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休闲食品行业点评:两湖地区零食调研反馈:渠道变革持续演绎,坚定战略稳健发展

食品饮料2024-07-29王玲瑶国盛证券H***
休闲食品行业点评:两湖地区零食调研反馈:渠道变革持续演绎,坚定战略稳健发展

近期我们前往湖南、湖北、江西区域调研休闲食品行业。Q2-Q3进入休闲食品淡季,市场需求相对偏弱。同时渠道演化速度加快,大型超市、大卖场销售下滑,但量贩零食店扩店趋势延续、抖音等新兴电商仍快速发展。渠道变革之下,各家零食公司寻求差异化发展路径,坚定战略稳健拓展。 劲仔食品:坚持品牌品质升级,产品渠道双轮驱动。劲仔已成为休闲鱼制品行业龙头企业,并成功培育鹌鹑蛋第二曲线,过去核心以小包装覆盖流通渠道,当前以“大包装+散称”战略拓展商超、便利店等渠道。具体来看:1)渠道扩容:公司以“大包装+散称”产品组合为基础,推进高势能渠道进驻,24H1商超客流持续缩减,商超主动寻求产品结构调整等转型升级,对于品牌方而言反而是逆市布局的好时机,劲仔自2021年正式推进大包装布局,当前渠道网点覆盖度仍有充足扩充空间。2)第二曲线:鹌鹑蛋在2023年第一个完整上新年份即突破3亿元,当前产能瓶颈缓解,公司持续推出新口味,并首创溏心鹌鹑蛋,以产品矩阵及优秀品质驱动鹌鹑蛋进一步成长放量。3)品牌品质升级:公司以大包装布局高势能渠道、打造标杆终端、升级“深海鳀鱼”、赞助《种地吧》等综艺,带动品牌势能及形象升级。 盐津铺子:发展抓手多元,成本优势支撑运营灵活性。盐津以多品类全渠道模式发展,在达成成本优势后,顺应消费趋势加大新兴渠道发展力度。具体来看:1)全渠道:公司在保持原有商超优势外,重点发展电商、量贩零食店、CVS等,在渠道变革环境中,公司的成长抓手更为多元。2)多品类:盐津布局7大品类,并培育打造“大魔王”素毛肚、“蛋皇”鹌鹑蛋品类品牌,强化产品力。3)成本优势:通过上游产业延伸、发挥供应链优势、引导生产线柔性定制化转型,适配多品类全渠道的发展路径,实现上游成本优势后,下游渠道及营销打法更为灵活。 甘源食品:坚定步伐,完善渠道布建。甘源产品力优秀,正完善渠道布建,构建品牌力。具体来看:1)产品矩阵:公司老三样(青豆、蚕豆、瓜子仁)优势稳固,正以调味坚果、膨化烘焙丰富产品矩阵,实现横向增长。2)渠道完善:公司在2020年末老三样打磨阶段即拥有1566位经销商,丰富产品结构后2023年拥有2119位经销商,且持续通过全国糖酒商品交易会、SIAL西雅国际食品展等扩大优质经销商触达面。公司2022年后细分会员店、零食系统、商超等多个事业部,精准匹配渠道运营及服务,支撑渠道力提升。 良品铺子:门店持续调整,聚焦运营质量提升。良品线上线下布局完善,在当前消费趋势转变、量贩零食店快速扩店挤压门店空间的情况下,公司更加关注门店运营模型的更新优化。具体来看:1)门店调整:2023年11月末良品首度调降门店300余款产品价格,并持续引进烤红薯、冻杨梅等现烤及季节性产品、咖啡等高消费频次产品,拉动客单数企稳增长,当前公司依然聚焦门店经营管理效率及质量的提升。 2)电商渠道:公司坚持平台电商运营优势,加强新兴电商合作,且在电商运营链路短、人群覆盖广的基础上,以电商进行新品测试,快速反馈更迭。 绝味食品:重视门店经营质量,成本改善在途。绝味在鸭脖行业已建立稳固龙头地位,在当前复杂多变的外部环境下,公司持续提升运营效率和门店存活率。具体来看:1)门店运营:当前以“保存活、促增长、强组织”为导向,优化产品结构及门店布局,提升运营效率,并以细分营销方案、直播、联名等带动门店业务平稳增长。 2)成本红利:当前鸭副价格持续回落,有望带动公司毛利端改善。 投资建议:当前量贩零食店、抖音等新兴渠道仍处快速发展过程中,有力支撑上游零食公司渠道端放量;各公司第二产品曲线、品类叠加均达成产品端横向增长,驱动板块维持快速增长趋势。建议关注发展战略稳定,成长主线清晰的劲仔食品、盐津铺子、三只松鼠。 风险提示:宏观环境大幅波动,新兴渠道发展速度减缓,下游渠道压价。