美图中秋招商方案

核心观点与策略

美图以“中秋月圆”为切入点，通过“月圆”、“人圆”、“万事圆”三大环节，打造集话题、互动、福利为一体的中秋『圆桌会』活动，旨在吸引年轻人参与，过一个好玩又出片的新式中秋。

关键数据与背景

• 年轻人仍重视中秋节，传统节日影响力不减，送礼、仪式感、出行、悦己成为主要消费形式。
• 中秋前后90/95后对老字号消费热情高涨，消费额同比增长近2倍。
• 社交平台关于中秋话题的参与量高达400亿+。
• 美图2021年中秋运营活动#月亮圆圆好运连连#拥有1181.9w浏览量，多款中秋相关配方使用量高达100w+。

策略执行

捕捉『月圆』

• 通过多种配方/AR玩法定格花样月圆，如“月光精灵妆容”、“定格团圆欢乐”等，鼓励用户晒照分享。
• 品牌可定制品牌配方/AR，顺滑切入用户拍照晒照需求，实现品牌曝光。

相聚『人圆』

• 打造线下新式中秋圆游会，结合传统习俗和潮流玩法，如广州塔赏月营地、车尾箱福利区、中秋出片妆造区等。
• 设置赏月晚宴、传统游戏互动等环节，营造节日氛围。

祈愿『万事圆』

• 线上发行数字藏品，如“捉月亮”系列，引发关注和收藏。
• 线下推出艺术家联名中秋礼盒，如“有‘球’必应月饼屋”，提升品牌口碑。

合作权益

• 首席赞助（限1席，220-300w）、金牌赞助（120-180w）、联合赞助（50-100w）。
• 权益包括官方内容植入、话题定制、工具玩法定制、拍后链路导流、数字藏品联合定制、线下活动植入等。

研究结论

美图通过线上线下联动，结合数字藏品、艺术家联名等创新形式，能有效吸引年轻用户参与中秋活动，提升品牌曝光和用户互动，实现节日营销目标。