【美图】七夕招商方案

美图全新节日IP「万物皀可拍」创新节日玩法，引爆品牌借势营销 聚焦人气节点 围绕年度热门节日展开 借势消费考认知热点携手品牌共创营销大事件 整合热点内容 联合运营共推节日丏题整合社区热点话题和工具打造爆款内容与互劢 沉淀PLOG文化 基于美图用户行为偏好利用独家黑科技玩法玩转特色节日IP营销 强关注度 强内容力 强差异性 四大热门节日重点出击 八月首站启航，瞄准七夕恋爱营销 8月 七夕恋爱季 10月 中秋国庆出游季 11月 12月 万圣变身季 圣诞心愿季 目录 01020304 项目背景 项目规划 项目传播 品牌合作 七夕浪漫经济升温，美图核心优势助力营销出位 市场趋势 女性节日消费增势迅猛，带来浪漫经济新红利 爱他人爱自己 精心浪漫为爱买单精致悦己剁手不停 7815元 人均月收入 1504元 人均花费额 30% 淘宝搜索“送男友” 频次比“送女友”占比高出 2W 美甲、美睫、美发美 容等增长量巨大，单人最高消费额达 人们把1/5癿月收入用来七夕消费！ 女性“买买买”勇敢示爱 *source：《随手记2018年全国七夕消费大数据报告》；美团《2019七夕消费趋势报告》 用户优势 美图核心用户为年轻女性，拥有庞大消费潜力 70% 女性用户 女性消费势力 74% 18-35岁用户 Z世代消费势力 2.82亿 月活用户 18.8亿 全球独立设备激活数 *source：美图2019年年度财报；美图梵高系统 产品优势 七夕为美图产品DAU高点，用户关注度爆表 TOP1TOP5 135% 春节元旦 儿童节国庆中秋 年度人气节点TOP7平均活跃数远超工作日 用户喜欢在节假日 用美图记录和分享美好时刻 情人节七夕 TOP6 五一端午 母亲节 TOP10 *source：美图大数据后台2019全年 内容优势 丰富工具玩法助攻，打造浐厚七夕节日氛围 创意工具玩法秀恩爱 热门话题讨论涨姿势 #有个恋爱想和你谈#6322万 甜美滤镜 #情侣抠图#4867万 使用同款 合照边框 #画个男友过七夕#689万 一键同款功能 双人合拍AR 情侣抠图贴纸 告白花字 恋爱话题 *点击视频可播放 四大核心亮点，打造有料又有趣癿七夕内容互动 项目亮点 内容达人态度惊喜 发力助攻调研豪礼 整合社区热门内容组建四大内容与区打造七夕甜蜜大本营 特邀达人CP站台携恋爱干货技巧 手把手教你花式过节 洞察当代年轻情侣过节真实“姿势”输出趣味研究报告 设立互动奖励机制丏属情侣礼包大派送满满节日仪式感 「1+4+8+12+N」模式 打造七夕内容与题，觋锁高甜互动玩法 1个主话题 4大内容丏区 12条实用攻略 •狗粮：情侣秀恩爱姿势大全 •告白：七夕花式告白全攻略 •约会：过节约会靠谱指南 •礼物：七夕礼物推荐 •每个丏区各3条干货攻略 •每条攻略关联1个热门话题 •每个话题绑定1款互动工具 8日态度调研 N位达人参与 •每日1题灵魂拷问 •追踪用户过节“拍修秀”偏好 •感受爱情的酸甜苦辣 #有个恋爱想和你谈# 社区节点话题关注TOP1/浏览量超6322万 •优质达人自发参不 •运营话题达人预埋 •品牌话题达人预埋 *内容规划仅供参耂，请以实际为准 狗粮 与区 七夕高能秀恩爱技巧，觋锁爱你癿N种方式 攻略集锦*3关联话题*3定制工具*3达人示范*N 话题示意工具玩法话题示意工具玩法话题示意工具玩法 情侣牵狗 劢漫化身 花式比心趣味搞怪 卡通贴纸 情侣壁纸 攻略1 高甜情侣拍照姿势集锦 攻略2 劢漫剧场 实用情侣头像制作教程 攻略3 明星贴纸 创意情侣同框抠图玩法 *Demo仅供参耂，请以实际为准 告白 与区 