美图中秋招商方案

中秋『圆』桌会 美图中秋招商项目通案 BY美图整合营销策划组 年轻人还过中秋节吗？ 赏月、团圆饭、吃月饼 传统节日影响力有增无减 送礼、仪式感、出行、悦己 年轻人成为中秋消费主力军 包括美图社区在内的社交平台，关于『中秋』话题的参与量高达 400亿+ “中秋攻略”“中秋过节指南”均为节前热门话题 当然要过！ 中秋前后90/95后对老字号消费热情高涨，消费额同比增长近2倍 2021年中秋前夕，美团优选“孝心单”突破250万单 *数据源自北京市商务局发布监测数据&天猫数据 节要过，照更要晒！晒照分享已经成为年轻人的过节标配 全网图片分发量社交平台每10张就有6张源自美图 这不只是一个节日，更是年轻人的社交主场！ 美图2021年中秋运营活动#月亮圆圆好运连连#拥有1181.9w浏览量，多款中秋相关配方使用量高达100w+ 节日平均活跃度是平日的135%，中秋活跃度位居第三1182.3万浏览 中秋/国庆 双11 元旦 圣诞 万圣节 除夕 情人节 女神节劳动节 母亲节 520 端午节 *来源于美图大数据 七夕 开学季 161.1万使用591.8万使用269.9万使用 一万个人的镜头里有一万种月圆晒照发圈成就最后一步仪式感是分享期盼也是寻找共鸣 中秋都市露营 不管天上还是地上，能得到高赞的月亮就是好月亮 『圆』 各色创意市集 晒月圆，晒人团圆，晒万事圆 寄托祝福的创意礼盒和新旧结合的祈愿活动也是节日必备 传统活动x新潮玩法 今年中秋，美图将以“中秋月圆”为话题切入点深入中秋各种“圆”聚场景，举办一场 中秋『圆』桌会 以『圆』为题眼打造集话题、互动、福利为一体的开放式过节阵地让年轻人过一个好玩又出片的新式中秋，将『圆』满玩出新意 『中秋圆桌会』召开策略 相聚『人圆』 美图将通过『月圆』-『人圆』-『万事圆』三大环节定制针对性玩法圈动TA以『线上深度体验+线下活动围造+福利放送』为一体的中秋圆桌会 捕捉『月圆』 祈愿『万事圆』 以多样工具玩法轻互动 助攻品牌“顺滑”切入用户晒照场景高度定制共创社交货币 以差异化线下节日快闪 品牌圆游会场景精致呈现拉满氛围高效圈粉 以新奇周边+福利好礼 品牌联合打造，激发参与欲抢占心智打造口碑 多种配方/AR玩法定格花样月圆掀动全民捉月赏月晒月狂欢 捕捉『月圆』 捕捉『月圆』 覆盖三大过节场景解锁中秋花式玩法 助攻年轻用户一键定格完满月圆 与月合影，独自晒出美丽 赏月吃饼，拍出过节新意 出游过节，收获路上月圆 多种中秋限定配方+AR玩法上线，解锁只属于你的独一无二的中秋月圆让你成为中秋晒月大军中的高赞焦点！ 玩法demo示意 一个人也要好好过节 idea2 idea1 美图配方/AR轻松收获别样月圆 一秒化身月光精灵拿捏中秋专属妆容 0成本投影拍照 在家也能轻松出大片 玩法demo示意 定格相聚美一刻一键晒出团圆欢乐 定格团圆一刻，记录佳节美好瞬间 月饼可可爱爱，吃了好运到来 营造热闹氛围，欢乐爆屏而出 玩法demo示意 idea1 广阔天地激发无限创意拍出每一帧浪漫想象 idea2 After 氛围感滤镜+播放器元素一键get海报大片 Before 一秒穿越元宇宙 置身平行世界过中秋 品牌玩法示意 品牌配方/AR定制，顺滑切入用户天然拍照晒照需求 巧借官方节日势能实现品牌与用户节日同框曝光 推荐植入品类：美妆个护类、珠宝服饰类 推荐植入品类：酒水饮料类、食品快消类 推荐植入品类：汽车类、通讯类 植入品牌logo 植入品牌元素&主张 切入场景植入理念 -以WOWCOLOUR为例- -以胡姬花为例- -以广汽埃安为例- 线下新式中秋圆游会围造打卡互动圣地传统过节+新潮玩法打造新式团圆中秋 相聚『人圆』 相聚『人圆』 聚合过节人群，结合时兴玩法在都市CBD中心打造新式中秋圆游会 花式打卡点 让你秒变朋友圈高赞焦点 多种活动设置 传统mix潮流玩转新式中秋 福利在线派送 承包你的中秋惊喜 精选地点：广州地标广州塔下 广州塔——广州城市地标，位于珠江边，繁华的珠江新城、蜿蜒的珠江、跨珠江大桥均尽在咫尺。