2024防晒霜消费趋势报告

2024 防晒霜消费趋势报告 艺恩出品2024年07月 I前言 源于消费者需求的进阶以及细分化，防晒霜行业正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒霜的防紫外线、防晒黑等防晒基本能力，而是追求更安全、肤感更佳、同时叠加护肤、美妆等需求，如舒缓养肤、抗光老、上妆服帖等，这也促使防晒霜品牌从功效、成分等多方面“内卷”，以满足消费者日益旺盛的防晒需求。 根据防晒霜使用人群及场景的区别，我们将防晒霜人群划分为母婴防晒人群（婴童、孕妇等使用）、日常防晒人群（早八、日常出门等场景）、户外防晒人群（冲浪、爬山等户外场景）。TA们的需求和产品偏好各有不同，母婴防晒人群以专业母婴品牌为主，重视产品安全性；日常防晒人群以美护品牌为主，追求防晒养肤双效合一；户外防晒人群以专业防晒及护肤品牌为主，追求高性能防晒力兼顾护肤功效。 在营销玩法上，KOL种草是防晒霜营销最为重要的方式，抖音成为种草核心，品牌可通过剧情植入、生活记录等方式提高声量，同时借助硬核测评、实验数据佐证防晒力，提升消费者对产品防晒力、安全性、护肤性能的认知。 01防晒霜行业现状洞察 02防晒霜消费者趋势洞察 03防晒霜营销趋势洞察 01 防晒霜行业现状洞察 •防晒霜社媒种草热度呈现明显的季节性趋势，自2月起需求逐渐递增，3-5月成为全年需求旺季。今年以来，防晒霜内容量在24年2月以来持续增长，且高于去年同期。 「防晒霜」相关内容社媒讨论热度趋势 近一年相关作品量：273.8万+，同比：↑154% 防晒霜热门社媒话题 近一年相关作品互动量：2.4亿+，同比：↑115% #防晒霜# 作品数：9.8w互动数：733.1w #防晒霜推荐#作品数：5.1w 互动数：376.6w 作品数（万）互动量（万） 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 #防晒霜# 作品数：44.5w互动数：3537.3w #夏季必备#作品数：9.2w 互动数：600.7w 品牌频繁上新春夏需求暴涨 品牌种草前置 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月 22年7月-23年6月23年7月-24年6月 「防晒霜」相关内容量平台构成占比「防晒霜」相关互动量平台构成占比 快手,2.58% B站,0.18% 微博,8.07% 小红书,26.25% 抖音,62.92% 微博,1.15% B站,0.67% 小红书,23.15% 快手,1.44% 抖音,73.58% 草，抖音相对更关注品牌单品声量建设 •防晒霜种草主要分为概念话题（如：防晒霜推荐、夏季必备）、应用场景（如：军训、旅游）及核心消费群体（如：儿童防晒、学生党）三类； •由于抖音平台内容电商的特性，品牌更偏爱单品声量建设，为实现电商闭环打下基础。 抖音防晒霜热门话题互动量Top10 防晒霜防晒霜推荐夏季必备防晒霜测评儿童防晒 军训防晒隔离二合一unny防晒霜 美康粉黛高姿防晒霜 010,000,00020,000,00030,000,00040,000,000 防晒霜防晒分享防晒霜推荐每天涂防晒平价防晒 旅游学生党军训防晒儿童防晒防晒测评 小红书防晒霜热门话题互动量Top10 04,000,0008,000,00012,000,000 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书） 晒霜的质地、肤感、跟妆程度等需求进行展开 •因品类特殊性，肤质为防晒霜种草的普遍关注点；油皮、其次为干皮，为目前防晒霜市场声量最高的类型，而相对更为复杂的肤质特性，如混干、油痘肌消费者相对更为关注且热衷讨论，主要通过好物种草+真实 测评+护肤心得等形式，针对不同肤质对防晒霜的需求进行种草。 高互动爆文示例 「防晒霜」肤质相关内容数Top分布 600 作品量均值：5927 混干 500 油痘 400 300 干皮 干敏皮 油皮 200 混合皮 油敏肌 混油 痘肌 平均互动量均值：165 100脆弱肌 黄皮 黑皮 任何肤质 0 黑黄皮 混干主题：好物分享+场景种草平均互动：507 # 我勒个豆！这下只有物理硬防晒能跟小金管拼一拼了！防晒#欧莱雅小金管#旅游#国庆互动量：39.6w 油痘主题：投稿分享+好物种草平均互动：391 女孩子就要人间清醒，不要把自己的人生放在别人的手上#真实事件改编#防晒#油痘肌#eltamd防晒互动量：3w 干皮 主题： 几十块钱全身晒不黑！ 好物种草+真实测评 互动量：23.9w 平均互动：257 油皮 主题：护肤心得+好物分享平均互动：246 都冬天了。还在晒秋天的太阳#mistine防晒互动量：18.3w 低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动 05000100001500020000250003000035000 低作品量，低平均互动 相关作品数 高作品量，低平均互动 平均互动量 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 水、抗氧提亮等升级需求 •综合防晒霜功效社媒相关内容量和互动量，防晒黑、防紫外线仍为防晒霜的基础卖点； •同时衍生出防汗防水等场景化需求，主要通过场景种草以及剧情植入等方式实现种草； •防晒护肤化趋势明显，提亮抗氧等养肤需求同样被关注，主要通过好物种草+护肤心得等方式实现种草。 高互动爆文示例 防水防汗主题：场景种草+功效测评平均互动：427 只要你涂防晒就必须知道的防晒真相#护肤互动量：31.7w 清爽主题：场景种草+剧情植入平均互动：245 怎么在开学的时候谈到恋爱#大学生#脱单小技巧#大宝防晒互动量：30.8w 抗氧 主题：好物分享+护肤心得平均互动：204 做好防晒皮肤尊嘟能变好!互动量：8.5w 提亮 主题：场景种草+好物推荐平均互动：60 别被骗啦！