热度延续 9月中下旬 9月15日-9月17日 活动内容 中秋晚会|线上官宣&预约科技中秋|线上圆月影展人文中秋|线上思月许愿池 品牌玩法 中秋主会场|送礼全攻略清单 1.借势平台官宣热度引流 2.品牌召集令号召全民互动 3.中秋联名礼盒传递品牌心意 3.UP主定制内容强化心智种草 中秋晚会|9.17晚会直播引爆中秋狂欢 科技中秋|环湖追月路线+四大观月点直播人文中秋|扬州瘦西湖新中式市集之约 中秋主会场|多重互动玩法卷入用户送礼 1.中秋晚会内容共创大曝光引爆品牌热度 2.定制追月路线/市集之约打造出圈大事件 3.联名礼盒直播互动/赠送品牌暖心送祝福 4.线下观影互动品牌和年轻人一起狂欢追月 口碑营销|PR媒体定调内容影响力扩散内容二创|亮点内容发酵激发话题讨论UGC反哺|用户自发传播品牌持续扩圈好礼种草|超值好礼国庆出游持续种草 1.UP主二创：晚会植入CUT、礼盒开箱、追月路线攻略、市集打卡记录，持续激发新的话题点 2.品牌PR宣推全网造势，强化用户心智 宣推资源 站内大曝光资源+创新曝光资源（如：点赞特效、惊喜气球、闪屏、热搜、弹窗、信息流大卡破框…) 让我们乘着气球，脚踩月光，漫游这中秋！ #今年，年轻人用自己的方式，过一种很新的中秋节！ 「㟐⁍ㄯ⁍䯫]樓⁰䓢¾㡺℺ 「绝美意境月亮舞台」「多个聚会场景串联」「B站社区多生态联动」 定级时长录制 官宣播出时间 播出平台 S级90min 8月中旬9月10日 9月17日 bilibili TBCTBCTBCAPP+PC+OTT #晚会主线 寻找最美的月亮、最美的美食、最想念的人，年轻人穿梭在多个狂欢场景里，用「嫦娥翘班」的故事串联晚会 剧情设定 •嫦娥带着玉兔，在八月十五这天，翘班乘坐「月亮热气球」逃到人间，召唤「土地公公」作陪，一起游历人间。 【嫦娥】拟邀周也【玉兔】小朋友【土地公】拟邀UP主沐上 美食区 •在年轻人喜欢的场景里与当下的节日情绪相伴 社区生态联动 赛博蹦迪 •嫦娥在人间穿梭，遇到很多有趣的UP主，将和他们一起发起「中秋大挑战」！ 守月 望月 创意美食 Part1祈福 英歌舞mix摇滚新编穿行在山海间对月祈福 Part2游历 游乐场音乐会 点燃观众所有情绪共鸣 Part3思乡 稻田音乐会 回到小时候唱响故乡 追月 科技仪式 舞蹈区 唤月仿妆大赛 科技区 美妆区 #晚会主线 3位主持人（嫦娥、土地公公、小玉兔）+6组艺人+串联节目UP主 （TBC） 拟邀艺人 年轻人最喜欢的艺人云集 •周也--天选的嫦娥 •王心凌--冻龄甜美女神 •林俊杰--唱功才华齐飞 •陈绮贞--唱进心坎儿里 •单依纯--神仙绝美吟唱 •陈卓璇--干净空灵歌姬 •余佳运--温柔天花板 •九连真人--硬核乡村摇滚 *具体以实际规划落地为准 #晚会生态 在晚会这个赛道，阿B有得天独厚的优势 好内容，造共鸣强互动，造氛围优创作，深发酵多元化，广传播 节目共融 特型弹幕 品牌活动 线下活动 共创舞台 直播道具 节目二创 社媒传播 定制环节 电商联动 内容授权 多屏联动 捆绑平台重磅之作 以内容出圈带动品牌出圈 B站独特互动模式， 内容体验+节庆氛围拉满 B站丰富创作生态， 助力品牌内容深度发酵 线上多屏：PC+APP+OTT+SNS 线下多域：新场景、新渠道 #晚会生态，打造营销链路 以中秋晚会为核心承载，打造持续一整个月的狂欢盛宴 前期预热节目引爆社区运营 “发起一轮节日共鸣”“共创一场国风派对”“再续一波兴趣热议” 发起品牌话题讨论落地真实场景交互 炫酷定制直播间互动最大化品牌权益曝光 平台二创长尾发酵有效沉淀品牌资产 中秋拍了拍你并向你发送了一张“过节邀请函” 闪现国风现场为新中式中秋的浪漫一键三连 节后精彩不断更高光时刻二创再续话题热度 ONLINE「召集令」上线号召全民互动 用户/up主投稿互动 共创晚会节目 品牌&艺人&观众共演舞台 •舞台定制 •产品露出 UGC反哺优质互动UGC/品牌弹幕导向品牌口碑增长 OFFLINE线下「主题快闪」聚集人气 城市系列快闪、高校互动巡演、线下观影互动 产品联动「联名礼盒」限量发售 中秋节点x小电视Ipx品牌打造心意节日礼盒 共造节庆氛围 直播间内品牌权益花式互动 定制特型弹幕 • •直播间互动道具 内容二创长尾效应 品牌内容二创激发新的话题点 ﹁思 念上月球﹂ #观月之地｜中国国家地理联合，打造线上圆月影展 联合中国国家地理共同推出「中国四大观月地」，将视角聚焦在宇宙星空，跟踪拍摄「中秋月空下」的人生照。 