周围无高楼遮挡，最适合晴空赏月，映衬广州塔灯光，随手就能拍出大片。 *选址仅为示例，具体创意以实际沟通执行为准 紧贴中秋过节活动，结合新潮流行玩法打造好玩又好拍的中秋圆游会 布景福利 打卡出片场 互动 车尾箱福利区 提取中国传统习俗和元素，兼顾新潮时尚审美需求，打造吸睛布景助攻出片 赏月晚宴营 好玩又出片的车尾箱福利区，结合中秋传统游戏，呈献节日惊喜 时兴露营+传统赏月融合打造最hit都市赏月营 提取中秋月亮元素，布置吸睛月球灯装置+星光月球帐篷打造巨出片场景 特设妆造区满足用户拍前补妆需求，全力助攻节日大片制造 现场特设中秋出片妆造区，美妆达人现场打样中秋妆容示范出片，还有明星产品现场体验，让你美美出大片 中秋元素布陈营造满溢节日氛围 *可支持定制品牌布陈 *推荐美妆美发&服饰类客户合作 美食+美月+美谈，以中秋标配打造帐篷晚宴聚餐，收获最原始的团圆快乐 中秋团圆宴，传统糕点自助供应 结合时兴露营打造超出片晚宴帐篷布景 赏月故事会，主持人带领分享与月的不解之缘 *推荐酒水饮料&食品快消客户合作 打造最in福利区，打卡民间传统游戏，兑换福利收获节日好礼 火爆社交平台的车尾箱摊档，边逛就能边出片 传统猜灯谜、投壶游戏可兑换相应奖品 品牌礼盒展示，使用品牌配方打卡可进行抽取 *优先推荐汽车类、能提供中秋福利的客户合作 祈愿『万事圆』 线上数字藏品发行引领创意中秋高质感联名礼盒承包过节惊喜 祈愿『万事圆』 插画艺术 影像艺术 三维艺术 珠宝艺术 电影美术艺术 书法艺术 未来艺术摄影艺术 漫画艺术 限量发行，高收藏价值 联合福利 艺术联创，高艺术感 年轻世代的“月亮”不仅可以赏，还可以收藏 交互定制 艺术视觉 人气加持 多次与品牌合作出品联名礼盒广受年轻人追捧 美感升级 迄今已在中、美、法等多国举办展览，并融入元宇宙概念 潮流加码 2021年与上海邮币卡交易中心跨界发行十二生肖数字邮票藏品引爆时代新潮艺术可能性 *此艺术家仅作为示例，具体可根据品牌需求替换 节日限定数字藏品bigday正式发行 艺术创作寄托无限中秋遐想 在元宇宙中将中秋月“请下凡” 三款月亮数字藏品艺术家联名设计品牌联合定制 藏品&设计概念释出，引发关注兴趣 『捉月亮』系列数字藏品 藏品1概念——仰望月亮的人 自古以来月亮都是人类好奇向往的星球，有时候静静望着就能收获力量。中秋的夜晚，何不乘坐梦想巴士仰望月亮，让月光洒落一身希望和美好 藏品2概念——抚摸月亮的人 月亮可能就是温顺的兔子，在人的轻轻抚摸下慢慢地点亮 藏品3概念——拥抱月亮的人 月亮没有星星璀璨，没有太阳耀眼，但只要拥抱它，就能收获一怀温柔 *demo仅为示例，以实际沟通执行为准 搭建线上展馆，解锁不一样的中秋想象 Online数字影像互动展开启 美图为你打造的“月亮” 数字藏品陈列展览 欣赏不一样的“中秋月” 不仅可以欣赏，还内含惊喜 藏品绑定实物 拥有数字藏品的用户还可兑换藏品绑定的品牌礼品（如品牌礼品券） *demo仅为示例，具体创意以实际沟通执行为准 联名出品特色中秋礼盒，朋友圈刷屏爆款预定 联名定制『有“球”必应月饼屋』，品牌权益植入提升口碑好感 艺术家定制设计视觉 以艺术家创作设计进行延展作为外包装视觉，蕴含无限爆款潜力 唯美月球灯嵌入礼盒 有『球』必应！象征圆满的月球，对着它许愿会有美好发生！ 祝语撕拉内格 每一句祝语都能“撕”出对应的礼物，如《吉时尽欢，家事圆满》可撕出王老吉定制礼品 *demo仅为示例，以实际沟通执行为准 站内外联动抢占节日关注 美图平台官方重磅运营传播资源助攻品牌占领中秋流量高地 节前联手官宣预热，噱头释出吸引关注热议 @tango2010 这个中秋大家都在怎么过呢？是赏月吃月饼还是赏月吃月饼呢？今年中秋接受@美图秀秀邀请，打造系列月亮数字藏品，今天开始预售，现在大家前往美图秀秀参与我们的#中秋圆桌会#话题活动也有机会抽取哦！