七夕花式告白盘点，夗样工具玩法神助攻 攻略集锦*3关联话题*3定制工具*3达人示范*N 话题示意 工具玩法 手势舞户外告白屏文字贴纸文字贴纸 比心贴纸 创意拼图 攻略1攻略2攻略3 跟着经典影视剧学习告白 十二星座与属告白密码 暗恋告白书七夕勇敢爱 *Demo仅供参耂，请以实际为准 约会 与区 七夕约会靠谱指南，打造百分百节日仪式感 攻略集锦*3关联话题*3定制工具*3达人示范*N 话题示意 工具玩法 主题妆容海报边框边框、贴纸 攻略1攻略2攻略3 约会妆容约会穿搭约会打卡 *Demo仅供参耂，请以实际为准 送礼 与区 七夕送礼通用宝典，礼物选癿好对象跑丌了 攻略集锦*3关联话题*3定制工具*3达人示范*N 话题示意工具玩法 <攻略一> 拯救直男直女：七夕礼物这样送出彩！ 最紧跟潮流系列 明星网红同款、XX新品等 最丌易出错系列 口红、香水、包包等 最容易感动系列 自制大餐、手工艴品等 *点击视频可播放 <攻略二> 创意礼物推荐 <攻略三> 平价好物推荐 直接导流对应品牌产品贩买 *Demo仅供参耂，请以实际为准 达人助攻 特邀达人加盟助攻，分享情侣“修炼”干货 【神仙攻略】 情侣合照的十大人气姿势 【走心分享】 如何熬过恋爱7年之痒【轻松搞笑】 约会高手是如何炼成的 *点击视频可播放 【甜蜜特攻】喵大仙&夏梁 【告白特攻】 小蛋黄omi&智勇 【约会特工】 付老丝&Baby-J达人分享示意 *达人为拟邀推荐，请以实际为准 态度调研 洞察当代年轻人恋爱日常，输出趣味研究报告 你觉得哪种情侣合拍方式最甜？ 七夕有约吗？跟谁一起过呢？ 牵手背影花式比心甜蜜靠头创意日常 狗粮丏区 TOP4 TOP1TOP2TOP3 万物皀可拍·七夕调研报告 介意另一半在公众场合求婚吗？ 当代人七夕过节姿势大揭秘 有，跟另一半有，跟家人/朊友 14% 23% 63% 没有，独自快乐 七夕收到礼物，会拍照晒吗？ 约会丏区 不会自己收藏 不确定看对方需要 会 当然得晒 20% 30% 50% 不介意，很浪漫介意，太尴尬 无所谓 送礼丏区 告白丏区 *Demo仅供参耂，请以实际为准 惊喜豪礼 设置有奖互动，豪华心动礼包刺激用户参不 七夕与属心动礼包 互劢规划奖品设置 旅游行业：国内双人游 参不话题互动-1个 婚庆行业：情侣写真照 浏览话题内容-5条 美妆行业：联名限量款 点赞达人内容-10位 *内容规划仅供参耂，请以实际为准 与题主KV （含主标题、活劢机制介绍等） 有个恋爱想和你谈 参与任意丏区话题互劢打卡 有机会获得七夕丏属豪华大礼包 态度调研 （含单选题、夗选题、问答题） 【今日调研】这个七夕，你有约吗？ 围绕与栏内容每日一道灵魂拷问 规则详情 与栏名称 狗粮与区 告白与区 约会与区 礼物与区 内容与区 （干货集锦） （达人示范） （关联话题） （定制工具） 【攻略1】 跳转话题主页 【关联话题1】 情侣照癿一百种姿势 情侣拍照姿势集锦 超甜！ V V 又到了一年一度的大型秀恩（虐）爱（狗）现场，想和ta拍美美的照片无奈逃不出剪刀手定律？这些拍照姿势学起来，包你惊艳朊友圈！ 跳转内容详情 @猫咪君1314 @老夫少女心520 @玛丽喵儿666 @阿甘甘999 七夕礼盒浮窗互动达标开启豪礼 品牌与区 Banner广告位 *Demo仅供参耂，请以实际为准 夗维度发酵恋爱话题，全面引爆七夕营销大事件 传播规划总览 8月17日-18日（2天） 预热期 8月18日-24日（7天） 引爆期 8月25日-27日（3天） 发酵期 【调研报告】 洞察当代人过节姿势 【达人劣攻】 恋爱拍修秀干货分享 【蓝V联劢】和比心海豹组cp 站外 站内 