尼尔森IQ快消月报-2023年3月号

NQNQNONQTNIONIQNON&NOAIG 尼尔森IQ快消月报 2023年03月号 QNQNIQNIQNIQ NIQ rLLC.AlRiohisReservod JQNQ 快消市场概览 快消市场一季度表现 INON一全渠道→线下→+线上 季度，快消市场全渠道小 幅下跌1.6%，其中线上市场 25.00% 20.00% 19.30% 是增长3.8%，线下市场跌幅15.00% 10.00% 9.10% 10.50% 收窄至3.8%。 5.00% 对比去年一季度全渠道的下 0.00% -3.80% -2.30% -1.60% 跌态势，市场回暖明显 -5.00% -10.00% 12.30% -8.20% -3.80% NIQNI -15.00% -17.40% 1月 2月 3月 Q1 尼尔森IQ快消月报 NIQ @2023NielsenConsumerLLC.AlIRightsReserved 2 0.50% 3.80% 2023年03月号IQNI 20.00% 不同渠道增速 各渠道增速对比 从各渠道表现来看，近场小型渠道，如小超市和便利店表现较好，季度均保持了增长 4.00% 2.00% 0.00% -2.00% -4.00% -2.40% 1.90% 1.50% YTD230BVSYA -1.50% -6.00% 大型渠道表现相对逊色-8.00% NI-10.00% -12.00% NINIQ -14.00% -16.00%-14.40% 大卖场超市小超市便利店食杂店 QNI 尼尔森IQ快消月报 2023年03月号 NIQ注：2022年VS2023年的同比增速计算均包含抖音电商数据。2023NelsenConszmerLLC.AIRightsReserved3 不同城市级别增速 不同城市级别增速 低线城市及乡村市场继续焕发YTD2303VSYA IQN 0.70% 消费活力，表现明显好过高线2.00% 城市。 0.00% -0.30% -2.00%-1.20% NIQNI -4.00% -4.10% -6.00% -8.00% QNI NIQNI-10.00% 尼尔森IQ快消月报 2023年03月号 -8.50% 重点及A类城市B类城市C类城市D类城市乡村 NIQ注：2022年VS2023年✁同比增速计算均包含抖音电商数据。2023NelsenConszmerLLC.AIRightsReserved 品类增速排行榜 主要快消大类一季度线下市场表现 非食品品类抖音电商快速增长 ✁拉动更为明显在全渠道增 速超过食品品类NI No.1饮料 No.2个人护理 全渠道增速线下渠道增速 3.3% 全渠道增速线下渠道增速 1.3% 2.7% -5.6% No.3零食 No.4乳品 全渠道增速 -2.0% 全渠道增速 -2.6% 增速排名第一✁快消大类仍然线下渠道增速-1.9%线下渠道增速-3.1% 为饮料，全渠道增速3.3%线No.5家庭护理No.6酒类 下渠道增速2.7%全渠道增速-3.0%全渠道增速 -3.2% 线下渠道增速 No.7粮油主食 -3.7% 线下渠道增速 No.8母婴用品 -2.4% 全渠道增速 -5.2% 全渠道增速 -12.2% 线下架道增速 -4.2% 线下架道增速 -15.3% NIQNI QNI 尼尔森IQ快消月报 2023年03月号 NIQ82023NielsenConsumerLLC.AlIRightsReserved5 主要零食品类增速主要零食品类一季度线下市场增速 啫喱布丁领涨零食大类，增速啫喱布丁 超过20%糖果 糖果及干脆小食这类在佳节期 干脆小食品 间✁必备食品也有不错表现饼干 包装巧克力 QNIQ香口胶 派类糕点 尼尔森IQ快消月报 2023年03月号 -15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00% NIQ注：2022年VS2023年✁同比增速计算均包含抖音电商数据。2023NielsenConszmerLLC.AIRightsReserved6 主要家护品类增速主要家护品类一季度线下市场增速 消毒液 QN 消毒液领涨家护大类，增速超杀虫剂 过20%消费者✁健康卫生意衣物预洗/助洗产品 识不减。 电驱蚊器 蚊虫叮咬治疗产品 其他表现较好✁品类包括了杀驱蚊虫剂 虫剂，衣物预洗助洗产品电池 蚊产品等。家庭清洁用品 洗衣剂 NIQNIC洗洁精 尼尔森IQ快消月报 2023年03月号 NIC 衣物柔顺剂 -10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00% NIQ注：2022年VS2023年✁同比增速计算均包含抖音电商数据。2023NielsenConszmerLLC.AIRightsReserved7 INONOINOINNIQ快消月报术语定义 渠道：品类定义： 大卖场：营业面积通常大于6000平方米，至少有20个或以上✁有收银机✁收银台；自选个护：头发护理，皮肤护理，口腔护理，卫生纸，卫生巾，湿纸巾，安全套，润唇有等服务形式，并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上家庭护理：包括消击液，洗衣液/洗衣粉，电子驱蚊用品，驱虫用品，空气洁新剂，电池，大超市：营业面积通学大于1000平方米，有收银机✁收银台；自选服务形式，并提供购物洗硫液，衣物柔顺剂，家具清洁用品等 车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上饮料：包装水，亚洲传统饮料，果汁，功能性饮料，即饮咖啡，即饮茶，茶包茶粉，汽水 小超市：营业面积通常小于1000平方米，有收银机✁收银台；自选服务形式，并提供购物等 车和购物蓝：有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上乳品：液态奶，酸奶，奶粉，即饮豆奶，豆奶粉等 使利店：营业面积通常小于500平方米，出口有收银机。自选服务形式，可能提供购物篮；零食：包装巧克力，散装巧克力，包装糖果，散装糖果，干脆小食，饼干，口香糖，棒棒 NON 有冷冻产品：产品价格标在产品或货架上；通常是连锁集团✁成员店；营业时间为16小糖，派类，果冻布丁等 Q 时或以上粮油主食：食用油，击油，早燕麦，冷冻点心，即食面，即食粥，面条，包装面粉，包 食杂店：至少售卖一种包装食品，也可能售卖香烟，酒或饮金米蛋 母婴：婴儿麦片，婴儿营养食物，尿不湿，奶瓶，婴儿配方奶粉，羊奶粉等 城市级别：酒类：白兰地，啤酒，葡萄酒，威士忌，伏特加等 重点城市北京，上海，广州，成都 NIQNIQN A类城市：18个省会城市和重庆、天洋两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深 圳 B/C/D类城市：地级市/县级市/县城如需了解更多品类数据 欢迎咨询： IQ