2024年超好吃补给站内容策略方案

内容传播策略方案 营销中心 合作思路 品牌×小红书合作思路 <场景占领> 下午茶机会抢占 3-4月高增速趋势场景绑定快速聚焦目标用户心智 小红书营销矩阵助力产品破圈层、抢份额 策略思考 声量引爆：深耕上海下午茶场景 既让用户看到，也让用户体验，实现线上线上闭环式种草 品牌高曝光 抓眼球种心锚 多场景触达 线下渠道赋能 最大化实现品牌产品曝光 品牌价值人群种草、刺激购买欲 最大化实现品牌产品触达联动线下场景转化目标用户 借势小红书美食标杆IP【超好吃补给站】场景联动打造品牌认知，全方位资源整合、创意定制 笔记场景关键词 产品硬实力 产品种草 心智占领 情绪软沟通 传播策略 【下午茶】场景热搜词 TA对于下午茶的诉求丰富，下午茶场景成为情绪出口 小红书精致女性人群4kw+，上海为TOP1城市 以小红书精致女性沟通优势，夯实品牌高端和产品美味认知 下午茶高热话题10e+曝光 精致相关笔记1370w+篇 传播语境 深入TA的生活场景中，营造高质感氛围+用原生/有讨论度的话题，实现产品种草 日子不同 就是某天与其他也要精致的生活 她们说： 生活需要仪式感工作很忙 她们说： 颜值氛围打卡 灵感美味DIY 精致白领的生活 下午茶 都在小红书 成为松弛仪式感的代名词 精致 人群 构建社交语境 春季下午茶搭配 品牌产品 给的仪式感 策略总结 联动食饮王牌IP《超好吃补给站》 渠道场景多维度渗透，用有情绪的内容，打造精致生活小彩蛋，让趋势成为生活流行 下午茶 场景 制造生活彩蛋 下午茶享受当下 GAPHOUR 情绪种草 赋能 渠道 联动小红书IP优势 渠道场景 便利店+咖啡店 O2O闭环 VOL.6 小红书-营销中心 小红书美食垂类IP IP介绍 覆盖各美食需求场景，紧跟平台美食热议趋势 2021 2022 2023 2024 大事件重磅登陆 满足用户对美食多样化需求的同时，帮助品牌加速新品x爆品的打造 人生五味 今天吃什么 一起逛吃吧下午茶季 营销声量+产品销量双赢 线上人生五味情绪共鸣联动+线下全国4800便利店定制曝光 •小红书美食IP《超好吃补给站》第三季开启大动作，线上线下同步开启“人生五味便利店”活动 •通过本次活动，小红书第一次拓展到全国多城市便利店，同时促进新消费品牌进入线下新领域 指定商品平均销量增长118% •携手7家零售品牌，覆盖全国4800+便利店，通过情绪营销和差异化打法，制造O2O破圈大事件，帮助品牌打通营销闭环，实现营销声量 品牌层：沟通概念差异化 ONLINE情绪共振&病毒传播 生意层：沟通场景差异化 OFFLINE破圈大事件+带货能力max 罗森小红书报道全网传播 主题货架平均销量增长45% 线上线下活动曝光2.4亿+ 营销声量+产品销量双赢 “今天吃什么”全新开启+线下全国4000便利店重启启航 •小红书美食IP《超好吃补给站》第四季开启大动作，线上线下同步开启“今天吃什么”活动，由于疫情超好吃项目第四季艰难启动，并喜收三个客户，线下罗森便利店扩充到4000家，本季主打灵感菜单，在小红书美食diy心智上为品牌带来参与空间，在玩法上同样更新和迭代，通过线上灵感美食组件引导用户来到罗森线下，真实体验，真诚分享 ONLINE情绪共振&病毒传播 线上线下活动曝光3.5亿+罗森小红书报道全网传播 货架 灵感美食区 桌椅 货架 指定商品平均销量增长209% 品牌层：吃什么难点剖析 生意层：线下承接问题解决 OFFLINE破圈大事件+带货能力max 营销声量+产品销量双赢 “一起逛吃吧”杭州体验餐厅+全国4000便利店Citywalk •小红书美食IP《超好吃补给站》第五季启动，线上线下同步开启“一起逛吃吧”活动，线下罗森便利店扩充到4000家加入杭州体验餐厅，本季主打逛吃citywalk场景，在小红书美食diy茶饮生活场景心智上与品牌绑定，在玩法上同样更新和迭代，通过线上灵感美食组件引导用户来到罗森线下，真实体验，真诚分享 品牌层：茶文化复兴趋势 品牌层：茶闭环O2O营销 线上线下活动曝光3.5亿+话题参与人数2w+ ONLINE明星citywalk&夏日灵感美味OFFLINE创新美食趋势破圈引导线下购买 4000家+罗森参与活动 超好吃补给站 斩获各大行业奖项 第二季“超好吃补给站”项目数据一览，整体曝光3.5亿 获得行业及品牌肯定 贴纸惊喜盒子话题页 