网易云音乐2024七夕营销招商方案

网易云音乐2024年七夕营销招商方案

Part 1 平台介绍

• 用户画像：90后、00后已成音乐市场主力军，近8成Z世代几乎每天听音乐；用户教育程度高（本科以上学历占比36%，远超全国人口比例6%）；收入分布集中（月收入5000-20000元占比43%）；4412万会员规模，高用户粘性和高付费意愿。
• 市场定位：网易云音乐是用户付费率最高的音乐社交平台，用户高度匹配七夕品类目标人群。

Part 2 创意阐述

• 核心概念：七夕主题为“Yanvalentine's Day”，通过“爱的加密频率”概念，用音乐传递专属于彼此的爱意。
• 表达方式：结合网络语言（如“520”“笛卡尔的‘心形线’”）和音乐，打造专属情歌，实现“为爱加密”的浪漫表达。

Part 3 营销活动规划

Yanvalentine's Day 云村七夕“心”意三部曲

1. 征集期（7月22日-8月3日）：云村七夕表白计划上线，面向上亿用户征集UGC爱意故事。
2. 展示期（8月3日-8月10日）：
   • 新点位：黑胶播放页、首页焦点图成为用户“告白天台”。
   • 新互动：“双盲创诗”H5互动，用户共创专属AI定情曲。
   • 新皮肤：品牌定制TAB上线，用户完成任务解锁爱情新皮肤。
3. H5互动期（8月3日-8月10日）：通过“双盲创诗”玩法，结合AI技术定制专属情歌，输出品牌七夕理念主张及产品系列。

Part 4 事件营销

• “爱意加密机”互动装置：在品牌门店街区设置，情侣完成问答解锁印有UGC情诗的玫瑰花及品牌礼盒，增强线下互动和社交传播。
• 社交媒体宣推：同步宣推社交媒体账号及PR稿件，配合拍照打卡区增强氛围感。

Part 5 过往案例

• 网易云音乐×中国平安520告别气球：通过乐评授权台打造品牌营销事件，覆盖500万+线下人流，话题全网热议。
• 网易云音乐×郑州连心里《爱情词典》：在郑州回归生活之际，以用户乐评编写《爱情词典》，印制在民政局爱情之路上，传递浪漫与勇气。
• 网易云音乐七夕藏头诗：以“爱的加密频率感谢心动”为核心理念，强化品牌与七夕的关联。

核心结论

• 网易云音乐通过“爱的加密频率”概念，结合UGC征集、AI定制情歌、品牌皮肤及线下互动装置，打造全链路七夕营销方案，精准触达目标人群，提升品牌与节日的情感共鸣，并通过过往成功案例验证方案可行性。