美图整合营销策划组针对中秋节日消费趋势提出策略，核心观点围绕年轻人对中秋节的重视及消费主力军的变化展开。
核心观点与关键数据：
- 年轻人仍重视过中秋，送礼、仪式感、出行、悦己成为主要消费形式。
- 传统节日影响力不减，赏月、团圆饭、吃月饼仍是核心习俗。
- 90/95后对老字号消费热情高涨，消费额同比增长近2倍。
- 社交平台关于“中秋”话题参与量高达400亿+，年轻人热衷晒照分享。
- 2021年中秋前夕，美团优选“孝心单”突破250万单，“中秋攻略”“中秋过节指南”成为热门话题。
策略框架：
美图以“中秋月圆”为切入点，通过“月圆”“人圆”“万事圆”三大环节定制中秋玩法，打造线上线下联动的“中秋圆桌会”。
-
捕捉“月圆”：
- 推出多种配方/AR玩法定格花样月圆，掀动全民捉月赏月晒月狂欢。
- 解锁中秋花式玩法，如中秋限定配方+AR玩法，让用户成为晒月焦点。
- 定格团圆一刻，记录佳节美好瞬间，营造欢乐氛围。
-
相聚“人圆”：
- 线下打造新式中秋圆游会，结合时兴玩法打造新式团圆中秋。
- 在广州塔等地标区域布置月球灯装置+星光月球帐篷，打造巨出片场景。
- 设置妆造区、帐篷晚宴、福利区等，提供拍照、聚餐、互动体验。
-
祈愿“万事圆”：
- 发行节日限定数字藏品“捉月亮”系列，引发关注兴趣。
- 搭建线上展馆，解锁不一样的中秋想象。
- 联名出品特色中秋礼盒，如“有‘球’必应月饼屋”，提升品牌好感。
研究结论：
- 美图通过线上线下联动，结合影像工具优势，助力品牌场景占位、心智渗透。
- 聚焦中秋赏月、团聚等场景，实现玩法+内容+福利大放送，最大化调动参与热情。
- 借势元宇宙浪潮，传统与新潮结合，打造视觉与互动兼具的赛博中秋，圈粉年轻世代。
适用品牌：
- 适合品牌年轻化的客户，如食品&快消&出行类（思念食品）、美心月饼等。
- 联动知名艺术家/IP共创，创意开源+声量共振，深度沟通及圈粉年轻世代。