金投赏全场大奖Topdigital IP营销铜奖 金梧奖 整合营销类金奖 虎啸奖 食品类铜奖场景营销类银奖内容营销类银奖 信息流 动态信息流平均ctr5.9% 曝光5000万 惊喜盒子留资率98% 开屏 H5 开屏ctr2.93% 话题页浏览8000万 官号视频 单篇笔记曝光130万 H5PV120万 具体玩法 x品牌产品 #下午茶自由（根据品牌诉求定制） √预热期 √爆发期 √长尾期 品牌产品 展示橱窗 产品种草 连锁便利店打卡 笔记回传UGC沉淀 Phase1 Phase2Phase3Phase4 上海职场工区品牌活动 场景深耕 渠道赋能内容资产 第一阶段预热期 产品名 当期话题词 今日宜GapHour 点击购买 搜索#下午茶自由到达活动话题页， 点击tag进入活动h5，在这里承载品牌内容和 产品玩法，引导更多用户交互 超美味新品橱窗上架 通过美味橱窗的定制，强化产品记忆点 快速吸引用户眼球 并在h5页内设置可跳转电商拦截潜在用户，直接跳转外链提升销量转化 定制品牌标题产品多图轮播 定制品牌slogan 可跳转电商/小程序 第二阶段爆发期 贵族下午茶GAPHOUR � 联动小红书上海工区中庭/扫楼形式，种草产品情绪价值 打工暂停键享受一小时当下 工区GAPHOUR号召打卡拍照区 精致氛围布置打卡区域+品牌产品露出 第二阶段 爆发期（可选） 超好吃下午茶季-GAPHOUR 咖啡店：ABCplayer咖啡店：硬核星球TOUGHPLANET 打卡装置 品牌产品 产品booth 联名杯套 联名包装袋 活动手册 第二阶段爆发期 Chill—在办公室日常也能“放空一下” 1、合作江浙沪2000+家罗森，集中引导在上海打卡购买，线下带话题笔记发笔记，线下即有机会获得超好吃补给站限量周边 2、寻找身边的罗森便利店，和品牌打卡今日份GAPHOUR，晒出你的下午茶搭配笔记，线上翻牌也有机会获得惊喜礼品~ 玩法介绍： 第二阶段爆发期 Chill—在办公室日常也能“放空一下” 罗森店内权益：上海罗森合作 货架主题跳卡、pos屏活动Kv/宣传片播放，超好吃主题包店罗森侧宣发资源 线上官号发起话题互动， 号召用户分享探店打卡笔记，参与打卡即可获得惊喜好礼， 线下打造逛吃主题下午茶自由便利店，品牌特别植入， 店内布置品牌区域货架贴纸 吊旗 跳卡 推出“GAPHOUR”灵感套餐组合 线下打卡+线上回传 通过美食博主/职场博主/生活博主等白领女性线下打卡，形成口碑回流 激发用户参与 购主题活动产品赢惊喜 活动立牌 收银台电子屏 *以上仅为活动规划demo，实际以执行为准； 第二阶段爆发期 内容搭配惊喜福利 惊喜盒子空降 搜索话题词与品牌内容互动 激化用戶与品牌笔记互动，引导用戶在种草的同时，体验产品，实现即时转化。 话题页打卡 带话题发布带你的小酪风相关品牌笔记完成打卡任务，优质笔记有机会获得好礼 积分兑换品牌礼物 搜索话题词 点击进入品牌H5即可参与活动， 搜索浏览品牌账号/浏览品牌笔记完成任务攒积分许愿换好礼 活动期间激发UGC搜索参与，促进品牌资产留资及产品体验 第三阶段长尾期 小红书官号矩阵 站外媒体平台传播（参考） KOL矩阵 @城市情报官 @好好玩情报局 媒体纷纷报道，持续跟进活动 项目亮点总结 准场景 深耕职场下午茶场景 造趋势 下午茶 GAPHOUR = 享受当下超好吃 促转化 小红书联合O2O渠道 造声量 达人博主情绪+产品双重种草 平台资源 创新美食趋势 引导线下购买大曝光+影响力 完整O2O玩法一站式实现品牌3大诉求加速产品种草-拔草的营销自闭环 ONLINE2OFFLINE 品牌优惠券引导线上购买 引流1购买 站内外资源 趋势内容x创意互动抢占美食场景x用户心智 品牌灵感 创意互动x优质内容 2 线下体验x购买同款 数千家便利店强势露出 一站式体验x销售收割 全面引流 菜单沉淀 更多品牌爆文内容沉淀 活动主页 3 活动笔记回收 活动打卡笔记回收 线上被种草 发布笔记 回流 内容种草x福利兑换吸引至线下 口碑发酵 内容一站聚合口碑持续发酵 线下体验 跟风打卡 线下体验完成拔草 OFFLINE2ONLINE H5示意 品牌H5 头图博主种草下午茶地图精选笔记品牌任务许愿福利 黄金资源引流 活动品专 活动贴纸 开屏信息流火焰话题惊喜盒子 *以上仅为活动规划demo，实际以执行为准； 期待合作！ 小红书-营销中心