中秋发行之日便可兑换。同时合作的中秋联名礼盒也正式推出，欢迎大家关注！ 今年中秋赏不一样的月！美图将和艺术家@tango2010以及 XX品牌携手共创月亮数字藏品，今天正式亮相预售啦！来美图 参与活动即有机会获取！ 同时还有中秋联名礼盒推出，欢迎大家关注！ *demo仅为示例，以实际沟通执行为准 *此艺术家仅作为示例，具体可根据品牌需求替换 实现玩法+内容+福利大放送，最大化调动参与热情 #中秋圆桌会 在话题页上传赏月大片，人气高的作品可以获得美图和品牌联合颁发的奖励 人气top1：月亮数字藏品隐藏款盲盒人气top3：艺术家x美图x品牌联名礼盒人气top20：品牌优惠券/美图会员卡 多种玩法一键吊起 中秋『圆』桌会 跳转官方专题H5 *一键调起工具拍同款 话题背景板 √合作品牌身份展示 活动文案 √植入品牌名&奖品 关联热门话题 √可跳转品牌定制话题 拍照素材区 √可植入品牌配方 （*仅限2位合作伙伴） banner √可跳转品牌内容 （限首冠） 用户UGC信息流 √品牌UGC前置露出 *demo仅为示例，具体创意以实际沟通执行为准 黄金运营流量加持+精选集结，高效拦截兴趣人群 首页工具版块中『图片美化』、『相机』用户使用量分居TOP1和TOP2 配方专区 中秋 AR热推 *demo仅为示例，具体植入位置以实际沟通执行为准 配方后链路AR后链路 配方使用页 保分页弹窗 品牌页 品牌页 选择品牌配方并保存 点击banner跳转品牌页面 不受路径限制，只要使用 就有机会解锁弹窗！ 注：用户需使用品牌“原装”配方，如改动配方内元素，则不会弹出品牌弹窗 AR拍摄保存后顶部弹出文字链 *demo仅为示例，具体创意以实际沟通执行为准 五美开屏联动 背景板 素材中心banner MT情报局内容/私信推送 美图秀秀官方微博发布 主题配方挑战赛 首席灵感官： 工具箱banner 站内热搜热门话题 *demo仅为示例，具体创意以实际沟通执行为准 裸眼3D破框硬广 *点击观看视频*点击观看视频 *demo仅为示例，具体以实际资源沟通为准 扩大线下活动声量辐射更多圈层 超浪漫的中秋圆游会，广州塔赏月原来这么治愈 美图达人 居然在市中心也能办圆游会？这个中秋解锁了新体验 中秋过节指南！来一场有美食有故事有月亮的圆游会 中秋一起赏过月，我们就是“有圆人”！ *达人可深度体验品牌定制区+种草品牌产品 行业客户合作灵感参考 策略一：聚场 适用品牌：食品&快消&出行类 聚焦中秋赏月、团聚等场景，线上下联动围剿助攻品牌场景占位、实现心智渗透 策略二：造玩 适用品牌：美妆&服饰类 借势美图影像工具优势，携手品牌共造新潮前沿互动体验卷入中秋“赏月晒月”热潮 策略三：圈人适用品牌：适合品牌年轻化的客户 联动知名艺术家\IP共创，创意开源+声量共振深度沟通及圈粉年轻世代 参考策略一：聚场 -适用品牌：食品&快消&出行类——以思念食品为例- 卡位中秋团圆场景，线上定制配方渗透品牌理念线下思念礼盒+赏月营地搭建强化场景心智 定制中秋配方，突出节日场景 联名礼盒倾力打造 线下圆游会定制专区强势露出 『思念有回想礼盒』 祝语撕拉内格好礼“撕出来” 接入晚宴营环节，定制思念赏月晚宴 思念产品作为晚宴主菜单 以思念为话题开展故事会 品牌元素植入现场布陈 艺术家定制设计视觉 *demo仅为示例，具体创意以实际沟通执行为准 参考策略二：造玩 -适用品牌：美妆&服饰类——以花西子为例- 深入用户晒照场景，以定制视觉玩法展现品牌美学以传统x新潮主张提升品牌好感 艺术感中秋数字藏品推出，高质感视觉强化品牌印象 融合艺术家创意和品牌视觉特色，打造强品牌特性的数字藏品，通过独一无的视觉进一步圈粉年轻圈层 中秋月亮妆容AR，展现品牌美学 白玉月神妆AR 以人气产品——白玉盘蜜粉饼为灵感制作妆容AR，通过清透肤质+氛围眼妆视觉建立产品印象，拉升好感