「上海-天文馆」 目前全球最大天文馆，拥有高水平的沉浸式和交互式展览。 「杭州-西湖」 西湖经典十景中就有两个与月亮有关：“平湖秋月”、“三潭映月”。 「甘肃-敦煌」 大漠日落，看月牙泉灯光亮起，看一湾圆月沉醉在大漠的怀抱里。 「四川-峨眉山」 半山赏月，峰如峨眉，月如金盘，别有一番静劾和奇俏。 #环湖追月｜UP主组队自驾，驱车滴水湖露营观月 设置追月路线，邀请摄影类、汽车类UP主组队，车友们自驾从上海天文馆至上海滴水湖，追月而来，露营观月。 1组队自驾，追月而来 「上海天文馆」 上海市浦东新区南汇 新城临港大道380号 2 3 「上海滴水湖」 上海市浦东新区南汇 新城（临港新城） 汽车露营，围湖赏月4 #星月慢直播｜线上开启实时追月之旅，与用户共赏月 四大观月地同时开播，直播中秋之夜圆月升空，并邀请科技区up主出境，分享月空不同摄影器材的拍摄技巧等干货。 @哔哩哔哩星月慢直播 ﹁今 夜一起追月亮﹂ #人文追月｜赴约在人间·中国扬州 资源合作方 /东方国际集团 项目周期 8/20 9/15–9/17 -上海时装周操刀团队 /扬州报业集团 核心策略 打造中秋线上市集推动节点热度发酵 -网罗扬州文旅资源 bilibili时尚/美食/出行专区 整体线下大事件由大型人造月亮贯穿打造中秋特色文化盛会，卷动线上关注度 上海时装周团队-东方国际操刀 国风IP合作方 核心动作专题页上线市集之约-五蕴集祈愿之约-月下瘦西湖 /长安三万里 扬州底色的国风动画电影 - 具体玩法 UP主市集探访打卡 瘦西湖蓝月亮云祈愿直播 线上征稿 服饰变迁｜新中式写真 - 仙侠奇缘国风世界游戏 中式妆容｜中秋美食等 国风大IP联动市集区域划分 新中式时尚｜艺术文化｜国风大IP中秋赏味｜UP主整活 市集互动赢好礼 /剑网三 瘦西湖大型月亮装置云祈愿直播 #线上线下超强联动，话题+集市+直播全渠道曝光 赴约攻略 /市集打卡UP主一起逛 邀请up主来线下参加新中式集市 ，体验唐风古装风雅、感受仿妆 时尚、看萌宠撒欢、体验中式手 作与美食 /互动内容 专题页话题互动，征集关于中秋 思念的三行情诗、赏月拼贴诗 /线下映射 01 02 /线上云祈愿直播 大型人造月亮，将征集而来的思 -线下大事件 思月之约 邀请UP主在瘦西湖畔开设直播间 念的情话，体现在月亮上，作为 核心icon贯穿 新中式扬州市集+装置 ，替网友云祈愿 -线上许愿池 互动话题#思念的情话 #市集之约·互动体验--打卡集玉兔&限时巡游 打卡集玉兔 IP舞蹈复原 七秀舞/霓裳羽衣舞 IP人物巡游 真人还原角色COS 寻找玉兔，赢团圆礼 在市集中寻找发光的玉兔 限时巡演 完成同框互动，即可完成打卡市集地图全部打卡完成， 即可领取「品牌中秋好礼」 #祈愿之约-月下瘦西湖bilibili蓝月亮云祈愿直播 巨形装置亮相-哔哩哔哩蓝月亮 中秋月圆之夜，bilibili蓝月亮亮相瘦西湖，巨型装置出圈。 以投影的形式，造一个氛围感十足的大月亮。 邀请UP主与KOC线下打卡，卷动线上传播曝光。 UP主助阵-瘦西湖畔开设直播间 以大型bilibili蓝月亮为背景，替网友云祈愿互动。 网友可以发送想说的话，由UP主选择幸运网友，将祈愿内容投影在大型蓝月亮之上。 #商业合作玩法 市集冠名品牌专属摊位周边礼赠联名月亮装置冠名 KOC打卡合作 专题页定制合作话题 联合宣推 线下权益线上权益 生意中秋电商会场#中秋送礼天花板# 转化紧密承接中秋盛会，强化送礼心智，助力带货效能腾飞 定制中秋会场，聚拢带货场域