2024年超好吃CITY招商方案

美食行业垂类IP招商方案 小红书营销中心 在小红书，发现最有松弛感的趋势 2016 2017 小红书上「最早一条」CITYWALK笔记发布 第一批CITYWALK 2023 有23万Walker 分享了自己专属的Citywalk小马路 #寻找风味小城 #行李箱里的家乡美食 #藏在巷子里的锅气 #面包脑袋 #老字号 #甜品脑袋 线路推荐笔记出现大多和上海有关 主题是「城市探店」 2024 #酒鬼地图 #你美式吧 #CITYEAT新「食」势 在小红书悄然发生 #野餐带什么零食 #日咖夜酒 #便利店调酒 每个CITY都在被WALK头等大事当属EAT #上海必吃百年老店合集#藏在巷子里的锅气 #行李箱里的家乡美食 最爱被walk的十大城市，更多的城市美食被发现 苏州 深圳 广州 武汉 重庆 成都 #老字号 #私藏杭州茶馆 上海 南京 #我心中最好吃的北京胡同 北京 #你美式吧#面包脑袋 杭州 #本地人才知道的重庆火锅 #武汉逛吃不踩雷 这届年轻的吃货脑袋，在小红书听劝 在吃货觅食的旅程中，小红书成为了解食饮、影响决策的头部渠道 小红书是美食探险家的「购前第一站」，是成为提供「全链路体验」的主阵地 小红书提供全面、真实、实用的食饮相关信息获取食饮内容小红书社媒渠道排名#1 高于社媒渠道第二名5% 用户在小红书上分享食饮经验，反哺社群会在小红书上晒单分享的人占81% 小红书是消费者种草食饮的头阵 种草食饮内容小红书社媒渠道排名＃1高于社媒渠道第二名3% 小红书有力提升购买意愿 种草后在小红书上有强烈购买欲的人占75% 数据来源：《小红书食品饮料行业洞察报告》 超好吃系列美食垂类王牌IP 覆盖线上线下多元食饮场景 2021 CITY+EAT= 激活城市生意网络 2022 金投奖 联动品牌共创食饮行业大事件 2023 2024 虎啸奖 金梧奖 TOPDIGITAL 2024 6大生意城市 天生会吃 聚焦城市美食街区从老字号到创意菜赋能品牌生意大区 30位野生食评人 小红书官方背书头部食评机构认证 优质内容笔记共创产出 天生会评 100家线下门店 天生会卖 小红书团购线上渠道打通线下店铺点位布置 餐食饮品套餐共创 便利店组合套餐 打卡装置 小路氛围打造 N家品牌x本地餐饮店打卡集章赢好礼 小红书线上团购套餐线下合作门店核验 心意慢闪车 品牌产品/周边派样体验 #童年食光机 超好吃美食xCITY趋势 老品牌、老字号 轻松把 年 味道吃 带有年轻群体"小时候味道” 老瓶装新酒童进口 校门口的便利店 老 巷子里的小馆 #童年零食 趋势词阅读量同比增长 +144% #老字号 话题阅读量 1.4亿 非遗传承字号 合作方向 怀旧快闪店/老字号联名 #觉醒本土中国胃 好吃美xCITY趋势 超 食 具有中国本士和地方味道的美味 独特的”非标谁化”口味更得年轻人心 五湖四的味道我都想知 #淄博烧烤 趋势词阅读量同比增长 +4473% #寻找 风味小城 话题阅读量 1.9亿 #家乡的味道 话题阅读量 4.1亿 风味小城 佐 本土美食 海 道 地道美食街 餐 合作方向 餐馆/连锁食饮/地道风味 #食饮爆改玩家 自己动手创造新口味 还喜欢将DIY成果在社媒上分享 好吃美 搭配 心 所欲食材也有00TD 超 食 王牌便利店 随 xCITY趋势 饮 #自制神仙饮品 话题阅读量 69.1亿 ＃便利店DIY 咖啡 品店 大型商超 合作方向 咖啡店/便利店配套联名 趋势词阅读量同比增长 +802% #美食回血包 消费者开始愈发重视食品饮料的情绪价值对食饮赋予了更多心理层面的需求 好吃美 吃 吃 超 食 治愈系美食套餐 喝喝就是 xCITY趋势 我 的糈神SPA #吃了甜食会开心 话题网读量 26.8亿 #治愈系美食 话题阅读量 9.5亿 #我的comfortfood 好吃好看好玩 健康无负 合作方向 面包店/西餐店共创套餐 担 话题阅读量 1.8亿 #食饮嘴替文学 现在年轻人一个主打追新喜欢追求个性、潮流 #万物皆可MBTI 话题阅读量 21.6亿 超好吃美食xCITY趋势 戳中我的心巴的才能进我的嘴巴 探店测评年轻人的玩梗文学 新 新产品追 合作方向 新品共创/线下自有门店尝鲜 城市大片发布，高氛围美食心智透传 官方账号集结，强号召UGC重磅参与 蜜桃小姐姐 潮流情报官 城市情报官 吃货薯 好好玩情报局 娱乐制造机 民间食评人加盟专业探店达人背书优质内容 民间食评人是谁？ 