关于军训防晒霜到底怎么选…？互动量：13.3w 「防晒霜」功效相关内容数Top分布 防水 作品量均值：77883 清爽 抗氧 控油 不油腻 抗光老 平均互动量均值：98 服帖 保湿 防汗 水润 轻薄透气 提亮 低作品量，高平均互动 450 400 350 平均互动量 300 250 200 150 补水 防晒伤 不脱妆 防晒黑 隔离防晒防紫外线 100 50 0 高作品量，高平均互动 020000400006000080000100000120000140000160000180000200000 低作品量，低平均互动 相关作品数 高作品量，低平均互动 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 场景细分化需求成为种草关键 •除夏日、日常出门等常规需求外，防晒霜逐步渗透早八、冲浪（户外）等细分化场景需求并且延伸至秋冬成为全年使用单品，主要通过真实测评+好物分享等方式高效种草。 低作品量，高平均互动 4000 早八 「防晒霜」场景相关内容数Top分布 作品量均值：596 高作品量，高平均互动 3500 3000秋天 平均互动量 2500冲浪冬天 2000爬山 1500运动 1000春天军训 平均互动量均值：832 出游 500日常防晒 四季室内夏日 儿童防晒出门 孕期户外活动 0 05001000150020002500 低作品量，低平均互动 相关作品数 高作品量，低平均互动 高互动爆文示例 都冬天了。还在晒秋 早八 主题： 真实测评+好物分享 平均互动：3421 天的太阳#mistine防晒 互动量：7.4w 军训 主题： 投稿分享+好物种草 平均互动：391 运动 主题： 好物种草+数据检测 平均互动：1328 它到底有多少用法！ 互动量：8.4w 想要今年夏天晒不黑的，今天一分钟教会你不同场景如何正确防晒#防 晒#防晒霜#测评 互动量：4.6w 冬天 主题： 场景种草+好物分享 平均互动：2245 几十块钱全身晒不黑！ 互动量：4.7w source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 02 防晒霜消费者趋势洞察 10 防晒霜消费者分布：日常防晒人群占比最高，户外防晒与母婴防晒人群增速较高 •根据防晒霜使用人群及场景的区别，我们将防晒霜人群划分为母婴防晒人群（婴童、孕妇等使用）、日常防晒人群（早八、日常出门等场景）、户外防晒人群（冲浪、爬山等户外场景）。 「防晒霜」细分人群社媒声量规模与同比增速 2023年社媒声量（万）同比增长 250.0 120.0% 200.0 100.0% 150.0 100.0 80.0% 60.0% 40.0% 50.0 20.0% 0.0 112.2% 66.8% 56.8% 母婴防晒人群日常防晒人群户外防晒人群 占比：14.8%占比：67.5%占比：17.7% 0.0% source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年7月-2024年6月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 画像：18-34岁女性群体居多，除防晒功能外，更关注是否刺激、过敏、辣眼睛等安全性问题 •母婴防晒人群以18-34岁女性群体居多，TA们除了最基本防晒能力外，更关注防晒霜是否刺激、是否会导致过敏等安全性问题。 「母婴防晒」讨论者画像-抖音 女：79.7%男：20.3% 42% 17% 22% 16% 0% 900 800 700 「母婴防晒」消费者-核心痛点 作品量平均值：1963 <1818-2425-3435-44>44 「母婴防晒」讨论者画像-小红书 女：81.8%男：18.2% 600 刺激 晒伤 刺激丨天生薄脸皮，谁说孩子不怕晒?科学防晒养成，皮肤教授手把手教你#儿童防晒#儿童防晒霜#儿童防晒指南#科学育儿 KOL：皮肤科教授张堂德 不防水 过敏起皮 平均互动量平均值：292 闷痘 辣眼睛晒黑 氧化 不适 防腐 卡粉 平均互动量 500 400 300 200 100 44% 35% 8% 11% 2% <1818-2425-3435-44>44 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书） 0 0200040006000800010000 相关作品数 核心成分：大尺寸氧化锌为当前母婴防晒市场最常见成分，主打大分子物理防晒更安全 •母婴防晒市场以【大尺寸氧化锌】成分最为热门，添加成分仍以安全为核心，主打做到安全可靠、保湿锁水、清水可洗、物理防晒等卖点，实现高互动。 低作品量，高平均互动 丁二醇 VC硬脂酸氨基酸 大尺寸氧化锌 平均互动量均值：115 芦荟 透明质酸角鲨烷 蓝甘菊红没药醇 甘油 维生素 450 400 「母婴防晒」相关内容数TOP热门成分 作品量均值：1918 高作品量，高平均互动 350 平均互动量 300 250 200 150 100 50 0 0 50010001500200025003000350040004500 低作品量，低平均互动 相关作品数 高作品量，低平均互动 偏好成分产品特点 安全可靠主题：场景种草+功效测评平均互动：402 大尺寸氧化锌，不会进入到孩子皮肤里，纯物理防晒互动量：18.1w 保湿锁水主题：场景种草+好物推荐平均互动：69 它里面呀还添加了维生素E积雪草保湿，是这种养肤的物理防晒互动量：30.8w 清水可洗主题： 配方精简，清爽不刺激，清水就可洗 好物分享+场景 互动量：0.8w 种草平均互动：204 物理防晒 主题：场景种草+好物合集平均互动：60 纯物理防晒+Anti-UV全波段阻光膜技术，比涂普通的物理防晒更防晒黑互动量：0.9w source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书） 偏好品牌：以专业