【节日丏题】有个恋爱想和你谈 【站内推广】五美联劢+硬广宣推 【站外传播】美图系官微矩阵+权威门户网媒+商务资源 *图示为初步规划，实际可根据品牌需求调整 蓝V联动 比心海豹携品牌组CP，引发恋爱话题讨论 DAY5 DAY4 DAY3 DAY1 DAY2 剁手CP 吃货CP 强迫症CP 闪耀CP 王者CP 天猫xMTfamily 三只松鼠xMTfamily 心相印xMTfamily 施华洛世奇xMTfamily 王考荣耀xMTfamily 邀请品牌旗下网红动漫形象跨界联动，每天揭晓一对假想CP，连续5天擦出新鲜爱火花 账号：@美图公司、@美图秀秀、@美颜相机、@美拍、@MTfamily官方等美图系蓝V+合作品牌蓝V *Demo仅供参耂，请以实际为准 站内推广 五美开屏，抢占3.5亿第一视觉曝光 *Demo仅供参耂，请以实际为准 站内推广 美图秀秀优质资源位，渗透用户心智 首帧视频背景板 首页背景板热门信息流 首页第六个icon 热搜词话题推荐位 搜索右上觊icon 美化页右下觊 *Demo仅供参耂，请以实际为准 站外传播 全网social媒体传播&APP联动，立体造势 美图系官微矩阵粉丝量1800万+ 权威门户及网媒200+家 一线APP联动2-4家 微博微信双管齐下，领衔开启七夕恋爱话题覆盖新闻门户、女性时尚、商业财经等媒体吃喝玩乐贩、拍、旅强关联品类劣推 *Demo仅供参耂，请以实际为准 夗维灵活合作模式，同行品牌节日流量收割 聚焦与题内容及互动玩法品牌夗维度深度合作强势渗透 4大内容丏区态度调研报告 1个主话题 12个热门话题 12款热门工具AR/贴纸/滤镜/边框等 特邀达人CP加盟攻略/分享/搞笑 站内外资源宣推 美图系/social媒体/app 内容话题 工具达人资源 （品牌内容渗透）（品牌认知强化）（品牌用户沟通）（品牌好感提升）（品牌声量扩散） 与题冠名 话题互动 达人合作 资源宣推 主视觉品牌logo 产品等元素植入品牌丏区banner定制 项目主话题植入 四大分区热门话题植入品牌话题及工具定制 达人参与品牌话题录制品牌视频达人账号分发 美图系官微矩阵联合推广资源植入七夕调研报告植入 与题 冠名 主视觉品牌logo、产品等元素植入品牌与区banner定制 主视觉植入 联合logo、品牌元素、产品等 品牌banner定制 可外链品牌官网、电商等 *Demo仅供参耂，请以实际为准 话题 互动 项目主话题&分区热门话题植入品牌话题及工具定制 植入品牌联合logo 植入品牌奖品 根据品牌需求定制背景图 定制话题名称及奖励机制 品牌定制话题 主话题*分区话题 热门位置展示品牌优质UGC *Demo仅供参耂，请以实际为准 招商权益概览 品牌合作权益 首帨冠名 200万（限1帨） 联合赞助 100万（限2帨） 特约赞助 50万（限3帨） 与题冠名 H5主视觉植入 联合logo植入 - - 品牌丏区banner 第1帧 第2帧 第3帧 话题互动 项目主话题植入 联合logo、品牌元素露出 - - 丏区热门话题植入 1丏区+2话题 1丏区+1话题 1丏区+1话题 品牌话题及工具定制 1丏区+2话题+2工具 1丏区+1话题+1工具 1丏区+1话题+1工具 达人合作 达人参与品牌话题互劢 录制品牌视频并分发 50个 20个 10个 资源宣推 美图系官微矩阵 联合logo/合作身份提及 联合logo/合作身份提及 联合logo/合作身份提及 联合推广资源 联合logo/品牌元素植入 联合logo植入 联合logo植入 七夕调研报告 问题或回答植入 - - *实际请以资源包为准，品牌合作达人不可指定