小红书与美食行业代表性权威机构联合发起大赛小红书年度食评人官方黄v身份认证 民间食评人笔记社区专属流量池扶持优质内容受训高品质产出 聚合品牌和亿万用户的FOTD让生活里的灵感菜单发光 超好吃CITY，和品牌们一起锁定藏在巷子里的美味 集合千万食饮DIY玩家 汇聚美日美城美食灵感官方上墙打造食饮行业独有高热话题 FoodOfTheDay今日美食 FOODAIiLY官方美食平台背书灵感美食大事件上刊强势宣推 TOC端口多维扩散，活动声量造势宣推 定制品牌活动杯套、包装袋、活动小卡，随餐发放活动预告 合作门店公众号、小程序宣发活动；门店配合海报张贴 套餐共创上线平台 引流线下体验核验 定制路线街区兜转 美食脑袋随机捕捉派样 定制品牌活动物料 随餐放送拓展渗透 A 流动慢闪车 C 小红书团购 多元玩法，让好产品肆意种草 品牌主题包店，打造专属逛吃小路极致氛围 快闪摊位> 套餐共创> 主题窗贴> 打卡装置> 桌面台卡> 产品booth> 互动链路搭配惊喜福利，促进留资激励参与 任务清单 去发布 分享暑于你的夏天 带话题发布笔记后可获得30积分 去浏览 每日签到 浏览#话题页后可获得10积分 去浏览 看暑不尽的夏天 浏览品牌官号后可获得10积分 去浏览 寻找夏日元气灵感 浏览话题页笔记可获得10积分 去分享 分享当前活动页面 分享后可获得10积分 H5页面用户发布激励 超好吃CITY 分享我的超好吃小路 即有机会获得限定城市好礼 话题页活动促产UGC 惊喜盒子空降派送好礼 站外宣推 大曝光资源，集中爆发事件影响力 合作建联100+头部媒体 充分呈现小红书心广域种草价值 对外透传小红书在事件营销的创意玩法 多维助力品牌的内容种草与传播 投放覆盖所有主流平台 站内创意物料外放辐射更广泛人群传递话题事件营销价值 建立情感链接，引流小红书参与互动 日常更新食饮资源+新场景 上海 超好吃城市小店walk 食评人说超好吃 超好吃长线任务 野生食评人专业测评 上海 成都 长沙 发布城市活动笔记 探店城市小店 打卡当期超好吃活动 浏览主话题页 苏州重庆北京 上海分站 （含品牌活动） 超好吃许愿 城市团购 超好吃城市宣传片 获得IP礼包 获得城市餐券 固定入口�超好吃CITY 主阵地溢出资源引流，品牌资源点位长线留存 多入口引流，多渠道曝光，站内黄金资源助力 静态开屏 第一眼拦截 信息流 原生感吸引用户 活动话题页 聚拢话题内容 火焰话题 锁定热门搜索 活动专区 助推活动声量 惊喜盒子 激励用户参与 入场动画特效 丰富用户体验 体验路径封锁闭环，拦截全链路互动渠道 线下活动点 用户 打卡 用户搜索 线上资源位 品牌专属资源 活动打卡UGC打卡笔记 品牌活动专区 火焰话题活动开屏 活动主话题页头图信息流Wowcard关键人群笔记 扫码参与 Banner二跳 bar二跳 品牌专属话题活动页 立即发布 品牌定制H5 （banner+任务组件） 笔记回传 中通栏跳转 用户发布笔记 笔记信息流 官号笔记 tab二跳 预热期 TIMELINE 爆发期 长尾期 H５活动全程运营 参与话题页活动 线下门店宣推 KOC笔记 惊喜盒子掉落获得品牌好礼 用户、博主晒回传笔记 线下活动官宣 博主发布 CITY大片 官号活动号召 线下活动合作落地 KOL线下笔记 活动海报物料持续释出 FOTD品牌灵感海报上墙 平台侧 用户侧 参与话题讨论+参与线下活动+主阵地h5发布专区积分兑换品牌好礼 开屏 原生信息流 火焰热搜 流量侧 合 待 作 期！ 小红书营销中心